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北京“夜經(jīng)濟(jì)”政策正逐漸滲透演出市場(chǎng)。北京商報(bào)記者走訪(fǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，位于五棵松、三里屯等部分商圈的Livehouse已經(jīng)開(kāi)始延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，部分營(yíng)業(yè)到24時(shí)到凌晨2時(shí)不等。而與Livehouse等活躍的演出場(chǎng)所不同的是，話(huà)劇、舞臺(tái)劇等傳統(tǒng)演出場(chǎng)所多數(shù)依舊保持著夜間10時(shí)結(jié)束的習(xí)慣。就場(chǎng)館而言，延長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)時(shí)間需根據(jù)場(chǎng)館具體情況制定計(jì)劃，演出團(tuán)隊(duì)、場(chǎng)館工作人員的調(diào)整都是需要考慮的因素。也有部分觀眾表示，雖對(duì)夜間演出充滿(mǎn)興趣，但交通方式是不得不解決的問(wèn)題。演出市場(chǎng)若要開(kāi)啟夜間模式，還需結(jié)合自身特色、周邊環(huán)境等因素共同考慮。

調(diào)查：Livehouse尤為活躍

隨著“夜經(jīng)濟(jì)”如火如荼地進(jìn)行，各大商圈、商場(chǎng)餐飲乃至生活服務(wù)企業(yè)都逐漸開(kāi)始延長(zhǎng)夜間經(jīng)營(yíng)時(shí)間，演出市場(chǎng)也在躍躍欲試。位于五棵松、三里屯等各大商圈的Livehouse已經(jīng)開(kāi)始加強(qiáng)夜間經(jīng)營(yíng)，大部分場(chǎng)所都會(huì)開(kāi)放至凌晨，更有場(chǎng)所會(huì)持續(xù)演出到第二天六點(diǎn)左右。觀看樂(lè)隊(duì)演出的張先生認(rèn)為，Livehouse徹夜演出能吸引更多觀眾，這是場(chǎng)館增加客流量的重要方式。

在Livehouse已火熱開(kāi)啟夜生活之際，傳統(tǒng)劇場(chǎng)還略顯未進(jìn)入狀態(tài)。7月20日晚，北京商報(bào)記者來(lái)到了地處南鑼鼓巷的蓬蒿劇場(chǎng)，工作人員張先生介紹，劇場(chǎng)每天都會(huì)在早10時(shí)至晚10時(shí)之間營(yíng)業(yè)，一般情況下一天只進(jìn)行一場(chǎng)演出。偶爾會(huì)有下午的加場(chǎng)。通常在周六周末觀看演出的人數(shù)量較多，但不知近期是否有延長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)時(shí)間的計(jì)劃。

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近一個(gè)月內(nèi)，北京市共有近92場(chǎng)話(huà)劇、舞臺(tái)劇、音樂(lè)劇等演出。其中大部分劇目均在晚間7：30開(kāi)始，10時(shí)左右結(jié)束。而部分演出場(chǎng)次較多的劇目，如開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)的《求婚女王》、《莎士比亞別生氣》、《隱婚女王》、《烏龍山伯爵》、《瘋狂雙子星》等16部劇目會(huì)在下午兩點(diǎn)半安排演出時(shí)間。夜間10時(shí)休息已成各個(gè)場(chǎng)館的運(yùn)行常態(tài)。

雖然劇場(chǎng)還未準(zhǔn)備完全，卻已有觀眾持有觀看夜間演出的期待。話(huà)劇愛(ài)好者劉瑩認(rèn)為，現(xiàn)在的演出通常晚7時(shí)左右開(kāi)始，對(duì)一些上班族而言，下班趕來(lái)觀看在時(shí)間上還是會(huì)略顯緊張，如果能適當(dāng)推遲演出時(shí)間，自己會(huì)有更多機(jī)會(huì)觀看演出。

場(chǎng)館：調(diào)動(dòng)多方資源

觀眾的期待似乎已體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)夜間演出的需求，但要正式啟動(dòng)夜間模式，場(chǎng)館還需從多方面進(jìn)行調(diào)整。

延長(zhǎng)場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)時(shí)間需要各個(gè)部門(mén)的配合。繁星戲劇村市場(chǎng)總監(jiān)郝微麗表示，“演出團(tuán)隊(duì)、制作人員、場(chǎng)館工作人員、宣傳人員等部門(mén)都要做出相應(yīng)調(diào)整”。據(jù)介紹，目前繁星戲劇村的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間為早10時(shí)至晚11時(shí)，雖暫時(shí)還沒(méi)有考慮延長(zhǎng)夜間運(yùn)營(yíng)時(shí)間，但與其他場(chǎng)館相比，11時(shí)的閉館時(shí)間使繁星戲劇村已步入演出“夜生活”的行列。“觀眾的觀演需求是劇場(chǎng)夜間運(yùn)營(yíng)的前提?！焙挛Ⅺ惾缡钦f(shuō)。

大麥網(wǎng)方面表示，現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)演出不同于電影，其受演出規(guī)模、藝人時(shí)間、現(xiàn)場(chǎng)安全等多方面影響，無(wú)法大規(guī)模普及深夜演出場(chǎng)次。但是今年以來(lái)休閑展覽的夜間場(chǎng)次小有提升，以世園會(huì)為例，購(gòu)買(mǎi)夜場(chǎng)的用戶(hù)占比達(dá)到了14%，文惠券上線(xiàn)后，夜場(chǎng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力直線(xiàn)提升5%，占比達(dá)到了19%。未來(lái)與旅游結(jié)合的休閑展覽將有更大的夜場(chǎng)發(fā)展空間。話(huà)劇歌劇、音樂(lè)會(huì)、曲苑雜壇等現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)演出時(shí)間通常是19:00-22:00，其因特定的演出時(shí)間成了夜生活消費(fèi)的重要組成部分。

