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當前我國旅游業(yè)正步入大眾旅游時代，旅游需求快速增長，旅游消費日趨多元，旅游供給側(cè)改革日益深入。在強勁的旅游需求驅(qū)動下，2015年，全國旅游投資規(guī)模不斷擴大，投資結(jié)構(gòu)逐步改善，投資熱點加快形成。全年旅游投資情況如下：

1、旅游投資總體規(guī)模

全國旅游投資項目庫數(shù)據(jù)顯示，2015年全國旅游業(yè)完成投資10072億元，同比增長 42%，比第三產(chǎn)業(yè)和全社會固定資產(chǎn)投資增速分別高32個百分點，較房地產(chǎn)投資增速高41個百分點。

全國10億元以上的在建旅游項目有2057個，完成投資6305億元，占全部投資的62.6%；投資額50億元以上的在建旅游項目有404個，完成投資2763億元，占全部投資的27.4%；投資額100億元以上的旅游項目有185 個，完成投資1597億元，占全部投資的15.9%。全國投資規(guī)模最大的十個旅游項目有：山東省雙島灣休閑旅游度假城、江蘇省啟東市呂四漁港風情區(qū)、浙江省松岙鳳凰城、河北省唐山灣國際旅游島、湖南省株洲汽車博覽園、安徽省江北旅游休閑度假區(qū)、湖北省世茂嘉年華、四川省達州市達川區(qū)帝源生態(tài)旅游度假區(qū)、上海迪士尼項目、遼寧省騰鰲溫泉健康產(chǎn)業(yè)城，以上項目投資均超過200億元。

2、旅游投資主要特點

（一）民間投資快速增長，多元化投資格局保持不變。2015年，全國旅游投資依然延續(xù)了民營資本為主、政府投資和國有企業(yè)投資為輔的多元化投資格局。民營企業(yè)投資旅游業(yè)5779億元，占全部投資的57.4%，投資熱點從傳統(tǒng)制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)變。政府投資和國有企業(yè)投資分別為1856億元和1592億元，占全部投資的比例分別為18.4%和15.8%，政府和國有企業(yè)依然是旅游投資的重要主體；外商投資和其他企業(yè)投資分別占全部投資的1.9%和5.2%，同比增長分別為14.2%和17.3%，投資增速相對放緩。同時，不同投資主體的投資偏好也有差異。民營資本的投資重點在經(jīng)濟發(fā)達的東部地區(qū)，主要投資大型綜合類休閑度假產(chǎn)品；政府和國有企業(yè)對西部地區(qū)旅游投入的比重相對較高，投資集中在旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施以及大型綜合類休閑度假項目；外商投資更青睞東部地區(qū)，有66%的資金投入東部省份。

（二）景區(qū)類投資占比最大，新業(yè)態(tài)投資實現(xiàn)高速增長。2015年旅游景區(qū)項目投資繼續(xù)增加，完成投資6046億元，占全部投資的60%，比重最大。旅游基礎(chǔ)設(shè)施類投資936.9億元，占全部投資的9.3%，較去年增加291.4億元，僅次于旅游景區(qū)投資。旅游演出項目完成投資261.1億元，占全部投資的2.6%，所占比重比去年增長了160%。旅游飯店投資占比繼續(xù)縮小，所占全部投資比重從去年的10.5%下降到今年的5.9%。從業(yè)態(tài)分布看，資金流向主要集中在休閑度假、文化旅游、生態(tài)旅游等產(chǎn)品建設(shè)。2015年度假類產(chǎn)品投資占全部業(yè)態(tài)的比重為18.9%，文化旅游產(chǎn)品為15.3%，生態(tài)旅游產(chǎn)品為12.7%。新業(yè)態(tài)投資快速增長，郵輪游艇和森林旅游增幅最大，較去年同期分別增長142.7%和103.6%。鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、海洋旅游、低空旅游、體育旅游等業(yè)態(tài)增長迅速，增幅均超過50%。

