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由于其積極的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)影響力，青年旅游逐漸被視為最主要消費(fèi)群體之一，成為眾多旅行目的地的主力市場(chǎng)人群。他們引領(lǐng)潮流，將人跡罕至的地方變成流行、容易到達(dá)的旅游地。教育旅行、休學(xué)旅行、義工旅行、文化交流或休閑旅行，這些都是青年人參與最多的旅行形式，也體現(xiàn)出他們選擇旅行的一部分原因，對(duì)旅行目的地和青年旅行者本身都有積極的影響。

青年和學(xué)生旅行者成為全球旅行目的地越來越重要的消費(fèi)人群。世界旅游組織（UNWTO）統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2015年國(guó)際游客人數(shù)達(dá)到11.84億人次，同比增長(zhǎng)4.4%，所有國(guó)際游客中15-29歲年齡段旅行者約占23%。很多國(guó)家和地區(qū)開始認(rèn)識(shí)到，接待青年旅行者能為各自的旅行目的地轉(zhuǎn)化成高收益，因?yàn)榍嗄耆丝傮w上比老年人旅行時(shí)間長(zhǎng)、消費(fèi)多。

現(xiàn)在的青年旅行者大多出生于1980到2000的同代人，即“千禧一代”。他們是這樣一個(gè)旅行者群體：年輕、有影響力、喜歡“像當(dāng)?shù)厝艘粯由睢钡某两襟w驗(yàn)。他們直接與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)打交道、與當(dāng)?shù)鼐用翊虺梢黄⑴c地方文化融為一體。他們追求新的獨(dú)特體驗(yàn)，去其他細(xì)分領(lǐng)域的旅行者未曾去過的地方：新興的旅行目的地、“荒無(wú)人煙”的地方、農(nóng)村地區(qū)、城鄉(xiāng)結(jié)合部。

青年旅行的經(jīng)濟(jì)價(jià)值在于其獨(dú)特的群體特征。年輕人敢于冒險(xiǎn)、渴望與同代人接觸及去發(fā)現(xiàn)新文化、拓寬視野。青年人內(nèi)心總渴望去旅行，次數(shù)越多越好，時(shí)間越長(zhǎng)越好，而且喜歡去傳統(tǒng)旅行者未曾探索過的地方旅行。正因如此，青年旅行者對(duì)全球旅行目的地有著特殊的價(jià)值。關(guān)于青年旅行的價(jià)值我們有以下六點(diǎn)觀察：

1、青年旅行市場(chǎng)潛力大、價(jià)值長(zhǎng)久

世界青年學(xué)生教育（WYSE）旅行聯(lián)盟和聯(lián)合國(guó)旅游組織（UNWTO）聯(lián)合開展的一項(xiàng)研究表明，國(guó)際青年旅游市場(chǎng)的總價(jià)值2009年達(dá)1900億美元, 到2014年這一數(shù)字已上升至2860億美元。

基于UNWTO對(duì)全球旅游業(yè)發(fā)展的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2020年，近3.7億青年旅行者消費(fèi)總額將突破4000億美元。

青年人往往手頭緊，但時(shí)間多，這樣他們停留在旅行目的地的時(shí)間要比一般旅游者長(zhǎng)。WYSE旅行聯(lián)盟2014年的千禧一代旅行者研究結(jié)果顯示，青年旅行者在比較重要的旅行上平均每次總花費(fèi)是2160美元，而國(guó)際游客2013年整體平均每次旅行花費(fèi)是1097美元。因?yàn)榍嗄曷眯姓弑绕渌蠖鄶?shù)游客旅行的時(shí)間長(zhǎng)，其花費(fèi)也較普通旅行者多近三分之二。

青年旅行時(shí)間長(zhǎng)還有其他更深層次的影響。比如，澳大利亞的一項(xiàng)研究表明，2013年普通背包客在鄉(xiāng)村停留84晚花費(fèi)5759澳元，但青年旅行者停留超過六個(gè)月花費(fèi)21645澳元。2013年普通青年旅行者在澳大利亞花費(fèi)7278澳元，而所有游客在澳大利亞平均花費(fèi)僅為3326澳元（澳大利亞政府，2013）。

