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10月27日晚上20:00-24:00，阿里旅行將在北極圈內(nèi)的芬蘭圣誕老人村舉辦一場(chǎng)主題為“比夢(mèng)想走更遠(yuǎn)”的極光音樂(lè)會(huì)。

但是，據(jù)執(zhí)惠了解這并不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的極光音樂(lè)會(huì)，所謂的重大戰(zhàn)略發(fā)布不過(guò)是一個(gè)雙重隱喻的文字游戲。阿里旅行的內(nèi)部員工向執(zhí)惠獨(dú)家爆料，阿里旅行將在今晚正式推出新品牌。

其實(shí)，從流出的阿里旅行25日內(nèi)部信中就可以看出些許端倪，一場(chǎng)再平常不過(guò)的音樂(lè)晚會(huì)亦或是發(fā)布會(huì)，不可能受到內(nèi)部員工如此關(guān)注。但是，新品牌的面世對(duì)于內(nèi)部卻具有里程碑意義。

阿里旅行內(nèi)部郵件截圖

2014年10月，阿里集團(tuán)將旗下的航旅事業(yè)部升級(jí)為航旅事業(yè)群，將“淘寶旅行”拆分出來(lái)并升級(jí)為全新品牌“阿里旅行·去啊”。實(shí)際上，直到現(xiàn)在阿里旅行在很多媒體的報(bào)道中，還會(huì)常常出現(xiàn)為“淘寶旅行”“阿里去啊”等錯(cuò)誤的品牌稱呼。一般來(lái)說(shuō)，阿里的重要事業(yè)群都有自己專屬的名稱，比如天貓、菜鳥等品牌。近兩年，旅游版塊越來(lái)越被阿里集團(tuán)所重視，所以預(yù)計(jì)“阿里”“淘寶”的身影將不會(huì)在阿里旅行新品牌里出現(xiàn)。 

其實(shí)，品牌的升級(jí)往往是基于企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略布局的考量。阿里旅行在短短兩年時(shí)間，就迅速成為國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)的一極。酒店領(lǐng)域發(fā)布未來(lái)酒店2.0，“信用住”服務(wù)一經(jīng)推出迅速轟動(dòng)酒店市場(chǎng)；機(jī)票領(lǐng)域打造“放心飛”平臺(tái)，重新定義了在線機(jī)票服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；目的地景區(qū)領(lǐng)域推出未來(lái)景區(qū)計(jì)劃，加速了景區(qū)智慧化建設(shè)步伐；度假領(lǐng)域發(fā)布“萬(wàn)游引力”度假IP戰(zhàn)略，“極光專線”的推出迅速引起市場(chǎng)轟動(dòng)等等。阿里旅行眼花繚亂的戰(zhàn)術(shù)打法，已然表明阿里旅行不甘屈居在線旅游市場(chǎng)老二的位置。

憑借大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力，阿里旅行吸引著越來(lái)越多的B端合作伙伴，強(qiáng)大的C端獲客優(yōu)勢(shì)更不必多談，然而面對(duì)攜程、萬(wàn)達(dá)、海航等超實(shí)力選手，從品牌、服務(wù)再到資源，阿里旅行都還有一段路程要走。

成立兩周年，阿里旅行到底想做什么？破蛹成蝶的背后又蘊(yùn)含著怎樣的戰(zhàn)略布局？一切答案將在今晚揭曉。

版圖未定，未來(lái)可期！

*本文作者：王鋒（個(gè)人微信：aaron88551487），執(zhí)惠記者，歡迎關(guān)注交流！

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