（三）東部地區(qū)是全國旅游投資的重點，西部地區(qū)旅游投資潛力巨大。2015年，東部地區(qū)實際完成投資5149.4億元，占全國的比重為51.1%，同比增長16.3%。其中，浙江、江蘇、山東等省市是東部投資熱點地區(qū)。旅游業(yè)已成為東部地區(qū)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性先導產(chǎn)業(yè)。中部地區(qū)實際完成投資2209.3億元，占全國的比重為21.9%，同比增長16.3%，增速相對放緩。其中，安徽、江西、河南是中部旅游投資的熱點地區(qū)。西部地區(qū)實際完成投資2714.3億元，占全國比重為26.9%，所占比重首次超過中部地區(qū)，旅游投資的洼地效應開始顯現(xiàn)。四川、甘肅、重慶是西部領(lǐng)域投資熱點地區(qū)。在區(qū)域旅游投資增長中，西部地區(qū)實際完成投資增幅最大，同比增長147%。這說明隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的改善，西部地區(qū)正日益成為投資者關(guān)注的新區(qū)域，投資潛力巨大。

（四）大型非旅集團加速進軍旅游業(yè)，跨行業(yè)投資態(tài)勢明顯。在經(jīng)濟下行壓力加大，社會投資增速放緩的背景下，旅游業(yè)日益成為經(jīng)濟發(fā)展的新亮點和社會投資的新熱點。大型非旅集團紛紛介入旅游業(yè)發(fā)展，2015年，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）投資旅游業(yè)累計超過160億元。BAT通過投資用車、OTA、旅游信息、旅游社區(qū)、餐飲等多個領(lǐng)域，加速搶占流量入口，完善其旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，分享旅游發(fā)展紅利。萬達集團與四川、廣西、遼寧、重慶、河南、云南等省份簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來幾年，計劃投資商貿(mào)和文旅項目資金將超過7000億元。京東5億美元領(lǐng)投途牛旅游網(wǎng)，加速在OTA、酒店和郵輪等領(lǐng)域的布局。此外，永強集團4.38億元戰(zhàn)略投資航空旅游分銷平臺51BOOK，騰邦國際8.8億元收購喜游國旅，南山集團8400萬澳元收購悉尼鉑爾曼酒店。大型非旅集團著眼于線上流量入口和線下資源整合，通過投資、并購相關(guān)企業(yè)完善自身產(chǎn)業(yè)鏈條，打造消費閉環(huán)，拓寬盈利空間。

（五）旅游企業(yè)加速資源整合，并購重組和走出去步伐加快。旅游集團加速整合，通過投資并購做大做強。錦江集團83億元戰(zhàn)略投資鉑濤酒店集團，成為國內(nèi)第一大酒店集團。首旅集團110億元收購如家酒店集團，一躍成為國內(nèi)第二大酒店集團。宋城演藝26億元并購六間房，實現(xiàn)線上、線下旅游演藝資源整合。同時 ，國內(nèi)旅游企業(yè)也將投資目標指向境外，加快走出去步伐，在全球范圍內(nèi)進行產(chǎn)業(yè)布局。海航集團4.5億美元投資巴西藍色航空，成為藍色航空單一最大股東，繼續(xù)擴大其在航空領(lǐng)域的優(yōu)勢。港中旅4億英鎊收購英國布萊頓酒店集團，錦江集團13億歐元收購盧浮酒店集團，加速向全球化企業(yè)轉(zhuǎn)型。

3、旅游投資熱點領(lǐng)域

（一）鄉(xiāng)村旅游投資快速增長。2015年，全國鄉(xiāng)村旅游接待游客達20億人次，約占國內(nèi)旅游接待總量的二分之一，旅游消費總規(guī)模達1萬億元，約占國內(nèi)旅游總收入的29%。為適應快速增長的鄉(xiāng)村旅游需求，我國旅游投資加速向覆蓋面更廣的農(nóng)村地區(qū)延伸。2015年全國鄉(xiāng)村旅游實際完成投資2612億元，同比增長60%。投資內(nèi)容從單一產(chǎn)品建設(shè)向鄉(xiāng)村度假酒店、歷史文化村落、養(yǎng)生休閑山莊、旅游風情小鎮(zhèn)等多類型、多業(yè)態(tài)鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品拓展。

