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執(zhí)惠消息，5月25日下午，中青旅遨游在京召開品牌升級(jí)新聞發(fā)布會(huì)，在京各大旅游局、航空公司、主題樂園、酒店集團(tuán)、郵輪公司、新聞媒體、合作品牌代表及中青旅控股公司領(lǐng)導(dǎo)等120余名嘉賓出席發(fā)布會(huì)。中青旅遨游正式宣布進(jìn)行品牌全新升級(jí)，正式發(fā)布全新市場推廣語“好旅游、上遨游”，而中青旅遨游移動(dòng)端品牌形象“遨游”標(biāo)識(shí)也一并活力亮相。

好旅游上遨游凸顯中青旅遨游品牌主張

據(jù)了解，“好旅游上遨游”是中青旅遨游在新的市場環(huán)境下，致力于滿足中國旅游消費(fèi)者旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)需求的品牌主張。“好旅游”的好不僅代表著中青旅遨游以“好的產(chǎn)品、好的服務(wù)、好的商業(yè)模式”，滿足用戶需求，更意味著通過遨游產(chǎn)品和服務(wù)與用戶之間的互動(dòng)，為用戶帶來“好的體驗(yàn)、好的心情、好的收獲”，“好旅游，上遨游”使旅行真正成人之美，讓我們生活的世界更加美好。

會(huì)上，中青旅遨游移動(dòng)端品牌“遨游”標(biāo)識(shí)活力亮相。該標(biāo)志由由漢字遨游、向上攀升的飛行弧線共同構(gòu)成笑臉的形象，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡潔有力，令人印象深刻。飽滿的橙色意味著傳承中青旅36年專注高品質(zhì)旅游的匠心精神，遨游兩個(gè)字則帶來無限遐想的旅游體驗(yàn)，飛行弧線勾勒出快樂的笑臉，象征著中青旅遨游致力于為用戶創(chuàng)造快樂，潛心打造好旅游、持續(xù)為用戶創(chuàng)造更加精彩的旅游體驗(yàn)。

值得注意的是，此次發(fā)布會(huì)中青旅遨游網(wǎng)及其簡稱遨游網(wǎng)均去掉了“網(wǎng)”字，據(jù)內(nèi)部人士透露，去“網(wǎng)”不僅是因?yàn)橹星嗦缅塾慰偛砍闪⒅?，中青旅遨游已?jīng)不單純是中青旅和供應(yīng)商合作伙伴的產(chǎn)品銷售渠道品牌，正轉(zhuǎn)化為品質(zhì)旅游生活品牌。另一方面，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“網(wǎng)”所代表的PC概念，正在被移動(dòng)端信息獲取方式取代，這與遨游品牌著力向APP、WAP站、微店等移動(dòng)端發(fā)力的趨勢相吻合。

遨游總部瞄準(zhǔn)旅游消費(fèi)升級(jí)，打造旅行生活體驗(yàn)品牌

2015年9月28日，中青旅整合旗下遨游網(wǎng)、觀光公司、度假公司、連鎖店、京外分子公司等版塊，大手筆成立“中青旅遨游網(wǎng)總部”。本次發(fā)布會(huì)是中青旅遨游網(wǎng)總部成立后第一次發(fā)布會(huì)，升級(jí)后的遨游不再只是中青旅旗下的渠道品牌，將致力成為中青旅在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，瞄準(zhǔn)旅游消費(fèi)升級(jí)全力打造的旅行生活體驗(yàn)品牌。

中國青旅集團(tuán)公司總經(jīng)理、中青旅控股董事長康國明出席了發(fā)布會(huì)。康國明指出，旅游本質(zhì)是對(duì)人的價(jià)值的尊重、滿足和再提升。在從事旅游業(yè)的過程中，中青旅始終如一的宗旨是“不忘初心、游客至上”，以兢兢業(yè)業(yè)、誠信規(guī)范的服務(wù)態(tài)度贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的快速健康發(fā)展。他強(qiáng)調(diào)，中青旅始終保持著進(jìn)取創(chuàng)新的企業(yè)基因，在供給側(cè)、需求側(cè)雙側(cè)改革的宏觀背景下，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速迭代驅(qū)動(dòng)下，在旅游消費(fèi)需求不斷升級(jí)的鞭策下，中青旅正在積極實(shí)施“控股型、多平臺(tái)、營造旅游生態(tài)圈”的戰(zhàn)略部署，以創(chuàng)新贏得發(fā)展。

康國明表示，2015年下半年，中青旅B2C業(yè)務(wù)在組織架構(gòu)上深度變革，成立中青旅遨游網(wǎng)總部，遨游網(wǎng)總部將成為中青旅旅游主業(yè)全面互聯(lián)網(wǎng)化的龍頭和樞紐，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合創(chuàng)新與提速增效，最終實(shí)現(xiàn)把中青旅旅游主業(yè)做強(qiáng)做大的目標(biāo)。

中青旅遨游網(wǎng)總部總裁林軍表示，中青旅的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略不是簡單發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)渠道，而是要通過線上線下融合、合力解決消費(fèi)者日益增長的旅游需求與落后的旅游產(chǎn)品和服務(wù)的結(jié)構(gòu)性矛盾。在產(chǎn)品體系的打造上，中青旅遨游將按照“正品行貨、創(chuàng)意主題、中高端定制”三個(gè)方向打造產(chǎn)品線，在服務(wù)質(zhì)量體系提升上，在原購物承諾、安全承諾基礎(chǔ)上，針對(duì)用戶痛點(diǎn)推出到家服務(wù)、專業(yè)陪簽服務(wù)等。林軍強(qiáng)調(diào)，成立后的中青旅遨游網(wǎng)總部，將傳承發(fā)揚(yáng)中青旅行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，搭建線上與線下、自營與開放合作的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，通過存量融合提升、增量創(chuàng)新布局，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合創(chuàng)新與提效。

發(fā)布會(huì)上，中青旅遨游展示了包括深度游、半自由行、海外當(dāng)?shù)赝鏄?、博物館游學(xué)、戶外旅行、私人定制等更加豐富的產(chǎn)品服務(wù)品類，并首次推出“遨游鉆級(jí)體系”，對(duì)旅游產(chǎn)品的住宿、航班、領(lǐng)隊(duì)導(dǎo)游等方面均有明確分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，在此標(biāo)準(zhǔn)下，消費(fèi)者可以一目了然判斷產(chǎn)品等級(jí)，對(duì)魚龍混雜的旅游產(chǎn)品供給市場注入了一股清風(fēng)。

中青旅遨游首席品牌官徐曉磊表示，本次發(fā)布會(huì)中青旅遨游做出系列調(diào)整，變與不變都是根據(jù)用戶需求出發(fā)做出的決策。中青旅遨游既在產(chǎn)品、服務(wù)層面根據(jù)用戶需求不斷變化做出相應(yīng)調(diào)整，也將繼續(xù)堅(jiān)持“做服務(wù)很吃力，做服務(wù)不吃虧”的服務(wù)理念，一如既往的用心陪伴熱愛品質(zhì)旅行生活方式的忠誠粉絲。

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