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7月1日，游客在浙江省桐鄉(xiāng)市洲泉鎮(zhèn)馬鳴村百畝荷塘內(nèi)拍照留影。 新華社發(fā)

暑假來臨，短途鄉(xiāng)村旅游成為新熱點(diǎn)，游客到廣闊的鄉(xiāng)村盡情撒歡，在披綠的田園暢快呼吸，品鄉(xiāng)村之美、享健康人生。鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)的升溫，既能穩(wěn)就業(yè)、擴(kuò)內(nèi)需，增加農(nóng)民收入，又能助力脫貧攻堅(jiān)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，可謂“一舉多得”。

鄉(xiāng)村旅游率先復(fù)蘇

扶犁、采菊、清泉、晨昏、鳥啼、蟲鳴是甘肅省隴南市康縣五福臨門民宿各間客房的名稱。47歲的朱彥杰返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，精心打理著這家民宿。他說，外出務(wù)工時(shí)最思念的就是村里的古屋、老樹、潺潺流過的清泉，以及那些經(jīng)歲月風(fēng)雨侵蝕卻依然完好保留的拴馬樁、石馬槽、大磨盤、功德碑。如今，這一切成為民宿最吸引游客的景致。

“4月12日恢復(fù)營業(yè)，生意越來越好，已接待了蘭州、天水、成都、西安、漢中自駕游的客人?！痹谥鞆┙芸磥?，暑期是民宿運(yùn)營的好機(jī)會(huì)，13間房已被訂到了8月底。為了讓游客住得放心，他每天掃灑庭院、霧化熏蒸，對(duì)所有用品尤其是客人有可能接觸的用品進(jìn)行嚴(yán)格消毒，床上用品、衛(wèi)生間用品、餐具、座椅等做到全覆蓋。目前只接待單人和以家庭為單位的游客，嚴(yán)格檢查健康碼，還自備了體溫槍和口罩，每天對(duì)所有游客、工作人員進(jìn)行測(cè)溫登記，防控和運(yùn)營“兩手抓”。

據(jù)甘肅省文旅廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，甘肅的鄉(xiāng)村旅游早在5月就迎來了“小爆發(fā)”，五一假期，游客接待量達(dá)148萬人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入約3.9億元。值得一提的是，假日期間鄉(xiāng)村旅游過夜人次占比達(dá)62%，較2019年平均水平高出5個(gè)百分點(diǎn)，游客在鄉(xiāng)村停留和消費(fèi)的時(shí)間更長(zhǎng)了。

從全國數(shù)據(jù)來看，隨著國內(nèi)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好和各項(xiàng)支持政策效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，全國鄉(xiāng)村旅游復(fù)工復(fù)產(chǎn)率整體達(dá)90%左右，鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)地區(qū)“端午”假期接待量恢復(fù)至去年同期水平的60%左右。據(jù)全國鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測(cè)中心測(cè)算，2020年第二季度，全國鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜螢?.56億，恢復(fù)至去年同期水平的五成左右；總收入為1729.9億元，恢復(fù)至去年同期水平的三分之一左右，鄉(xiāng)村旅游復(fù)工復(fù)產(chǎn)成效明顯。

美團(tuán)、攜程、驢媽媽等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，周邊短途的鄉(xiāng)村旅游率先復(fù)蘇，訂單量最大，成為消費(fèi)者的首選。

政策“組合拳”見成效

鄉(xiāng)村旅游率先復(fù)蘇，增強(qiáng)了文旅行業(yè)發(fā)展的信心，更為“六穩(wěn)”“六?！必暙I(xiàn)力量。

江西鄉(xiāng)村旅游復(fù)蘇快、復(fù)工率高，截至7月7日，全省850余家鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)已經(jīng)有830余家恢復(fù)開放，恢復(fù)開放率高達(dá)97%，共吸納近7萬名農(nóng)民工在家門口就近就地務(wù)工，增加了收入，保住了飯碗。