（二）在線旅游投資持續(xù)升溫。“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”進程加快，在線旅游成為旅游投資的新熱點，投資額度不斷增加，投資領(lǐng)域日趨細分。2015年在線旅游投資超過770億元，同比增長42%。在線旅游投資逐步轉(zhuǎn)向新興市場和細分市場，投資領(lǐng)域從2009年的5個增加到2015年的25個，涉及游客行前、行中、行后的信息獲取、產(chǎn)品和服務(wù)預訂以及經(jīng)驗分享等各個環(huán)節(jié)，市場細分化程度高。在線旅游預訂平臺開始向?qū)I(yè)化、細分化方向發(fā)展，會議、門票、郵輪、餐飲等預訂平臺快速發(fā)展；出境游、周邊游、親子游、戶外旅行、智慧旅游等在線旅游領(lǐng)域發(fā)展迅猛。

（三）旅游綜合類項目投資占比最高。旅游綜合類項目投資規(guī)模大、帶動效果好，綜合業(yè)態(tài)性質(zhì)符合當前旅游消費需求，對于提升區(qū)域旅游形象，拉動地方社會經(jīng)濟發(fā)展作用明顯。2015年旅游投資項目中，大型綜合類項目所占比重最大，實際完成投資3576億元，占總投資的35.5%，同比增長38.8%。全國總投資10億元以上的大項目中，旅游綜合類項目實際完成投資2925億元，占81.8%；50億元以上的大項目中，旅游綜合類項目實際完成投資1467億元，占41%。旅游綜合類項目已成為旅游大項目的主要形式。其中，溫泉養(yǎng)生、山水度假、體育運動、特色街區(qū)、商貿(mào)購物等休閑度假綜合體項目成為各類資本追逐的熱點。

（四）郵輪游艇和體育旅游投資快速興起。以休閑度假為特征的郵輪游艇旅游快速發(fā)展，2015年，郵輪游艇旅游實際完成投資423億元，同比增長142.7%，在所有業(yè)態(tài)中投資增速最快。體育旅游以年均14%的增速成為全球旅游市場中增長率最快的旅游業(yè)態(tài)。在冬奧會、消費需求和國家政策的多重推動之下，我國體育旅游快速發(fā)展，預計到2025年體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達1.9萬億元。2015年，體育旅游實際完成投資791億元，同比增長71.9%。登山、滑雪、探險、潛水等體育旅游新業(yè)態(tài)成為投資新亮點。大型旅游企業(yè)加快投資郵輪旅游和體育旅游，特別是民營企業(yè)投資熱情越來越高。 

4、旅游投資發(fā)展?jié)摿挖厔?/span>

（一）旅游投資潛力巨大。2016年政府工作報告提出，要繼續(xù)發(fā)揮大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和“互聯(lián)網(wǎng)+”的乘數(shù)效應，并深入推進新型城鎮(zhèn)化和“一帶一路”建設(shè)。同時，要落實帶薪休假制度，加強旅游交通、景區(qū)景點、自駕車營地等設(shè)施建設(shè)，規(guī)范旅游市場秩序，迎接正在興起的大眾旅游時代。這些利好政策將為各地創(chuàng)新產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，發(fā)展在線旅游、海洋旅游、文化旅游、自駕車房車旅游、特色旅游城鎮(zhèn)建設(shè)和交通、道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供重要機遇。中央財經(jīng)領(lǐng)導小組會議提出供給側(cè)改革的理念，將對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展、旅游國企改革、在線旅游發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇。同時，“515發(fā)展戰(zhàn)略”和“全域旅游”的推進實施，將直接促進旅游廁所、停車場等旅游公共服務(wù)設(shè)施和休閑度假類產(chǎn)品建設(shè)，推動產(chǎn)業(yè)融合類新業(yè)態(tài)的發(fā)展。2016年，全國旅游投資將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，預計全年旅游直接投資將達到1.25萬億元。到2020年，實現(xiàn)旅游投資總額比2015年翻一番，達到2萬億元。

（二）旅游投資熱點涌現(xiàn)。我國旅游業(yè)正步入大眾旅游時代，旅游市場需求旺盛，產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展和轉(zhuǎn)型發(fā)展的動力十足，引領(lǐng)市場需求發(fā)展的熱點領(lǐng)域眾多。