青年旅行者購(gòu)買力之所以如此強(qiáng)大，其中一個(gè)因素是利用他們父母（他們的父母是忙于掙錢而沒時(shí)間旅行）的資源。2013年WYSE旅行聯(lián)盟新視野III調(diào)查結(jié)果顯示，青年旅行者只有25%的花費(fèi)是家人和朋友資助的。另一個(gè)因素是，青年旅行者可以在旅行目的地工作以便在旅行期間掙點(diǎn)錢。

青年旅行的高價(jià)值也體現(xiàn)在，青年人在旅行生涯中對(duì)旅行目的地傳遞的“終身價(jià)值”。旅行者經(jīng)?；氐剿麄?cè)缒曷眯羞^的地方。在澳大利亞，2011 年ATB 《背包客揭秘》研究表明，58%的背包客可能或很有可能5年內(nèi)故地重游。 

2、無(wú)論形勢(shì)怎樣，青年群體堅(jiān)持旅行計(jì)劃

當(dāng)形勢(shì)不好時(shí)，青年人也堅(jiān)持去旅行。青年旅行者相對(duì)比較堅(jiān)持，不太可能因經(jīng)濟(jì)問題、政局動(dòng)蕩或疫情突發(fā)而放棄旅行計(jì)劃。澳大利亞旅游局的一項(xiàng)研究表明，2011年三分之二去澳大利亞旅游的背包客旅程受到澳大利亞美元走勢(shì)上升的影響，但總的旅行里程沒有發(fā)生太大變化。WYSE旅行聯(lián)盟開展的一項(xiàng)青年旅行者對(duì)2014埃博拉疫情的看法調(diào)查結(jié)果顯示，這次全球性的健康恐慌對(duì)他們的旅行計(jì)劃影響微乎其微。

Contiki 執(zhí)行總裁Casper Urhammer強(qiáng)調(diào)說，“青年人想去旅行，無(wú)論發(fā)生什么事，不管經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好還是政治局面動(dòng)蕩，他們都堅(jiān)持去，出去看看外面的世界。為此他們已經(jīng)積蓄了好幾年。如果價(jià)格上漲了幾個(gè)百分點(diǎn)，他們還得多攢一些?！保‵reed，2015）

事實(shí)上，有證據(jù)表明，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好時(shí)，青年人有可能旅行的時(shí)間更長(zhǎng)；如果崗位空缺不多，很多青年人考慮利用間隔年去旅行或去國(guó)外積累些工作經(jīng)驗(yàn)等經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)后再回來。年輕的專業(yè)人士可能選擇去參與被稱之為“樂就業(yè)”的項(xiàng)目，即用多余的錢或積蓄去豐富他們看待問題的角度，直到有新的工作機(jī)會(huì)。

總體而言，青年市場(chǎng)較整體旅游市場(chǎng)穩(wěn)定。2009和2010年的WYSE青年旅行行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)字表明，盡管青年相關(guān)行業(yè)也受到危機(jī)影響，但一般下滑緩慢，恢復(fù)較主流旅游業(yè)迅速。

3、青年旅行消費(fèi)帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)

青年人旅行的時(shí)間較長(zhǎng)，他們也傾向于把大部分預(yù)算花在目的地。WYSE研究表明，大約60%的青年旅行預(yù)算花在旅行目的地。有些情況比例甚至更高。澳大利亞旅游局的研究表明，2008年背包客68%的旅行總預(yù)算都花在了澳大利亞。

WYSE旅行聯(lián)盟在2014年開展的千禧一代旅行者調(diào)查結(jié)果顯示，青年旅行者外出旅行最重要的目的是跟當(dāng)?shù)厝私涣鳎?5%）與體驗(yàn)國(guó)外日常生活（45%）。這種邊旅行、邊體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝松畹姆绞绞沟们嗄曷眯姓吲c當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)聯(lián)系更加頻繁，這也意味著他們對(duì)旅游的社區(qū)有著直接的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化影響力。

