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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第53周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

先看幾家涉文旅產(chǎn)業(yè)的省級國資集團(tuán)的最新動作。

近期，云南國資委發(fā)布，云南省將云南世博旅游控股集團(tuán)有限公司（簡稱“云南世博集團(tuán)”）49%的股權(quán)、云南文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司（簡稱“云南文投集團(tuán)”）49%的股權(quán)注入云南城投集團(tuán)。而云南世博旅游集團(tuán)和云南文投集團(tuán)是云南央級混改的新國企，是云南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的骨干企業(yè)和重大文旅項目的實施主體，央企華僑城是這兩家集團(tuán)的控股方，分別持股51%。

也就是說，在未改變云南世博集團(tuán)、云南文投集團(tuán)控股權(quán)的情況下，云南省通過云南世博集團(tuán)、云南文投集團(tuán)與云南城投集團(tuán)的整合，來進(jìn)一步做大云南城投集團(tuán)，將多個大體量單體組合成一個體量更龐大的單體，以一個相對“巨無霸”的載體來推動云南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，較直接可看到：1、多個大體量單體的整合，有助于推動各單體原來的資源、資金等進(jìn)行整合，發(fā)揮資源集聚效應(yīng)，并以一個更具資金資源體量優(yōu)勢的企業(yè)，來提升市場競爭力；2、云南省做大做強(qiáng)文化旅游和健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的決心更加明顯，云南城投集團(tuán)成為直接的推動抓手。

這一新動作要與4月的的動作一起看，彼時，云南城投集團(tuán)獲得政府注資30億元現(xiàn)金，并重回云投集團(tuán)“懷抱”（云投集團(tuán)成為前者大股東），同時定位躍升至打造為云南省文化旅游和健康服務(wù)2個萬億級產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。

更早的去年7月，云南城投集團(tuán)一度傳出要與保利集團(tuán)進(jìn)行“央地混改”，但最終未成。

新基建、地方經(jīng)濟(jì)提振復(fù)蘇等大背景下，加之地方本身的需求，今年的投資整體確實走熱，云南未來的投資計劃超過5萬億元，涉及項目超過500多個，今年計劃完成投資4400多億元。這或許給了地方政府介入國企改革更多的積極性，從推動本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，強(qiáng)控企業(yè)和資源，尤其是龍頭企業(yè)，不乏是個還通行的邏輯。

相比下，香港迪士尼在獲得政府支持方面，就要失色不少。

9月23日，港府宣布收回香港迪士尼二期60萬平方米土地。港府與香港國際主題樂園有限公司在2000年簽訂《認(rèn)購權(quán)契約》，迪士尼獲批認(rèn)購權(quán)優(yōu)先購買二期用地，以留作香港迪士尼樂園擴(kuò)建之用。二期土地的認(rèn)購權(quán)有效期為20年至今年，期滿可再延期兩次，每次5年，最長延至2030年。據(jù)悉，該地一直被閑置長達(dá)十年，認(rèn)購權(quán)于9月24日屆滿。港府考慮到現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)狀況，不會延長該認(rèn)購權(quán)的有效期，變相收回土地。

土地閑置10年，迪士尼沒有履行優(yōu)先認(rèn)購權(quán)，應(yīng)該也和香港迪士尼自身有較大關(guān)系。香港迪士尼開業(yè)運(yùn)營15年來，整體算是“高開低走”，長期陷入運(yùn)營泥淖，客流突破、競爭力提升等一直難有實質(zhì)成效，疊加局勢影響更顯艱難，前一段時間的項目擴(kuò)張自然有樂園做新帶來新吸引力的考慮，但大量成本投入也推高了運(yùn)營和資金壓力，這其中的短期與中長期平衡，是一個大問題。

而第二期用地認(rèn)購權(quán)有效期不再延續(xù)，對香港迪士尼來說不是好消息，至少未來尋求進(jìn)一步擴(kuò)張的土地資源優(yōu)勢可能很難再有了，于其長期發(fā)展來說不利。對此，迪士尼公司對相關(guān)決定表示“極度失望”，是正常反應(yīng)。

