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近日，全國(guó)老齡工作委員會(huì)辦公室、中國(guó)老齡協(xié)會(huì)編印的《奮進(jìn)中的中國(guó)老齡事業(yè)》公布數(shù)據(jù)稱(chēng)，2035年前后，中國(guó)老年人口占總?cè)丝诘谋壤龑⒊^(guò)1/4，2050年前后將超過(guò)1/3。

不論是娛樂(lè)、出行還是文化教育，“銀發(fā)一族”的消費(fèi)需求，正越來(lái)越受到資本的關(guān)注。有機(jī)構(gòu)指出，隨著改革開(kāi)放后的第一批工薪階層即將步入老年，未來(lái)老年人在休閑娛樂(lè)上的消費(fèi)潛力不可忽視。

“銀發(fā)一族”消費(fèi)升級(jí)

隨著生活水平的不斷提高，部分老年人已不再單純滿足于“老有所養(yǎng)”，“老有所學(xué)”“老有所樂(lè)”等成為新的追求。

61歲的吳先生去年剛剛退休，但與退休前相比，他似乎更加忙碌了。“每天都被安排得滿滿的，健身、下棋、遛狗，得空時(shí)再拍個(gè)抖音，唱上幾段，以前倒沒(méi)發(fā)現(xiàn)他這么愛(ài)唱歌?！眳窍壬呐畠荷嬖V中新經(jīng)緯。

據(jù)了解，抖音現(xiàn)在已經(jīng)成為了吳先生的“新寵”，“刷到喜歡的歌，他就跟著學(xué)，先把歌詞一字一句抄下來(lái)，等自己能脫稿唱了，就拍個(gè)視頻發(fā)到自己的抖音號(hào)上，還有不少人給他點(diǎn)贊呢！”莎莎說(shuō)。

事實(shí)上，和吳先生一樣，擁有豐富退休生活的老年人并不在少數(shù)，K歌、跳舞、旅游，甚至還有部分老年人開(kāi)始嘗試極限運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療美容等。據(jù)媒體報(bào)道，哈爾濱一位老奶奶，70歲時(shí)還過(guò)了一把跳傘癮，從4000米的高空一躍而下。

另有數(shù)據(jù)顯示，今年10月1日至10月3日，去體檢機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面檢查的40歲以上中老年消費(fèi)者數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)近2倍，去醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)進(jìn)行口腔護(hù)理、醫(yī)美手術(shù)的中老年人也比去年同期增長(zhǎng)近2倍。

不僅如此，中新經(jīng)緯注意到，隨著數(shù)量龐大的60后集中進(jìn)入退休、70后步入50歲，銀發(fā)人群整體文化水平提升，老年網(wǎng)民的滲透率也在持續(xù)提升。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，近年來(lái)，銀發(fā)人群使用移動(dòng)購(gòu)物的時(shí)長(zhǎng)增加，安裝2個(gè)以上購(gòu)物APP的比例超過(guò)40%。

“我媽手機(jī)里的購(gòu)物軟件比我還多，自從開(kāi)始網(wǎng)購(gòu)后，她去超市、逛街的次數(shù)明顯少了，衣服、鞋子、紙巾，甚至是幾個(gè)小掛鉤，她都在網(wǎng)上買(mǎi)，光她自己的包裹，一天都有好幾個(gè)?！?0后的晨晨表示。

不僅如此，晨晨告訴中新經(jīng)緯，他媽媽個(gè)個(gè)購(gòu)物APP都玩得特別溜，“搶紅包、拼單、秒殺，講起來(lái)頭頭是道，有時(shí)候她還教我，一度讓我懷疑到底誰(shuí)才是老年人?！?/p>

老年教育也越來(lái)越受到老年人的追捧。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，在北京市東城區(qū)的一所公辦老年大學(xué)，學(xué)生人數(shù)達(dá)到4000多人，盡管每年開(kāi)設(shè)的班級(jí)增加到了一百多個(gè)，但入學(xué)名額依然難求，一些老年人為了報(bào)上自己心儀的興趣班，甚至連夜排隊(duì)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前已有7.6萬(wàn)余所老年學(xué)校，其中包括遠(yuǎn)程教育在內(nèi)的老齡學(xué)員共有1300萬(wàn)余人，僅占60歲及以上老年人口的5%。

這屆老年人“有錢(qián)有閑”

老年娛樂(lè)、老年教育等市場(chǎng)的興起，是我國(guó)老齡化進(jìn)程持續(xù)發(fā)展的一個(gè)側(cè)影。

截至2018年年底，我國(guó)60歲以上的老齡人口已接近2.5億。全國(guó)老齡工作委員會(huì)辦公室、中國(guó)老齡協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2035年前后，中國(guó)老年人口占總?cè)丝诘谋壤龑⒊^(guò)1/4，2050年前后將超過(guò)1/3。

