人妻系列无码专区无码中出_精品日产卡一卡二卡麻豆_性做久久久久久久久_亚洲国产精久久久久久久_插我一区二区在线观看

11月16日，執(zhí)惠“文旅研習(xí)舍”線上公開課邀請到了鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資公司總裁、中國旅游演藝聯(lián)盟執(zhí)行主席梅洪進行主題分享。本次分享中，梅洪以鼎盛文化旗下多個旅游演藝項目為例，深度探討了旅游演藝產(chǎn)品打造與運營的創(chuàng)新路徑。

梅洪表示，旅游演藝產(chǎn)品需要“活化、轉(zhuǎn)化、深化、優(yōu)化”?！盎罨本褪怯矛F(xiàn)代的手段和方式活化固化的歷史文化，“轉(zhuǎn)化”就是擅于將內(nèi)容、業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為文化和商業(yè)價值，“深化”是建立以產(chǎn)品為中心所形成的價值鏈，深化產(chǎn)業(yè)的乘積效應(yīng)，“優(yōu)化”是構(gòu)架文旅 平臺，優(yōu)化綜合能力。

梅洪認為，在旅游演藝打造過程中，不要去追求“大而全”，未來的趨勢可能是“小而精”、“小而美”。小主題可以濃縮大故事，小劇場也可以構(gòu)筑大主題。在他看來，通過“小而精”、“小而美”的方式，可以挖掘最具特色的本土價值，形成IP轉(zhuǎn)化，整合存量價值，拓展增量價值。通過輕資產(chǎn)模式快速復(fù)制，提升市場占有率，創(chuàng)造規(guī)模效應(yīng)，有效對接資本市場。

以下為梅洪主題分享內(nèi)容精編

大家好，我是梅洪，很高興能跟各位進行交流，聊聊文旅融合后旅游演藝產(chǎn)品打造與運營的創(chuàng)新路徑，以及我們在項目執(zhí)行過程中的一些感受和體會。

文旅部成立后出臺的文件不是特別多，但是今年3月份出臺了一份《關(guān)于促進旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這個文件引起了行業(yè)很大的關(guān)注。同期發(fā)布的是關(guān)于旅游演藝近年發(fā)展的一組數(shù)據(jù)：從2013年到2017年，旅游演藝節(jié)目臺數(shù)從187臺增加到268臺，增長了43%；旅游演藝場次從53336場增加到85753場，增長了61%；旅游演藝觀眾人次從2789萬人次增加到6821萬人次，增長了145%；旅游演藝票房收入從22.6億元增長到51.5億元，增長了128%。這組數(shù)據(jù)表明：旅游演藝已成為中國旅游景點景區(qū)，包括一線旅游城市的標配，成為文旅融合非常重要的一種呈現(xiàn)方式。

在中國旅游大發(fā)展大繁榮的背景下，鼎盛文投一直在尋找自己的核心定位。我個人的觀點是：我們必須要做差異，做差異首要的是在中國經(jīng)濟最發(fā)達的三個區(qū)域擁有自己的主場和門店，這三個區(qū)域就是以北京為中心的京津冀，以上海為中心的長三角，以廣州、深圳為中心的珠三角。

從我們正式建立自己的機構(gòu)和系統(tǒng)，到今年為止整整十年，十年間，我們一直在摸索我們和行業(yè)內(nèi)其他產(chǎn)品的區(qū)別。這種區(qū)別首先在于作品，作品的構(gòu)成是創(chuàng)意，尤其是科技手段的運用。但我們不能滿足于作品，它應(yīng)該往產(chǎn)品方面轉(zhuǎn)化，因為有了產(chǎn)品才會有市場。當(dāng)然，產(chǎn)品也不是我們最終的目的，我們實際上是通過產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值的轉(zhuǎn)化，這個價值我認為首先是“創(chuàng)智”，就是智能創(chuàng)造，最后形成商業(yè)模式。

