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近年來，隨著親子游市場(chǎng)激增，呈現(xiàn)利潤(rùn)高、吸引力強(qiáng)、潛力大等特征，但產(chǎn)品形態(tài)、品質(zhì)和更新迭代，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市中產(chǎn)階層的消費(fèi)需求。

如何抓住這個(gè)行業(yè)風(fēng)口？

我們認(rèn)為要以系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)研究來指引旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展，通過對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、商業(yè)模式、國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例、以及各類產(chǎn)品迭代演變的詳細(xì)研究，我們提出了“親子休閑”的創(chuàng)新理念。

中國(guó)主題公園研究院親子休閑分院因此成立，以資深產(chǎn)業(yè)研究團(tuán)隊(duì)為核心打造智慧高地，聯(lián)合業(yè)內(nèi)實(shí)戰(zhàn)落地的優(yōu)秀企業(yè)，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu)，打造親子休閑領(lǐng)域的產(chǎn)投研一體化平臺(tái)。

一、親子休閑與親子游，供給側(cè)的迭代

1、親子休閑的概念

親子游不是什么新概念，從廣義來看，任何育兒階段的家庭出游都可以看作是親子游。自從有了旅游，也就有了親子游。特別是我國(guó)80后一代普遍為人父母后，對(duì)于子女教育更加注重寓教于樂與開拓眼界，各類親子產(chǎn)品持續(xù)興旺。

但另一方面，從產(chǎn)品端來看，親子產(chǎn)品的發(fā)展卻較為滯后，長(zhǎng)期停留在主題公園、動(dòng)物園、酒店親子房等穿插組合的套路里。

那么什么是“親子休閑”？我把這個(gè)詞拆成“親子”和“休閑”兩部分來看。

首先是“親子”的迭代，從過去較單一的產(chǎn)品形式，變?yōu)閲@孩子感知和體驗(yàn)的多樣化的產(chǎn)品形式；從過去重硬件，變?yōu)椤爸氐模ㄓ布└p，輕的（內(nèi)容和服務(wù)）更重”。

然后是“休閑”的變化，休閑是一種常態(tài)化的生活方式?！坝巍碑?dāng)然是休閑的一種，但在時(shí)間上它是低頻的，在中國(guó)往往集中在那幾個(gè)假期。而“休閑”其實(shí)存在于我們?nèi)粘Ｉ钪械拿總€(gè)周末，它可以是高頻的。特別對(duì)于大城市家庭的休閑，商圈早已去厭了，這是個(gè)巨大的市場(chǎng)。

所以親子休閑源于親子游，但高于傳統(tǒng)的親子游。它在商業(yè)模式、落位、產(chǎn)品、內(nèi)容方面都需要改變或迭代，而市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)頻次也會(huì)更大、更高。

2、親子休閑的產(chǎn)品維度

1）親子樂園

不少主題公園天生具有豐富的親子元素，比如國(guó)外的迪士尼樂園、樂高樂園等，還有國(guó)內(nèi)的方特、長(zhǎng)隆等，它們的產(chǎn)品目標(biāo)客群偏向低齡化和家庭，內(nèi)容偏重于IP故事化、體驗(yàn)化，對(duì)身體負(fù)擔(dān)較大的刺激性項(xiàng)目較少，或者程度較低。而另外一些主題公園會(huì)更偏重于成人化、刺激性產(chǎn)品，比如大型過山車為主力項(xiàng)目的一些樂園。

未來隨著國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)趨于飽和，而大型主題公園投資大、維護(hù)貴、收益低的痛點(diǎn)亟需解決。設(shè)備造價(jià)較低、投資強(qiáng)度較小、更偏重活動(dòng)體驗(yàn)的親子樂園將成為一個(gè)主要的發(fā)展趨勢(shì)，此類樂園輻射半徑相對(duì)較小，一般立足于大城市周邊，為育兒期家庭提供更高頻次的歡樂體驗(yàn)。 

