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《2017中國(guó)奢華旅游白皮書》報(bào)告主要看點(diǎn)：

1.未來三年高端旅游趨勢(shì)體現(xiàn)探險(xiǎn)精神的崛起。環(huán)游世界、極地探索、輕度冒險(xiǎn)成為中國(guó)高端旅游者未來三年計(jì)劃中的旅游主題。相比于過去幾年休閑度假的一枝獨(dú)秀，中國(guó)高端旅游者的探險(xiǎn)精神正在逐步崛起。值得注意的是80后年輕一代旅游者對(duì)于非洲和極地的渴望在逐步增加，相比去年的23%和17%，今年分別上升到了36%和32%。

2.季節(jié)對(duì)旅游地點(diǎn)選擇影響明顯。普吉島（27%）、馬爾代夫（18%）和斐濟(jì)（16%）以及國(guó)內(nèi)的三亞（16%）成為最受歡迎的夏秋旅行目的地。對(duì)于希望避寒的旅游者，反季節(jié)的澳大利亞（16%）和陽(yáng)光明媚的普吉島（18%）是他們首選，而熱愛滑雪的旅游者則前往日本（32%）、加拿大（8%）和瑞士（7%）享受滑雪之旅。

3.海島海濱成為去年出國(guó)旅游最大黑馬。過去一年中國(guó)高端旅游者出國(guó)旅游依然以休閑度假為主，占41%。極地探索和輕度冒險(xiǎn)延續(xù)了過去兩年的強(qiáng)勁勢(shì)頭，位列第二（31%）和第四（20%）。海島海濱作為今年調(diào)查的新選項(xiàng)成為中國(guó)高端旅游者過去一年出國(guó)旅游主題的大黑馬，以23%的占比超越郵輪（13%）和自駕（14%）等傳統(tǒng)旅行項(xiàng)目位列第三。在80后年輕一代中，海島海濱度假更是成為最熱主題，以接近一半的比例（46%）排名第一。

4.歐洲和東南亞備受青睞。過去一年歐洲和東南亞明顯受到中國(guó)高端旅游者的青睞，分別占比45%和44%。東南亞在短短兩年內(nèi)成功超越美洲成為中國(guó)高端旅游者的新寵，且對(duì)80后年輕一代的吸引力更加顯著，從去年的第四一舉躍升到首位，占比增長(zhǎng)了驚人的34%。胡潤(rùn)表示：“過去一年中國(guó)高端旅游者平均出國(guó)3.3次，平均天數(shù)為27天，其中旅游占比上升了5%，達(dá)到69%?！?br/>

5.酒店：

1）麗思卡爾頓衛(wèi)冕中國(guó)高端旅游者“最青睞的豪華酒店品牌”，悅榕莊以微弱的差距排名第二，費(fèi)爾蒙、安縵等精品酒店新進(jìn)前十。希爾頓摘取“最青睞的高端商務(wù)酒店品牌”之冠，香格里拉、喜來登、萬豪則緊隨其后，萬達(dá)第一次進(jìn)入前十。高端旅游者辦理酒店會(huì)員最多的也是麗思卡爾頓，相比兩年前，麗思卡爾頓的受青睞程度增加了19%，從希爾頓手上奪過了頭把交椅。萬豪則從兩年前的第二下降到了第六。胡潤(rùn)表示：“相對(duì)于航空公司的會(huì)員，酒店行業(yè)的會(huì)員價(jià)值相對(duì)沒那么高?！?/p>

2）度假型酒店以81%的選擇率高居高端旅游者最青睞的豪華酒店形式第一位。商務(wù)型（18%）、民宿型（9%）和公寓型（6%）酒店也受到一小部分高端旅游者的喜愛，但選擇率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于度假型。

3）60%高端旅游者每晚住宿預(yù)算超過3000元，32%超過5000元。酒店服務(wù)人性化是最主要考慮因素，其次是房間視野好。

4）當(dāng)?shù)夭艘?6%的選擇率成為中國(guó)高端旅游者最青睞的酒店餐廳菜系。日料和粵菜以32%和31%緊隨其后。法國(guó)菜，意大利菜和川菜都進(jìn)入前十。而火鍋和韓國(guó)菜系未進(jìn)入前十。