可能有很多的朋友知道我們在2010年打造、運作了九年時間的承德《鼎盛王朝·康熙大典》，這臺劇目是當(dāng)年全國為數(shù)不多的大投資的演藝項目，也是第一個把市場定位在北京的演藝項目。這臺戲推出的時候受到了行業(yè)的質(zhì)疑，專家質(zhì)疑的原因就是，北方實景演出項目由于氣候因素有半年是空置的，靠什么來盈利？那么，九年后《鼎盛王朝》用市場、用票房、用口碑回答了這一問題。這說明，在產(chǎn)品打造初期，一個公司，一個決策機構(gòu)，應(yīng)該有對于市場的預(yù)期，還有對產(chǎn)品本身的精準定位。

《鼎盛王朝》項目有幾個功能——拉力、推力、提升、轉(zhuǎn)化。因此我們提煉了四個主題：活化、轉(zhuǎn)化、深化、優(yōu)化。

如何理解“活化”？就是用現(xiàn)代的手段和方式活化固化的歷史文化。因為我們發(fā)現(xiàn)，中國很多的區(qū)域都有非常好的旅游資源，但是旅游資源不等于旅游產(chǎn)品，所以必須擅于用現(xiàn)代的手段和方式，將固化的歷史和文化進行活化，而演藝顯然是最好的方式。“轉(zhuǎn)化”就是擅于將內(nèi)容、業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為文化和商業(yè)價值。第三點是建立以產(chǎn)品為中心的價值鏈，深化產(chǎn)業(yè)的乘積效應(yīng)。從投資的角度來說，我們不注重加法概念，而是乘法概念。第四點“優(yōu)化”，這特別重要的一點，就是構(gòu)架文旅平臺，優(yōu)化綜合能力。

相信有不少朋友去承德看過《康熙大典》，有很多媒體采訪和朋友都會問我一個問題：這臺戲的魂是什么？其實答案很簡單，就是一個外族在征服漢族之后，又反過來被漢族的文化所征服的一種中華文化魅力。這是我們這臺戲區(qū)別于中國很多地方演出特別重要的一個內(nèi)核，我們稱之為“文化的含量”。中國很多的演出僅僅依靠于聲光電等技術(shù)手段，僅僅滿足于視聽效果，而不深挖文化底蘊，所以是比較膚淺的。正是因為這樣的差異、這樣的文化追求使得我們這個產(chǎn)品獲得了專家學(xué)者，包括中央高層的充分肯定。

在產(chǎn)品成功背后，運營非常重要。承德項目我們用了一個很笨的方式，我個人經(jīng)常形容它為“打井”的方式，將整個產(chǎn)品、整個鏈條打深打透。在項目創(chuàng)立之初，我們就建立了自己的運營系統(tǒng)，我們每年都有自己的不同管理主題。走到今年，我們形成了非常強大的品牌管理架構(gòu)系統(tǒng)，正是憑借著這樣的系統(tǒng)，我們打下了非常扎實的基礎(chǔ)，從而支撐著我們越走越好，越走越遠，一步一步做大做強。所以說“厚積薄發(fā)、精耕細作”是我們的運用理念，是我們的運營模式。

冬天承德的游客數(shù)量非常少，在這樣的市場環(huán)境下，我們做了一個很好的嘗試：打造北方最大規(guī)模的皇家燈會。皇家燈會到今年已經(jīng)是第六期，我們也取得了非常好的效果。而這樣的嘗試也是對國家旅游局提出來的“全域旅游”的具體實踐。我個人特別認可“全域旅游”這樣的理念或者說布局，全域旅游不僅僅要依靠外來游客，本地居民同樣對旅游產(chǎn)品有強烈的需求，我們的燈會就著眼于這樣的空白市場，選取了冬季春節(jié)前后一個半月左右的時間，這個時間段跨越了圣誕、元旦、春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)等幾個大型的節(jié)慶，吸引了大量的本地常住居民，取得了非常好的效果。

