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同質(zhì)化競爭激烈、創(chuàng)藝差、分銷渠道弱，旅游演藝市場正在因種種原因走向下坡路。景區(qū)一站式綜合服務(wù)商票管家（835260.oc）今日宣布，旗下景秀創(chuàng)新工場正式布局景區(qū)全息劇場，未來3年將在全國20家景區(qū)落地全息劇場，配合自身平臺分銷業(yè)務(wù)幫助景區(qū)尋找新的增量市場。

在票管家董事長黃榮看來，這樣的新戰(zhàn)略部署，是票管家由單純的服務(wù)平臺向景區(qū)一站式綜合服務(wù)商發(fā)展的必然結(jié)果。公開資料顯示，票管家在今年成立景秀創(chuàng)新工場，打造一個國內(nèi)領(lǐng)先的景區(qū)綜合服務(wù)資源共享平臺。并以此切入景區(qū)運(yùn)營及托管服務(wù)、景區(qū)營銷管理服務(wù)輸出、智慧景區(qū)解決方案、社會化營銷等多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

據(jù)票管家半年報(bào)顯示，今年上半年票管家凈利潤為218萬元，與去年同期虧損306萬元相比增長171.15%。黃榮表示，此時布局全息劇場，是在2016年“服務(wù)+平臺”的基礎(chǔ)上再次做戰(zhàn)略升級向“服務(wù)+科技+平臺”發(fā)展。

據(jù)清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室在全國范圍內(nèi)所做的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，超過半數(shù)的調(diào)查對象對目前的旅游演藝節(jié)目質(zhì)量并不滿意。其中49%的人認(rèn)為：“節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，精品較少”；16%的人認(rèn)為“節(jié)目雷同，缺乏特色”；僅有35%的受訪者對目前的旅游演藝節(jié)目表示肯定。表示肯定的人群中，18%的受訪者認(rèn)為“大多數(shù)場面宏大、制作精良”，16%的人認(rèn)為“擁有較高的文化品位”?！?/p>

而中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2015中國演出市場年度報(bào)告》顯示，2015年全國旅游演出5.52萬場，比2014年下降8.31%，票房收入35.17億元，比2014年下降8.34%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，旅游演藝逃不脫“山寨模式”的困擾，每當(dāng)一個成功的商品，或是商業(yè)模式誕生，與之類似的同質(zhì)產(chǎn)品將在極短的時間內(nèi)涌入市場。隨著《宋城千古情》和《印象·劉三姐》的相繼問世，全國各種“千古情”“印象”如雨后春筍一般乍然現(xiàn)身。

這樣直接導(dǎo)致目前國內(nèi)的很多旅游演出節(jié)目都是一個套路。題材上，“綁架”地方傳說、生搬地域歷史；形式上，人海戰(zhàn)術(shù)成了普遍模式；創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)少，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏吸引力。

實(shí)際上，國內(nèi)旅游演藝正存在著散客不愛、旅行社低價購買的困境，對旅游演藝本身來說，如何獲取客流成為一大難題。中商國旅執(zhí)行總裁王培新在接受媒體采訪時表示，旅游演藝靠的就是旅行社。在這樣的模式下，旅游演藝與旅行社形成了穩(wěn)固的合作關(guān)系，由此也形成了微妙的利益鏈條。

同質(zhì)化的問題越來越嚴(yán)重，旅游演藝對游客的吸引力也越來越弱。如果演藝公司采取低定價策略，則旅行社購買與散客購買之間的價差就很小，旅行社也就沒有什么動力去做營銷和打包。因此，演藝公司只能持續(xù)以高定價、高價差吸引旅行社拉客。

黃榮表示，全息投影技術(shù)，成就了周杰倫和鄧麗君的跨時空對唱。近年來，國內(nèi)在奧運(yùn)會、世博會、青奧會等一系列重大舞美創(chuàng)意項(xiàng)目，讓影像科技給舞臺演藝插上了實(shí)現(xiàn)無限創(chuàng)意的翅膀，現(xiàn)場呈現(xiàn)出了各種絢麗多彩、美輪美奐。對于行業(yè)發(fā)展來說，科技與創(chuàng)意的融合是必然趨勢。

此前，G20晚會張藝謀使用的正是佩珀?duì)柣孟螅≒epper's ghost）全息投影技術(shù)。事實(shí)上，佩珀?duì)柣孟螅≒epper's ghost）全息投影技術(shù)在視覺藝術(shù)上已經(jīng)有很長的歷史，在2016年阿姆斯特丹時裝周上，視覺創(chuàng)意組合P?nar&Viola聯(lián)手服裝設(shè)計(jì)師Amber Jae Slooten，藝術(shù)家3D藝術(shù)家Roxanne Gatt，模特Nelle Swan等人就打造了一場由全息影像技術(shù)呈現(xiàn)的時裝秀。

事實(shí)上，景秀創(chuàng)新工場所涉及的景區(qū)綜合服務(wù)、景區(qū)智能科技業(yè)務(wù)，與票管家平臺提供的門票分銷業(yè)務(wù)正形成一個“規(guī)劃—服務(wù)—銷售”的完美閉環(huán)。分銷業(yè)務(wù)是綜合服務(wù)與智能科技業(yè)務(wù)的入口，而綜合服務(wù)與智能科技業(yè)務(wù)則為分銷業(yè)務(wù)帶來附加值及補(bǔ)充。落地在旅游演藝市場則可以很好的解決同質(zhì)化競爭激烈、創(chuàng)藝差、分銷渠道弱等行業(yè)痛點(diǎn)。

據(jù)介紹，全息劇場所涉及的全息投影技術(shù)也叫虛擬成像技術(shù)，是利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實(shí)三維圖像的一種投影成像方式。利用全息投影技術(shù)可以產(chǎn)生立體的空中幻象，目前全息投影技術(shù)的應(yīng)用范圍較廣，在舞臺效果營造、展覽展示、地圖沙盤等方面都可以用到。

據(jù)數(shù)據(jù)表明，文化產(chǎn)業(yè)占我國GDP約為2.5%，如按2015年占GDP5%計(jì)算，未來5年復(fù)合增速將達(dá)到37%，超過過去五年大多數(shù)工業(yè)行業(yè)復(fù)合增速，較其本身增速也將提高15個百分點(diǎn)左右。這也就意味著，文化產(chǎn)業(yè)的未來將實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，這也必將給國內(nèi)投影市場帶來更為廣闊的發(fā)展空間。

在黃榮看來，景區(qū)行業(yè)和項(xiàng)目對文化產(chǎn)業(yè)的拉動作用明顯增強(qiáng)，文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展，而這其中投影技術(shù)的作用也是不可忽視的。

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