5）酒店私人餐廳受到重視，主要為了私人宴請(qǐng)和用餐，其次是商務(wù)宴請(qǐng)和用餐。

6）共享類住宿方式在高端市場(chǎng)還處于萌芽階段。私人短租房如Airbnb僅以25%的選擇率大幅落后于私人精品酒店（48%）和郵輪游艇（45%）這兩種更傳統(tǒng)的非商務(wù)酒店類住宿方式。69%的受訪者對(duì)未來三年選擇私人短租房的可能性表達(dá)了中立或拒絕的態(tài)度。

6.61%選擇商務(wù)艙或頭等艙。去年印象最深的一次出國(guó)旅行，61%受訪者選擇了商務(wù)艙或頭等艙。在常用的航空公司會(huì)員的選擇上，國(guó)航以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)（54%）排名第一，其次是南航（22.4%）和國(guó)泰（21.9%）。國(guó)航已經(jīng)連續(xù)三年占比超過50%。國(guó)外航空公司中，阿聯(lián)酋航空和新加坡航空分別以23%和22%甩開其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一大截。

7.私人定制旅行服務(wù)開始普及，行程設(shè)計(jì)成為旅行社能否留住高端客戶的殺手锏。超過半數(shù)的高端旅游者（58%）表示體驗(yàn)過私人定制旅行服務(wù)。高端旅游者青睞行程設(shè)計(jì)合理、能提供個(gè)性化服務(wù)和能解決問題的旅行社，比重分別為59%、55%和49%。其中，看重旅行社解決問題能力的比重比兩年前增加了11% 。八大洲旅游、德邁國(guó)際、諦珞軻*、國(guó)旅運(yùn)通、鴻鵠逸游、麥韜旅游、奇跡旅行、攜程、贊那度、中國(guó)國(guó)際旅行社、中國(guó)旅行社和中國(guó)青年旅行社被評(píng)為“胡潤(rùn)中國(guó)大陸出境游奢華旅行社Top 12”；安運(yùn)滿Fun游、國(guó)泰假期、樂悠游*、美國(guó)運(yùn)通、太古旅游和西敏旅游被評(píng)為“胡潤(rùn)香港出境游奢華旅行社Top 6”；One Style Tour*、Seascape Escape、樂子旅游*、美國(guó)運(yùn)通、唯客樂旅行和雄獅旅游被評(píng)為“胡潤(rùn)臺(tái)灣出境游奢華旅行社Top 6”（按拼音排序，*為新上榜者）。

8.化妝品（45%）、土特產(chǎn)（43%）、箱包（39%）、服裝配飾（37%）和珠寶首飾（34%）成為中國(guó)高端旅游者旅途中最喜歡購(gòu)買的物品。除了土特產(chǎn)以外的四個(gè)最受歡迎的商品清一色為女性主導(dǎo)的購(gòu)物需求。對(duì)比兩年前，購(gòu)買化妝品的比例顯著提高。在為誰購(gòu)買上，76%為自己，47%為送禮，只有4%為代購(gòu)。

未來三年旅游主題

環(huán)游世界和極地探索是中國(guó)高端旅游者未來三年最期望的旅游主題，分別占比43%和36%，輕度冒險(xiǎn)（26%）緊隨其后。相比兩年前，中國(guó)高端旅游者開始更精細(xì)地為自己的旅行劃分目的性，海島海濱和美食美酒都進(jìn)入未來期望的旅游主題前十。

80后年輕一代則延續(xù)著他們對(duì)海島的熱愛，30%表示未來三年想去海島海濱旅游。美食美酒和藝術(shù)人文作為今年新加入的選項(xiàng)也受到80后年輕一代的追捧，分列第4位（27%）和第7位（16%）。而去年熱門的郵輪旅行則失去80后年輕一代的青睞，下降14%跌到第8。

未來三年旅游目的地

老牌旅游目的地歐洲（49%）依然排名首位，美洲（38%）和非洲（37%）分列第二第三。對(duì)于80后年輕一代，歐洲也依然是他們未來三年最想去的旅游目的地（46%），但是對(duì)比去年，比例下降了19%，而非洲（36%）和極地（32%）則大幅上升至第三第四位，想去的80后年輕一代增加了13%和15%。