憑借清晰的定位，我們實現(xiàn)了項目的產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品的多元化、營銷的品牌化，并建構(gòu)了屬于我們企業(yè)自身的架構(gòu)體系。我個人認為，旅游演藝有個很重要的功能，就是它的杠桿效應(yīng)，通過這個杠桿效應(yīng)去撬動更多的相關(guān)資源。所以，旅游演出只是我們提供的一個點，通過這個點我們帶動了整個產(chǎn)業(yè)價值鏈。我們建立了目前全球最大規(guī)模的哈雷摩托俱樂部，還在承德打造了第一個五星級酒店等配套像謬，圍繞演出，我們還做了商業(yè)街。

同時，我們也參與了多部電影投資，尤其是跟香港著名導(dǎo)演陳可辛合作。在這個過程中，我們的品牌價值得到了一個大提升。在文化產(chǎn)業(yè)多元的產(chǎn)品經(jīng)營當(dāng)中，我們做了差異化，形成了企業(yè)的特色。

通過多年的實踐，我們所嘗試的，就是打造“旅游+文化+產(chǎn)業(yè)+生態(tài)”復(fù)合開發(fā)模式，通過迭代升級，把產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品做深度融合，實現(xiàn)我們所提出來的“活化、轉(zhuǎn)化、深化、優(yōu)化”。

企業(yè)在發(fā)展過程中要擅于精耕細作，但不能滿足于精耕細作。精耕細作的目的是什么？是要發(fā)力。所以我說：精耕細作、厚積薄發(fā)。

2015年，我們在廣東找到了一個新的發(fā)力點。廣東作為中國經(jīng)濟最發(fā)達的區(qū)域，有非常好的市場和機遇，但我們選擇的卻是在粵西地區(qū)一個不是很有名的地方，叫新興。同時我們也找到了一個特別好的主題，就是《六祖惠能》，圍繞這個主題我們做了項目的整體布局。

在承德，我們做的是文化產(chǎn)業(yè)園，而在廣東之后，我們做的是以禪宗文化為主題的產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。在這個產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)布局當(dāng)中，我們每一個子項目都圍繞“禪”的元素。我認為，“禪”作為一種休閑方式，尤其是在現(xiàn)代大都市，有新的需求和新的空間。如何來做？通過什么方式？我們依然選擇把演藝項目作為核心進行撬動。

這個演出我們用了很多新的方式，首先是觀演方式的改變。在承德，觀眾是固定坐席，坐在那看。而廣東這個項目，我們的觀眾可以“邊走邊看”，這是全國為數(shù)不多的、深度體驗的沉浸式的觀演模式。當(dāng)然，這個不是為走而走，前面的“邊走邊看”某種角度傳達了一個信息，就是修行，后面坐下來看其實是參悟。由于這樣一個元素的表達，這個項目一經(jīng)推出受到了高度評價。

這個項目還有一個特點，就是我們打造了目前全球最大規(guī)模的，也是唯一的360度可旋轉(zhuǎn)開合的蓮花劇場。游客在進入蓮花劇場前能看到蓮花的開合，進到劇場后，劇場進行360度旋轉(zhuǎn)，每旋轉(zhuǎn)一個角度都是不同的場景，給了觀眾不同的情景體驗。

在全國的演藝項目中，我們一直在做差異。我們這種差異化最核心的就是通過產(chǎn)品去撬動產(chǎn)業(yè)價值。我們做的不僅僅是一臺戲，而是通過一臺戲提升它的衍生功能。所以，我們圍繞演出做了很多商業(yè)配套。隨著廣東《六祖惠能》的成功，我們現(xiàn)在對廣東作了新的布局，在未來的一段時間內(nèi)，我們會在廣東打造五到六個甚至更多的項目。

目前我們在廣東梅州打造第二個項目，是一個康養(yǎng)文旅綜合體。這個項目已經(jīng)作為廣東省的重點項目，也是梅州客家文化的核心聚居區(qū)。項目占地2000多畝，項目一期已經(jīng)在籌備中，并與明年4月全球的客商大會召開時正式推出。梅州項目我們?nèi)匀皇前蜒莩鲎鳛楹诵模蠹視吹轿覀冊谝粋€客家的圍屋里面呈現(xiàn)一個新的演出形態(tài)，我們的觀眾不僅可轉(zhuǎn)動，而且可以推行。我們希望用一個新的方式去表達客家文化的元素，所以圍繞著客家文化，我們在這個項目當(dāng)中會做一個集約式的功能進行呈現(xiàn)。

