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北京“夜經(jīng)濟”政策正逐漸滲透演出市場。北京商報記者走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，位于五棵松、三里屯等部分商圈的Livehouse已經(jīng)開始延長營業(yè)時間，部分營業(yè)到24時到凌晨2時不等。而與Livehouse等活躍的演出場所不同的是，話劇、舞臺劇等傳統(tǒng)演出場所多數(shù)依舊保持著夜間10時結(jié)束的習慣。就場館而言，延長經(jīng)營時間需根據(jù)場館具體情況制定計劃，演出團隊、場館工作人員的調(diào)整都是需要考慮的因素。也有部分觀眾表示，雖對夜間演出充滿興趣，但交通方式是不得不解決的問題。演出市場若要開啟夜間模式，還需結(jié)合自身特色、周邊環(huán)境等因素共同考慮。

調(diào)查：Livehouse尤為活躍

隨著“夜經(jīng)濟”如火如荼地進行，各大商圈、商場餐飲乃至生活服務(wù)企業(yè)都逐漸開始延長夜間經(jīng)營時間，演出市場也在躍躍欲試。位于五棵松、三里屯等各大商圈的Livehouse已經(jīng)開始加強夜間經(jīng)營，大部分場所都會開放至凌晨，更有場所會持續(xù)演出到第二天六點左右。觀看樂隊演出的張先生認為，Livehouse徹夜演出能吸引更多觀眾，這是場館增加客流量的重要方式。

在Livehouse已火熱開啟夜生活之際，傳統(tǒng)劇場還略顯未進入狀態(tài)。7月20日晚，北京商報記者來到了地處南鑼鼓巷的蓬蒿劇場，工作人員張先生介紹，劇場每天都會在早10時至晚10時之間營業(yè)，一般情況下一天只進行一場演出。偶爾會有下午的加場。通常在周六周末觀看演出的人數(shù)量較多，但不知近期是否有延長經(jīng)營時間的計劃。

據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，近一個月內(nèi)，北京市共有近92場話劇、舞臺劇、音樂劇等演出。其中大部分劇目均在晚間7：30開始，10時左右結(jié)束。而部分演出場次較多的劇目，如開心麻花團隊的《求婚女王》、《莎士比亞別生氣》、《隱婚女王》、《烏龍山伯爵》、《瘋狂雙子星》等16部劇目會在下午兩點半安排演出時間。夜間10時休息已成各個場館的運行常態(tài)。

雖然劇場還未準備完全，卻已有觀眾持有觀看夜間演出的期待。話劇愛好者劉瑩認為，現(xiàn)在的演出通常晚7時左右開始，對一些上班族而言，下班趕來觀看在時間上還是會略顯緊張，如果能適當推遲演出時間，自己會有更多機會觀看演出。

場館：調(diào)動多方資源

觀眾的期待似乎已體現(xiàn)出市場對夜間演出的需求，但要正式啟動夜間模式，場館還需從多方面進行調(diào)整。

延長場館的經(jīng)營時間需要各個部門的配合。繁星戲劇村市場總監(jiān)郝微麗表示，“演出團隊、制作人員、場館工作人員、宣傳人員等部門都要做出相應(yīng)調(diào)整”。據(jù)介紹，目前繁星戲劇村的市場運營時間為早10時至晚11時，雖暫時還沒有考慮延長夜間運營時間，但與其他場館相比，11時的閉館時間使繁星戲劇村已步入演出“夜生活”的行列?！坝^眾的觀演需求是劇場夜間運營的前提?！焙挛Ⅺ惾缡钦f。

大麥網(wǎng)方面表示，現(xiàn)場娛樂演出不同于電影，其受演出規(guī)模、藝人時間、現(xiàn)場安全等多方面影響，無法大規(guī)模普及深夜演出場次。但是今年以來休閑展覽的夜間場次小有提升，以世園會為例，購買夜場的用戶占比達到了14%，文惠券上線后，夜場用戶購買力直線提升5%，占比達到了19%。未來與旅游結(jié)合的休閑展覽將有更大的夜場發(fā)展空間。話劇歌劇、音樂會、曲苑雜壇等現(xiàn)場娛樂演出時間通常是19:00-22:00，其因特定的演出時間成了夜生活消費的重要組成部分。