中國(guó) 季高集團(tuán)案例 

2）親子度假村

歐美在上世紀(jì)下半葉起出現(xiàn)了越來越多的親子型度假村品牌，比如法國(guó)的ClubMed、PVCP和美國(guó)的Apple Leisure等。它們?cè)诋a(chǎn)品和服務(wù)上都充分考慮了親子需求，并獨(dú)具特色。

而國(guó)內(nèi)目前大多數(shù)旅游度假村/酒店，尚處于觀念性落后階段，僅僅是將城市酒店“拍扁”后放到了旅游目的地，從新設(shè)計(jì)下契合景區(qū)的外觀而已，而產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)方面卻毫無(wú)轉(zhuǎn)變，這在未來會(huì)是需要提高的一大空間。

近年來隨著國(guó)際親子度假品牌紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)，以及國(guó)內(nèi)也已經(jīng)出現(xiàn)了個(gè)別學(xué)習(xí)國(guó)外理念專注親子休閑的度假村，相信未來度假市場(chǎng)會(huì)越來越細(xì)分化、專業(yè)化、精細(xì)化。

法國(guó) 巴黎自然村莊 

3）城市公園

國(guó)內(nèi)各大城市都擁有很多動(dòng)物園、植物園、郊野公園、濕地公園等，目前這些城市公園承載了很多日常性的親子休閑功能。但這些傳統(tǒng)公園大多沒有產(chǎn)品、缺乏服務(wù)，未來會(huì)有很大的改進(jìn)提升空間，增強(qiáng)其社會(huì)服務(wù)功能。這也是發(fā)展達(dá)到一定階段，城市更新、消費(fèi)升級(jí)的一大訴求。

4）親子農(nóng)場(chǎng)

農(nóng)場(chǎng)游適合全家同樂，不僅可以體驗(yàn)迥然不同的鄉(xiāng)村生活，享受綠色生態(tài)的農(nóng)家飯菜，還能讓孩子們發(fā)現(xiàn)自然界的更多奧秘，也能培養(yǎng)他們的愛心和活潑開朗的性格。

中國(guó)大多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品還處于單調(diào)、粗線條的農(nóng)家樂階段。在整體的品質(zhì)、體驗(yàn)、產(chǎn)值，以及針對(duì)親子需求的趣味性、知識(shí)性、互動(dòng)性和先進(jìn)性等方面來講，與國(guó)外親子農(nóng)場(chǎng)相比仍有巨大差距。

隨著鄉(xiāng)村振興的持續(xù)推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品革新已是箭在弦上，這是最直接、最可行提升農(nóng)村產(chǎn)值的途徑之一。具有專業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的親子農(nóng)場(chǎng)將具有廣闊的發(fā)展空間。 

3、親子休閑產(chǎn)品的主要元素

從產(chǎn)品角度來看，專業(yè)的親子休閑產(chǎn)品往往有這樣幾個(gè)主要元素： ①  有較高的互動(dòng)性。有別于走馬觀花式的觀光游，要讓家長(zhǎng)和孩子、服務(wù)者與孩子、孩子之間產(chǎn)生有益的互動(dòng)。

②  它應(yīng)該是休閑性的，更加放松的、便于休憩的。要考慮到少年兒童的體力，還有家長(zhǎng)帶娃的體力消耗。

③  更注重寓教于樂。家長(zhǎng)越來越注重教育，會(huì)希望孩子在游樂的同時(shí)，學(xué)到知識(shí)或技能。因此親子游項(xiàng)目不僅僅要有硬件，更要注重軟件。針對(duì)不同年齡層的孩子設(shè)計(jì)不同的體驗(yàn)項(xiàng)目。

④  對(duì)景點(diǎn)依賴度較低。親子項(xiàng)目更多的是在“玩”，而不是“看”。海灘、小鎮(zhèn)、山林、鄉(xiāng)間、田野都可以作為親子游項(xiàng)目的背景畫。