未來三年想嘗試的活動(dòng)

騎馬、沖浪和帆船成為高凈值人群未來三年最想嘗試的活動(dòng)，第四是藝術(shù)品收藏，第五是滑翔傘，其他還有馬拉松、攀巖、蹦極和辟谷等。

夏秋時(shí)節(jié)熱門旅游目的地

酷熱難耐的夏秋季節(jié)，高端旅游者紛紛選擇海島避暑，無論是亞洲的普吉島（27%）、馬爾代夫（18%），巴厘島（12%），還是大洋洲的斐濟(jì)（13%）、美國(guó)的夏威夷（10%）以及國(guó)內(nèi)的三亞（16%）。年輕一代也有同樣的旅行計(jì)劃，所有七個(gè)上榜的旅行目的地均為海島，同樣以馬爾代夫和泰國(guó)的普吉島排名第一第二。

受訪者表示已經(jīng)去過這些理想的目的地6次，并且未來三年還打算去2次。家人或朋友同行是所有受訪者的選擇，平均同行人數(shù)3人。在飛行選擇上，經(jīng)濟(jì)艙（48%）和商務(wù)艙（45%）不相上下。短途的目的地讓出行的旅游者將價(jià)格擺在了相對(duì)重要的位置。

冬春時(shí)節(jié)熱門旅游目的地

寒冷干燥的冬春季節(jié)，無論是80后年輕一代，還是其他年齡層的高端旅游者，都將日本、泰國(guó)和澳大利亞作為前三大選擇。隨著近幾年高端人群對(duì)體育運(yùn)動(dòng)及探險(xiǎn)冒險(xiǎn)的熱衷，滑雪成為炙手可熱的冬季運(yùn)動(dòng)。日本（32%）、韓國(guó)（10%）、加拿大（8%）和瑞士（7%）均有著世界級(jí)的雪場(chǎng)。對(duì)于不那么熱衷極限運(yùn)動(dòng)的高端旅游者，避寒依然是冬春季旅行的重要主題。泰國(guó)（18%）、三亞（12%）、澳大利亞（16%）和新西蘭（9%）依然是理想的逃離國(guó)內(nèi)酷寒的好去處。泰國(guó)的普吉島成為唯一一個(gè)同時(shí)登上夏秋和冬春兩個(gè)榜單的旅行目的地。

冬春時(shí)節(jié)出行時(shí)，頭等艙的選擇比例（20%）明顯高于夏秋出行時(shí)，主要原因是冬春旅行的目的地很多時(shí)候?yàn)闅W洲、美洲或者大洋洲國(guó)家，飛行時(shí)間長(zhǎng)，乘客對(duì)舒適度要求更高。

總體最受青睞的旅游目的地

馬爾代夫歷來第一次成為高凈值人群“最青睞的國(guó)際旅游目的地”第一名。過去幾年，馬爾代夫基本也都排名靠前，而冠軍一直都是法國(guó)、澳大利亞或美國(guó)。胡潤(rùn)表示：“中國(guó)護(hù)照在全球范圍內(nèi)可以免簽或落地簽進(jìn)入58個(gè)國(guó)家或地區(qū)了，馬爾代夫這么小的國(guó)家卻是其中最熱門的?！庇?guó)脫歐后英鎊的下跌，使得其旅游業(yè)受到國(guó)內(nèi)高凈值人群的歡迎，上升4個(gè)名次排名第六。

國(guó)內(nèi)方面，三亞連續(xù)第七年成為“最青睞的國(guó)內(nèi)旅游目的地”。西藏上升兩位位居第二。香港下降一位排名第三。青島、廈門旅游熱度升高，均上升5個(gè)名次。四川下降最多，從第六降至第14。

未來私人定制旅行市場(chǎng)廣闊

未來私人訂制旅行的市場(chǎng)在中國(guó)高端旅游者中將越發(fā)廣闊。40%的高端受訪者表示未來三年計(jì)劃使用私人定制服務(wù)，而傳統(tǒng)的跟團(tuán)游只占到10%。