青年旅行者傾向于使用當(dāng)?shù)毓?yīng)商，這有助于減少旅行消費(fèi)外流，推動(dòng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展，對(duì)旅行目的地也有一系列的積極影響。例如，Rodrigues 和 Prideaux發(fā)現(xiàn)（2011），在巴西亞馬遜地區(qū)的背包客旅游創(chuàng)造了大量的本地就業(yè)機(jī)會(huì)、產(chǎn)生了社會(huì)文化效益及重要的環(huán)境保護(hù)成果， 比如由于旅游業(yè)的收入增加伐木量減少了。

4、有目的性的旅行

近年來，青年旅行市場(chǎng)很明顯的一個(gè)轉(zhuǎn)變就是，從休閑旅行到國(guó)外學(xué)習(xí)工作、義工旅行和語(yǔ)言學(xué)習(xí)旅行。這些主動(dòng)、有目的性的旅行都比較專注于個(gè)人發(fā)展，對(duì)旅行者本人和旅行目的地都有積極的影響。

2015年的一份WYSE國(guó)外義工研究報(bào)告指出，80%的青年志愿旅行者認(rèn)為，他們所在的寄宿家庭、寄宿機(jī)構(gòu)及所在國(guó)的朋友都受益于他們所做的工作。

5、青年人旅行推動(dòng)目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展

青年人經(jīng)常為學(xué)習(xí)或工作而旅行。學(xué)生旅行現(xiàn)在被認(rèn)為是越來越重要的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力。在世界上的部分地區(qū)，青年旅行者作為流動(dòng)靈活的勞動(dòng)力幾乎變得無(wú)可替代。

澳大利亞國(guó)際教育（AEI）數(shù)據(jù)資料顯示，2014年海外留學(xué)生為澳大利亞經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)170億澳元，比2012年（145億澳元）增長(zhǎng)17.3%。2013年國(guó)際教育活動(dòng)估計(jì)為澳大利亞經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)150億澳元，比2012年增長(zhǎng)3.8%，但不及2010年的161億澳元（ICEF Monitor, 2014）。

英國(guó)國(guó)際留學(xué)生估計(jì)為英國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收約175億英鎊，還支持高等教育之外的22000個(gè)全職同類就業(yè)崗位，。其中約45億英鎊用于與大學(xué)直接相關(guān)的投資。隨著新興經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)增長(zhǎng)，英國(guó)文化協(xié)會(huì)（British Council）預(yù)計(jì)世界范圍內(nèi)高等教育入學(xué)總?cè)藬?shù)（包括在自己國(guó)家學(xué)習(xí)的大學(xué)生）將從2011年的1.78億增長(zhǎng)到2020年的1.99億，教育市場(chǎng)預(yù)計(jì)也將隨之進(jìn)一步擴(kuò)大（HM Government, 2013）。隨著全球人口結(jié)構(gòu)變化及發(fā)展中國(guó)家工資的提高，國(guó)際留學(xué)生也會(huì)越來越多。

在美國(guó)大學(xué)和學(xué)院中的886052名國(guó)際留學(xué)生和他們的家庭支持了34萬(wàn)個(gè)工作崗位，在2013-2014大學(xué)學(xué)年為美國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)268億美元（NAFSA, 2014）。與去年大學(xué)學(xué)年相比，支持工作崗位數(shù)量增加8.5%，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)增長(zhǎng)近12%。

毋庸置疑，國(guó)際留學(xué)生為教育機(jī)構(gòu)帶來的創(chuàng)收也為整個(gè)教育體制作出了重要貢獻(xiàn)，這樣?xùn)|道國(guó)可以支持大學(xué)的發(fā)展建設(shè)，而如果沒有這筆收入政府往往拿不出錢進(jìn)行這些投資（NAFSA, 2014）。

除了通過消費(fèi)支持旅游業(yè)及其他行業(yè)增加就業(yè)，青年旅行者旅行期間也打工。近年來，主要旅行目的地（如澳大利亞和新西蘭）的度假工（WHMs）人數(shù)顯著增長(zhǎng)。