⑤  更強(qiáng)調(diào)安全。兒童對(duì)危險(xiǎn)的認(rèn)知有時(shí)還不健全，為了保證孩子的絕對(duì)安全，對(duì)于項(xiàng)目安全度的要求會(huì)遠(yuǎn)高于一般的旅游項(xiàng)目。

根據(jù)項(xiàng)目的實(shí)際情況，這些元素不一定完全具備，可能具備其中某幾個(gè)元素。

二、從宏觀大勢(shì)到細(xì)分市場(chǎng)，親子休閑的市場(chǎng)機(jī)遇

1、宏觀經(jīng)濟(jì)已在下行周期，旅游產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出較強(qiáng)抗壓力 

自2011年以來，全國(guó)經(jīng)濟(jì)增速已進(jìn)入一個(gè)逐漸下降的周期，至2019年經(jīng)濟(jì)增速僅6.1%。受新冠疫情影響，預(yù)期在2020年將進(jìn)一步下行。 

與此同時(shí)從2017年起至今，我國(guó)居民人均可支配收入增速也出現(xiàn)一定程度下滑（-1.5%），而國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的增速遠(yuǎn)高于平均消費(fèi)增速，呈現(xiàn)出明顯的強(qiáng)周期特性。旅游消費(fèi)依然有很大潛在需求和挖掘潛力。 

通過中國(guó)旅游近5年數(shù)據(jù)情況（2015-2019），我們可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)近年來的一些大趨勢(shì)：

① 旅游業(yè)不管是收入，還是游客人次的增長(zhǎng)，持續(xù)領(lǐng)跑同期GDP增速和第三產(chǎn)業(yè)增速。

② 支撐旅游業(yè)高速發(fā)展的，是城鎮(zhèn)居民越來越強(qiáng)的消費(fèi)能力，近年來消費(fèi)和人次的增速都遠(yuǎn)超農(nóng)村居民，這也是中國(guó)城鄉(xiāng)差距越來越大的國(guó)情使然。

③ 旅游業(yè)增速在逐步降低，這與宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)一致。

④ 根據(jù)民航局公布的國(guó)際旅客運(yùn)量數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)近年來國(guó)際客運(yùn)持續(xù)高速增長(zhǎng)。考慮到2018年起至今，中國(guó)外貿(mào)受國(guó)際關(guān)系影響，商務(wù)出行不會(huì)出現(xiàn)較大增長(zhǎng)，所以這個(gè)增長(zhǎng)大部分應(yīng)是出國(guó)旅游/旅居來驅(qū)動(dòng)的。說明中國(guó)的高端旅游消費(fèi)能力至少在2019年（疫前）依然較旺盛。 

⑤ 經(jīng)濟(jì)下行對(duì)旅游消費(fèi)的影響是從下往上，即先影響到中低收入群體，次到中產(chǎn)階級(jí)，最后到高收入群體。但高收入群體占比很低，不超過3000萬(wàn)人（總?cè)丝?%左右）。 

⑥ 旅游投資在近幾年急劇萎縮，2018年已負(fù)增長(zhǎng)-5.44%。特別是東北地區(qū)斷崖式下跌-59.62%，西部地區(qū)下跌-18.13%。社會(huì)資本連續(xù)多年一直是旅游投資的絕對(duì)主力，占比達(dá)到63.31%，遠(yuǎn)高于政府投資的17.57%和國(guó)企投資的19.12%。

2、從代表性行業(yè)，看中國(guó)消費(fèi)能力發(fā)展趨勢(shì)

首先我們從最具代表性、數(shù)據(jù)真實(shí)度、準(zhǔn)確性最高的兩大消費(fèi)行業(yè)——房地產(chǎn)行業(yè)和汽車行業(yè)，來看中國(guó)居民消費(fèi)能力的發(fā)展趨勢(shì)。

