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演講要點(diǎn)：

1、服務(wù)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整以旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭引導(dǎo)，表明在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)中，GDP的結(jié)構(gòu)調(diào)整中旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)起到更加重要的作用。

2、旅游已經(jīng)變成了一種生活方式，不僅僅是吃住行游購(gòu)?qiáng)?，還包含文化體驗(yàn)，是一種本地生活的異地化。

3、跨界與融合未來(lái)有這樣幾個(gè)趨勢(shì)：產(chǎn)業(yè)鏈的融合、線上線下的雙向互動(dòng)、旅游與生活方式深刻結(jié)合和融合。

以下為演講內(nèi)容：

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓，上午好！

首先給大家簡(jiǎn)單介紹一下執(zhí)惠。執(zhí)惠是一家產(chǎn)業(yè)新媒體，我們關(guān)注大消費(fèi)、大休閑、大旅游。 以旅游O2O資訊、研究、營(yíng)銷案例分析、視頻營(yíng)銷、產(chǎn)品咨詢、深度報(bào)告等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為載體，在旅游內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域深度積累，為國(guó)內(nèi)外旅游局、目的地、酒店、旅行社、OTA、新型在線旅游公司等，提供旅游視頻營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷及旅游商業(yè)模式、產(chǎn)品咨詢等服務(wù)。

那么什么是旅游大消費(fèi)呢？我們理解的旅游已經(jīng)不簡(jiǎn)單是機(jī)票、酒店、線路，而是一種生活方式，一種產(chǎn)業(yè)的融合。所以在這個(gè)融合的背景下，執(zhí)惠要做的就是希望用互聯(lián)網(wǎng)的思維，從互聯(lián)網(wǎng)的角度對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行思考。

第一，專注線上線下整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，在過(guò)去的幾年中，旅游產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)生了深刻的結(jié)構(gòu)改變。

第二，當(dāng)O2O已經(jīng)成為一個(gè)泛濫的概念時(shí)候，大家可以看到，實(shí)際上，線上線下互動(dòng)和融合，以及對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變，卻剛剛開(kāi)始。

第三，是一份小情懷和情結(jié)，希望盡執(zhí)惠的綿薄之力，幫助旅游產(chǎn)業(yè)鏈去進(jìn)行一點(diǎn)點(diǎn)的升級(jí)。 

下面我開(kāi)始今天的演講，我今天要講的是《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下旅游跨界融合的實(shí)踐與思考》，一些簡(jiǎn)單粗淺的見(jiàn)解，希望大家多多批評(píng)。

一 、旅游業(yè)的跨界與融合才剛剛開(kāi)始

雖然在一個(gè)更大的產(chǎn)業(yè)背景下，跨界與融合早已不是新鮮事物，但跨界和融合對(duì)于旅游業(yè)來(lái)講，其實(shí)剛剛開(kāi)始。

根據(jù)高盛的預(yù)測(cè)，未來(lái)5到10年，中國(guó)的GDP增速只有5%到6%的增長(zhǎng)，這樣的增速是略為悲觀的。但是同時(shí)我們也注意到，在中國(guó)的GDP中，服務(wù)業(yè)所占的比重已經(jīng)超過(guò)50%，而且在GDP增長(zhǎng)中所占的比重高達(dá)87%。

這就意味著服務(wù)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整以旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭引導(dǎo)，那么在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)中，GDP的結(jié)構(gòu)調(diào)整中旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)起到更加重要的作用。我們看到這樣一個(gè)趨勢(shì)之后，首先要理解的是我們大的行業(yè)背景下旅游業(yè)的跨界和融合的一個(gè)基本的形態(tài)。

我們做一個(gè)小的對(duì)比，中國(guó)人均GDP和美國(guó)人均GDP，以及中國(guó)人均乘飛機(jī)的次數(shù)和美國(guó)人均乘飛機(jī)次數(shù)的簡(jiǎn)單比較。中國(guó)今年人均GDP剛剛超過(guò)8000美金，僅相當(dāng)于美國(guó)七八十年代的水平，美國(guó)目前的GDP在5.5萬(wàn)美金。再對(duì)比中美兩國(guó)的乘飛機(jī)次數(shù)，然后我們可以看到這樣一個(gè)數(shù)字，目前中國(guó)現(xiàn)在人均乘飛機(jī)的次數(shù)不到0.5次，而美國(guó)超過(guò)了2.5次，在2.7次左右。

通過(guò)這兩個(gè)比較，我們可以看到中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展增速至少還有5至6倍的空間，如果按照現(xiàn)在4萬(wàn)億市場(chǎng)計(jì)算，未來(lái)至少可以達(dá)到20萬(wàn)億以上的市場(chǎng)，而這個(gè)速度也意味著旅游業(yè)的跨界融合才剛剛開(kāi)始。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)的人均GDP的可支配收入已經(jīng)達(dá)到了5千美金，這樣的數(shù)字如果綜合起來(lái)看的話，我們旅游業(yè)的跨界和融合其實(shí)已經(jīng)有了非常好的基礎(chǔ)。