澳大利亞派發(fā)的度假工作簽（WHVs）從2010-2011年的185480個(gè)增加到2011-2012的214644個(gè)，再到2012-2013年的249231個(gè)，三年內(nèi)增長(zhǎng)近三分之一。這引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于度假工作利與弊的全國(guó)大討論。有人擔(dān)心度假工作會(huì)搶走當(dāng)?shù)厝说墓ぷ鳈C(jī)會(huì)，聯(lián)邦政府為此對(duì)在澳大利亞工作的游客提高稅率。 該項(xiàng)措施將于2016年7月生效，預(yù)計(jì)到2019年將為澳大利亞增加5.4億澳元的財(cái)政收入。

Tan 和Lester調(diào)查發(fā)現(xiàn)（2012），在澳大利亞，每100個(gè)度假工工作就能增加5個(gè)全職工作機(jī)會(huì)。這也驗(yàn)證了早些時(shí)候（2008年）的研究結(jié)果：度假工創(chuàng)造總計(jì)28000個(gè)工作機(jī)會(huì)，比他們占用的工作機(jī)會(huì)多8000個(gè)。此外，度假工所做的工作往往是本地勞動(dòng)力無(wú)法替代的，尤其是在農(nóng)村地區(qū)。

目前在承擔(dān)墨爾本研究度假工作簽任務(wù)的Dr. Jeff Jarvis指出，受訪者平均一年住澳大利亞326天，平均每天花費(fèi)90澳元多一點(diǎn)，主要是在旅店、餐廳、咖啡店和超市工作。Jarvis 評(píng)論說：“這說明吸引度假工把他們安置在特定的城市會(huì)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益。年長(zhǎng)的度假工平均每次旅行要比那些25歲以下的青年人花銷多。此外，他們也能吸引其他的親朋好友前來探訪，就像吸引國(guó)際留學(xué)生一樣。他們也可以充當(dāng)澳大利亞的品牌大使?！?/p>

此外，全球化經(jīng)濟(jì)中，吸引人才是提升經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。旅行目的地能夠吸引青年旅游中的年輕專業(yè)人士，安置他們住到想住的地方，發(fā)展工作相關(guān)的技能。2015年度假工研究結(jié)果顯示，59%認(rèn)為在國(guó)外工作有助于個(gè)人發(fā)展；52%則認(rèn)為在國(guó)外工作有助于職業(yè)生涯。

6、青年人吸引其他游客和投資人

青年人吸引其他游客來他們旅行的地方。例如，據(jù)估計(jì)，每個(gè)青年游客在澳大利亞讀高等教育課程期間，平均有1.3人來探訪，給澳大利亞每年帶來12億澳元的創(chuàng)收。Dr. Jeff Jarvis2015年的研究表明，47%的受訪者有親朋好友來探訪，79%的受訪者會(huì)建議他們的朋友申請(qǐng)度假工作簽來澳大利亞。

青年人也能為旅行目的地增添樂趣、活躍氛圍及吸引其他游客和投資者。這種效果已經(jīng)為世界很多城市認(rèn)可。越來越多的項(xiàng)目將一些大學(xué)設(shè)施搬遷到市中心充當(dāng)文化和創(chuàng)新活動(dòng)的前沿陣地。為學(xué)生提供住宿也往往是此類計(jì)劃的重要特征。

總之，這六點(diǎn)關(guān)鍵因素表明，要從更廣泛的層面上看待青年旅游的經(jīng)濟(jì)影響。這種影響不僅是每日消費(fèi)水平或青年旅行住宿標(biāo)準(zhǔn)，還包括長(zhǎng)時(shí)間停留、更深入旅行、消費(fèi)本地服務(wù)的意愿、青年人吸引其他旅行者的可能性及他們自己故地重游的可能性。

*數(shù)據(jù)來源：世界青年學(xué)生教育（WYSE）旅行聯(lián)盟

*本文作者：李海強(qiáng)，執(zhí)惠旅游專家作者，個(gè)人微信號(hào)：lhq434849653，歡迎關(guān)注，添加時(shí)請(qǐng)注明“姓名+單位+職位”以方便備注，非常感謝您的支持！

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