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4月5日下午，廣西壯族自治區(qū)黨委常委、自治區(qū)副主席藍(lán)天立會(huì)見(jiàn)景域集團(tuán)董事長(zhǎng)洪清華一行。會(huì)見(jiàn)前，景域集團(tuán)與廣西旅發(fā)集團(tuán)在南寧簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。

藍(lán)副主席首先祝賀景域集團(tuán)與廣西旅發(fā)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，期待雙方能夠?yàn)閺V西旅游帶來(lái)更多更好的旅游產(chǎn)品。藍(lán)副主席說(shuō)，2013年彭清華書(shū)記在桂林召開(kāi)了旅游產(chǎn)業(yè)大會(huì)，親自對(duì)廣西旅游發(fā)展格局進(jìn)行策劃，推動(dòng)廣西旅游發(fā)展政策。自治區(qū)黨委、政府對(duì)旅游的重視讓廣西旅游發(fā)展迎來(lái)黃金期。

藍(lán)副主席期待景域集團(tuán)與廣西旅發(fā)長(zhǎng)期、全方位的戰(zhàn)略合作能夠?yàn)閺V西優(yōu)化旅游格局和產(chǎn)品，結(jié)合資本市場(chǎng)，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”和“旅游+”的聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)廣西旅游發(fā)展。

洪清華感謝藍(lán)副主席對(duì)旅游如此重視并表示，景域與廣西旅發(fā)集團(tuán)從一拍即合到今天的戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署就短短一個(gè)月的時(shí)間。今天跟彭書(shū)記的會(huì)面，倍感親切，人生的美好場(chǎng)景很多來(lái)自于遇見(jiàn)，我們倆清華同名。

“正如清華書(shū)記說(shuō)的，廣西旅游正進(jìn)入黃金時(shí)期，從從前的桂林山水甲天下，北海銀灘到全域旅游。彭清華書(shū)記三大舉措大力發(fā)展旅游，廣為流傳，到處贊譽(yù)。”

“今天正好和藍(lán)副主席匯報(bào)一下，景域集團(tuán)是中國(guó)目前唯一的有一定規(guī)模的線上線下O2O一站式旅游上市集團(tuán)，從資源端的規(guī)劃設(shè)計(jì)，如三亞，成都等旅游規(guī)劃、旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)，全國(guó)百?gòu)?qiáng)景區(qū)都有不同程度的合作、景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理、帳篷客酒店到游客市場(chǎng)端的多元渠道、64家子公司門(mén)店、2000家門(mén)店，驢媽媽網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)金融一條龍，六大板塊各自都有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。幫助廣西打造新型休閑旅游目的地是個(gè)不錯(cuò)的幫手?！?/p>

廣西旅游要緊跟大眾休閑時(shí)代的新需求，搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+全域旅游”大機(jī)遇，從供給側(cè)改革入手，廣西休閑旅游發(fā)展有最好的前景。

洪清華認(rèn)為，廣西旅游最缺的不是市場(chǎng)，尤其在高速高鐵全國(guó)貫通的時(shí)代，而是游客喜愛(ài)的新型休閑旅游品牌產(chǎn)品?！叭ツ?1月我和《花千骨》的投拍方慈文傳媒老大馬中駿先生來(lái)崇左大新考察《花千骨2》的拍攝地，花千骨幾十集網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超200億次，很多粉絲慕名要來(lái)大新看留仙山、絕情谷，相應(yīng)配套設(shè)施缺乏，有點(diǎn)可惜?！比蚵糜我舐糜尾辉賰H僅是單一產(chǎn)業(yè)，不能僅僅依賴于景區(qū)和門(mén)票經(jīng)濟(jì)，以前為景區(qū)配套的酒店、餐廳、演藝、酒吧、土特產(chǎn)甚至交通工具，現(xiàn)在要成為游客消費(fèi)的主角，要成為消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，景區(qū)逐漸成為配角，旅游吸引物到處都是，全景旅游，全域消費(fèi)。晚上要成為消費(fèi)延伸最佳時(shí)間，月光經(jīng)濟(jì)超越門(mén)票經(jīng)濟(jì)。

