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省文旅廳統(tǒng)計顯示，端午假期，我省共接待游客424.9萬人次，恢復到去年同期64.7%，略好于全國50.9%的平均數(shù)據(jù)。相較“五一”假期，端午假期日均接待量上升3.3%，彰顯旅游市場在穩(wěn)步復蘇中。記者采訪發(fā)現(xiàn)，旅游市場逐漸傾向于低密度、高質(zhì)量發(fā)展，將成為未來很長一段時間的趨勢。

旅游防疫將更智慧化人性化

“請大家戴好口罩再刷身份證進入?！?月26日下午，記者來到南京明孝陵景區(qū)，入口處景區(qū)工作人員逐個提醒游客佩戴口罩、檢測體溫。中山陵園管理局工作人員黃昱東告訴記者，鐘山風景區(qū)各景點均支持線上預約，游客預約后只需攜帶身份證即可進入，無需取票。由于中山陵游客數(shù)量較多，景區(qū)將預約精確到每2小時為一時間段，確保游客錯峰入園。

“疫有防、游有方”，我省各景區(qū)嚴格落實疫情防控各項措施，保障景區(qū)安全有序開放。連云港市各景區(qū)停車場設(shè)專職管理員引導車輛停放有序，景區(qū)明確帶班領(lǐng)導和值班人員實行24小時在崗值班；溧陽市各景區(qū)內(nèi)包含電瓶車、觀光車、游船、纜車等公共交通，運載人數(shù)不超過核載的50%且執(zhí)行隔位就坐，投訴電話24小時開通。

景區(qū)繼續(xù)“限流”，游客數(shù)量不超過最大承載量30%。預約，不僅是控制人流的好辦法，也成為游客旅游新習慣。常州中華恐龍園、南京牛首山等景區(qū)需提前一天預約。常州中華恐龍園景區(qū)運營管理公司副總經(jīng)理沈峰說：“作為樂園型景區(qū)，我們要求并引導項目點間隔排隊、間隔入座，做到‘一客一消殺’，商業(yè)點位提倡無現(xiàn)金消費，游客也非常配合。”

在嚴守安全底線的“強壓力”下，旅游安全監(jiān)管更加智慧高效。省文旅廳再次啟用視頻調(diào)度指揮中心。通過600多個高清攝像頭，150個旅游景區(qū)、文博場館和上網(wǎng)服務營業(yè)場所實時情況清晰可見。景區(qū)入口開放不足人員擁擠，省文旅廳工作人員第一時間致電景區(qū)負責人要求做好疏解?！凹倨?天，我們大概調(diào)看攝像頭7000多次?！笔∥穆脧d辦公室負責人說。

自救轉(zhuǎn)型，旅游“供給側(cè)”推陳出新

作為文旅消費的集中爆發(fā)期，做強假日旅游、促進市場復蘇，供給側(cè)必須有的放矢調(diào)整，按照人們旅游和消費心理的變化推陳出新。

端午假期，各文旅場所使出渾身解數(shù)奮力“自救”，跨界互動、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，突出龍舟、鄉(xiāng)粽等傳統(tǒng)元素，一批文體旅融合產(chǎn)品成為亮點——蘇州耦園上演浸入式昆曲《耦園夢憶》，潘狀元府量身定制首部園林式沉浸喜劇《金榜題名時》；在徐州“國潮漢風·夜彭城——非遺之夜端午專場”，上演徐州琴書《劉邦還鄉(xiāng)》，傳承人現(xiàn)場教授粽形香包制作；宜興“江南水城”龍舟皮劃艇全城巡游，推介宜興體育旅游精品線路。

從全域到全時，夜游、夜演、夜市等夜間消費新業(yè)態(tài)層出不窮，并在各地相繼探索相互借鑒中愈發(fā)成熟?！艾F(xiàn)在南京人不僅可以夜游秦淮河，也可以夜泛玄武湖?！毙浜芾硖庁撠熑私榻B，景區(qū)推出夜間游湖線路，市民游客乘坐豪華游船感受明城墻的古樸延綿。揚州則打造“城里的月光·宋夾城市集”、瘦西湖“二分明月夜游”、虹橋坊晚風市集等“月光游”活動；泗洪洪澤湖濕地景區(qū)推出“帳篷節(jié)”，駱馬湖景區(qū)開啟璀璨沙雕燈光秀……“夜游延長旅游時間，增加留客率，我們集團的所有景區(qū)未來都將探索增加夜游產(chǎn)品?！彼捱w文旅集團市場部部長祁秋寧說。

除了旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品的更迭升級，旅游方式也有了新突破，此次端午假期，“云旅游”“云直播”“云逛展”等愈發(fā)普遍和被接受。中國醋文化博物館直播“百姓味道周末探店”端午特別節(jié)目，點擊量一舉突破10萬，甚至多過其一個季度的參觀人數(shù)。

旅游發(fā)展趨勢是高品質(zhì)旅游，注重吃住行游購娛等多方面的精細化運營、培育專屬個性，成為景區(qū)“自救”的共識。

以“低密度”換“高質(zhì)量”成新常態(tài)

受疫情持續(xù)影響，生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等低密度旅游形態(tài)愈發(fā)受到游客歡迎，將成為未來一段時間的旅游新常態(tài)。

6月26日，南京六合池杉湖荷花文化旅游節(jié)在池杉湖省級濕地公園開幕，1200多種荷花和200多種睡蓮進入盛花期?！坝慰蛯τ诘兔芏鹊纳鷳B(tài)型旅游更加偏好，為此，六合將重點打造金牛湖、楓彩漫城等特色景區(qū)?！蹦暇┦辛蠀^(qū)文旅局局長田志文表示。

南京旅游職業(yè)學院副教授印偉分析，生態(tài)型旅游崛起并非短期內(nèi)疫情催生的短暫需求，而是未來旅游市場發(fā)力的方向，“生態(tài)型高品質(zhì)旅游產(chǎn)品值得供給方發(fā)力細分，未來大有可為?！?/p>

從旅游半徑看，周邊游依舊是未來一段時間的主流。“假期一家三口就在周邊城市放放風就挺好?！?7日下午，記者在南京莫愁湖公園遇到自駕來南京的鎮(zhèn)江游客許欣冉一家，他們假期第一天在家休息，后兩天到南京休閑。攜程大數(shù)據(jù)顯示，端午假期，周邊近程休閑客流十分活躍，北京以外地區(qū)的房車游環(huán)比前一周增長40%。為此，攜程上線200多條房車旅游線路，覆蓋南京、杭州、上海等長三角城市及周邊。

無法遠游的限制和對旅游衛(wèi)生要求的大幅提高，讓最大程度追求極致的旅游體驗成為普遍的旅游心態(tài)，因此，高品質(zhì)旅游產(chǎn)品更受市場歡迎。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，端午假期，近六成旅客預訂高星酒店（四星和五星）產(chǎn)品。“疫情影響下，游客更看重出游安全品質(zhì)，這也提醒旅行社需不斷提供更加符合市場需求的高質(zhì)產(chǎn)品?！睌y程公共事務部經(jīng)理田飛說。

當然，省內(nèi)游從體量上還是難以替代跨省游對旅游市場的拉動作用。旅游行業(yè)專家楊淇深呼吁，要鼓勵低風險地區(qū)逐步放開跨省游，促進整個文旅行業(yè)的全面復蘇。

*本文來源：新華日報，作者：付奇 ，原標題：《以“低密度”換“高質(zhì)量”成市場主流 國內(nèi)旅游企業(yè)危中尋機》。

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