而在劉瑩看來(lái)，夜間演出對(duì)她的吸引力毋庸置疑，但如果推遲演出時(shí)間，結(jié)束后如何回家是令她頭疼的難題。北京地鐵1、2號(hào)線(xiàn)將自7月19日起每逢周五工作日及周六休息日延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間，從一定程度上彌補(bǔ)了這一缺憾。北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)家大劇院、長(zhǎng)安大戲院、中山音樂(lè)堂、先鋒劇場(chǎng)、朝陽(yáng)9劇場(chǎng)等場(chǎng)館皆坐落于1號(hào)線(xiàn)，2號(hào)線(xiàn)沿線(xiàn)也擁有著繁星戲劇村、鼓樓西劇場(chǎng)、北京喜劇院、保利劇院、青藍(lán)劇場(chǎng)、解放軍歌劇院等熱門(mén)劇院。蓬蒿劇場(chǎng)、劇空間、西區(qū)劇場(chǎng)等劇場(chǎng)雖不在1、2號(hào)線(xiàn)的運(yùn)行范圍，但夜班公交與首汽約車(chē)平臺(tái)出臺(tái)的相關(guān)措施也緩解了出行壓力。

院團(tuán)：演出機(jī)會(huì)明顯增多

演出場(chǎng)館的夜間運(yùn)行不僅能吸引更多觀眾，對(duì)部分小型演出團(tuán)隊(duì)而言，經(jīng)營(yíng)時(shí)間的延長(zhǎng)意味著更多的演出機(jī)會(huì)，這也是難得的機(jī)遇。

“小型團(tuán)隊(duì)很難登上場(chǎng)館演出，一般來(lái)說(shuō)，如果你沒(méi)辦法保證一定的演出收益，就無(wú)法引起場(chǎng)地的重視?！痹?huà)劇從業(yè)者劉曉宇表示。據(jù)介紹，她所在的演出團(tuán)體由眾多的話(huà)劇愛(ài)好者聚集而成，擁有一場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)演出正是團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)。“誰(shuí)都想有自己的專(zhuān)場(chǎng)演出，但沒(méi)有名氣的小型團(tuán)隊(duì)太難約到場(chǎng)地了，你沒(méi)有觀眾基礎(chǔ)，自身又沒(méi)有吸引力，專(zhuān)場(chǎng)演出對(duì)自己對(duì)場(chǎng)館都沒(méi)有多大益處?！?/p>

而夜間演出市場(chǎng)讓她看到了更多演出可能性?！捌鋵?shí)現(xiàn)在能生存下來(lái)的場(chǎng)館都有一定的固定受眾群體，也有熟悉的合作團(tuán)隊(duì)，如果場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)，總會(huì)有一部分的空余時(shí)間，可能那個(gè)時(shí)間段觀眾較少，但對(duì)我們而言就是機(jī)會(huì)，我們也需要嘗試與場(chǎng)館合作演出，即便開(kāi)始有些困難，但有經(jīng)驗(yàn)后總會(huì)逐漸與場(chǎng)館熟悉。”

專(zhuān)家：轉(zhuǎn)變演出方式

如今傳統(tǒng)的演出場(chǎng)所已與過(guò)去發(fā)生較大變化?？Х葟d、書(shū)店、休息區(qū)等配套設(shè)施皆為場(chǎng)館保留并吸引了不少潛在觀眾，而24小時(shí)劇場(chǎng)的出現(xiàn)，更為演出市場(chǎng)注入了新的血液?！拔以谄渌鞘幸?jiàn)到過(guò)24小時(shí)劇場(chǎng)和夜間劇場(chǎng)，但在北京還尚未見(jiàn)到。”龍馬社制作人王明輝表示，這種新型模式可以促進(jìn)劇院多方發(fā)展或進(jìn)行部分轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，位于杭州西湖文化廣場(chǎng)的豐馬劇場(chǎng)便是一家24小時(shí)劇場(chǎng)。除提供演出外，劇場(chǎng)同時(shí)為觀眾提供咖啡廳、藝術(shù)教室、活動(dòng)廳等區(qū)域，用多個(gè)層面的消費(fèi)，吸引更多觀眾步入劇場(chǎng)觀看演出。

而在王明輝看來(lái)，延長(zhǎng)演出場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)時(shí)間對(duì)場(chǎng)館、演員以及觀眾來(lái)說(shuō)，都有一定益處。“現(xiàn)在許多觀看演出的年輕人并不拘于晚7：30開(kāi)場(chǎng)，延長(zhǎng)夜間演出時(shí)間或推遲演出時(shí)間，可以吸引一部分夜間消費(fèi)的人群，擴(kuò)大觀眾群體?！?/p>

除了豐富經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)變演出方式也是劇場(chǎng)加強(qiáng)夜間經(jīng)營(yíng)的一個(gè)辦法?！皠?chǎng)可能需要改變一些慣性思維方式，夜間可以安排時(shí)間較短的演出，嘗試多排一些場(chǎng)次，但這需要事先進(jìn)行廣泛的調(diào)查，尋找潛在觀眾，才能更好地促進(jìn)劇場(chǎng)的調(diào)整?！?/p>

*本文來(lái)源：北京商報(bào)，作者：盧揚(yáng)，原標(biāo)題：《激活“夜經(jīng)濟(jì)”演出市場(chǎng)該如何破題 》。