“我一直強(qiáng)調(diào)看旅游做的怎么樣，除了說(shuō)老六大產(chǎn)業(yè)要素，新的六大休閑要素之外，更要看旅游核心的好壞評(píng)價(jià)三要素：引客要素，迎客要素和留客要素。”

供給側(cè)改革和全域旅游產(chǎn)品是為了迎客要素和留客要素，引客要素也非常重要，也就是品牌塑造、市場(chǎng)推廣。目前廣西旅游品牌形象是“遍行天下，心儀廣西”，已經(jīng)是很有創(chuàng)新，超越了以前的旅游宣傳主要關(guān)注“我是誰(shuí)”的時(shí)代，羅列“我的資源時(shí)代”，已經(jīng)有價(jià)值觀的營(yíng)銷(xiāo)，還可以每年根據(jù)不同主題進(jìn)一步提煉更有廣西特色的IP品牌。廣西需要打造若干新IP品牌，比如桂林山水甲天下，北海銀灘、潿洲島，德天瀑布、南寧民歌節(jié)、梯田風(fēng)光等等，都是觀光時(shí)代的老的品牌，需要品牌形象提升吸引游客再次前來(lái)；更要打造新的休閑IP品牌，如：邊關(guān)風(fēng)情跨國(guó)自駕游品牌，巴馬養(yǎng)生品牌，桂林高品質(zhì)度假品牌，跟著酒店來(lái)桂林，潿洲島愛(ài)情浪漫品牌，欽州海豚體驗(yàn)，防城港的白沙灘享受之旅，從感受旅游到體驗(yàn)旅游進(jìn)而到享受旅游，廣西資源得天獨(dú)厚，要打造一批強(qiáng)IP的享受旅游產(chǎn)品。新型旅游的競(jìng)爭(zhēng)，是帶有IP的品牌產(chǎn)品之爭(zhēng)。迪士尼環(huán)球影城為什么風(fēng)靡全球、歷久彌新，因?yàn)橛性丛床粩嗟膹?qiáng)大IP的創(chuàng)新能力。

關(guān)于此次雙方戰(zhàn)略合作，首先景域集團(tuán)將參與旅發(fā)集團(tuán)牽頭的100億產(chǎn)業(yè)基金的運(yùn)作、投資和管理，充分發(fā)揮旅發(fā)集團(tuán)國(guó)有資本信譽(yù)和資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮景域的市場(chǎng)化機(jī)制和專業(yè)人才優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮專業(yè)金融機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)。

