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文旅產(chǎn)業(yè)綜合性強、關(guān)聯(lián)度大、開放度高，其最大的優(yōu)勢在市場，龐大的旅游市場需求是“流動的消費”經(jīng)濟形態(tài)。消費連接供需，只有圍繞消費鏈延伸供應(yīng)鏈，才能打通文旅產(chǎn)業(yè)供給和需求兩端之間的有效連接，努力把文旅產(chǎn)業(yè)培育成為我?。ê鲜。┫M的熱點，從而帶動形成我省投資的重點和開放的亮點。

一、圍繞消費鏈延伸供應(yīng)鏈，構(gòu)建打通文旅產(chǎn)業(yè)供需有效連接的文旅新場景

近年來，我省成立全國首個鄉(xiāng)村旅游研究院，圍繞落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，組織開展鄉(xiāng)村文創(chuàng)活動，以文創(chuàng)引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展。我省建立全國第一家旅游新場景實驗室和全國第一家數(shù)字化文旅體驗實驗室，加強文化旅游消費體驗新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品新場景發(fā)展研究，開展文旅體驗項目研發(fā)與應(yīng)用示范。我省堅持政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場化運作原則，充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，利用文旅產(chǎn)業(yè)搭建的供需對接平臺，以生態(tài)做基礎(chǔ)、以文化做內(nèi)容、以旅游做市場、以科技和金融做支撐，全方位推進與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、教育、健康等相關(guān)領(lǐng)域的深度融合，突出以文化創(chuàng)意為核心的智力資本，引領(lǐng)政府資本、產(chǎn)業(yè)資本、消費資本和金融資本進入文化旅游領(lǐng)域，保護生態(tài)、植入文態(tài)、培育業(yè)態(tài)，通過文化創(chuàng)意設(shè)計，著力構(gòu)建能夠帶來極致體驗、拓展深度消費的體驗導(dǎo)向型文旅新場景，推出了潯龍河生態(tài)藝術(shù)小鎮(zhèn)(鄉(xiāng)村田園綜合體)、文和友主題餐廳(市井文化體驗空間)、地球倉(旅居體驗裝備)、長沙飛行體驗館(太空飛行主題研學(xué)基地)、“慧潤”民宿(鄉(xiāng)村創(chuàng)客基地)、體驗式情景劇《關(guān)公戰(zhàn)長沙》、非遺體驗情景劇《苗寨故事》、麥咭親子主題樂園、“屈原之路”國際徒步旅行線路等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場景，深受國內(nèi)外游客青睞，取得了明顯成效。2019中國景區(qū)創(chuàng)新論壇在湖南舉辦，并組織現(xiàn)場考察推介近年來湖南推出的體驗導(dǎo)向型文旅新場景案例。

二、圍繞消費鏈延伸供應(yīng)鏈，推動實施體驗導(dǎo)向型文旅新場景革命

總結(jié)我省構(gòu)建文旅新場景的實踐探索，推動實施體驗導(dǎo)向型文旅新場景革命，要正確處理好三個關(guān)系：

一是處理好文與旅的關(guān)系。文化的最大優(yōu)勢在內(nèi)容，旅游的最大優(yōu)勢在市場。按照文化和旅游融合發(fā)展的思路，以文化做內(nèi)容體驗、以旅游做市場營銷、以科技和金融做堅實支撐，把文化藝術(shù)全面融入“吃、住、行、游、購、娛”各旅游要素，不斷滿足游客多元化、個性化、人性化、親情化的需求，打造體驗導(dǎo)向型文旅融合景區(qū)。

二是處理好點與和域的關(guān)系。景區(qū)(點)是全域旅游的核心資源。樹立全球視野，圍繞打造核心吸引物，做大做強精品旅游景區(qū)，抓好全域旅游資源整合和基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施配套。以融合創(chuàng)新的思維、以開放合作的視野，打破部門和地方利益保護的人為壁壘，按照“抓兩頭、促中間”的思路，一頭抓好規(guī)劃、政策、標(biāo)準(zhǔn)制訂，另一頭抓好市場促銷和市場監(jiān)管，中間環(huán)節(jié)是跨界聯(lián)動多部門、多領(lǐng)域、多產(chǎn)業(yè)增加文旅消費有效供給，保障文旅消費供需對接到位。

