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近日，在線旅游網(wǎng)站芒果網(wǎng)發(fā)布《2016年清明出游盤點(diǎn)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》基于芒果網(wǎng)大數(shù)據(jù)，對(duì)清明小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)進(jìn)行盤點(diǎn)與分析。

《報(bào)告》顯示，今年清明小長(zhǎng)假居民出游熱情高漲，旅游市場(chǎng)迎來春季出游高峰期。出游人數(shù)與平時(shí)相比成倍增長(zhǎng)，與往年同期相比，同比增長(zhǎng)5.8%。其中，出境郵輪方面增長(zhǎng)明顯，同比增長(zhǎng)38.3%。踏青賞花游成為居民出游熱門主題。居民“拼假”出游成為潮流，周邊游和短線出境游成為市場(chǎng)主體，出游方式更顯多樣化。

南部城市熱度不減，高鐵沿線受寵

《報(bào)告》顯示，2016年清明小長(zhǎng)假國(guó)內(nèi)十大旅游城市分別是：海南、廈門、貴州、婺源、桂林、武漢、杭州、珠海、港澳、蘇州。

從國(guó)內(nèi)十大旅游城市分布地域來看，南部旅游城市最受游客歡迎。其中春節(jié)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)火熱的海濱城市繼續(xù)受熱，如海南、廈門、珠海等城市成為清明小長(zhǎng)假大部分游客的心頭好。

此外，高鐵沿線地區(qū)成為清明小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。像貴州黃果樹、西江苗寨、婺源油菜花和桂林山水這些景區(qū)，在清明節(jié)期間正迎來觀賞的好時(shí)期，獨(dú)特的自然景觀對(duì)游客有著較大吸引力。而高鐵線對(duì)這些地方覆蓋后，交通的便利明顯帶動(dòng)游客量的走高。 

出境短線游升溫，郵輪產(chǎn)品成爆款

《報(bào)告》顯示，2016年清明小長(zhǎng)假五大出境游目的地分別是：日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞、新加坡。

雖然清明小長(zhǎng)假只有三天時(shí)間，但不少喜歡出境游的游客通過“拼假”延長(zhǎng)假期天數(shù)。日韓及東南亞地區(qū)因地理位置靠近中國(guó)、辦理出境游手續(xù)相對(duì)簡(jiǎn)單、成本相對(duì)較低、文化差異較小等因素，成為游客短線出境游的主要選擇。

值得關(guān)注的是出境游產(chǎn)品方面，除了往年的海島游產(chǎn)品火爆外，郵輪產(chǎn)品也受到市場(chǎng)追捧。其中芒果網(wǎng)推出的4月1日2日哥斯達(dá)維多利亞號(hào)和天海新世紀(jì)號(hào)郵輪產(chǎn)品成為市場(chǎng)爆款，表現(xiàn)強(qiáng)勁。

游客偏愛4-5天，出游天數(shù)主要靠拼

世界那么大，大家都想去看看?！秷?bào)告》顯示，今年清明小長(zhǎng)假游客出游天數(shù)方面，4-5天占比高達(dá)35.2%，1-3天占比為45.7%，5天以上占比為19.1%。

由于受清明小長(zhǎng)假放假三天的時(shí)間影響，1-3天出游時(shí)間在游客中依然是主流選擇。但4-5天出游天數(shù)占比高達(dá)35.2%，則反映了不少游客通過“拼假”延長(zhǎng)清明小長(zhǎng)假出游時(shí)間。芒果網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，旅游天數(shù)的延長(zhǎng)，能讓居民在出游選擇上有更大的空間，更能滿足游客對(duì)旅游消費(fèi)的個(gè)性化需求。

各地百花爭(zhēng)艷，踏青賞花成最熱主題 

清明時(shí)節(jié)，正值萬物復(fù)蘇、百花爭(zhēng)艷的時(shí)刻。除了掃墓祭祀外，清明節(jié)又叫踏青節(jié)，有踏青賞花的習(xí)俗?！秷?bào)告》顯示，今年清明小長(zhǎng)假在周邊游主題方面，踏青賞花人氣最高，其次依次為古鎮(zhèn)、主題樂園、登山等。

