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執(zhí)惠12月28日消息，美團(tuán)點(diǎn)評與橫店影視城達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在資源聯(lián)動、宣傳營銷、品牌建設(shè)、旅游數(shù)據(jù)共享等方面進(jìn)行全方位的雙贏的合作，同時(shí)，橫店影視城在美團(tuán)點(diǎn)評平臺的官方品牌館正式成立，未來將打造包括門票、住宿、美食等在內(nèi)的一站式消費(fèi)體驗(yàn)。

美團(tuán)點(diǎn)評依托平臺優(yōu)勢、數(shù)據(jù)技術(shù)建立橫店影視城官方品牌館，為橫店影視城提供營銷平臺、策略支持，打造文旅大消費(fèi)背景下的旅游品牌典型，改善升級用戶體驗(yàn)，從而加深對于橫店影視城品牌的認(rèn)可度。此前，在銷售額和客流量方面，美團(tuán)點(diǎn)評一直是橫店影視城的最大合作平臺。

橫店影視城是全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，匯聚了跨越幾千年歷史時(shí)空、南北不同地域特色的拍攝基地，被譽(yù)為“中國好萊塢”。橫店影視城也是集影視旅游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性旅游區(qū)，以其厚重的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的歷史場景而被評為國家AAAAA級旅游區(qū)?！墩鐙謧鳌贰ⅰ堵苟τ洝?、《花千骨》、《古劍奇譚》等多部膾炙人口的影視作品都在此拍攝完成。

美團(tuán)點(diǎn)評境內(nèi)度假事業(yè)部負(fù)責(zé)人告訴執(zhí)惠，“美團(tuán)點(diǎn)評依托6億用戶群體、2.2億年輕消費(fèi)用戶，以及外賣等高頻消費(fèi)，積累了大量的核心年輕用戶群及用戶畫像、消費(fèi)習(xí)慣數(shù)據(jù)，并據(jù)此推出了官方品牌館的建設(shè)，此前迪士尼已經(jīng)在美團(tuán)點(diǎn)評開通品牌館。2016年美團(tuán)點(diǎn)評在景區(qū)門票方面進(jìn)展順利，2017年美團(tuán)點(diǎn)評將針對景區(qū)做深度運(yùn)營，做好場景化建設(shè)，規(guī)劃更符合用戶消費(fèi)喜好的個(gè)性化產(chǎn)品，迎接即將到來的春節(jié)消費(fèi)高峰?！?/p>

東陽市橫店影視城旅游營銷有限公司方面對此次深度合作也充滿了期望。打造橫店影視城官方品牌館是線上線下渠道合縱運(yùn)營向前邁進(jìn)的一大步。官方品牌館將整合橫店影視城地區(qū)的旅游資源，同時(shí)基于美團(tuán)點(diǎn)評的用戶消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析，讓橫店影視城可以制定出更豐富的內(nèi)容和形式，為游客提供吃住行游購?qiáng)室徽臼健⒈憬萸覀€(gè)性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

美團(tuán)點(diǎn)評與橫店影視城共同打造的官方品牌館，涵蓋了景區(qū)門票、酒店、美食、景+酒套餐、特色介紹、景區(qū)評價(jià)等全方位的服務(wù)項(xiàng)目，構(gòu)建起完善的生態(tài)旅游閉環(huán)。從行前的門票、酒店預(yù)定，到行中的美食、特色景點(diǎn)介紹，再到行后的評價(jià)、問答，完整的消費(fèi)體驗(yàn)提升了橫店影視城服務(wù)的品質(zhì)，也提供了可靠的口碑參考。值得一提的是，橫店影視城官方品牌館還將提供明星動向、景區(qū)人流飽和度等動態(tài)信息，方便游客即時(shí)調(diào)整游覽路線。

據(jù)執(zhí)惠了解，依托美團(tuán)點(diǎn)評大數(shù)據(jù)技術(shù)以及平臺優(yōu)勢，雙方未來將在合作中不斷提供更多層次的套餐式服務(wù)和“”線上+線下”活動營銷，滿足消費(fèi)者差異化、個(gè)性化需求，如開拓專屬的電影文化之旅、電影夏令營等，擴(kuò)大橫店影視城在全國的知曉度及品牌美譽(yù)度。

自從進(jìn)入旅游行業(yè)以來，美團(tuán)點(diǎn)評一直宣稱要為行業(yè)做增量，提升商家和行業(yè)效率。事實(shí)上，美團(tuán)點(diǎn)評攜海量用戶、流量進(jìn)入任何日常消費(fèi)領(lǐng)域，都將帶來不小的震動。相對于OTA等在線旅游企業(yè)，雖然美團(tuán)點(diǎn)評是旅游業(yè)后來者，但擁有用戶、流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)、海量消費(fèi)內(nèi)容方面的優(yōu)勢，隨著人們旅游生活方式越來越追求場景化，美團(tuán)點(diǎn)評在景區(qū)目的地方面的深入發(fā)展將威脅到現(xiàn)有旅游企業(yè)的布局。

美團(tuán)點(diǎn)評今年8月和10月酒店預(yù)訂均超過 1300 萬入住間夜，合作酒店商家超過 32萬，美團(tuán)點(diǎn)評在酒店方面的崛起已經(jīng)讓攜程感到壓力。自2015年以來，又先后收購酷訊、兩次投資入股機(jī)票預(yù)訂平臺必去，構(gòu)建起大交通服務(wù)能力，在旅游行業(yè)的布局越走越遠(yuǎn)。隨著未來美團(tuán)點(diǎn)評深入介入景區(qū)運(yùn)營業(yè)務(wù)，線上線下協(xié)同發(fā)展，給現(xiàn)有OTA帶來的沖擊可想而知。

*本文作者：王延超（個(gè)人微信：wangdayan110），執(zhí)惠分析師，歡迎添加、交流！