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執(zhí)惠消息，2016年10月11日凌晨宋城演藝發(fā)展股份有限公司（sz300144）公布最新的2016三季報報告顯示，營業(yè)總收入7.82億元，比上年同期增長27.39%，歸屬上市公司股東凈利潤3.32億元，比上年同期增長26.42%。

第三季度財報解讀

對比宋城演藝2016年半年報數(shù)據(jù)顯示，宋城演藝營業(yè)收入和凈利潤成持續(xù)增長狀態(tài)。2016 年是宋城演藝“五五計劃”的開局之年，亦是其構(gòu)建繁榮生態(tài)圈，加快國際化步伐的關(guān)鍵年。

從目前的業(yè)績來看，宋城演藝保持著良好的發(fā)展勢頭，對于2015年的兩個目標(biāo)（一是在品牌上，成為“世界演藝第一”，在規(guī)模上躋身“全球主題公園集團(tuán)”前三；二是成功打造“以演藝為核心的跨媒體跨區(qū)域的泛娛樂生態(tài)圈”）實現(xiàn)指日可待。

執(zhí)惠將宋城演藝第三季度的主要盈利點進(jìn)行的分析盤點如下：

1、景區(qū)運營方面，打造強(qiáng)勢IP，緊跟時代風(fēng)口

第三季度，宋城演藝在品牌打造方面，主要打造的“宋城”、“千古情”兩大品牌立足于中國傳統(tǒng)文化的深厚土壤，挖掘中國特色、差異化的發(fā)展屬于中國文化的強(qiáng) IP。并將這兩大品牌的運營融入景區(qū)的氛圍營造、活動策劃、宣傳推廣、市場營銷方面，進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，推出《麗江戀歌》、《西施戀歌》演藝新品牌，杭州、三亞、麗江、九寨等地現(xiàn)場娛樂業(yè)務(wù)增長遠(yuǎn)高于行業(yè)平均的增長水平，游客年輕化趨勢凸顯，電子商務(wù)、散客呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

其次，在營銷宣傳上緊跟時代風(fēng)口，宋城演藝旗下六間房繼續(xù)以秀場模式為主導(dǎo)，以“社交+視頻”為手段，全面升級移動端應(yīng)用的前后臺功能，進(jìn)一步強(qiáng)化音視頻和社區(qū)游戲性體驗，在主播數(shù)量、活躍用戶數(shù)、盈利能力等方面再創(chuàng)歷史新高。

2、資本輸出方面，開啟輕資產(chǎn)輸出模式，合作共贏

根據(jù)國家旅游局《2015年全國旅游業(yè)投資報告》，2015年全國旅游業(yè)完成投資1.01萬億，同比增長42%，其中，旅游景區(qū)項目完成投資6046億元，占全部投資的60%，比重最大；旅游演出項目完成投資261.1億元，占全部投資的2.6%，所占比重比去年增長了160%。但由于目前市場上演藝類項目校對，但專業(yè)運營缺乏，因此為了迎合市場需求，宋城演藝開啟全新的經(jīng)營模式，輕資產(chǎn)輸出，合作共贏。

第三季度，宋城演藝從旅游一線目的地城市自行投資建設(shè)，到在全國篩選合適的項目，向二三線更廣闊的市場拓展，與合作方共享宋城品牌與專業(yè)優(yōu)勢，為政府、企業(yè)量身定制旅游、景區(qū)、主題公園、演藝一攬子獨特的解決方案與交鑰匙工程，打造當(dāng)?shù)氐奈幕貥?biāo)。

并且依托多年的演藝景區(qū)運營經(jīng)驗，以及深厚的行業(yè)積淀，向其他景區(qū)提供高質(zhì)量的創(chuàng)意、規(guī)劃、建設(shè)、運營等服務(wù)；而品牌輸出的輕資產(chǎn)模式將為宋城演藝帶來了巨大的想象空間和利潤增長點。