二、科技對(duì)于產(chǎn)業(yè)和社會(huì)的改造是深刻的

我一直特別相信科技對(duì)于產(chǎn)業(yè)和社會(huì)的改造，以及對(duì)于人的行為模式和社會(huì)的發(fā)展方式的改造，而且我認(rèn)為這種改造是極其深刻的。

過(guò)去的20年中，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)渡，而這個(gè)分水嶺是2008年蘋果手機(jī)的普及。在過(guò)去的20年中，隨著人均擁有手機(jī)的智能設(shè)備數(shù)量的急劇增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，我們生活方式也隨之改變。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，人均使用手機(jī)的次數(shù)已經(jīng)超過(guò)了每天200次，每天在手機(jī)上花的時(shí)間超過(guò)200分鐘，當(dāng)然有些人可能更多。手機(jī)等智能設(shè)備已經(jīng)變成了我們身體的器官。

但是今年據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)發(fā)生了減緩，達(dá)到一種飽和狀態(tài)。而VR逐漸成為一種新的趨勢(shì)和未來(lái)，我們可以看見(jiàn)科技的力量從來(lái)都是深刻而劇烈的。

從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，到移動(dòng)支付，以及對(duì)于智能設(shè)備的依賴，這些都是科技對(duì)我們生活習(xí)慣的改變，運(yùn)用到旅游體驗(yàn)的方式上，這些科技的力量同樣對(duì)旅游未來(lái)的形態(tài)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將產(chǎn)生更加快速、更加深刻的影響。

三、千禧一代成為新的消費(fèi)群體

千禧一代個(gè)性化是伴隨著數(shù)字時(shí)代的不斷變化而變化的。

像我這樣的80后，雖然經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)渡，但需要一個(gè)適應(yīng)期去逐漸接受這些變化，但我們公司員工90后完全沒(méi)有適應(yīng)期，非常自如在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行自由切換。例如看書這件事，90后會(huì)認(rèn)為看電子書要比紙質(zhì)書舒服，我可能接受不了，我可能覺(jué)得紙質(zhì)書更有感覺(jué)。從這些簡(jiǎn)單的變化我們可以發(fā)現(xiàn)，千禧一代更加樂(lè)觀，更加寬容，工作和生活追求平衡，所以可能一個(gè)員工請(qǐng)假的時(shí)候沒(méi)有什么理由，就是想去旅游，想去看看這個(gè)世界。千禧一代還有一個(gè)最關(guān)鍵的特點(diǎn)：對(duì)金錢的態(tài)度，認(rèn)為掙了就花。這意味著未來(lái)人們不會(huì)去儲(chǔ)蓄，而會(huì)追求更有體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品，更有體驗(yàn)性的生活，更加美好的生活方式。

所以，當(dāng)這個(gè)社會(huì)的消費(fèi)群體變成千禧一代，每個(gè)行業(yè)都會(huì)發(fā)生更深刻的變革。例如旅游業(yè)，將不再是我們旅游業(yè)主動(dòng)要改變什么，更多可能是在未來(lái)千禧一代新消費(fèi)需求的刺激之下促使我們要去做一些調(diào)整和改變。

隨著旅游逐漸變成一種生活方式，旅游將不僅僅是吃、住、行、游、購(gòu)、娛，而是一種文化體驗(yàn)，是本地生活的異地化。那么我們單一、單調(diào)、比較固定的傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品將很難滿足現(xiàn)在千禧一代主流人群的消費(fèi)特點(diǎn)和體驗(yàn)方式。因?yàn)檫@一代人對(duì)于生活方式的追求，以及對(duì)體驗(yàn)感的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于我們上一代人。

四、跨界的本質(zhì)是整合和融合

說(shuō)到跨界，從背景圖上我們看到畫了很多的邊界，但是邊界已經(jīng)被劇烈的打亂，變成一個(gè)邊界互相融合的特點(diǎn)比較明顯。

1、宏觀層面上下游之間產(chǎn)業(yè)鏈的整合

我覺(jué)得跨界的本質(zhì)是整合和融合，例如此次大會(huì)提出“跨界”的主題，其實(shí)開(kāi)了一個(gè)好頭，提醒我們所有關(guān)注旅游的同仁們關(guān)注產(chǎn)業(yè)形態(tài)的改變。

首先，在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)復(fù)蘇比較乏力的背景下，跨界會(huì)逐漸成為一種趨勢(shì)。而以旅游為代表的第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)未來(lái)會(huì)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)；其次，中國(guó)人均可支配收入提升，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，智能設(shè)備覆蓋已經(jīng)成為規(guī)模，移動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。

關(guān)于以上兩種趨勢(shì)，我們可以看到各大OTA在移動(dòng)端的倚重以及移動(dòng)端的投入都是十分巨大的。整個(gè)產(chǎn)業(yè)在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型層都做著深刻的籌備、準(zhǔn)備，未來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一定會(huì)引爆整個(gè)跨界和融合的潮流。

