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隨著傳統(tǒng)旅游市場的飽和以及創(chuàng)投領域的成熟，旅游企業(yè)越發(fā)回歸到產(chǎn)品和服務的價值挖掘上，不同場景中的線上線下服務與體驗的融合將更多的出現(xiàn)在用戶面前。近日，Sabre發(fā)布最新報告顯示，九大重點技術將對旅游環(huán)境產(chǎn)生巨大影響，它們是人工智能、增強現(xiàn)實、自主配送、區(qū)塊鏈、神經(jīng)界面、量子計算、太空旅游、信任構建和虛擬現(xiàn)實。那么，科技和旅游未來融合的機會點在哪里？對此，《Travel Weekly China 旅訊》記者采訪了乾元資本創(chuàng)始合伙人、中國母基金聯(lián)盟副秘書長梁霄。

梁霄擁有豐富的投資實戰(zhàn)經(jīng)驗，曾投資互動視界VR等多個早期項目和優(yōu)秀新三板創(chuàng)新層項目，他認為，伴隨著科技的迭代與新物種、新服務、新消費的概念產(chǎn)生，“電音小鎮(zhèn)”和“郵輪幻音派對”等旅游+內(nèi)容+科技結合的形式已成為政府和投資人所大力布局的又一風口。

科技助力傳統(tǒng)景區(qū)破頸轉型

“新生代消費群體已成為反推傳統(tǒng)旅游業(yè)變革的重要力量。”梁霄舉例，從傳統(tǒng)景區(qū)上講，千篇一律的山水早已不能滿足85、90后的需求，而VR等手段遠遠代替不了現(xiàn)實的體驗感。這時，“飛越加拿大”等使用高科技放大IP的物種便應運而生了，除了20米高的半球形屏幕和讓人震撼的音效外，觀眾可以在真實水霧、香味的縈繞下切身體驗到乘坐飛機俯瞰國家的快感。因此，乾元的戰(zhàn)略合作伙伴老鷹基金也投資了“飛越中國”等項目。

在諸多的實踐探索中，融入內(nèi)容和科技感的旅游至少在形式上是成功的，如果可以應用在更多的旅游載體上，那么“觀眾”同時也可以是“聽眾”，幸運的是，包括乾元資本在內(nèi)的投資機構和政府都注意到了一種更好的呈現(xiàn)模式——通過電音內(nèi)容，把小鎮(zhèn)和郵輪等目的地發(fā)展帶動起來。

事實上，電音風口是一股來自國外的風暴。頂配電音節(jié)是內(nèi)容與科技的結合，科技的創(chuàng)新使得音軌視覺有了很大的提升。“百大DJ”通過和聲、鼓的編排和效果器的調制，還需采樣變幻混音，根據(jù)現(xiàn)場的燈光影效控制氛圍，將DJ臺和上萬受眾有機的結合起來，這種富有科技感的文化頗受市場青睞。遠有比利時，電音節(jié)60萬張門票10分鐘售罄；近有泰國，4萬中國人專程前去感受氛圍。如此通過電音旅游拉動GDP的方式，引起了投資人和政府的強烈共鳴。

匹配三方利益，看重“宗教烙印”

景區(qū)需要持續(xù)帶來流量，那么人流即是錢流，具備文化價值和快速變現(xiàn)能力的音樂小鎮(zhèn)便是地產(chǎn)開發(fā)商+政府的結合。比如江蘇迷笛太湖營電音節(jié)，不僅免費給予場地，政府還提供了數(shù)千萬元的資金支持，果然強勢拉動了衍生鏈條，民宿螃蟹供不應求，周邊經(jīng)濟幾乎全部盤活?，F(xiàn)在，當?shù)匕傩章N首以盼節(jié)日到來；政府從出賣土地到自然創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟；乾元重點關注的麥愛文化也在十月份承載著電音元素，順勢輸出商業(yè)價值，這是一個符合三方利益的良性閉環(huán)。

風口是市場賦予的，成功與否事在人為。梁霄告訴記者，創(chuàng)業(yè)團隊具備三點能力非常重要：第一是品宣，拿到知名品牌，妥善代理資源是核心競爭力，需要把粉絲經(jīng)濟運營起來，所以創(chuàng)意也很重要；第二是執(zhí)行，把數(shù)十萬人的大型活動辦好極其繁瑣困難，需要有豐富的布場、成本把控、協(xié)調公安機關的能力；第三是“宗教烙印”，保持精神層次的持續(xù)滲透需要優(yōu)質內(nèi)容的持續(xù)生成，理想的文化便是植入并形成宗教烙印，這樣才會幾何倍增的擴散。

電音+郵輪 培養(yǎng)新生旅游習性

科技的載體是多元化的，電音與郵輪結合更是令人興奮。雖然郵輪的用戶群體普遍偏老齡化，國內(nèi)游客也尚未養(yǎng)成消費習慣，但梁霄相信，隨著9月末全球最大型海上電音狂歡盛事FantaSea幻音派對的舉行，郵輪游將在年輕受眾中掀起風暴浪潮。

他介紹，本次出巡的“海洋量子號”是世界第二大豪華郵輪，擁有20多款頂級游樂設施。此次“幻音派對”除了十幾位世界百大DJ和頂級設備外，還包括過百位當紅熱舞主播和派對紅人，本次旅程注入了很多令人熱血沸騰的高觀賞度內(nèi)容，包括MMA綜合鐵籠格斗、慈善德州撲克賽、吉尼斯世界紀錄最高觀景臺、海上夾板沖浪、海天一色極限攀巖、模擬跳傘“iFly”等等，這般內(nèi)容+科技+旅游的結合正是乾元資本擬投資“FantaSea幻音派對”的重要原因。

拐點在2018上半年到來

“需要用虛擬體驗的內(nèi)容一定是現(xiàn)實所不能去體驗的，否則何不去體驗現(xiàn)實更真實美好的事物呢？”反觀VR等技術，梁霄認為其不能得到市場爆發(fā)式認可的原因正在于此，所以從投資角度來看，這是一個非剛需的領域，VR并不是無可替代的，但卻可以期待AR的突破：人們更希望接受不是純粹虛擬的東西，或者是虛擬混合能體驗的東西，所以AR和MR發(fā)展的空間更大。

梁霄坦言，旅游業(yè)越來越難涉入：巨頭侵蝕、體驗升級，賽道大多已被占領。只有內(nèi)容+科技+旅游三點結合起來，在另一端產(chǎn)品和景區(qū)體驗端做文章，同時符合政府訴求，創(chuàng)業(yè)者還有機會?？梢灶A見，政府在新的五年計劃內(nèi)已經(jīng)明確要吸引新生代消費群體，那么一定會掀起內(nèi)容帶動景區(qū)的熱潮?！拔覐膩頉]有見過任何一種形式是低成本、快速搭建、輕資產(chǎn)又這么吸引人流的模式，而電音節(jié)就可以做到無縫融入傳統(tǒng)文化。坦率的說，市場很快就能看到電音節(jié)與景區(qū)結合的興起，拐點在明年上半年就能到來?！?/p>

*本文來源：travel weekly china ，作者：林伊，原標題：《乾元資本梁霄：未來機會在于旅游+內(nèi)容+科技三點結合》

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虛擬體驗 傳統(tǒng)旅游市場 乾元資本

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