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國內(nèi)專注于境外度假村預訂的平臺悅洋度假近日發(fā)布了獨家度假市場分析報告，報告顯示：度假出行用戶逐漸呈現(xiàn)年輕趨勢，雖然大多數(shù)用戶短期出行意向仍偏向日韓東南亞等熱門目的地，但歐美長線度假市場卻隱藏巨大潛力。同時，隨著旅游消費市場的升級和境外度假市場的培育，已經(jīng)有越來越多的用戶將舒適和休閑作為境外出游的首選考慮因素。
據(jù)執(zhí)惠獲悉，悅洋度假依托其龐大的會員基數(shù)進行了為期1個月左右的問卷調查工作，從上萬份樣本中隨機抽取了上千份的有效調查問卷進行深入分析，并且依托行業(yè)領先的大數(shù)據(jù)分析技術對今后的出境度假趨勢作出預估，有效幫助品牌完善長期境外度假市場戰(zhàn)略。
從悅洋度假公布的獨家整體數(shù)據(jù)來看，出行用戶群體呈現(xiàn)出年輕化趨勢，其中25歲以下的用戶占比37.37%，成為度假出行的新勢力。OTA品牌的發(fā)展和在線預訂的便捷已經(jīng)完成了初期的市場教育，越來越多的以90后為主的年輕度假愛好者愿意花更多的時間和精力在網(wǎng)上對自己的出行進行細致的規(guī)劃。尤其是獨特的時代背景也培養(yǎng)了他們更加個性化的度假需求，相比70后甚至80后，更多初入職場的消費者至少每年會精心準備一次境外出游，從數(shù)據(jù)中可以看出，每年至少出國度假一次的年輕用戶占比高達78.25%。
對于出行目的地的選擇，樣本顯示，日本一度成為用戶近期出行目的地第一名（23.49%）和最想去的度假目的地第二名（58.72%），這和近兩年的日本游持續(xù)升溫趨勢吻合。然而，數(shù)據(jù)顯示，在“您最想前往的境外度假目的地”一題中，卻有65.39%的用戶選擇了歐美澳新等國家，可以看出，雖然現(xiàn)階段短線游仍保持較高的熱度，但是用戶仍然有強大的度假消費升級的需求，長線目的地的市場被長期看好，即將成為未來度假市場的重要風向標。
悅洋度假的新媒體運營總監(jiān)梁一表示：“一直以來，東京和大阪等都是熱門出行城市，足見日本度假資源的吸引力，我們也注意到，受到航空運力增加以及國際匯率波動等因素的影響，一些當?shù)靥厣@著的小眾目的地也在吸引更多的國人前往。今后我們會不斷加大對于日本度假村的開發(fā)和投入力度，一個以音樂節(jié)為載體的主題度假項目也將在近期和大家見面。同時通過這次市場調查我們也注意到，長線市場的潛力不容小覷，悅洋度假一直在服務中高端度假用戶，當這些用戶玩遍了短線目的地后，在未來也會將目光和興趣投向大洋彼岸的目的地，悅洋度假會為此提前進行戰(zhàn)略布局，讓消費者享受到更高性價比的境外度假服務。”
對于出游時間，選擇春節(jié)、國慶等法定節(jié)假日出行的人群固然不在少數(shù)（30.96%），同時，更多用戶愿意選擇在其他時間段，通過休年假等方式來避開出行高峰度假出游（61.57%）。
在預訂渠道的選擇方面，整個境外度假市場的品牌和產(chǎn)品都在不斷豐富，對用戶來說可選范圍很多，但影響決策的最重要的因素仍然是價格，其中53.38%的用戶會選擇視價格的不同在各個渠道訂購機票和酒店，因此在用戶圈里比價盛行也不足為怪，這也激勵著越來越多的品牌努力打造產(chǎn)品差異化。為用戶提供非標準化產(chǎn)品和優(yōu)質的服務才是在市場競爭中致勝的關鍵所在，這一點和悅洋度假一直推崇的品牌理念不謀而合。
國內(nèi)用戶的度假習慣和預訂習慣趨于穩(wěn)定和成熟，用戶對于度假的要求也越來越高。在影響度假住宿決策的選擇因素排序中，用戶對舒適性和方便性的要求也首次超過價格因素，成為首要考慮因素。
梁一還告訴執(zhí)惠記者，這樣的市場調研分析報告數(shù)據(jù)對于公司的成長和行業(yè)市場的發(fā)展都是十分有意義的，今后還將組織收集更大的數(shù)據(jù)樣本進行不同維度的分析和統(tǒng)計，同時根據(jù)市場風向標不斷調整和豐富境外度假產(chǎn)品，打造差異化和品牌影響力，將悅洋度假的住宿差異全面凸顯出來，以期讓更多的用戶享受到高品質、高性價比的精選買手度假服務。
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