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最近，西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”火了。身著唐裝的“小姐姐”身形優(yōu)美、舞姿翩躚，站在不倒翁支架上進(jìn)行表演。不少游客排隊(duì)一個(gè)多小時(shí)，甚至從外地趕來，只為和她來一次“神仙牽手”，而與“不倒翁小姐姐”相關(guān)的話題也成為各大社交平臺(tái)的熱門。

其實(shí)，在“不倒翁小姐姐”之前，大唐不夜城已經(jīng)進(jìn)行過“石頭哥”“懸浮兵馬俑”等行為表演藝術(shù)。古風(fēng)古味的唐風(fēng)元素，創(chuàng)意十足的行為藝術(shù)，讓這些表演在網(wǎng)絡(luò)上收獲著超高人氣，在現(xiàn)實(shí)中吸引著大量游客，大唐不夜城“網(wǎng)紅景區(qū)”的名號也越來越響。而“不倒翁小姐姐”和“大唐不夜城”的走紅，也顯現(xiàn)出當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的一些新趨勢、新特點(diǎn)。

近些年來，越來越多城市開始盤點(diǎn)文化“家底”，細(xì)梳人文氣質(zhì)，探索文旅融合之道。大唐不夜城就是西安以盛唐文化為背景，以唐風(fēng)元素為主線打造的旅游休閑景區(qū)，既展現(xiàn)了深厚的文化底蘊(yùn)，也帶火了“夜間經(jīng)濟(jì)”；而成都的“夜游錦江”項(xiàng)目，匯聚了旅游、文創(chuàng)、美食、音樂等元素，構(gòu)建出天府文化的“故事卷軸”，同樣匯聚起火爆的旅游人氣。旅游和文化的融合，讓旅游不再只是“到此一游”式的“打卡”，而成為一場深度的文化體驗(yàn)。這符合當(dāng)下人們?nèi)找嫱⒌奈幕枨螅策m應(yīng)了消費(fèi)升級的蓬勃?jiǎng)蓊^。

旅游和文化本來就是不分家的。那些浸潤歷史文化氣韻、擁有豐富人文資源的地方，總是格外吸引游客們的步伐。一部《芙蓉鎮(zhèn)》，讓“掛在瀑布上的千年古城”聲名鵲起，成為旅游者向往的地方；一篇《桃花源記》，讓武陵源承載起人們對“世外桃源”的想象，吸引著無數(shù)人慕名前往；十多個(gè)王朝建都的歷史，讓“步步有典故，處處有文物”的洛陽，成為人們心中的“詩與遠(yuǎn)方”。人文資源是旅游的核心資源，更好挖掘這些資源，對于旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

旅游是文化的載體，在旅游中注入文化之魂，關(guān)鍵還是要讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話，讓中華文化的獨(dú)特創(chuàng)造、價(jià)值理念和鮮明特點(diǎn)更加生動(dòng)地呈現(xiàn)出來，從而更好地實(shí)現(xiàn)文化的保護(hù)、利用和傳承。在陜西佳縣赤牛坬村，村民們“扛起鋤頭是農(nóng)民，放下鋤頭是演員”，自編自導(dǎo)自演農(nóng)村生活實(shí)景劇，將陜北的民俗文化、農(nóng)耕文化、陜北人民不屈不撓的精神淋漓盡致地展現(xiàn)出來；在貴州遵義，通過實(shí)景演繹、紅色拓展等旅游項(xiàng)目，紅色精神化為一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事呈現(xiàn)在游客面前，讓游客在“參與和觸摸歷史”中感受長征精神。這些嘗試也啟示我們，以文塑旅，以旅彰文，將更好實(shí)現(xiàn)文化繁榮和旅游發(fā)展相互促進(jìn)、相得益彰。

如今，新技術(shù)廣泛應(yīng)用，為文旅融合帶來更多可能性。比如，運(yùn)用沉浸式技術(shù)，游客可以“穿越時(shí)空”與文物對話；5G時(shí)代到來，游客可獲得更好的VR、AR體驗(yàn)，在家就能感受旅游魅力，等等。當(dāng)然，技術(shù)的發(fā)展，不僅讓承載文化旅游體驗(yàn)的形式越來越多，也為文旅融合的傳播推廣“插上了翅膀”?！安坏刮绦〗憬恪弊呒t，就是得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的助力。如今，抖音上關(guān)于#不倒翁小姐姐#的話題播放量已超過14億次，大唐不夜城的地址頁面也顯示有28.7億次“看過”。此前，重慶也舉行過“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動(dòng)，文、圖、影、音、書、畫等全媒體傳播，進(jìn)一步擦亮了重慶的文旅形象。由此可見，文旅融合正在不斷拓展新思路、新亮點(diǎn)、新平臺(tái)。

文化和旅游“牽手”，為人們帶來更豐富的體驗(yàn)。但要真正寫好融合文章，還有很多問題要答好。比如，“不倒翁小姐姐”走紅后，大量游客前來“圍觀”，表演區(qū)的隔離欄擋不住游客們的熱情，常被擠斷，也影響著游客們的觀賞體驗(yàn)。再比如，一些地方為了凸顯文化旅游，牽強(qiáng)附會(huì)文化故事，對游客造成誤導(dǎo)；一些地方照搬他人經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致千景一面，很難讓人產(chǎn)生文化共鳴；還有一些景點(diǎn)只是一時(shí)熱鬧，缺乏持續(xù)發(fā)展的后勁，等等。文旅融合不是文化和旅游的簡單相加，其背后是一場文化旅游的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革.只有把提升硬件和優(yōu)化軟件結(jié)合起來，把提高服務(wù)品質(zhì)和改善文化體驗(yàn)結(jié)合起來，才能讓文化和旅游真正“比翼齊飛”。

從鄉(xiāng)村山居化身特色民宿，到傳統(tǒng)民俗變成旅游項(xiàng)目，如今，文旅融合的圖景正在逐漸鋪展。共同繪制好文旅融合的“工筆畫”，讓人緣、文緣不斷延伸拓展，“詩與遠(yuǎn)方”的故事將更好滿足人民美好生活的新期待。

這正是：翩躚不倒翁，演繹大唐風(fēng)。文旅緊牽手，旅游品質(zhì)升。

 *本文來源：微信公眾號“人民日報(bào)評論”（ID：rmrbpl），作者： 張凡，原標(biāo)題：《“不倒翁小姐姐”火了，詩與遠(yuǎn)方如何更精彩 | 睡前聊一會(huì)兒》。

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