房地產(chǎn)行業(yè)：

汽車行業(yè)：

從以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)：

① 房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)歷2016年的突飛猛進(jìn)后，每年的增速都逐漸趨緩，特別是進(jìn)入2019年后，整體增速下行，缺乏動(dòng)力已非常明顯。特別是2019年12的極低增速預(yù)示著，2020年將是對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)非常不利的一年。

眾所周知，房地產(chǎn)行業(yè)與旅游行業(yè)息息相關(guān)，其實(shí)大量的旅游項(xiàng)目投資是來自于房地產(chǎn)。未來親子休閑產(chǎn)業(yè)不能再像過去的小鎮(zhèn)開發(fā)、文旅城開發(fā)那樣，過于依賴于配套地產(chǎn)盈利，其本身應(yīng)具有良好的現(xiàn)金流和自盈利能力。

② 汽車行業(yè)作為最大的可選消費(fèi)市場(chǎng)之一，同樣在2017年達(dá)到銷量頂峰，在2018年開始進(jìn)入衰退，而2018年下半年起銷量萎縮趨勢(shì)尤為明顯。這說明國(guó)民對(duì)大額消費(fèi)品的消費(fèi)能力出現(xiàn)巨大拐點(diǎn)。這對(duì)未來可選消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)和同屬于可選消費(fèi)的旅游產(chǎn)品市場(chǎng)定位具有一定參考意義。

3、不同線級(jí)城市消費(fèi)能力和需求的變化趨勢(shì)

那么中國(guó)親子休閑的市場(chǎng)空間主要在哪里？

我們可以參考一下京東數(shù)字科技集團(tuán)在2019年11月19日發(fā)布的《2019基于京東大數(shù)據(jù)的中國(guó)人口遷移和城鎮(zhèn)化發(fā)展研究報(bào)告》。 

北上廣深均出現(xiàn)人口凈流出的態(tài)勢(shì)，但這不等于一線城市在衰落，或者逆城市化。從人口流向來看，核心城市的人口遷出，大部分還是去到周邊區(qū)域，說明城市群已成為核心城市重要人口疏散地，核心城市和周邊區(qū)域呈現(xiàn)出積極的雙向聯(lián)系。

另外，武漢、杭州、南京、長(zhǎng)沙、成都、重慶等新一線城市，則呈現(xiàn)出較強(qiáng)的人口凈流入態(tài)勢(shì)，特別是武漢、重慶、成都，均表現(xiàn)出對(duì)一線城市人口的較強(qiáng)吸引力。

隨著低線級(jí)城市人口遷移頻率逐漸升高和遷移人口收入的快速增長(zhǎng)，“下沉消費(fèi)市場(chǎng)”已釋放出巨大的消費(fèi)潛力，成為拉動(dòng)中國(guó)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。 

報(bào)告顯示，低線級(jí)城市的增速快于高線級(jí)城市的增速，四五線城市的消費(fèi)總額增速領(lǐng)跑其他線級(jí)城市，顯示出下沉市場(chǎng)具有較大的消費(fèi)潛力。大量高購(gòu)買力人口從高線城市往低線城市遷移提升了低線城市的消費(fèi)質(zhì)量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

值得注意的是，進(jìn)入2019年下半年后，各線級(jí)城市可選消費(fèi)增速都出現(xiàn)了較大下滑趨勢(shì)，一線城市甚至進(jìn)入了負(fù)增長(zhǎng)，而低線級(jí)城市在快速增長(zhǎng)后也開始掉頭向下，但增速依然優(yōu)于一線城市。疫情后趨勢(shì)還需持續(xù)觀察。

4、全國(guó)人口結(jié)構(gòu)和親子休閑市場(chǎng)規(guī)模推算

顯然，親子休閑的市場(chǎng)來自于包括低線級(jí)城市在內(nèi)的城鎮(zhèn)育兒家庭，筆者通過全國(guó)人口結(jié)構(gòu)來推算此市場(chǎng)規(guī)模。