芒果網(wǎng)相關(guān)人士表示，踏青賞花不僅可以欣賞到春季自然美景，還能體驗(yàn)到各地的民俗風(fēng)情和美食文化。清明小長(zhǎng)假期間，不少主打踏青賞花主題的景點(diǎn)吸引眾多游客到訪。比如婺源油菜花、武漢櫻花、和華東五市地區(qū)，游客漲幅明顯，同時(shí)也帶動(dòng)附近古鎮(zhèn)、主題樂園、名勝古跡等景區(qū)熱度。

自助游最受國(guó)內(nèi)歡迎，出游方式呈多元化

伴隨著“大眾旅游”時(shí)代的到來，國(guó)人的旅游消費(fèi)觀念和模式已經(jīng)發(fā)生變化，在出游方式方面呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。《報(bào)告》顯示，今年清明小長(zhǎng)假國(guó)內(nèi)自助游占比為50%，跟團(tuán)游為30%，半自助游為20%，自助游占據(jù)“半壁江山”；出境游方面則是跟團(tuán)游占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占比高達(dá)70%。

芒果網(wǎng)相關(guān)人士表示，隨著80后、90后逐漸成為旅游消費(fèi)人群的主體，他們對(duì)出游的需求更加多樣化。與跟團(tuán)游相比，自助游更能滿足游客多樣化需求，受到國(guó)內(nèi)游客的歡迎。此外，清明小長(zhǎng)假期間國(guó)內(nèi)高速公路對(duì)7座及以下客車實(shí)行免費(fèi)政策，刺激以自駕游為出行選擇的自助游游客。而出境游方面，因境外自助游對(duì)游客要求較高，跟團(tuán)游優(yōu)勢(shì)明顯，依然是游客主要出游方式。

親子游唱主角，女性比男性更愛玩

清明小長(zhǎng)假親子游成為絕對(duì)主角，女性比男性更愛出游。《報(bào)告》顯示，今年清明小長(zhǎng)假出游人群中，親子游占比過半，高達(dá)57%，其次依次為情侶游、朋友游、個(gè)人游等。在游客性別分布上，女性游客遠(yuǎn)超男性游客，占比為65%。

芒果網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，清明節(jié)具有家庭掃墓祭祀的傳統(tǒng)習(xí)俗，大部分居民在掃墓祭祀后更傾向陪同家人出游踏青。在出游人群比例上，呈現(xiàn)出以親子游為主體的局面。而女性相比男性更為感性，對(duì)旅游的需求比男性更強(qiáng)烈，彰顯了女性旅游消費(fèi)的不俗實(shí)力。

移動(dòng)端平臺(tái)消費(fèi)超線下，重要性日益凸顯

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，越來越多游客通過移動(dòng)端獲取服務(wù)。《報(bào)告》顯示，今年清明小長(zhǎng)假游客消費(fèi)渠道方面，移動(dòng)端超越線下，占比達(dá)到43%。

芒果網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，旅行是一項(xiàng)囊括“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素的服務(wù)，景區(qū)門票、酒店住宿、出行交通等產(chǎn)品都是旅行的重要服務(wù)內(nèi)容。移動(dòng)端平臺(tái)能夠?qū)崟r(shí)提供給用戶全面、豐富、便利的旅游信息和服務(wù)，更容易受到游客青睞。特別是近年來移動(dòng)支付的普及，給游客帶來更便利的支付手段。同時(shí)，各大旅游企業(yè)和商家對(duì)移動(dòng)端極為重視，推出清明出游優(yōu)惠產(chǎn)品，促進(jìn)移動(dòng)端消費(fèi)的增加。移動(dòng)端在旅游業(yè)正扮演著越來越重要的角色。