59%的受訪者未來一年還是選擇不定時(shí)出行。十一（22%）、暑假（18%）和春節(jié)（17%）只占了少數(shù)。對(duì)于國(guó)內(nèi)高端旅游者來說，目的地國(guó)家是否免簽并不是他們考慮的重點(diǎn)，認(rèn)為完全不在乎、較小影響和沒有影響的人占了77%。年輕一代高端旅游者平均期望未來一年旅游3.2次。

二、中國(guó)高端旅游者的旅游方式

海島海濱成為去年出國(guó)旅游最大黑馬

過去一年中國(guó)高端旅游者出國(guó)旅游依然以休閑度假為主，占41%。極地探索和輕度冒險(xiǎn)延續(xù)了過去兩年的強(qiáng)勁勢(shì)頭，位列第二（31%）和第四（20%）。海島海濱作為今年調(diào)查的新選項(xiàng)成為中國(guó)高端旅游者過去一年出國(guó)旅游主題的大黑馬，以23%的占比超越郵輪（13%）和自駕（14%）等傳統(tǒng)旅行項(xiàng)目位列第三。在80后年輕一代中，海島海濱度假更是成為最熱主題，以接近一半的比例（46%）排名第一。另?yè)?jù)胡潤(rùn)研究院調(diào)查，沖浪是高凈值人群未來三年最想嘗試的活動(dòng)之一。

海外游持續(xù)火熱，歐洲和東南亞備受青睞

此次調(diào)查的中國(guó)高端旅游者過去一年平均出國(guó)3.3次，平均天數(shù)為27天，其中旅游占69%。對(duì)比兩年前，高端旅游者出國(guó)天數(shù)下降，但其中旅游的占比上升了5%，顯示出旅游在中國(guó)高端旅游者的出國(guó)行程中占據(jù)著重要地位。

過去一年歐洲和東南亞明顯受到中國(guó)高端旅游者的青睞，分別占比45%和44%。東南亞在短短兩年內(nèi)成功超越美洲成為中國(guó)高端旅游者的新寵，且對(duì)80后年輕一代的吸引力更加顯著，從去年的第四一舉躍升到首位，占比增長(zhǎng)了驚人的34%。

麗思卡爾頓成為最受青睞的酒店和酒店會(huì)員

過去一年麗思卡爾頓衛(wèi)冕中國(guó)高端旅游者“最青睞的豪華酒店品牌”，悅榕莊以微弱的差距排名第二，費(fèi)爾蒙、安縵等精品酒店新進(jìn)前十。希爾頓摘取“最青睞的高端商務(wù)酒店品牌”之冠，香格里拉、喜來登、萬豪則緊隨其后，萬達(dá)第一次進(jìn)入前十。

過去一年高端旅游者辦理酒店會(huì)員最多的也是麗思卡爾頓，相比兩年前，麗思卡爾頓的受青睞程度增加了19%，從希爾頓手上奪過了頭把交椅。萬豪則從兩年前的第二下降到了第六。年輕旅游者在酒店會(huì)員的選擇上和去年相比沒有太大變化。

最青睞的豪華酒店會(huì)員

度假型酒店成為最受青睞的豪華酒店形式

度假型酒店以81%的選擇率高居高端旅游者最青睞的豪華酒店形式第一位。商務(wù)型（18%）、民宿型（9%）和公寓型（6%）酒店也受到一小部分高端旅游者的喜愛，但選擇率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于度假型。

入住酒店平均每晚預(yù)算近3800元，32%超過5000元。酒店服務(wù)人性化是最主要考慮因素，其次是房間視野好。

中國(guó)高端旅游者在酒店住宿花費(fèi)上，平均每晚預(yù)算近3,800元。年輕一代高端旅游者的住宿預(yù)算也相較去年有了提升，達(dá)到平均每晚3325元，漲幅為7%。32%的高端旅游者每晚住宿預(yù)算超過5000元。