上表可見，受益于二胎政策，至2019年我國(guó)城鎮(zhèn)幼齡人口依然保持一定小幅增長(zhǎng)，如果算上雙親，將有4億以上人口的大市場(chǎng)。巨大的市場(chǎng)需求對(duì)比落后的市場(chǎng)供給，將促進(jìn)親子休閑業(yè)態(tài)的高速發(fā)展。

但同時(shí)也應(yīng)看到，中國(guó)的收入結(jié)構(gòu)復(fù)雜、消費(fèi)層次多，正如上文所分析的，不受經(jīng)濟(jì)下行影響消費(fèi)能力的高收入階層占比很小，同時(shí)隨著居民可選消費(fèi)的事實(shí)萎縮，大多數(shù)的城鎮(zhèn)居民對(duì)可選性消費(fèi)的性價(jià)比會(huì)越來越敏感。

三、國(guó)內(nèi)親子產(chǎn)品痛點(diǎn)

近年來國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)雖然快速增長(zhǎng)，也出現(xiàn)了少量高端、精致的產(chǎn)品，但從總體來看依然存在很多問題。主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

明顯特點(diǎn)就是大量游樂設(shè)備和商業(yè)配套、高端酒店的堆積，這類產(chǎn)品往往看似投資巨大，實(shí)則無(wú)特色、無(wú)內(nèi)容、維護(hù)貴、效能低，生存造血能力極差。即使以大體量房地產(chǎn)配套進(jìn)行平衡，從長(zhǎng)期來看，也會(huì)把地產(chǎn)利潤(rùn)持續(xù)往文旅板塊回哺。那么開發(fā)商在賣完房子后，很可能出現(xiàn)拋棄不管，最終留下一個(gè)爛攤子的結(jié)局。

2、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新

國(guó)內(nèi)的親子項(xiàng)目多數(shù)停留在非常粗放的狀態(tài)，只要是給孩子玩的，就是親子項(xiàng)目。也就是筆者上文所提的“廣義”的親子。

而對(duì)標(biāo)國(guó)外優(yōu)秀案例（后文案例分析詳解），我們可以發(fā)現(xiàn)，親子是一個(gè)必然細(xì)分化的行業(yè)，不同的客群、不同的年齡段、不同的時(shí)間點(diǎn)，會(huì)有完全不同的需求和針對(duì)性的軟硬件產(chǎn)品。

定位不同、產(chǎn)品不同，其項(xiàng)目落位、項(xiàng)目形式和商業(yè)模式上也會(huì)有很大的差異。

3、缺乏互動(dòng)元素

親子產(chǎn)品過于傾向硬件堆砌也會(huì)造成互動(dòng)體驗(yàn)不足。玩設(shè)備當(dāng)然可以很開心，但經(jīng)濟(jì)下行、社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，父母會(huì)越來越傾向于子女教育。它與教室的知識(shí)灌輸不同，包括范圍會(huì)更廣，比如拓展知識(shí)、興趣培養(yǎng)、身心強(qiáng)健、性格塑造、社交能力等等，會(huì)是學(xué)校教育很好的戶外補(bǔ)充。

這方面的需求光靠硬件能滿足么？顯然不可能。所以親子項(xiàng)目的軟件、軟硬結(jié)合，會(huì)提到越來越重要的位置，開發(fā)出各種互動(dòng)產(chǎn)品，不僅包括父母與孩子的互動(dòng)，還有組織者與孩子的互動(dòng)、孩子互相之間的互動(dòng)。

4、基礎(chǔ)性產(chǎn)品或設(shè)備產(chǎn)業(yè)落后

目前大多數(shù)文旅項(xiàng)目投資方為地產(chǎn)開發(fā)商或政府投資，這些投資方的主要特點(diǎn)是有錢無(wú)“實(shí)”。缺乏對(duì)市場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的認(rèn)識(shí)，沒有實(shí)實(shí)在在的文旅團(tuán)隊(duì)，也沒有實(shí)際的產(chǎn)品（包括系統(tǒng)性產(chǎn)品和單體軟硬件產(chǎn)品）。那么要在預(yù)定的時(shí)間內(nèi)建成開業(yè)，就只能靠到處采購(gòu)拼湊堆疊。而國(guó)內(nèi)目前在基礎(chǔ)性產(chǎn)品和設(shè)備產(chǎn)業(yè)上一直是非常落后的，大量?jī)?yōu)質(zhì)硬件設(shè)備需要進(jìn)口，大幅推高了項(xiàng)目成本。