其次，景域集團(tuán)將用獨(dú)到的市場(chǎng)眼光和驢媽媽大數(shù)據(jù)幫助廣西旅發(fā)集團(tuán)旗下景區(qū)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，我們聯(lián)合開(kāi)發(fā)新的項(xiàng)目，包括北海潿洲島、三江程陽(yáng)八寨、巴馬養(yǎng)生小鎮(zhèn)、邊關(guān)風(fēng)情自駕線路、自駕車(chē)營(yíng)地等等；“我一直想在桂林漓江兩岸建幾棟帳篷客風(fēng)情酒店，與漓江風(fēng)景互相輝映，桂林雁山區(qū)黃洪斌書(shū)記等領(lǐng)導(dǎo)也一直在協(xié)調(diào)各方面事宜，其實(shí)用地很少很少，帳篷客根本不需要硬化土地，大家都覺(jué)得項(xiàng)目很好，其實(shí)每天住不了幾個(gè)人，但是一個(gè)好的吸引物，是一個(gè)好的談資，旅游經(jīng)濟(jì)是理由經(jīng)濟(jì)。全國(guó)人民很多都去過(guò)桂林觀光，但是要第二次去一定要靠休閑度假產(chǎn)品，比如好的酒店、美食，老顧客要靠新產(chǎn)品。國(guó)際上很多游客趨之若鶩的度假地因?yàn)槎燃倬频甓錾簧?，印尼有一個(gè)世界文化遺產(chǎn)與安曼酒店融為一體，保護(hù)與體驗(yàn)融為一體，當(dāng)然絕對(duì)要保護(hù)第一，不能有半點(diǎn)破壞，酒店本身就是遺產(chǎn)的一部分。肯尼亞馬賽馬拉大草原最讓游客喜愛(ài)的除了動(dòng)物大遷徙，就是在草原核心區(qū)的帳篷酒店，完全與動(dòng)物融為一體，半夜有成群角馬斑馬來(lái)敲門(mén)。”洪清華誠(chéng)摯邀請(qǐng)自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)前來(lái)考察浙江安吉帳篷客酒店，蘇州陽(yáng)澄湖親蜜島帳篷客度假公園今年年底試營(yíng)業(yè)，會(huì)成為長(zhǎng)三角親子蜜月游的新標(biāo)桿。“除了旅游配套設(shè)施建設(shè)，也要?jiǎng)?chuàng)造休閑度假氛圍，廣西是否可以找一個(gè)地方試點(diǎn)國(guó)家倡導(dǎo)的兩天半的休息時(shí)間？成為繼陜西晉中市、江西吉安市后的全國(guó)第三家？”

“合適時(shí)機(jī)，我們和廣西旅發(fā)集團(tuán)會(huì)成立股份公司，可以上市走向資本市場(chǎng)。我們驢媽媽已經(jīng)成立了南寧驢媽媽公司和桂林驢媽媽公司，都是跟當(dāng)?shù)刈顝?qiáng)的旅行社合作，帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)一起發(fā)展。我也希望跟廣西旅發(fā)集團(tuán)合作機(jī)制能更靈活更開(kāi)放一些，有些以景域優(yōu)勢(shì)為主的公司可以景域控股，以旅發(fā)優(yōu)勢(shì)為主的項(xiàng)目可以旅發(fā)集團(tuán)控股，旅游是充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，關(guān)鍵這些公司能夠?yàn)閺V西旅游發(fā)展創(chuàng)造價(jià)值，能起到示范引領(lǐng)作用。我們除了打造具有示范效應(yīng)的旅游目的地，也可以打造屬于廣西的鄉(xiāng)村度假酒店品牌。這些好的政策、靈活機(jī)制，不僅僅可以吸引景域集團(tuán)，更可以吸引全世界的更好的公司、更多資金來(lái)廣西發(fā)展旅游。眾人拾柴火焰高。我們和浙江省政府的唯一旅游集團(tuán)-浙江旅游集團(tuán)成立了兩家旅游合資公司，一家浙旅集團(tuán)控股，一家景域集團(tuán)控股，充分發(fā)揮雙方積極性?！?/p>

最后，在彭書(shū)記及廣西自治區(qū)黨委政府的關(guān)心和支持下，景域集團(tuán)和廣西旅發(fā)集團(tuán)一定會(huì)攜手用全域旅游的理念、用互聯(lián)網(wǎng)+旅游+的方法、市場(chǎng)化的手段、100億資本杠桿力量和若干精品項(xiàng)目助推廣西旅游快速進(jìn)入休閑度假時(shí)代。

廣西旅發(fā)集團(tuán)攜手景域打造“全域旅游”

當(dāng)天，景域集團(tuán)與廣西旅發(fā)集團(tuán)正式簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方宣布將在全域旅游規(guī)劃、“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”、景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理及投資、特色I(xiàn)P品牌酒店等方面展開(kāi)深入合作，以創(chuàng)新推動(dòng)廣西旅游目的地全面升級(jí)。