從當前和今后一個時期我國旅游業(yè)發(fā)展趨勢看，以下十個方面將成為旅游投資的熱點領(lǐng)域和未來旅游投資的增長點。一是與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相融合的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)。農(nóng)家樂將提檔升級，休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村度假地、鄉(xiāng)村旅游綜合體等將快速發(fā)展。二是休閑度假產(chǎn)品建設(shè)，包括旅游度假區(qū)、國民旅游度假地、特色商業(yè)街區(qū)、溫泉、海洋旅游度假區(qū)、旅游綜合體、滑雪場等；三是在線旅游產(chǎn)品開發(fā)和智慧旅游產(chǎn)品建設(shè)，出境游、周邊游、親子游等細分產(chǎn)品、分享型旅游產(chǎn)品和服務(wù)、在線旅游金融、細分化預訂平臺等將成為在線旅游投資重點；四是文化旅游產(chǎn)品，包括主題公園、文創(chuàng)基地、藝術(shù)區(qū)和大型文藝演出節(jié)目；五是體育旅游產(chǎn)品，包括綜合性和專業(yè)性體育賽事、體育休閑活動、體育民俗活動等；六是醫(yī)療健康旅游和養(yǎng)生養(yǎng)老旅游產(chǎn)品，包括中醫(yī)藥養(yǎng)生基地、中醫(yī)藥休閑度假基地和老年旅游產(chǎn)品；七是適應新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的旅游特色小鎮(zhèn)和旅游文化城鎮(zhèn)建設(shè)；八是與新型工業(yè)化相結(jié)合的大型旅游裝備制造業(yè)，如郵輪游艇、低空飛機、游樂設(shè)施、房車、木屋、滑雪和高爾夫用具等；九是旅游商品和旅游戶外休閑用品；十是旅游房車、自駕車營地建設(shè)。

附件：2015年中國十大旅游投融資事件

1. 國務(wù)院第100次常務(wù)會議審議通過并以國務(wù)院辦公廳的名義正式印發(fā)《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，推動新一輪旅游投資熱潮。

2. 2015年我國旅游業(yè)直接投資額首次突破萬億元大關(guān)，達到10072億元，同比增長42%，旅游業(yè)成為促進經(jīng)濟增長、擴大消費供給的重要動力。

3.2015年全國已有北京、山東、四川、陜西、河北、廣西、重慶7個省市設(shè)立了省級旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，成為促進旅游投融資的創(chuàng)新平臺。

4.2015年全國新增上市旅游企業(yè)56家，國內(nèi)旅游上市企業(yè)達到109家，市值合計約4800億元，旅游企業(yè)進軍資本市場步伐明顯加快。

5.國家旅游局首次向投資中國旅游業(yè)超過100億元的民營企業(yè)家頒發(fā)中國旅游產(chǎn)業(yè)杰出貢獻獎（“飛馬獎”），民營資本成為旅游投資的中堅力量

6.2015年5月15日，國家旅游局與國家開發(fā)銀行、工商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、平安銀行、興業(yè)銀行等六大金融機構(gòu)同時簽訂促進旅游投融資戰(zhàn)略合作協(xié)議，6家銀行承諾未來五年為中國旅游業(yè)授信1.6萬億元。

7.中國港中旅集團投資控股焦作商業(yè)銀行，并更名為焦作中旅銀行，成為國內(nèi)第一家旅游專業(yè)銀行。

8.中國旅游企業(yè)兼并重組提速，先后有首旅集團收購如家酒店集團、攜程旅行網(wǎng)與去哪兒網(wǎng)戰(zhàn)略整合、萬達文化集團戰(zhàn)略投資同程旅游、海航旅游集團戰(zhàn)略投資途牛、宋城演藝收購六間房等。

9. 中國旅游產(chǎn)業(yè)“走出去”步伐加快，錦江國際集團收購法國盧浮酒店集團，復興集團收購法國地中海俱樂部，山東南山集團收購鉑爾曼悉尼機場酒店等。

10.中船集團與世界最大郵輪公司美國嘉年華集團簽署合作協(xié)議，共同投資建造豪華郵輪，中國資本首次進軍國際豪華郵輪建設(shè)。

【號外】以“融合·新生態(tài)”為主題的《執(zhí)惠·2016中國旅游大消費創(chuàng)新峰會》將于6月16日在國家會議中心舉行，屆時國內(nèi)旅游、投資、體育、營銷、娛樂、媒體、戶外等近千名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來，分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗，聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營銷資源，積聚能量，共創(chuàng)價值。歡迎點擊鏈接查看詳情并報名：http://souny.com.cn/activity/new-eco#join