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國內(nèi)分享經(jīng)濟(jì)住宿領(lǐng)域最具人氣的互聯(lián)網(wǎng)平臺小豬與阿里巴巴達(dá)成合作。近日，小豬和阿里巴巴集團(tuán)旗下IP交易平臺阿里魚率先開展IP板塊合作，打造線下主題房，首個IP為梵高博物館。該合作旨在打造“IP交易，商品生產(chǎn)，強(qiáng)勢營銷，線上銷售，線下體驗(yàn)”的獨(dú)創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)，貫穿粉絲經(jīng)濟(jì)與分享經(jīng)濟(jì)。阿里魚將與小豬基于該模式的網(wǎng)狀部署將在后期的IP項(xiàng)目中繼續(xù)深化。

阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏表示，國內(nèi)正版衍生品市場越來越熱，此前阿里魚操刀的《大圣歸來》、《港囧》、《功夫熊貓》、國家博物館等正版衍生品在阿里零售平臺銷售火爆，曾創(chuàng)下上線首日就破千萬的佳績?，F(xiàn)在，阿里魚選擇國內(nèi)住宿分享經(jīng)濟(jì)最大的平臺小豬進(jìn)行獨(dú)家合作，在北上廣等各城打造梵高主題房，將衍生品落地線下，用戶入住時可以零距離接觸，從而獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

小豬CEO陳馳表示，小豬平臺上擁有超五百萬追求有質(zhì)感的居住體驗(yàn)、注重生活品質(zhì)的用戶，其中具有高消費(fèi)能力的新中產(chǎn)階級群體龐大，此次聯(lián)手阿里魚不僅讓國內(nèi)梵高粉絲可以通過小豬住進(jìn)梵高的畫里，感受藝術(shù)和家的完美融合，也會促進(jìn)梵高正版衍生在阿里平臺的線上銷售。雙方在線上進(jìn)行聯(lián)合營銷、線下共同優(yōu)化住宿體驗(yàn)，形成很好的互動。

文藝房東率先響應(yīng)，北上廣粉絲可住進(jìn)梵高畫里

荷蘭后印象派畫家梵高深受全球億萬文藝青年熱愛，阿里魚牽手版權(quán)方荷蘭梵高博物館聯(lián)合阿里零售平臺Top商家為國內(nèi)梵高粉帶來百余款正版衍生品，同時，聯(lián)合小豬在北上廣率先打造梵高主題房。據(jù)悉，這也是阿里魚的集中發(fā)力的知名藝術(shù)家及文物的衍生板塊——“藝享天開”業(yè)務(wù)首次大規(guī)模營銷。

記者打開小豬APP進(jìn)入“住進(jìn)梵高的畫里”主題頁，以梵高畫作“盛開的杏樹”、“盛開的桃花”和“向日葵”為主題的相關(guān)衍生品將小豬房源裝扮成充滿藝術(shù)氛圍的梵高主題房。

阿里魚方面介紹，這些衍生品授權(quán)商家均為天貓各類目Top商家，以小豬上海梵高主題房為例，床品由羅萊生產(chǎn)，掛畫和馬克杯由野獸派制作，面膜來自阿芙，衛(wèi)衣商家是GAP。此外，入住者可以從小豬梵高主題房中汲取靈感，上阿里零售平臺購買正版衍生品，輕松打造一個藝術(shù)的家。

小豬聯(lián)合創(chuàng)始人、COO王連濤透露，小豬發(fā)起梵高主題房活動以后，受到其平臺上廣大房東歡迎，最終小豬在北上廣各甄選一名房東，將其房源改造成梵高主題。記者了解到，上海房東“愛馬爾”是一名藝術(shù)家，她的房源兼具畫室和住宿功能，與本次活動十分契合；廣州房東“Aman and Ellen”花藝師則是一名花藝師，小豬和阿里魚將她的房源改造成梵高的向日葵主題房；北京房東“奈良美子”是文藝青年，現(xiàn)在，她的房源里處處是盛開的杏花。

阿里搶占衍生品市場，小豬IP主題房或成關(guān)鍵

一直以來，國內(nèi)正版衍生品市場處境尷尬，銷售疲軟。直到去年，阿里整合旗下資源，打造正版衍生品市場，IP交易平臺阿里魚因此橫空出世，屢創(chuàng)營銷奇跡。

由于背靠阿里零售平臺，阿里魚連接IP和天貓商家，協(xié)同聚劃算、淘寶眾籌，可以將IP在極短時間就完成商家挑選、授權(quán)、衍生品開發(fā)與生產(chǎn)，很快到達(dá)廣大粉絲手里。

另一巨頭騰訊也試圖打造正版衍生品平臺，但是因?yàn)槿鄙匐娚袒?，相比之下有些力不從心?/p>

然而，在如今大IP時代，圍繞文娛影音的衍生品市場是巨頭不得不爭奪的高地，如何進(jìn)一步打開局面成為阿里和騰訊急需突破和創(chuàng)新的難題。在今年的衍生品市場爭奪戰(zhàn)里，阿里顯然又棋高一著，和占據(jù)國內(nèi)住宿分享經(jīng)濟(jì)市場半壁江山的小豬達(dá)成獨(dú)家合作，從而可以觸達(dá)到其平臺海量線下住宿空間。

目前，小豬已經(jīng)在國內(nèi)301個城市擁有超10萬套優(yōu)質(zhì)房源，房源類型有獨(dú)棟別墅、花房、劇院、書店、鄉(xiāng)村美宿、海景房、森林木屋、湖畔居、老洋房、樹屋、攝影studio、咖啡館、禪寺、茶室、高層公寓、民宿等。更重要的人是，主打C2C的小豬擁有廣大身份各異的個人房東，如作家、畫家、影評人、科幻迷、旅行達(dá)人……小豬平臺的房東和其房源可以和來自阿里的各種類型的IP完美匹配，快速在各城落地，形成主題房。

想象一下，一位熱愛梵高多年的房東通過小豬和阿里魚將自己的家變成梵高主題房，下一次邂逅的，也許是莫奈？而梵高的粉絲們有可能通過小豬約在京郊一個梵高主題大別墅里聚會，談?wù)撍麄儫釔鄣男窃乱购拖蛉湛纬尚碌纳缃魂P(guān)系。

小豬CEO陳馳曾指出，分享經(jīng)濟(jì)不僅僅是閑置資源的分享，更重要的是社交，小豬通過閑置資源進(jìn)入到消費(fèi)領(lǐng)域，深度連接人和人之間的關(guān)系，重塑人和人之間的信任。而阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇此前也強(qiáng)調(diào)，淘寶是社交商業(yè)平臺。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次小豬與阿里魚的合作，不僅打開了國內(nèi)衍生品市場新的格局，也讓各自用戶形成新的融合，強(qiáng)化平臺社交屬性，提高用戶活躍度。