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旅游景區(qū)主題，歸根結底是文化主題，因為確定了文化主題，才有了反映和演繹這一文化主題的產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、品牌和形象，然后才有文化影響力和市場吸引力。

單純就資源談資源、就文化談文化而確定主題是沒有任何意義的，確切說，是沒有市場價值和經(jīng)濟效益。正確的主題遴選方式，必須先考量市場主體，即：通過分析市場區(qū)位和交通區(qū)位，確定市場圈層和客群圈子，然后，結合資源挖掘特定的有吸引力和影響力的文化主題，并由此創(chuàng)意設計相關的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。對于產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，主題有統(tǒng)領作用，可以升華品牌和形象；對于文化主題，產(chǎn)品和業(yè)態(tài)是內(nèi)容和支撐，是對主題的強化、詮釋和解讀，是景區(qū)和旅游區(qū)主要盈利點。

先確定市場主體，再結合資源主體和文化核心，繼而確定文化主題，這就是我常說的旅游開發(fā)的市場“倒行逆施法”。市場第一，資源第二。資源有限，創(chuàng)意無限。

旅游開發(fā)先規(guī)劃，旅游規(guī)劃先策劃，旅游策劃先定位。旅游策劃路徑最終要歸于四個關鍵點，這就是我常說的旅游策劃“四點論”，即：市場訴求點、資源依托點、文化遴選點和產(chǎn)品落腳點。“四點論”的基本含義可以解讀為：旅游策劃是建立在市場和資源基礎上的文化物化和活化、產(chǎn)品化和業(yè)態(tài)化、品牌化和形象化的過程，即通過“文化+創(chuàng)意”，上與市場對接，下與資源對接，然后策劃項目，設計產(chǎn)品，形成業(yè)態(tài)。

旅游是一種多元產(chǎn)業(yè)，旅游景區(qū)的持續(xù)發(fā)展需要進行主題化策劃，突出景區(qū)的靈魂與主線。鮮明的主題是旅游景區(qū)的旗幟和形象，是景區(qū)內(nèi)涵的具體化，也是旅游景區(qū)策劃的核心。因此，旅游景區(qū)通過旅游景區(qū)主題策劃，強調(diào)“主題”的主導作用， 使與“主題”相關的各種資源在有限的空間里高度聚集，形成一個整體，集聚吸引力，實現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。

在旅游規(guī)劃中一個旅游景區(qū)可供選擇的主題線索非常多，如何提煉出既能體現(xiàn)景區(qū)資源特色，又能迎合旅游市場需求的主題類型是旅游景區(qū)開發(fā)中的首要問題。旅游景區(qū)主題選擇取決于景區(qū)的地脈、文脈和人脈。在主題化策劃過程中，以環(huán)境調(diào)查、提煉亮點、主題選擇、主題項目策劃為路徑，確定旅游景區(qū)發(fā)展主題。 

主題篩選

旅游景區(qū)主題是旅游景區(qū)規(guī)劃的中心思想，往往旅游景區(qū)可供選擇的主題類型非常多，從景區(qū)的旅游資源的構成上來看，往往不是由單一資源組成的，可能包含有許多資源類型，如自然風光、歷史文化傳說，對主題公園類景區(qū)來說，可供選擇的主題范圍就更廣，因此確定主題類型比確定主題范圍更為重要。

1、與景區(qū)性質協(xié)調(diào)一致

旅游區(qū)的性質一般是指由風景資源的構成和特色、旅游開發(fā)的區(qū)位優(yōu)勢、旅游區(qū)的主體以及該旅游區(qū)在一定的旅游區(qū)域中的地位、分工等所決定的功能、作用和地位。旅游景區(qū)的性質實際上是由兩方面內(nèi)容所確定的：第一構成旅游景區(qū)旅游資源的類型與特征；第二，旅游景區(qū)在區(qū)域旅游系統(tǒng)中的地域分工。也就是說，旅游景區(qū)性質的確定不但要考慮資源本身特色，要符合區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體布局。