這是過(guò)去的兩年中，旅游業(yè)從宏觀層面上下游之間產(chǎn)業(yè)鏈的整合，線上線下的互動(dòng)，不管是從線下資源+線上平臺(tái)，還是線下綜合資源+線上平臺(tái)，還是線上渠道+線下渠道，在深化產(chǎn)業(yè)鏈的互動(dòng)上已經(jīng)有了更大的動(dòng)作和變化，這是一個(gè)非常好的開(kāi)始。

而這些案例里，各家和金融的結(jié)合是目前嘗試最多的，不管是攜程、去哪兒、途牛、同程，都在金融層面上做了很多探索，從各個(gè)層面做著產(chǎn)品的升級(jí)，從而在生活方式上滿足千禧一代消費(fèi)群體更加體驗(yàn)化、個(gè)性化、移動(dòng)化的旅游消費(fèi)的特點(diǎn)。例如攜程推出了食美林、世紀(jì)佳緣開(kāi)發(fā)深度游的產(chǎn)品、眾信的養(yǎng)老旅游等等。

2、微觀層面的融合是一個(gè)潮流

從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的微觀層面來(lái)看，融合已經(jīng)是一個(gè)大勢(shì)所趨的潮流。例如美國(guó)運(yùn)通模式、途易模式。

相對(duì)于美國(guó)來(lái)講，目前中國(guó)線上線下的企業(yè)還沒(méi)有能比肩國(guó)際頂級(jí)旅游集團(tuán)的公司，美國(guó)市值600億美金的旅游公司，這對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)講是非常大的榜樣，因?yàn)槲覀冎辽僭谝欢螘r(shí)間內(nèi)很難超越它。

而綜合性的旅游集團(tuán)，中國(guó)還沒(méi)有途易，所以我覺(jué)得旅游業(yè)的整合和融合在同步進(jìn)行的狀況下，我們可以期待未來(lái)產(chǎn)業(yè)深層次的變革帶來(lái)更好美好的未來(lái)。

例如旅游衛(wèi)視等推出的T2O的模式，都是在整個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)上做多種多樣的創(chuàng)新和探索；還有隨著Uber推出的衍生產(chǎn)品，滴滴一定會(huì)快速的跟上。

3、未來(lái)旅游業(yè)的入口是多樣化的

未來(lái)旅游業(yè)的入口，不僅僅是傳統(tǒng)的OTA、BAT的流量入口，會(huì)變得更加多樣化，增加新的動(dòng)力。

旅游業(yè)帶來(lái)的不管是流量的入口、產(chǎn)品的消費(fèi)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都會(huì)發(fā)生非?？焖俚霓D(zhuǎn)變，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)，還是傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈都在進(jìn)行大的調(diào)整，跨界的融合。例如美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)合并后，新美大從生活服務(wù)的領(lǐng)域切入旅游，在過(guò)去幾年中已經(jīng)引起了大家的驚呼，大家稱之為“門口的野蠻人”。

但是未來(lái)旅游業(yè)的入口處將不僅僅是新美大，還會(huì)有更多樣化的跨界融合來(lái)去打破旅游的邊界，從而能夠形成更多的跨界融合。所以總的來(lái)看，未來(lái)有這樣幾個(gè)趨勢(shì)：產(chǎn)業(yè)鏈的融合、線上線下的雙向互動(dòng)、旅游與生活方式深刻結(jié)合和融合。

所以我想說(shuō)，一個(gè)旅游大消費(fèi)的跨界融合大航海時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，而且已經(jīng)露出未來(lái)的曙光。其實(shí)這也是執(zhí)惠6月16號(hào)在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦“執(zhí)惠2016中國(guó)旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)”的一個(gè)原因，我們希望為融合·新生態(tài)開(kāi)啟一個(gè)新論壇，歡迎各位在意猶未盡之后一起在國(guó)家會(huì)議中心再次探討。

以上我的一些粗淺發(fā)言，不足之處請(qǐng)大家多多批評(píng)。而執(zhí)惠作為一家新媒體，目前還在成長(zhǎng)期，也希望大家多多關(guān)照和支持，謝謝。

* 本文作者：劉照慧，執(zhí)惠旅游創(chuàng)始人兼CEO，億歐網(wǎng)專家顧問(wèn)，微信公眾號(hào)“劉照慧”，個(gè)人微信號(hào)：liuzhaohui22，歡迎關(guān)注。添加時(shí)請(qǐng)注明“姓名+單位+職位”以方便備注，非常感謝您的支持！

【號(hào)外】以“融合· 新生態(tài)”為主題的《執(zhí)惠·2016中國(guó)旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》將于6月16日在國(guó)家會(huì)議中心舉行，屆時(shí)國(guó)內(nèi)旅游、投資、體育、營(yíng)銷、娛樂(lè)、媒體、戶外等近千 名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來(lái)，分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗(yàn)，聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營(yíng)銷資源，積聚能量，共創(chuàng)價(jià)值。歡迎點(diǎn)擊鏈 接查看詳情并報(bào)名：http://www.souny.com.cn/activity/new-eco#join