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自故宮燈會走紅之后，各地政府紛紛出臺政策文件鼓勵發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)，“夜游產(chǎn)品”的開發(fā)也成為傳統(tǒng)旅游景區(qū)提質(zhì)升級、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、挖掘增量消費(fèi)市場的又一熱點(diǎn)。 

張遠(yuǎn)齊表示，夜游產(chǎn)品打造很重要的一個(gè)概念就是要塑造旅游IP，因?yàn)橹挥袚碛蠭P，它才具有傳播屬性，才能形成讓人買單的理由。同時(shí)夜游IP要結(jié)合區(qū)位特點(diǎn)，要思考該區(qū)位是否有存量客戶資源，是否有有一定的住宿接待能力，是否臨近大都市等等。 

在他看來，從零起步去做客流會有一定風(fēng)險(xiǎn)，有游客資源的基礎(chǔ)上，再承接夜游的開發(fā)，成功的可能性會比較大。張遠(yuǎn)齊表示，夜游是從“亮化”到“美化”再到“文化”，逐步前進(jìn)的一個(gè)過程。如何把區(qū)域的文化故事，通過燈光，通過一系列道具或者載體反應(yīng)出來，讓游客能夠感受到地域特點(diǎn)和風(fēng)情，這樣的夜游產(chǎn)品才具有強(qiáng)生命力。

以下為張遠(yuǎn)齊主題分享內(nèi)容精編

大家好，感謝執(zhí)惠的邀請能在這里跟大家分享關(guān)于夜游方面的主題。我是利亞德集團(tuán)勵豐文化副總裁張遠(yuǎn)齊。 

今天分享的主題主要有三個(gè)方面，第一是夜游項(xiàng)目的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢，第二是夜游產(chǎn)品打造的成功關(guān)鍵要素，第三是景區(qū)和樂園如何因地制宜打造夜游產(chǎn)品。

我是在2015年開始研究夜游產(chǎn)品，也在全國和全球拜會了很多專家，包括加拿大、美國、日本、韓國等等，結(jié)合中國目前的旅游市場，也了解過很多具體使用方案，同時(shí)也參與了杭州G20、廈門金磚五國會議，包括青島上合組織會議等相關(guān)景觀夜游方面的策劃和實(shí)施工作。

最近一兩年，我們國家多個(gè)省市以景觀亮化作為城市升級的重要手段和方式，并且呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的細(xì)分市場空間，特別是今年元宵節(jié)故宮的“上元之夜”燈光秀，更是引起了各方關(guān)注。這是一種思維的突破和創(chuàng)新。 

“夜游”這個(gè)詞是由過去城市照明得來的，我們把城市的照明進(jìn)階方式分為三個(gè)階段，第一個(gè)叫“亮化”，就是把建筑、街道等場景從黑暗中照亮，這是夜游的一種雛形和方式。 

第二個(gè)階段是從“亮化”到“美化”，美化的一個(gè)重點(diǎn)就是保持建筑物或場景的層次感，因?yàn)橛袑哟胃胁庞忻栏校庞休喞?，所以我們在舞臺美術(shù)上講，燈光是在定義空間，定義出一個(gè)物體哪些方面需要照亮，哪些方面需要陰暗，這樣才更有層次感和美感。所以我們把夜游前期階段概括為從“量化”到“美化”的一個(gè)進(jìn)程。現(xiàn)在我們城市當(dāng)中，有些只是簡單的把建筑打光點(diǎn)亮，有些則有很強(qiáng)的美感，這是兩者之間最大的區(qū)別。

如果只是從“亮化”到“美化”，實(shí)際上很容易做出審美疲勞，其實(shí)更重要的一個(gè)階段，我們把它理解為第三個(gè)階段，叫“文化”。如何把這個(gè)區(qū)域的文化故事，通過燈光，通過一系列道具或者載體反應(yīng)出來，而且讓老百姓或者是游客能夠感受到這個(gè)地方的地域特點(diǎn)和風(fēng)情，這樣才有比較強(qiáng)的生命。所以整個(gè)夜游從照明的角度來講，它是從“亮化”到“美化”再到“文化”，逐步前進(jìn)的一個(gè)過程。

但從夜游產(chǎn)品來講，這種屬性的提供還是不夠的，它必須打通商業(yè)閉環(huán)才能形成夜游產(chǎn)品，所以剛才提到從“亮化”到“美化”再到“文化”的過程，我們更多傾向是一種城市的公共性服務(wù)，這種公共性服務(wù)提供出來之后，使城市由原來的黑暗變得有美感，最后有文化內(nèi)涵，這是一個(gè)公共服務(wù)的屬性。如果把它衍生一下，作為夜游的主力產(chǎn)品，我們認(rèn)為這個(gè)方式還是不夠的，還要打通它消費(fèi)的閉環(huán)。