在首期合作計(jì)劃中，景域集團(tuán)將利用全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)模式為廣西旅發(fā)集團(tuán)旗下旅游資源打造示范性“全域旅游”產(chǎn)業(yè)鏈模式。同時(shí)，景域旅發(fā)將利用成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)提升廣西景區(qū)的知名度和客流量；奇創(chuàng)旅游規(guī)劃為打造廣西整體自駕營(yíng)地建設(shè)規(guī)劃；景域?qū)⑴c廣西旅發(fā)集團(tuán)旗下旅游產(chǎn)業(yè)基金，共同開(kāi)發(fā)廣西眾多原生態(tài)的景觀資源，助力廣西旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在旅游供給側(cè)改革的大背景下，強(qiáng)勢(shì)品牌資源聯(lián)動(dòng)、攜手發(fā)力成為一個(gè)雙贏的選擇。從景域和廣西旅發(fā)集團(tuán)此次合作來(lái)看，雙方各展所長(zhǎng)、各取所需、共享產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合打造廣西旅游新生態(tài)，也讓合作的前景充滿了想象空間。

資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、市場(chǎng)共拓、合作共贏

簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，廣西旅發(fā)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼黨委書(shū)記龐文達(dá)用16個(gè)字形容此次雙方戰(zhàn)略合作：資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、市場(chǎng)共拓、合作共贏。

龐文達(dá)表示，廣西自治區(qū)黨委、政府高度重視旅游業(yè)，旅游發(fā)展步伐不斷加快，廣西旅發(fā)集團(tuán)在廣西旅游發(fā)展中任務(wù)艱巨、責(zé)任重大。此次牽手景域集團(tuán)，看中景域在旅游業(yè)有人才、有經(jīng)驗(yàn)、有渠道、有成功案例，雙方將聯(lián)合開(kāi)發(fā)廣西旅游好產(chǎn)品，把更多游客輸送到廣西，把廣西旅游組織到外地旅游，推動(dòng)廣西旅游強(qiáng)區(qū)建設(shè)。期待雙方盡快落地生根、開(kāi)花結(jié)果，“強(qiáng)強(qiáng)合作”共同推動(dòng)廣西旅游全面發(fā)展。

以“互聯(lián)網(wǎng)+”視野  打造廣西旅游IP品牌

景域集團(tuán)總裁洪清華介紹，去年驢媽媽已在廣西成立O2O子公司、景域旗下多個(gè)事業(yè)板塊在廣西這塊寶地也均有布局。今年在全域旅游大時(shí)代機(jī)遇下，景域與廣西旅發(fā)集團(tuán)一拍即合，雙方就資源全面開(kāi)放、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面迅速達(dá)成一致?！敖裉旌灱s是戰(zhàn)略合作的真正開(kāi)始，雙方將全面推動(dòng)廣西旅游目的地的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

談到未來(lái)雙方將如何共同打造廣西旅游品牌，洪清華表示，中國(guó)各地都有類(lèi)型非常豐富的旅游資源，因此中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的實(shí)質(zhì)并不是增加更多的資源類(lèi)型的供給，而是通過(guò)強(qiáng)吸引力的項(xiàng)目打造，激活沉睡的好山好水。

“在休閑度假時(shí)代，酒店是主打產(chǎn)品、美食是主打產(chǎn)品、購(gòu)物是主打產(chǎn)品，景區(qū)不是主打產(chǎn)品！在這個(gè)個(gè)性化需求突出、品牌聚焦和引爆效應(yīng)突出的時(shí)代，實(shí)現(xiàn)好資源向好產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵是打造旅游IP品牌。例如景域旗下帳篷酒店，就是一個(gè)非常獨(dú)特的IP品牌?！?/p>

洪清華建議雙方在首期四項(xiàng)合作內(nèi)容的基礎(chǔ)上，在廣西龍勝梯田、巴馬等風(fēng)景絕美之地推進(jìn)帳篷客酒店落地，在滿足個(gè)性化出游需求的同時(shí)，用獨(dú)特IP產(chǎn)品帶動(dòng)周邊旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)廣西旅游從傳統(tǒng)的觀光旅游目的地提升為高品質(zhì)的休閑度假地。