而在劉瑩看來，夜間演出對她的吸引力毋庸置疑，但如果推遲演出時間，結(jié)束后如何回家是令她頭疼的難題。北京地鐵1、2號線將自7月19日起每逢周五工作日及周六休息日延長運營時間，從一定程度上彌補了這一缺憾。北京商報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，國家大劇院、長安大戲院、中山音樂堂、先鋒劇場、朝陽9劇場等場館皆坐落于1號線，2號線沿線也擁有著繁星戲劇村、鼓樓西劇場、北京喜劇院、保利劇院、青藍劇場、解放軍歌劇院等熱門劇院。蓬蒿劇場、劇空間、西區(qū)劇場等劇場雖不在1、2號線的運行范圍，但夜班公交與首汽約車平臺出臺的相關(guān)措施也緩解了出行壓力。

院團：演出機會明顯增多

演出場館的夜間運行不僅能吸引更多觀眾，對部分小型演出團隊而言，經(jīng)營時間的延長意味著更多的演出機會，這也是難得的機遇。

“小型團隊很難登上場館演出，一般來說，如果你沒辦法保證一定的演出收益，就無法引起場地的重視?！痹拕臉I(yè)者劉曉宇表示。據(jù)介紹，她所在的演出團體由眾多的話劇愛好者聚集而成，擁有一場專場演出正是團隊的目標?！罢l都想有自己的專場演出，但沒有名氣的小型團隊太難約到場地了，你沒有觀眾基礎(chǔ)，自身又沒有吸引力，專場演出對自己對場館都沒有多大益處?！?/p>

而夜間演出市場讓她看到了更多演出可能性。“其實現(xiàn)在能生存下來的場館都有一定的固定受眾群體，也有熟悉的合作團隊，如果場館經(jīng)營時間延長，總會有一部分的空余時間，可能那個時間段觀眾較少，但對我們而言就是機會，我們也需要嘗試與場館合作演出，即便開始有些困難，但有經(jīng)驗后總會逐漸與場館熟悉?！?/p>

專家：轉(zhuǎn)變演出方式

如今傳統(tǒng)的演出場所已與過去發(fā)生較大變化?？Х葟d、書店、休息區(qū)等配套設(shè)施皆為場館保留并吸引了不少潛在觀眾，而24小時劇場的出現(xiàn)，更為演出市場注入了新的血液。“我在其他城市見到過24小時劇場和夜間劇場，但在北京還尚未見到?！饼堮R社制作人王明輝表示，這種新型模式可以促進劇院多方發(fā)展或進行部分轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，位于杭州西湖文化廣場的豐馬劇場便是一家24小時劇場。除提供演出外，劇場同時為觀眾提供咖啡廳、藝術(shù)教室、活動廳等區(qū)域，用多個層面的消費，吸引更多觀眾步入劇場觀看演出。

而在王明輝看來，延長演出場所的經(jīng)營時間對場館、演員以及觀眾來說，都有一定益處?！艾F(xiàn)在許多觀看演出的年輕人并不拘于晚7：30開場，延長夜間演出時間或推遲演出時間，可以吸引一部分夜間消費的人群，擴大觀眾群體?！?/p>

除了豐富經(jīng)營內(nèi)容，轉(zhuǎn)變演出方式也是劇場加強夜間經(jīng)營的一個辦法?！皠隹赡苄枰淖円恍T性思維方式，夜間可以安排時間較短的演出，嘗試多排一些場次，但這需要事先進行廣泛的調(diào)查，尋找潛在觀眾，才能更好地促進劇場的調(diào)整?！?/p>

*本文來源：北京商報，作者：盧揚，原標題：《激活“夜經(jīng)濟”演出市場該如何破題 》。

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