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執(zhí)惠消息，2016年5月10日—全球最大旅游平臺TripAdvisor（貓途鷹）近日發(fā)布了“中國新興出境自由行游客畫像”，全方位解析了他們的人群特征、旅行原因、偏好、花費(fèi)等。該總結(jié)基于全球旅游業(yè)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)Phocuswright針對3000多名中國游客所做的名為China Unbounded: The Rapid Rise of China’s Outbound Millions[2]的調(diào)查[TripAdvisor（貓途鷹）是贊助企業(yè)之一]。

根據(jù)中國國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2015年中國出境游客達(dá)1.2億人次。另據(jù)Phocuswright調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年中國出境游總消費(fèi)達(dá)2057億美元?？梢娭袊慰蛯θ蚪?jīng)濟(jì)的影響力日趨重大。

“日益壯大的中國出境自由行群體為全球旅游服務(wù)業(yè)帶來了空前的商業(yè)契機(jī)”，TripAdvisor（貓途鷹）中國區(qū)首席運(yùn)營官林松表示，“為了吸引更多的中國出境自由行游客，旅游服務(wù)企業(yè)不僅需要制定強(qiáng)大且適應(yīng)他們需求的策略，更要適應(yīng)不斷變化市場期待。TripAdvisor（貓途鷹）致力于與更多旅游服務(wù)企業(yè)合作，以期更好地服務(wù)于中國日趨成熟的出境自由行游客群體?！?/p>

他們是誰？

1.普遍年輕、受教育程度高、經(jīng)濟(jì)相對寬裕

中國出境自由行游客中80后（25歲至34歲）占41%，年齡在18-44歲之間的人群占到89%。其中77%擁有本科或以上學(xué)歷，44%人均月收入達(dá)15,000元或以上，且大都生活在一線城市。另外值得關(guān)注的是，其中超過四分之一的人來自廣東省，緊隨其后的是上海、四川、北京、江蘇。

2.獨(dú)立自主，且出境游經(jīng)驗(yàn)日益豐富

中國出境自由行游客的境外旅行經(jīng)驗(yàn)越來越豐富，平均出境游次數(shù)達(dá)5.5次，高于中國整體的平均出境游次數(shù)（5.2次）。英語水平普遍較高，41%的人表示能理解大部分英語。他們也越來越獨(dú)立自主，更傾向于自己規(guī)劃行程，而不是跟團(tuán)游。90%表示他們在規(guī)劃上一次出境游時，分開購買了旅行中的機(jī)票、酒店、景點(diǎn)門票等部分。

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1.說走就走的旅行

中國出境自由行游客的旅行計(jì)劃周期較短，近三分之一（32%）的人表示他們上一次旅行出發(fā)前一到兩個星期才決定旅行目的地，有18%甚至在出發(fā)前一個星期才決定要去旅行，只有6%會提前3個月或更長時間就決定好旅行目的地。

2.以短途目的地為主

90%的中國出境自由行游客上一次旅行選擇了港澳臺、東北亞和東南亞地區(qū)的短途目的地。過去一年中最受中國出境自由行游客歡迎的國家分別是日本、泰國、韓國、美國、馬來西亞、新加坡、法國、英國、意大利和加拿大。

3.出游高峰期是十月初

在最近的一次出境游中，77%選擇了在五月到十月間出游，其中29%集中在十月。就旅行時長來看，三天或以下的比例是34%，四到六天的比例是40%，7天或以上的比例是26%。十一黃金周期間，近三分之一的出境游旅行時長都在7天或以上。

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1.旅行不僅為購物

42%的中國出境自由行游客表示購物是他們旅行的重要原因，尤其是前往日本、韓國等東亞國家和地區(qū)的游客。但購物并不是最重要的原因，56%的游客希望通過旅行來放松身心，尤其是前往東南亞國家的游客，47%是被目的地的自然、人文和歷史景觀所吸引。

2.旅行時安全第一

決定出游目的地的三個最重要因素分別為:是否安全或政治穩(wěn)定（65%的人表示這點(diǎn)極其重要）；是否環(huán)境好污染少（36%）；是否擁有迷人的自然景觀 (35%) 。去過澳大利亞和新西蘭的游客表示，這兩個國家是最符合上述特征的旅游目的地。

他們的錢都花哪兒去了？

1.消費(fèi)能力強(qiáng)大

中國出境自由行游客每次旅行的平均花費(fèi)約為17,713元，其中29%的游客在上一次旅行中花費(fèi)了20,000元或以上。最具消費(fèi)力的游客來自北京（約26,438元）、四川（約22,155元）和上海（約22,077元）。有趣的是二線城市游客的平均旅行花費(fèi)僅比一線城市低17%，這意味著二線城市游客的消費(fèi)水平也不容小覷。

2.購物花費(fèi)超過機(jī)票和住宿

購物花費(fèi)在中國出境自由行游客的總花費(fèi)中占據(jù)非常大的比重，每次旅行中購物的平均花費(fèi)約為6,850元，其次是機(jī)票（約為4,493元）和住宿（約3,075元）。另外，熱愛美食的中國游客每次旅行中的平均飲食花費(fèi)約為2,080元。

3.未來兩年內(nèi)有更多的出游和消費(fèi)計(jì)劃

49%的中國出境自由行游客表示在未來兩年內(nèi)有更多的出游計(jì)劃，其中52%表示將計(jì)劃更長時間或更遠(yuǎn)距離的旅行，54%表示打算增加旅行預(yù)算。未來兩年內(nèi)，東亞地區(qū)尤其是港澳臺地區(qū)仍然是中國出境自由行游客的首選目的地。歐洲、大洋洲和北美作為遠(yuǎn)途目的地也將受到越來越多的關(guān)注。

【號外】以“融合·新生態(tài)”為主題的《執(zhí)惠·2016中國旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會》將于6月16日在國家會議中心舉行，屆時國內(nèi)旅游、投資、體育、營銷、娛樂、媒體、戶外等近千名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來，分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗(yàn)，聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營銷資源，積聚能量，共創(chuàng)價值。歡迎點(diǎn)擊鏈接查看詳情并報(bào)名：http://www.souny.com.cn/activity/new-eco#join