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按照百度旅游的正式通告，它將于2019年6月30日也就是今天全面停止服務(wù)。
略顯平淡的業(yè)內(nèi)，激起了一陣漣漪，只是這波騷動，僅僅過了幾天，又歸于平靜，憑空添了點悲哀。
行內(nèi)的伙計們議論了很多，百度旅游失敗的原因也翻騰了好幾遍，一地雞毛中就說點百度旅游“兄弟們”的事。
關(guān)于線上旅游流量
很多同行認為，百度旅游占據(jù)著流量入口，硬生生把熱炕頭給坐涼了。不過很少有人提及這入口的旅游流量到底流到什么地方，是百度旅游嗎？幾年前曾研究過百度搜索關(guān)于旅游目的地關(guān)鍵詞流量數(shù)據(jù)，比如搜索“泰山”、“威海”、“山東”以及“馬來西亞”等，流量流向排在第一位的是誰？是“百度百科”。
可能伙計們認為這是PC時代的特點，移動互聯(lián)網(wǎng)就不一樣了。如果按照目的地概念來理解線上旅游流量的話，移動互聯(lián)網(wǎng)時代流量排在前三位的，矬子里拔將軍，恐怕可能還是“百度百科”。
目的地是旅游流量的源頭，移動互聯(lián)網(wǎng)時代也如此。
旅游者確定目的地的前后信息獲取行為，一直是霧里看花，搞明白了，也許是下一個切入點。
守著熱炕頭都想不明白的事，肯定還有外人不了解的東西。
關(guān)于流量轉(zhuǎn)化
如何讓旅游者瀏覽目的地信息后就進行產(chǎn)品預(yù)訂？
在百度上搜索國內(nèi)許多目的地都會出現(xiàn)這樣的“目的地攻略廣告”，這些旅行社或者疑似旅行社就是這樣進行流量轉(zhuǎn)化的。既然肯花錢，說明這種套路有市場；既然能這么容易掙錢，干嘛辛辛苦苦自己搞個百度旅游？！
主要是和自家的搜索廣告打架。
看熱鬧的就看看打架。
看門道的就琢磨一下這種轉(zhuǎn)化流量的“市場”套路，背后隱隱約約的東西。是啥？
關(guān)于目的地信息傳播模式
以前百度搞過一個叫“直達號”的東西，當時還在旅游行當折騰得動靜很大，有興趣的可以看看五年前的文章（“直達號”這個熊孩子——旅游信息化言論之七十），要說的都在文章里，現(xiàn)在也不晚。
還要嘮叨一下，當時峨眉山“直達號”中大力宣傳的功能之一是景區(qū)直播，不過許多時候傳播效果上卻“云山霧罩”。旅游者在家里，看景區(qū)直播很多時候沒有好印象，這時霧蒙蒙，到了景區(qū)也許天朗朗。時空變換，思維也要變。
五年后，目的地信息如何組織如何傳播，還有伙計想當然，而對以前的教訓視而不見。
旅游活動具有時空性；移動互聯(lián)網(wǎng)卻隨時可以“千里共嬋娟”。
許多目的地信息組織和傳播模式把這兩種特性想擰了。
*本文來源：微信公眾號“韋陀一杵”（ID：cn12301），作者：閆向軍，山東省文化和旅游廳市場開發(fā)處處長，執(zhí)惠專家作者，原標題：《百度旅游后的一地雞毛——風起青萍言談之七十二》。
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