三是處理好供與需的關(guān)系。從市場需求即消費者或游客的角度出發(fā)，以滿足消費者或游客疫后健康生活方式的消費需求為導(dǎo)向，構(gòu)建以極致體驗為核心，以拓展吃住行游購娛等旅游六要素的深度消費為目標(biāo)的文旅新場景消費鏈。突出以"住"要素為核心，把發(fā)展諸如野奢鄉(xiāng)村酒店、特色民宿、房車營地、青年旅社等特色住宿做到極致，實現(xiàn)住宿設(shè)施小型化、品牌化、連鎖化，具有一定私密性，再用自駕、騎行、徒步等戶外活動連接周邊1-2日游，真正做成小而美的度假產(chǎn)品。從市場供給即旅游開發(fā)者或文旅企業(yè)，甚至包括一二三產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)，提供滿足消費者或游客疫后健康生活方式的一切消費需求，能夠提供特色鮮明、可以帶來極致體驗、有品牌、質(zhì)量高的產(chǎn)品供給，形成旅游市場需求拉動一二三產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)提供的定制化、規(guī)?；?、有品牌、有顏值的特色產(chǎn)品供應(yīng)鏈。

三、圍繞消費鏈延伸供應(yīng)鏈，推動全域旅游創(chuàng)新發(fā)展

從旅游客源地需求的角度重新審視旅游目的地建設(shè)，以線路統(tǒng)籌推動全域旅游創(chuàng)新發(fā)展，重點抓好六項工作。

1、深研旅游客源市場。堅持以游客為本，積極適應(yīng)游客在不同年齡段、不同出行方式、不同旅游季節(jié)和異地居家式生活體驗等方面的消費新需求，貼近客源需求不斷創(chuàng)造新供給，實現(xiàn)旅游市場細(xì)分化、旅游產(chǎn)品特色化、旅游營銷專業(yè)化和旅游服務(wù)精細(xì)化。要特別注重挖掘和釋放民生需求的文旅消費潛力，推動旅游業(yè)與科技、教育、文化、衛(wèi)生、體育等民生事業(yè)深度融合發(fā)展。

2、打造旅游核心吸引物。無論是以龍頭景區(qū)帶動“景城一體化發(fā)展”、依托知名文旅小鎮(zhèn)促進城鄉(xiāng)旅游一體化發(fā)展，還是把整個區(qū)域看作一個大景區(qū)，整合資源實現(xiàn)“處處是景、時時見景”的全域覆蓋一體化發(fā)展，都必須培育核心吸引物，抓重點、求突破，打造旅游核心吸引物。

3、統(tǒng)籌推進精品線路建設(shè)。優(yōu)化全域旅游空間布局，加強體驗導(dǎo)向型文化旅游產(chǎn)品研發(fā)能力建設(shè)，突出抓好精品景區(qū)-文旅小鎮(zhèn)-特色村寨三大環(huán)節(jié)，推動文化旅游資源向精品線路整合、文旅公共服務(wù)向精品線路配置、文旅市場監(jiān)管向精品線路覆蓋，打造體驗導(dǎo)向型精品旅游產(chǎn)品線路。

4、突出文化創(chuàng)意引領(lǐng)。從消費需求看，以城市人下鄉(xiāng)為例，鄉(xiāng)村旅游的消費主體是有較高文化素養(yǎng)、審美品位和較強消費能力的城市中青年人群，要注重鄉(xiāng)村旅游的文化感知和氛圍體驗，組織開展文旅創(chuàng)意設(shè)計大賽，加快培育一批鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地和旅游創(chuàng)客，充分挖掘透著鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)戀、鄉(xiāng)愁的原生地域文化，將傳統(tǒng)民俗與時尚創(chuàng)意完美融合，構(gòu)建具有城鄉(xiāng)景觀反差的文旅新場景，以文創(chuàng)引領(lǐng)推動鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級。

5、發(fā)揮企業(yè)主體和項目帶動作用。堅持政府推動、企業(yè)主體、市場化運作原則，重點培育一批全國一流、頂天立地的龍頭骨干文旅企業(yè)集團和旅游服務(wù)品牌，引導(dǎo)支持發(fā)展充滿創(chuàng)新活力、鋪天蓋地的文旅中小企業(yè)和旅游創(chuàng)客。要堅持重點項目帶動，整合文旅資源，發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)綜合功能和乘數(shù)效應(yīng)，撬動“通景公路”、“觀光軌道”等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拉動房車、直升機、游艇游輪等裝備制造業(yè)發(fā)展，促進“湘品出湘”、“湘品出境”。

6、提升旅游目的地社會治理能力。全域旅游是以旅游的名義、從旅游的角度對目的地社會治理進行變革。要深化體制改革，構(gòu)建文化旅游綜合產(chǎn)業(yè)綜合抓的體制機制，推進多規(guī)合一，實施全域文明創(chuàng)建，堅持依法治旅，落實縣級以上人民政府的屬地管理責(zé)任、涉旅部門的監(jiān)督責(zé)任、涉旅企業(yè)的主體責(zé)任，提高旅游目的地社會治理能力。

*本文來源：華聲在線，作者：陳獻春，原標(biāo)題：《圍繞消費鏈延伸供應(yīng)鏈，推動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展》。

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