經(jīng)過市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰和此次新冠疫情的加速洗牌，相信在這方面會(huì)得到逐步的優(yōu)化，潛心專研細(xì)分市場(chǎng)，能有“一招鮮”的企業(yè)會(huì)慢慢脫穎而出。在資本的加持下，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展和蝶變。

四、親子休閑產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

1、產(chǎn)品更細(xì)分化、精致化

親子特性決定了親子休閑產(chǎn)品的形態(tài)和內(nèi)容特點(diǎn)與孩子的年紀(jì)及認(rèn)知水平有非常大的關(guān)系，不同的成長(zhǎng)階段需要有適合不同維度需求的親子休閑產(chǎn)品，這和絕大部分普適性較強(qiáng)的大眾旅游產(chǎn)品不同。

因此未來的親子休閑產(chǎn)品會(huì)從目前的粗獷發(fā)展，向越來越細(xì)分化、精致化的方向發(fā)展。

18個(gè)月-3周歲的孩子處于認(rèn)知階段，剛學(xué)會(huì)走路，在思維的萌芽期，需要對(duì)外界更多的感知，為孩子啟智奠定基礎(chǔ)，而這個(gè)階段的心理發(fā)展，會(huì)決定孩子整個(gè)心理演進(jìn)的過程。針對(duì)這個(gè)階段的親子產(chǎn)品安全性要求也會(huì)是最高的。

3-6周歲的孩子處于好奇階段，喜歡探索未知的世界，各種新奇的、都市里無(wú)法觸及的東西對(duì)他們感受未知世界非常重要。一般這一年齡段的孩子注意力集中時(shí)間僅為15分鐘，因此設(shè)置游戲空間和游戲活動(dòng)需要不斷讓孩子們有興奮點(diǎn)，種類要豐富，量要少。

6-12周歲的孩子處于興趣階段，興趣非常廣泛，對(duì)自然生態(tài)、動(dòng)手性較強(qiáng)的活動(dòng)感興趣。這一年齡段孩子在滿足安全性的基礎(chǔ)上，可適度增加一些具有挑戰(zhàn)性的游戲。同時(shí)適合進(jìn)行小班教學(xué)、或小組活動(dòng)，培養(yǎng)孩子之間的交流和協(xié)作能力。

12-16周歲的孩子處于求知階段，已普遍擁有自己的興趣，也已經(jīng)具有一定獨(dú)立能力，他們需要更具有運(yùn)動(dòng)性、挑戰(zhàn)性、冒險(xiǎn)性、技能性、知識(shí)性的產(chǎn)品，使其在每一次親子度假中都在能力上有一定的成長(zhǎng)和收獲。 

 季高樂園研發(fā)的親子教育課程 

2、良好的自盈利能力

國(guó)內(nèi)大型主題公園市場(chǎng)的日趨飽和，房地產(chǎn)市場(chǎng)也在逐漸下行前景難測(cè)，再用高舉高打、地產(chǎn)回哺的套路局限性會(huì)逐漸顯現(xiàn)。所以未來的親子休閑產(chǎn)品對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)性盈利能力和現(xiàn)金流平衡必定會(huì)越來越重視。