我們再關(guān)注下航司的最新動態(tài)，因為這背后可能對應(yīng)著國內(nèi)游、出入境游的最新境況或走向。

9月24日，全日空航空宣布，自9月30日起，全日空航空將恢復(fù)青島往返東京成田、以及廣州往返東京成田的航班。兩個航線每周均僅一趟，航班自北京時間9月24日14時起開始售票。據(jù)了解，日本政府考慮從10月起，允許更多外國人進(jìn)入日本，停留期間也更長，不過相關(guān)入境限制措施的放寬不針對游客，而是主要考慮到留學(xué)生、商務(wù)人士、醫(yī)務(wù)人士、語言教師等中長期內(nèi)留在日本的人員。

同一天，北歐航空公司在其官網(wǎng)上證實，將于29日恢復(fù)丹麥哥本哈根往返中國上海的直飛航班，頻次為每周一班，每周二從哥本哈根飛往上海，每周四從上海返回哥本哈根。

從這兩個航司的信息來看，航班的恢復(fù)開通面向的更多還是非旅游性質(zhì)的商務(wù)人員、外籍人員以及貿(mào)易活動等，本身來說出入境游的游客還遠(yuǎn)未有恢復(fù)跨境出游的信心，在恢復(fù)經(jīng)濟(jì)活動之外，出入境游的復(fù)蘇尚未看到實質(zhì)明顯的曙光或跡象。 

目的地投資晴雨表

本周簽約/投資文旅項目著實不少。執(zhí)惠不完全統(tǒng)計，本周簽約/投資項目概算金額超過4200億元，涵蓋區(qū)域包括不限于四川、云南昆明、浙江、廣東肇慶、山東德州、江西九江、河北保定、新疆伊犁、江蘇淮安等。

其中25日的四川全省文旅重大投資項目簽約儀式上，共簽約79個文旅項目，簽約總金額3280億元，其中省外企業(yè)投資70%，50個項目將于年內(nèi)開工。其中，由環(huán)球融創(chuàng)會展文旅集團(tuán)與樂山市簽約的融創(chuàng)文旅系列項目簽約額最高，達(dá)到500億元，擬在樂山市投建會展中心項目、東風(fēng)堰-千佛巖世界灌溉遺產(chǎn)、樂山國際旅游環(huán)球中心項目、大佛景區(qū)烏尤壩禪修小鎮(zhèn)項目等。萬達(dá)集團(tuán)與內(nèi)江市簽訂的萬達(dá)·內(nèi)江文旅城簽約額達(dá)100億元，包含240畝大湖、165畝體育公園以及長約1.5KM特色商業(yè)小鎮(zhèn)，建成后，將成為川南旅游目的地。

在粵港澳大灣區(qū)、長三角和京津冀后，西南作為新的文旅高地態(tài)勢越加明顯。單參考這個簽約金額（實際落地投資金額整體會變小），可以大致發(fā)現(xiàn)：1、以省為單位大規(guī)模簽約項目造勢，可以給外界投資者以信心，增加對外部投資者的吸引力；2、這些文旅項目并不全是疫后增量，應(yīng)該有不少是疫情前本身的投資存量；3、大量外部企業(yè)進(jìn)入四川投資，說明對四川旅游資源、西南旅游市場的爭奪在加??；4、文旅投資由于較強(qiáng)的跨界屬性，依然是投資中的重要板塊，在疫情后地方經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中，文旅投資依然扮演較重要的角色。

內(nèi)循環(huán)新格局的推動形成，自然是影響因素之一。疫情的常態(tài)化和相關(guān)局勢的不確定性，都會加快推動內(nèi)循環(huán)的實質(zhì)運(yùn)轉(zhuǎn)。北京、湖南和安徽三個自貿(mào)區(qū)的擴(kuò)容設(shè)立，就是直觀的表現(xiàn)。

