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孫楊自由泳霸氣稱王、傅園慧摘銅成表情帝+段子手……里約奧運會熱鬧非凡，掀起了全民的觀賽熱，更有狂熱者不遠(yuǎn)千里到巴西來個奧運游。體育和旅游天生就有契合點，兩者可以碰撞出怎樣的火花？ 

日前，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布了《2016體育旅游消費報告》，數(shù)據(jù)顯示，隨著人們強(qiáng)身健體意識的增強(qiáng)以及對體育賽事熱情的高漲，體育旅游的市場逐年擴(kuò)大。用戶以80后、90后居多，80后占比最大，其中85%是男性。上海、廣州、北京、南京、杭州、大連等城市體育旅游熱情最高。體育旅游可分為觀賽類、健身類、極限類三種，其中健身類游客占7成，極限類占2成，觀賽類1成。

驢媽媽CEO王小松表示，奧運會、世界杯、世界一級方程式錦標(biāo)賽等世界級賽事一舉辦就能吸引全球人的目光，往往帶動觀賽游的火熱；但觀賽旅游相對來說更加專業(yè)，人群也更小眾，如一般的拳擊、馬術(shù)、網(wǎng)球賽、汽車?yán)惖任挠慰头浅＞珳?zhǔn)，就是體育愛好者。與觀賽游相比，以登山、騎行、徒步等為代表的健身類的體育旅游，游客的參與度、體驗度更高，人群相對更廣，平均花費相對來說最低，主要考驗?zāi)土?。而包括跳傘、滑雪等比較刺激的極限旅游，專業(yè)性更強(qiáng)，難度系數(shù)最大，是高凈值人群的最愛。

觀賽旅游最昂貴，北上廣是主力軍

驢媽媽大數(shù)據(jù)顯示，在三種類型的體育旅游中，觀賽游最昂貴，尤其是跨國異地觀賽，平均花費在5萬左右，北京、上海、廣州、杭州、南京、大連的游客是主力軍。王小松分析，一線城市，消費水平高，體育、旅游觀念強(qiáng)，體育設(shè)施完善，職業(yè)球隊多，因而成為體育旅游主要的客源。

據(jù)介紹，驢媽媽售賣過世界杯、F1大獎賽、奧運會、歐錦賽等國際賽事的旅游產(chǎn)品。今年4月份的FI大獎賽門票驢媽媽線上一推出就火熱售罄；歐錦賽驢媽媽也借推出了不少特色賽事游產(chǎn)品供游客選擇；今夏驢媽媽旗下高端定制游品牌“飛驢灣”又推出南美里約奧運觀賽線路；而將于10月份舉辦的“上海旗忠森林網(wǎng)球中心——2016上海勞力士網(wǎng)球大師賽”門票目前也在火熱預(yù)售中。

值得一提的是，大型的世界級賽事，不僅帶動票務(wù)的銷售，賽后場地往往也成為重要的旅游景點。北京奧運會后，鳥巢、水立方、北京奧林匹克公園一度成為人們到北京必去的景點，并且被評為國家5A級景區(qū)。日照世界帆船錦標(biāo)賽基地、廣東清遠(yuǎn)的古龍峽漂流國際漂流賽場、北京新賽道國際卡丁車館、上海F1賽車場等都已成為知名旅游景點，比如日照世帆基地，驢媽媽旅游網(wǎng)上就有三十多條相關(guān)的線路產(chǎn)品，每年夏天都很火爆。

極限游——高凈值人群的最愛

近年來熱播的《極限挑戰(zhàn)》、《我愛挑戰(zhàn)》、《貝爾大冒險》等帶動了人們極限游的熱情。每年都有大量游客選擇自駕飛機(jī)、跳傘、快艇、卡丁車、潛水、帆船、滑雪、沖浪等新奇刺激的旅游項目。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，滑雪、帆船、潛水等項目最受歡迎；東北亞布力、長白山是最熱門的滑雪目的地；澳大利亞大堡礁、塞班島、紅海以及國內(nèi)的三亞是國內(nèi)游客最喜愛的潛水勝地。這些項目相對于一般的旅游項目價格更加高昂，記者從驢媽媽旅游網(wǎng)上看到，云南駝峰跳傘俱樂部的雙人跳傘，3000米高空，含一人游玩一人教練指導(dǎo)，價格達(dá)5680元。

大多數(shù)游客都是抱著嘗鮮的心態(tài)，只有少數(shù)人是極限旅游愛好者。驢媽媽大數(shù)據(jù)顯示，極限游的愛好者一般是高凈值人群，人均年薪在70萬左右。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來，高凈值人群的資產(chǎn)規(guī)模迅速增長，從區(qū)域分布來看，東部五個大?。ㄖ陛犑校┑母邇糁等巳杭悠饋碚急冉咏?成。高凈值人群最集中的地區(qū)為北京、廣東、上海，其高凈值人數(shù)在全國的占比分別為17.69%、16.86%和14.96%，這三個地區(qū)的人數(shù)加起來，占全國總量的半壁江山（49.51%），也是極限旅游的最大客源地。

近年來，不少旅游目的地也推出驚險刺激程度相對較低的體驗型旅游，如室內(nèi)滑雪場、近海浮潛、卡丁車俱樂部等，受到不少普通游客的歡迎。

登山、跑步、騎行的健身游最熱門，游客年齡跨度大  

一年四季都有景區(qū)、跑步組織、旅行社等組織登山、跑步、徒步、騎行等健身游活動，從小學(xué)生到花甲老人都可參與，受到廣大游客的喜愛。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，登山、跑步、騎行是最受游客喜愛的健身游項目；黃山、泰山、峨眉山、天門山等是登山客最多的景區(qū)。同時，健身游的用戶也成為體育旅游三類里年齡跨度最大的一類。 

據(jù)王小松介紹，由于觀賽游、極限游相對小眾，驢媽媽更重視以休閑運動為主題的體育旅游。他表示，驢媽媽把聯(lián)合景區(qū)舉辦健身游活動已經(jīng)作為一個日常項目，驢媽媽每年聯(lián)合全國各地歡樂谷舉行的彩色跑、歡樂跑活動吸引了數(shù)萬年輕游客。5月19日與江西龜峰聯(lián)合主辦的徒步大賽，上萬人參與；驢媽媽還是今年第三十屆泰山國際登山節(jié)的獨家OTA戰(zhàn)略合作伙伴。除此之外，驢媽媽與阿里體育牽手，將在全國景區(qū)舉辦30場路跑活動，首場將于9月在北京舉行。