前面特別談到，我們希望在中國經(jīng)濟最發(fā)達的三個區(qū)域，就是以北京為中心的京津冀，以廣州、深圳為中心的珠三角，以上海為中心的長三角擁有自己的主場和門店。繼承德項目成功，廣東項目順利推進后，去年我們正式進入上海。我們在上海外灘的黃浦江邊，一個老教堂里打造了沉浸式的體驗秀，叫《外灘尋夢》。這臺劇目場地非常狹小，但我們用了一個全息影像的呈現(xiàn)方式，講述了上海百年的故事。整個演出只有八個演員，整體投入很小，但推出后也受到了行業(yè)非常大的反響。

上海外灘項目我們做了非常好的多元產(chǎn)品設(shè)計，有白天版的《外灘往事》，有帶餐版的《外灘盛宴》，有夜場版的《外灘秀色》，還有有英語版、音樂劇、巡演版、影視劇，包括主題活動。

在上海項目中，我最大的體會就是，一定要擅于在一個小空間里架構(gòu)多元的主題。我認為，在旅游演藝打造過程中，不要去追求“大而全”，未來的趨勢可能是“小而精”、“小而美”。小主題可以濃縮大故事，小劇場可以構(gòu)筑大主題。同時，通過這種“小而精”、“小而美”的方式，可以挖掘最具特色的本土價值，形成IP轉(zhuǎn)化，整合存量價值，拓展增量價值。最核心的，它是一個輕資產(chǎn)模式，通過快速復(fù)制，提升市場占有率，創(chuàng)造規(guī)模效應(yīng)，有效對接資本市場。

上海項目的成功為我們帶來了新的價值，唐山市政府在考察上海項目后，非常認可這種“小而精”、“小而美”的呈現(xiàn)方式。在政府的大力推動下，我們通過四個月的時間，在唐山打造了一個新的劇目，叫《那年芳華》。這個項目九月份推出之后引起了唐山當(dāng)?shù)胤浅４蟮姆错?，尤其得到了政府高度的評價和認可。

我們明年將在北京八達嶺推出長城主題項目，大家會看到完全不同于現(xiàn)在市場上的一些呈現(xiàn)方式。長城是中華文化的文脈，如何將這種傳統(tǒng)文化進行解讀和呈現(xiàn)，我覺得應(yīng)該用新的手段。也就是說，在長城這個項目中，我們會用很多現(xiàn)代或者后現(xiàn)代的表達方式，去呈現(xiàn)這個傳統(tǒng)的主題。

八達嶺是長城系列的第一個項目，接下來我們會在北京的司馬臺，包括慕田峪，尤其是在長城的源頭，比如秦皇島的山海關(guān)，乃至甘肅的嘉峪關(guān)，打造長城系列產(chǎn)品。通過這樣一個方式，我相信會在中國整個文旅演藝發(fā)展過程中，成為一個新的標志。

此外，我們將在江西贛州的大余，圍繞湯顯祖的《牡丹亭》打造一個新的劇目，叫《游園今夢》。這臺劇目我們會用很多新的元素，用沉浸式體驗的方式，有室內(nèi)的場景，也有室外的場景。我相信這樣一個新的方式會在中國旅游演藝這種多元產(chǎn)品的架構(gòu)中做很多新的嘗試。

當(dāng)然，在這個項目過程當(dāng)中，也特別彰顯了我們團隊另外一個特色，就是執(zhí)行力。在產(chǎn)品往產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的過程中，我覺得團隊的執(zhí)行力尤為重要，這也是我們精耕細作將近十年時間，區(qū)別于一般機構(gòu)的一個優(yōu)勢。

好了，我的分享就到這里，謝謝大家。

版權(quán)聲明

旅游演藝 文旅研習(xí)舍

發(fā)表評論

查看更多