概括而言就是：重的更輕，輕的更重，小而全，小而美。

未來的親子休閑產(chǎn)品投資強(qiáng)度會(huì)大幅降低，低到幾千萬(wàn)至數(shù)億的范圍內(nèi)，比目前動(dòng)輒百億級(jí)的大型文旅綜合體項(xiàng)目投資低2-3個(gè)數(shù)量級(jí)，即所謂“重的更輕”。而活動(dòng)、教育、服務(wù)等會(huì)越來越重視、豐富，用這些軟性產(chǎn)品來拉長(zhǎng)體驗(yàn)時(shí)間、促進(jìn)二消，甚至實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期游玩的客戶黏性，這就是“輕的更重”。

什么是“小而全”呢？投資額雖然大幅降低，但業(yè)態(tài)針對(duì)不同類型的親子需求，依然較全面，成為一個(gè)小閉環(huán)。比如某些親子度假村的業(yè)態(tài)可能含游樂、體育、教育、餐飲、購(gòu)物、演藝、夜游、住宿俱全，不遜色于大型文旅綜合體。

“小而美”，指的是設(shè)計(jì)和品質(zhì)。設(shè)計(jì)是所有文旅產(chǎn)品的靈魂，對(duì)于親子產(chǎn)品來說，不僅是注重創(chuàng)新和美感，同時(shí)設(shè)計(jì)師要考慮到各類教育課程的需要進(jìn)行協(xié)同定制化設(shè)計(jì)。投資強(qiáng)度的降低并不意味著粗制濫造，相反現(xiàn)在所有年輕家庭對(duì)于給孩子的東西都會(huì)有很高的品質(zhì)追求。所以親子休閑產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)中，要考慮到品質(zhì)和性價(jià)比的平衡。

如何在大幅度的降低投資強(qiáng)度的同時(shí)做到以上這些？我認(rèn)為除了靠長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)積累和研發(fā)核心產(chǎn)品來控制各方面成本，合理的產(chǎn)品體系設(shè)計(jì)和實(shí)戰(zhàn)性的投研測(cè)算對(duì)整體業(yè)態(tài)優(yōu)化和項(xiàng)目成功盈利也非常關(guān)鍵。

3、交通便捷、高頻次、高黏性

隨著自駕車的普及，親子休閑會(huì)呈現(xiàn)出“長(zhǎng)短結(jié)合”的情況。即長(zhǎng)假和寒暑假帶孩子去遠(yuǎn)途知名旅游目的地的親子度假村，而更多的頻次會(huì)發(fā)生在周末帶孩子去郊游，臨近城市的短時(shí)短途高頻親子休閑項(xiàng)目會(huì)成為熱點(diǎn)。

而要實(shí)現(xiàn)高黏性，采用年卡、套餐等營(yíng)銷手段自然是標(biāo)準(zhǔn)套路，但更關(guān)鍵的是常變常新的內(nèi)容產(chǎn)品，體系化的各類戶外教程，寓教于樂讓孩子不斷有收獲，這樣家長(zhǎng)才會(huì)有多次帶孩子前來的動(dòng)機(jī)。所以親子休閑脫出于親子游，但在很多地方會(huì)有區(qū)別。

4、“親子+”衍生出無(wú)限可能

親子休閑不是單一的產(chǎn)品，“親子+”將衍生出無(wú)限可能。親子+度假、親子+農(nóng)村、親子+公園、親子+社區(qū)等等。

比如在鄉(xiāng)村振興方面，單一提高農(nóng)作物產(chǎn)值會(huì)非常緩慢和艱難，而親子休閑項(xiàng)目可以成為鄉(xiāng)村再造與城鄉(xiāng)共榮的紐帶。

而隨著城市建設(shè)從增量到存量時(shí)代的變化，親子休閑項(xiàng)目與市政公園、城市更新項(xiàng)目等結(jié)合，將帶動(dòng)城市社區(qū)的活力和價(jià)值。

巨大的市場(chǎng)潛力等待著發(fā)掘。

*本文來源：微信公眾號(hào)“景鑒智庫(kù)”（ID：jjwlzk），原標(biāo)題：《景鑒研究 No.41：供給側(cè)變革，親子休閑的迭代和創(chuàng)新》。

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