酒店能否提供人性化的服務(wù)成為近一半（49%）高端旅游者選擇酒店時(shí)考慮的因素。排名二到六位的因素均為酒店硬件配置，主要分為對(duì)住宿房間的要求：房間視野好（48%），房間干凈（44%），床具舒適（34%）；以及對(duì)酒店本身的要求：地理位置好（44%）和喜歡酒店風(fēng)格（36%）。而口碑（17%），性價(jià)比（15%）和會(huì)員福利（10%）不在絕大部分高端旅游者選擇豪華酒店時(shí)的考慮因素中。

選擇酒店時(shí)的考慮因素

當(dāng)?shù)夭顺蔀樽钍芮嗖A的酒店餐廳菜系

當(dāng)?shù)夭艘?6%的選擇率成為中國(guó)高端旅游者最青睞的酒店餐廳菜系。日料和粵菜以32%和31%緊隨其后。法國(guó)菜，意大利菜和川菜都進(jìn)入前十。而火鍋和韓國(guó)菜系未進(jìn)入前十。

酒店私人餐廳受到重視，主要為了私人宴請(qǐng)和用餐，其次是商務(wù)宴請(qǐng)和用餐

認(rèn)為酒店內(nèi)設(shè)有私人餐廳比較重要和非常重要的高端旅游者加起來已經(jīng)超過了認(rèn)為私人餐廳一般重要，比較不重要和非常不重要的人（53% vs. 47%）。中國(guó)高端旅游者對(duì)酒店內(nèi)私人餐廳的主要需求是用于私人宴請(qǐng)和用餐，占到68%，商務(wù)宴請(qǐng)（24%）和商務(wù)用餐（19%）也是重要的使用目的。

共享類住宿方式在高端市場(chǎng)還處于萌芽階段

共享經(jīng)濟(jì)的熱潮并沒有觸及到中國(guó)高端旅游者對(duì)旅行住宿的選擇。私人短租房如Airbnb僅以25%的選擇率大幅落后于私人精品酒店（48%）和郵輪游艇（45%）這兩種更傳統(tǒng)的非商務(wù)酒店類住宿方式。69%的受訪者對(duì)未來三年選擇私人短租房的可能性表達(dá)了中立或拒絕的態(tài)度。

除酒店外旅游住宿方式

國(guó)航、阿聯(lián)酋航空分別成為最受青睞的國(guó)內(nèi)、國(guó)外航空公司

在常用的航空公司會(huì)員的選擇上，國(guó)航以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)（54%）排名第一，其次是南航（22.4%）和國(guó)泰（21.9%）。國(guó)航已經(jīng)連續(xù)三年占比超過50%。國(guó)外航空公司中，阿聯(lián)酋航空和新加坡航空分別以23%和22%甩開其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一大截。

私人定制旅行服務(wù)開始普及，行程設(shè)計(jì)成為旅行社能否留住高端客戶的殺手锏

超過半數(shù)的高端旅游者（58%）表示體驗(yàn)過私人定制旅行服務(wù)。同樣，55%的高端旅游者表示個(gè)性化服務(wù)是他們繼續(xù)選擇一家旅行社的原因。

高端旅游者青睞行程設(shè)計(jì)合理、能提供個(gè)性化服務(wù)和能解決問題的旅行社，這三項(xiàng)的比重為59%、55%和49%。相比兩年前，看重旅行社解決問題能力的比重增加了11% 。相對(duì)地，旅游社最令其感到不滿的三大方面是行程安排不合理、餐食不美味和導(dǎo)游不符合預(yù)期，這三項(xiàng)的比重為29%、24%和21%。

青睞某旅行社的原因及對(duì)旅行社不滿意的方面

2017胡潤(rùn)最受歡迎出境游奢華旅行社

八大洲旅游、德邁國(guó)際、諦珞軻*、國(guó)旅運(yùn)通、鴻鵠逸游、麥韜旅游、奇跡旅行、攜程、贊那度、中國(guó)國(guó)際旅行社、中國(guó)旅行社和中國(guó)青年旅行社被評(píng)為“胡潤(rùn)中國(guó)大陸出境游奢華旅行社Top 12”（按拼音排序，*為新上榜者）。