2、突出旅游資源特色

特色是旅游目的地吸引力、競爭力和生命力的源泉。旅游景區(qū)主題策劃自然要深入挖掘旅游景區(qū)資源特色，尤其針對外地客源市場的旅游景區(qū)更要在旅游資源上多做文章對旅游資源的分析不能僅僅停留在表面所具有的特征上，更要把注意力集中在對抽象人文要素的發(fā)掘與整理上，力求從整體上把握資源特色。對景區(qū)旅游資源狀況分析主要從旅游資源類型、旅游資源品味、旅游資源的數(shù)量與規(guī)模以及不同類型的旅游資源的分布與組合等方面進行的。不僅要對景區(qū)內(nèi)旅游資源類型進行深入調(diào)查和客觀評價，還要與周邊地區(qū)旅游資源進行橫向對比，挖掘出具有特色的資源進行重點開發(fā)。

3、適應旅游市場需求

旅游資源是旅游景區(qū)產(chǎn)品的主要原材料，其本身并不是旅游產(chǎn)品。旅游資源開發(fā)以市場為導向，是由旅游產(chǎn)品的商品性質決定的。在市場經(jīng)濟條件下，市場需求決定產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、發(fā)展規(guī)模、發(fā)展速度的發(fā)展前景。這就要求旅游景區(qū)規(guī)劃要進行準確而細化的市場定位，以客源市場的現(xiàn)實和潛在需求為導向，去發(fā)現(xiàn)、挖掘、評價、篩選和開發(fā)旅游資源，提煉旅游景區(qū)開發(fā)主題，設計、制作和組合旅游產(chǎn)品，推向旅游市場進而引導市場、開拓市場。

主題策劃

旅游景區(qū)主題策劃的步驟可分為三步：首先，確定旅游景區(qū)性質并對旅游景區(qū)旅游資源與客源市場進行調(diào)查與分析，在此基礎上提煉可供選擇的主題線索；其次，主題線索與周邊區(qū)域已開發(fā)景區(qū)的主題類型進行對比，按避同求異、互利互補的原則確定該旅游景區(qū)主題類型；最后，針對客源市場需求調(diào)查對所選擇的主題類型進行可行性分析，檢驗是否與旅游市場需求相一致。

主題探索

對于旅游景區(qū)來說可供選擇的主題線索對于資源依托型旅游景區(qū)來說考慮的因素包括旅游資源的重要程度、突出程度、數(shù)量、體量以及其延伸性和引導性；對于市場依托型旅游景區(qū)來說考慮的因素有生態(tài)文化、傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代文化?？梢钥闯?，以上主題類型的選擇線索其選擇次序至關重要，對于一個景區(qū)來說確定其可供選擇的主題要比主題的取舍容易得多。由于人們對旅游景區(qū)中哪些特征的資源最能體現(xiàn)景區(qū)特色的認識是不一樣的，排序不同主題遴選的結果也會截然不同。

從以資源為基礎、市場為導向的旅游規(guī)劃原則，以及突出景區(qū)特色的旅游規(guī)劃原則出發(fā)，可供選擇的主題類型的排序應注意突出資源特色?？晒┻x擇的主題線索選擇次序如下：

（1）最重要的資源或景物所體現(xiàn)內(nèi)涵；

（2）最突出的資源或景物所體現(xiàn)內(nèi)涵；

（3）最多的資源或景物所體現(xiàn)內(nèi)涵；

（4）體量最大的資源或景物所體現(xiàn)內(nèi)涵；

（5）由景區(qū)資源延伸出的主題；

（6）由景區(qū)資源引導出的主題；

（7）以生態(tài)文化為線索重新塑造主題；

（8）以傳統(tǒng)文化為線索重新塑造主題；

（9）以現(xiàn)代文化為線索重新塑造主題。

*本文來源：微信公眾號“旅思馬記”（ID：lvsimaji），原標題：《探討：旅游景區(qū)如何遴選主題？》。

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