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面對中國旅游消費市場爆發(fā)式增長和品質(zhì)創(chuàng)新革命，中國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加注重內(nèi)容服務(wù)的主題性、體驗性、參與性、互動性、科技性以及文、旅、商的融合跨界。海昌海洋公園作為中國領(lǐng)先的主題公園開發(fā)及運營商，圍繞“場景+”策略和“海洋文化”內(nèi)涵不斷創(chuàng)新實踐嘗試多種跨界合作，8月啟動與《冰川時代5：星際碰撞》電影的品牌聯(lián)合推廣，通過雙方優(yōu)勢資源置換將“冰川+極地”的IP概念引入園區(qū)，開啟主題公園新玩法。

主題公園泛娛樂旅游新玩法

海昌海洋公園與《冰川時代5：星際碰撞》的品牌聯(lián)合推廣，不是簡單的對IP、冰川、極地的疊加，而是在“海洋文化”的高度上三位一體的融合?！侗〞r代》系列動畫片由美國二十世紀(jì)福斯電影公司發(fā)行，自2002年首部上映以來，已經(jīng)走過了14年，小松鼠奎特、樹懶希德、猛犸象曼尼、劍齒虎迪亞哥等可愛的動物形象受到了“冰迷”的熱烈追捧。作為親子動畫電影，《冰川時代》系列更受到了親子家庭客群的喜愛，《冰川時代5：星際碰撞》自8月23日上映至今已取得4億元票房，成功登頂今年暑期票房冠軍寶座。海昌海洋公園是《冰川時代5：星際碰撞》國內(nèi)唯一主題公園類的品牌合作伙伴，雙方借助品牌力量互為推動、共享資源，并圍繞高度契合的觀眾、游客，進(jìn)一步推動IP文化內(nèi)容研發(fā)、互動機制創(chuàng)新和泛娛樂方向的多元化探索，打通不同IP業(yè)態(tài)之間的束縛，讓IP形象更加立體化、層次化、多樣化。

線上線下互動體驗“極地+冰川”

海昌海洋公園旗下大連、青島、成都、天津、煙臺及武漢六大極地海洋公園及兩大綜合游樂主題公園，與《冰川時代5》開展豐富多彩的品牌聯(lián)合推廣活動。電影熱映期間，八大主題公園結(jié)合電影內(nèi)容推出“極地+冰川”線上線下互動及主題體驗活動，各主題公園官方微信、微博平臺開展轉(zhuǎn)發(fā)送好禮活動，參與活動就有機會獲得《冰川時代5》電影票或電影周邊禮品一份，同時園區(qū)內(nèi)也配合電影宣傳期同步推出《冰川時代5》電影場景互動展示項目，例如小松鼠奎特大型充氣玩偶、劍齒虎及猛犸象卡通雕塑等，讓喜歡《冰川時代》系列的影迷們可以感受現(xiàn)場版的“極地大冒險”。此次與《冰川時代5》開展聯(lián)合推廣活動，進(jìn)一步豐富主題公園的產(chǎn)品類型，為游客帶來更多更好的游玩體驗，也將國外知名的IP形象引入線下，讓游客可以近距離感受大片的視覺沖擊和心靈震撼。

“自有+合作” 提升IP產(chǎn)品生產(chǎn)力

多年來海昌海洋公園為給游客提供更豐富多元的游玩體驗，不斷積極探索和創(chuàng)新實踐，持續(xù)推動國際知名IP與主題公園園區(qū)活動內(nèi)容的豐富融合，引領(lǐng)主題公園與知名IP的跨界合作。早在2014年，就曾引進(jìn)“哆啦A夢繽紛嘉年華”活動，此后又與“摩爾莊園”“小羊肖恩”“憤怒的小鳥”等多個知名IP進(jìn)行了“千面繪”、人偶劇巡演、嘉年華等不同形式的創(chuàng)新合作。與此同時，海昌海洋公園自主IP創(chuàng)意制作能力不斷提升，旗下團隊制作的海底冒險動作4D電影《海洋之光之珍珠保衛(wèi)戰(zhàn)》，即將登陸海昌海洋公園旗下主題公園4D影院，后續(xù)將不斷推動自主IP文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)，推出具海洋特色的文化主題活動，為游客帶來更好的游玩體驗。

海昌海洋公園控股有限公司行政總裁王旭光曾在2016勁旅景區(qū)峰會上講到，主題公園的發(fā)展一定要重視創(chuàng)新業(yè)務(wù)，并特別提出利用海昌海洋公園現(xiàn)有內(nèi)容和品牌IP的發(fā)展，包括文化、互動科技等，以創(chuàng)新合作的方式形成多種IP合作及IP授權(quán)等盈收貢獻(xiàn)模式。