安運(yùn)滿Fun游、國(guó)泰假期、樂悠游*、美國(guó)運(yùn)通、太古旅游和西敏旅游被評(píng)為“胡潤(rùn)香港出境游奢華旅行社Top 6”；One Style Tour*、Seascape Escape、樂子旅游*、美國(guó)運(yùn)通、唯客樂旅行和雄獅旅游被評(píng)為“胡潤(rùn)臺(tái)灣出境游奢華旅行社Top 6”（按拼音排序，*為新上榜者）。

去年印象最深刻的一次出國(guó)旅行

在去年印象最深刻的旅游經(jīng)歷中，南極游以13.5%的高比例居于首位，其次是美國(guó)（7%）和斐濟(jì)（6%）。過去三年，南極持續(xù)排名第一；斐濟(jì)則首次上榜，顯示出中國(guó)高端旅游者對(duì)海島的熱愛。值得一提的是80后年輕一代對(duì)泰國(guó)的熱愛，泰國(guó)，以普吉島為主，超越了去年的日本、法國(guó)，在80后年輕高端旅游者中留下了最深刻的印象，而去年熱門的日本、韓國(guó)和歐洲則紛紛大幅下滑。

在這次印象最深刻的旅行中，所有受訪者都是與家人或朋友同行的。平均同行人數(shù)3人。平均旅游天數(shù)為10天。超過1/3（37%）的受訪者選擇了不定時(shí)出行，而選擇國(guó)定假日出行的受訪者中，春節(jié)是其首選，占比24%。在飛行選擇上，以商務(wù)艙為主，占比48%。在行程選擇方面，旅行社的微調(diào)產(chǎn)品（27%）和完全定制產(chǎn)品（23%）成為一半高端旅游者的選擇。標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品從兩年前的37%下跌到26%。高端旅游者在目的地的選擇上更有主見，64%的人表示自己決定目的地。

三、中國(guó)高端旅游者的旅游消費(fèi)

青睞在旅行中為自己購(gòu)買化妝品和土特產(chǎn)

此次調(diào)查的中國(guó)高端旅游者平均家庭年總消費(fèi)173萬元，其中，過去一年家庭旅游消費(fèi)38萬元，占家庭總消費(fèi)的22%。其中旅游購(gòu)物消費(fèi)22萬元。

化妝品（45%）、土特產(chǎn)（43%）、箱包（39%）、服裝配飾（37%）和珠寶首飾（34%）成為中國(guó)高端旅游者旅途中最喜歡購(gòu)買的物品。除了土特產(chǎn)以外的四個(gè)最受歡迎的商品清一色為女性主導(dǎo)的購(gòu)物需求。對(duì)比兩年前，購(gòu)買化妝品的比例顯著提高。在為誰購(gòu)買上，76%為自己，47%為送禮，只有4%為代購(gòu)。

旅游產(chǎn)品成為現(xiàn)今最常見的送禮類別之一

旅游一直以來都是高凈值人群最青睞的娛樂方式，除了2008年唯一一次被游泳所超越。旅游產(chǎn)品也已經(jīng)成為現(xiàn)今最常見的送禮類別之一。根據(jù)胡潤(rùn)研究院調(diào)查顯示，在2萬元以下的男士禮物中，旅游產(chǎn)品位列Top 10，在2萬元以下的女士禮物中，旅游產(chǎn)品位列Top 5，而在老人禮物中，更是僅次于保健品，位列第二。（根據(jù)胡潤(rùn)百富《2017至尚優(yōu)品—中國(guó)千萬富豪品牌傾向報(bào)告》）

高凈值人群對(duì)度假房的熱情度大幅上漲60%

過去一年，高凈值人群對(duì)度假房的熱情度大幅上漲60%。三亞仍然是高凈值人群選擇度假房的首選地，有四分之一的受訪者選擇，其次是杭州8%，再次是云南7.7%。青睞將度假房安置海外的比例有明顯上升，由去年的20%升至今年的33%，其中歐洲地區(qū)的選擇率最高，15%，其次是北美12%。（根據(jù)胡潤(rùn)百富《2017至尚優(yōu)品—中國(guó)千萬富豪品牌傾向報(bào)告》）

*本文來源：微信公眾號(hào)“跨境旅游營(yíng)銷”（ID：innoutbound），原標(biāo)題：《胡潤(rùn)研究院發(fā)布<2017中國(guó)奢華旅游白皮書>》

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