成功的夜游產(chǎn)品應(yīng)具備哪些關(guān)鍵要素呢？我們也做了深度探討和研究。我們認(rèn)為，如果要形成一個(gè)夜游產(chǎn)品，很重要的一個(gè)概念就是要塑造旅游IP，因?yàn)橹挥袚碛蠭P，它才具有一定的傳播屬性，才能形成讓人買單的理由。所以，IP的塑造是夜游開發(fā)很重要的一個(gè)特點(diǎn)之一。

現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域都在講IP，那么夜游的IP跟其他IP有什么不同呢？我們認(rèn)為，夜游IP一定要結(jié)合夜游的整個(gè)區(qū)位，區(qū)位到底如何？有什么樣的特點(diǎn)？要通過這些來決定IP的塑造形式。

這也包括商業(yè)上的定位，比如說我們要做什么樣的藝術(shù)風(fēng)格，在打造這個(gè)IP時(shí)，我們希望它是什么樣的故事和邏輯框架，需要做什么樣的互動體驗(yàn)設(shè)計(jì)，以及包括衍生品開發(fā)等等，這些都是一個(gè)成熟的夜游產(chǎn)品開發(fā)很重要過程和階段。

談到夜游產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵性要素，我們也做了一些思考和嘗試。我們認(rèn)為，有幾個(gè)關(guān)鍵要素值得大家思考。

第一，應(yīng)該有一定的存量客戶資源。如果一點(diǎn)游客量都沒有，從零起步去做還是有一定風(fēng)險(xiǎn)的。有一定的游客資源，特別是百萬人次的資源，承接晚上夜游的開發(fā)，成功的可能性會比較大。 

第二，要有一定的住宿接待能力。我們都知道夜游都是在晚上，如果沒有這個(gè)住宿接待能力，游客晚上在景區(qū)游玩會有一些住宿上的顧慮和擔(dān)心。 

第三，最好是屬于大中型的旅游度假目的地。大中型的旅游度假目的地相對會有成熟的穩(wěn)定性客源，也是客流保證的一個(gè)條件。 

最后，從區(qū)域上講，最好臨近一些大都市。比如擁有千萬級人口的城市周邊，人流量會有保證，這樣能更好行使夜游的方式和消費(fèi)者的一種保障。

景區(qū)和樂園如何打造夜游產(chǎn)品呢？我的建議有這么幾種形式，一種是戶外的夜游體驗(yàn)形式，第二是室內(nèi)的沉浸式體驗(yàn)形式。

戶外的夜游體驗(yàn)方式里，我們可以分幾種類型：

第一種叫演藝式，比如主題光影秀、外墻秀、空間秀、裸眼3D水秀等等。演藝類的秀，一個(gè)很重的要素就是如何挖掘在地文化資源，如果沒有在地文化資源就很難吸引游客。其次是如何是結(jié)合空間，比如山體的空間、河道的空間、溶洞的空間，來形成不同的處理方法。

第二種叫藝術(shù)裝置，這也是很重要的一種方式，在國外已經(jīng)做的相當(dāng)成熟，比如說在美國拉斯維加斯機(jī)場，也運(yùn)用這種裝置秀，看起來非常漂亮，比如在老廠房煙囪等標(biāo)志性的建筑物上構(gòu)建一個(gè)場景。

第三種叫探險(xiǎn)式，我們也可以理解成情景夜游的方式，也就是說如何把游戲和交互式體驗(yàn)，運(yùn)用到整個(gè)場景里。比如說結(jié)合溶洞做各種情景探險(xiǎn)式的秀，也可以結(jié)合山體森林公園、濕地公園、自然資源成熟景區(qū)、河流、溶洞等，把游戲及場景構(gòu)建植入進(jìn)去，進(jìn)行探險(xiǎn)的一種方式。

剛剛上面講的這些，都是可以做IP的定制和消費(fèi)者閉環(huán)，可以形成門票經(jīng)濟(jì)收入，打造一個(gè)具有消費(fèi)形象的空間。

室內(nèi)的話，其實(shí)也有一些沉浸式娛樂消費(fèi)的體驗(yàn)方式，比如大家可能比較熟悉日本的Teamlab，它在全球開了很多的展覽式的體驗(yàn)。我們也去考察過它的業(yè)態(tài)，分析過它的消費(fèi)客群，其實(shí)它是用科技的手段，加上微縮景觀的構(gòu)建，來形成一種體驗(yàn)方式。很多大家平時(shí)看不到或聽不到東西，Teamlab利用鏡子和假山等方式，通過視頻通過聲音，給大家營造自然場景的感覺，所以大家都愿意掏兩三百塊錢的門票去體驗(yàn)。

因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系，我的分享就到這里，歡迎大家交流指正，謝謝！

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