例如，今年，宋城演藝全資子公司杭州宋城旅游發(fā)展有限公司成為承載公司輕資產(chǎn)輸出的主體，提供旅游綜合體、旅游度假區(qū)、景區(qū)、主題公園及文化演藝項目的品牌授權(quán)、演出劇目編導(dǎo)、規(guī)劃設(shè)計、工程建設(shè)、科技體驗項目制作、市場營銷、旅游電子商務(wù)、策劃推廣、景區(qū)委托運營管理等服務(wù)。今年6月，宋城旅游簽約長沙寧鄉(xiāng)，為宋城輕資產(chǎn)輸出的下了第一單。

3、戰(zhàn)略布局方面，構(gòu)建跨媒體跨區(qū)域泛娛樂生態(tài)圈

第三季度，宋城演藝?yán)^續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)打造演藝宋城、旅游宋城、網(wǎng)紅宋城、IP宋城、科技宋城、國際宋城“六個宋城”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，齊頭并進(jìn)，共同構(gòu)建以演藝為核心的跨媒體跨區(qū)域泛娛樂生態(tài)圈。

現(xiàn)場娛樂板塊進(jìn)一步夯實行業(yè)領(lǐng)先地位，互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，線上線下雙輪驅(qū)動，實現(xiàn)了高基數(shù)上的持續(xù)高增長。而品牌輸出、輕資產(chǎn)運營新模式的啟動，帶來了較長周期內(nèi)新的利潤增長點與想象空間。

例如，宋城演藝線上線下活動不斷，線上部分其子公司宋城娛樂打造的中國大型演藝女團(tuán)“樹屋女孩”成為新晉網(wǎng)紅，同名主打歌曲《樹屋女孩》榮登 QQ 音樂巔峰榜，收獲大量粉絲；線下則與浙江傳媒學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)辦了全國首個“主持與播音（新媒體主播方向）專業(yè)”，招生開班。

在自身的IP開發(fā)部分，第三季度宋城演藝主要布局于自身IP的運營開發(fā)，以及投資收購與自主建設(shè)項目。

一方面自身IP的運營開發(fā)層面，將“IP 宋城”、“網(wǎng)紅宋城”之路推向更加平臺化、專業(yè)化和精細(xì)化。主要著力于開發(fā)宋城自有 IP、吉祥物，探討為文化演藝和主題公園引入合適的娛樂 IP 內(nèi)容，并整合 IP、網(wǎng)紅資源開發(fā)網(wǎng)綜、網(wǎng)絡(luò)大電影等。

另一方面投資收購與自主建設(shè)項目，成立科技子公司，并通過現(xiàn)場娛樂基金和 TMT 產(chǎn)業(yè)基金完善生態(tài)布局。關(guān)注主題公園、現(xiàn)場演藝的全新的娛樂體驗，對二次元、IP、直播、娛樂科技等相關(guān)領(lǐng)域的大量優(yōu)質(zhì)項目進(jìn)行了考察調(diào)研，儲備了一批擬投資項目。

宋城演藝簡介

宋城演藝是中國演藝第一股，以“演藝”為核心競爭力，成功打造了“宋城”和“千古情”品牌。目前宋城演藝擁有杭州宋城旅游區(qū)、三亞宋城旅游區(qū)、麗江宋城旅游區(qū)、九寨宋城旅游區(qū)等十大旅游區(qū)、三十大主題公園，《宋城千古情》、《三亞千古情》、《麗江千古情》、《九寨千古情》、《驚天烈焰》、《穿越快閃》等五十大演藝秀，以及中國演藝谷等數(shù)十個文化項目。

經(jīng)營范圍包括：歌舞表演、雜技表演、戲曲表演、音樂表演、綜合文藝表演，經(jīng)營演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，餐飲服務(wù)，停車服務(wù)。旅游服務(wù)，主題公園開發(fā)經(jīng)營，文化活動策劃、組織，文化傳播策劃，動漫設(shè)計，會展組織，休閑產(chǎn)業(yè)投資開發(fā)，實業(yè)投資，旅游電子商務(wù)，設(shè)計、制作。