鄉(xiāng)村旅游復(fù)蘇快得益于江西省推出加快振興疫后旅游消費(fèi)的八條舉措，如實(shí)行周末2.5天彈性作息，鼓勵(lì)和引導(dǎo)干部職工周末外出休閑度假；實(shí)行門票優(yōu)惠，全省5A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)對(duì)周五下午進(jìn)入游覽的游客給予門票半價(jià)優(yōu)惠；組織開展“江西人游江西”“文化和旅游消費(fèi)季”等系列推廣活動(dòng)；發(fā)行“江西風(fēng)景獨(dú)好”文旅消費(fèi)卡；推出十大“江西網(wǎng)紅旅游線路”、百家“江西康養(yǎng)旅游打卡地”等旅游營銷產(chǎn)品等，千方百計(jì)吸引游客前往鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)等景區(qū)景點(diǎn)旅游，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)回暖，帶動(dòng)就業(yè)。

鄉(xiāng)村旅游需要政策保障和引導(dǎo)。近日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委公示了第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，680個(gè)村榜上有名。加上第一批的320個(gè)，1000個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村讓消費(fèi)者能“按圖索驥”就近找到鄉(xiāng)村旅游“打卡地”。

不僅有“點(diǎn)”，還有“線”，文化和旅游部根據(jù)各省推薦，匯集了300條鄉(xiāng)村旅游線路供消費(fèi)者選擇。比如，河北鄉(xiāng)村旅游精品線路寶典中包含鄉(xiāng)樂康養(yǎng)游、鄉(xiāng)居民宿游、鄉(xiāng)韻民俗游、鄉(xiāng)味美食游、鄉(xiāng)知研學(xué)游、鄉(xiāng)隅休閑游、鄉(xiāng)禮購物游7大主題25條鄉(xiāng)村旅游精品線路，80個(gè)旅游扶貧村，109個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，82道鄉(xiāng)村美食，83種文創(chuàng)特產(chǎn)，連接了鄉(xiāng)村的一、二、三產(chǎn)業(yè)。

助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村旅游如何適應(yīng)消費(fèi)者的新需求，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和環(huán)境營造，讓游客在鄉(xiāng)村能呆得住、停得久，享受鄉(xiāng)村、熱愛鄉(xiāng)村？

全國鄉(xiāng)村旅游的“樣板”浙江省不斷作出新探索，鄉(xiāng)村旅游已從最初“農(nóng)家樂”的“1.0版”，逐漸升級(jí)到“鄉(xiāng)村觀光、休閑”，再到“鄉(xiāng)村觀光、休閑、度假并重”，現(xiàn)在是“旅居式鄉(xiāng)村生活”的“4.0版本”，主客共享、休閑度假、融入生活完美結(jié)合。鄉(xiāng)村旅游的業(yè)態(tài)更為齊全、文化內(nèi)涵更為豐富、綜合開發(fā)效益更為有效、品牌知名度更為突出，消費(fèi)者的滿意度和回頭率也更高。

鄉(xiāng)村旅游已成為旅游投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域和我國城鎮(zhèn)居民休閑消費(fèi)的重要方式，有著廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展?jié)摿?。文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)和收入年均保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，在脫貧攻堅(jiān)中發(fā)揮了重要作用。

許多貧困地區(qū)位置偏僻、交通不便、經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，但自然風(fēng)光優(yōu)美、生態(tài)環(huán)境良好，是紅色文化、民族文化、歷史文化富集區(qū)，具有豐富多彩、特色鮮明的文化和旅游資源。在加強(qiáng)貧困地區(qū)文化遺產(chǎn)資源保護(hù)的基礎(chǔ)上，可以依托特色文化和旅游資源，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)工藝、旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工制造等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造特色文化和旅游產(chǎn)品，促進(jìn)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)快速發(fā)展。貧困地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以吸納大量閑置勞動(dòng)力就地就業(yè)、參與經(jīng)營，使貧困群眾從旁觀者、局外人變?yōu)閰⑴c者、受益者，拓寬就業(yè)渠道、均衡利益分配、促進(jìn)增收致富，實(shí)現(xiàn)真正的“授人以漁”，促進(jìn)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)興旺、可持續(xù)發(fā)展。

*本文來源：光明日?qǐng)?bào)，作者：張玉玲 ，原標(biāo)題：《鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)升溫》。

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