山西證券指出，現(xiàn)階段，我國(guó)老年人群體呈現(xiàn)出“有錢(qián)有閑”的特點(diǎn)，一方面，老年人口退休年齡相對(duì)較低，時(shí)間較為充裕，另一方面，從養(yǎng)老金的水平來(lái)看，其金額略低于城鎮(zhèn)居民人均可支配收入，但高于全國(guó)居民人均可支配收入。

中信建投證券在研報(bào)中稱(chēng)，我國(guó)首批中等收入人群（指在改革開(kāi)放后首批工薪階層）即將步入退休年齡，該群體主要集中在50歲至65歲，是我國(guó)第二次嬰兒潮主要群體，充分享受過(guò)去40年我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展紅利，具有較多的積蓄，社會(huì)負(fù)擔(dān)較小。隨著這部分群體步入老齡人口，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)巨大的人口紅利。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6.57萬(wàn)億，預(yù)計(jì)2022年達(dá)10.29萬(wàn)億，期間復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)11.9%。

在巨大的增長(zhǎng)潛力面前，不少企業(yè)紛紛入局老年文娛消費(fèi)市場(chǎng)，例如針對(duì)廣場(chǎng)舞市場(chǎng)，就有“糖豆廣場(chǎng)舞”與“99廣場(chǎng)舞”等手機(jī)應(yīng)用，其中“糖豆廣場(chǎng)舞”已在今年4月完成C輪融資，投資方包括了騰訊、IDG等知名資本。而另一方面，同程、攜程等OTA平臺(tái)以及旅游公司，也紛紛推出了針對(duì)老年人的旅游產(chǎn)品。

興業(yè)證券指出，老年人在休閑娛樂(lè)上的消費(fèi)潛力不容小覷，從出國(guó)的老年旅游團(tuán)大規(guī)模在免稅店購(gòu)物的場(chǎng)景就可以看出，擁有消費(fèi)能力的老年人不在少數(shù)。富人變老將是未來(lái)養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇。未來(lái)5-10年內(nèi)，隨著第一代中等收入退休人群退休變老，其娛樂(lè)消費(fèi)值得養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者重視。

這些養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)迎來(lái)利好

盡管針對(duì)老年文娛消費(fèi)的市場(chǎng)近年來(lái)不斷擴(kuò)大，但是有機(jī)構(gòu)指出，“老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)”仍然是國(guó)內(nèi)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的核心訴求。養(yǎng)老服務(wù)與醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)，將是未來(lái)養(yǎng)老市場(chǎng)最為重要的支柱。山西證券指出，盡管現(xiàn)階段我國(guó)的老年群體體現(xiàn)出“有閑有錢(qián)”的特征，但是未來(lái)，隨著老齡化社會(huì)的加深，這一特征將不再明顯。而從日本及德國(guó)的老齡化經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，由于老年人對(duì)醫(yī)藥護(hù)理的需求較高，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張屬于確定性事件，由此對(duì)醫(yī)藥股形成較強(qiáng)的支撐，屬于投資確定性較高的板塊。

除了醫(yī)藥市場(chǎng)之外，養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)亦不容忽視。興業(yè)證券亦指出，國(guó)內(nèi)養(yǎng)老和老年醫(yī)療服務(wù)供給嚴(yán)重不足，目前養(yǎng)老床位水平較國(guó)務(wù)院頒布的2020年養(yǎng)老床位目標(biāo)差距為每千人4張床位，預(yù)計(jì)有待拓展市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4000億元，市場(chǎng)無(wú)限。在興業(yè)證券看來(lái)，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的5-10年內(nèi)將快速發(fā)展，養(yǎng)老服務(wù)這一細(xì)分行業(yè)最先受到利好，一方面，老齡人口急劇增加，帶來(lái)增長(zhǎng)新引擎；另一方面，政策扶持力度加大，從國(guó)務(wù)院和各部位發(fā)布政策文件頻次看，加大養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的投入將是大勢(shì)所趨。

未來(lái)，居家養(yǎng)老將是主角，居家養(yǎng)老智能設(shè)備和遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的公司未來(lái)業(yè)績(jī)或?qū)⒊霈F(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝對(duì)中新經(jīng)緯指出，“目前而言，隨老齡化而不斷增長(zhǎng)，失能老人數(shù)量龐大，專(zhuān)業(yè)照料護(hù)理人員資源嚴(yán)重不足，已經(jīng)成為我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。隨著未來(lái)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金時(shí)代，市場(chǎng)也將更加細(xì)分。在'銀發(fā)經(jīng)濟(jì)'的諸多細(xì)分市場(chǎng)中，照料護(hù)理市場(chǎng)無(wú)疑最有潛力?！?/p>

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“中新經(jīng)緯”（ID：jwview），作者：吳亦涵、閆淑鑫，原標(biāo)題：《K歌、旅游、上大學(xué)……“銀發(fā)一族”消費(fèi)升級(jí)，這些產(chǎn)業(yè)樂(lè)了》。

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