以北京自貿(mào)區(qū)來說，按規(guī)劃其將建成具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心，加快打造服務(wù)業(yè)，擴(kuò)大開放先行區(qū)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)試驗區(qū)，著力構(gòu)建京津冀協(xié)同發(fā)展的高水平對外開放平臺。對應(yīng)到文旅行業(yè)，科技與文旅的更多打通，數(shù)字文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及在未來出入境游政策的突破等，都預(yù)示著或大或小的機(jī)會。

另一個需關(guān)注的投資項目是海南環(huán)島旅游公路獲準(zhǔn)建設(shè)，預(yù)計投資167億元。

該項目開建將進(jìn)一步加快推進(jìn)海南國際旅游消費中心建設(shè)，項目主線總里程997.9公里，連接線總里程442.7公里，貫穿海口、瓊海、三亞等沿海12個市縣和洋浦經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，串聯(lián)沿途特色海灣、海角、特色小鎮(zhèn)和旅游景區(qū)、濱海度假區(qū)等，項目建設(shè)資金采用“企業(yè)自籌+政府支持+社會資本+市場融資”方式。

海南旅游業(yè)的一個突出問題是較為依賴省外游客，本地旅游消費未能有效激發(fā)，同時較多依賴某幾個目的地，比如三亞、?？诘龋休^明顯的區(qū)域發(fā)展不均衡現(xiàn)象，島內(nèi)各目的地的串聯(lián)效應(yīng)較弱，既影響了島內(nèi)周邊游的發(fā)展，也使得整個島未能形成一個有效的連接體，一大因素是交通。海南環(huán)島旅游公路的建設(shè)，將對這些問題的改善帶來可能，而效應(yīng)多大，又看各目的地的旅游產(chǎn)品服務(wù)供給能力，以及彼此間協(xié)同互促發(fā)展的能力，還看海南整島的旅游規(guī)劃操盤落地能力。

投資與戰(zhàn)略規(guī)劃之外，實質(zhì)的消費拉動轉(zhuǎn)化效應(yīng)，更顯直接和急迫。

近期，浙江發(fā)布5億元消費券，面向國內(nèi)游客，持續(xù)至今年11月底。同時，近期浙江省發(fā)改委提出將完善國有景區(qū)門票價格形成機(jī)制、降低重點國有景區(qū)門票價格工作，同時鼓勵全省4A級以上旅游景區(qū)對周五下午進(jìn)入景區(qū)游覽的游客給予門票半價優(yōu)惠以及交通費、住宿費減免等優(yōu)惠政策。

國有景區(qū)門票降價是疫情前早在推進(jìn)的政策，疫情后對拉動消費的渴求，算是推動國有景區(qū)門票降價的催化劑，國有景區(qū)門票進(jìn)一步降價勢頭更難逆。也就是說，在促進(jìn)文旅供給側(cè)改革、拉動文旅消費的大“棋局”中，如果沒有相應(yīng)的門票降價補(bǔ)貼或減損措施，且景區(qū)未能找到較好的運(yùn)營突破路徑，其將繼續(xù)被動陷入門票經(jīng)濟(jì)下降免門票運(yùn)營更難的泥淖中。

文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)、新科技動態(tài)、消費洞見

最后看下本周的文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)，主要是兩家企業(yè)獲得融資，

主要看下數(shù)字文旅服務(wù)商“中智游”獲眾海投資千萬級A輪投資。

中智游成立于2014年，是一家立足文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字媒體、數(shù)字營銷、數(shù)字管控、文旅大數(shù)據(jù)于一體的數(shù)字文旅企業(yè)。據(jù)悉，中智游將協(xié)同支付寶共同推進(jìn)在景區(qū)等場景覆蓋，打通文旅至景區(qū)內(nèi)營銷、消費等環(huán)節(jié)，推進(jìn)一臉游中國及各省一臉游項目，深度綁定景區(qū)信息化，實現(xiàn)營銷、支付、數(shù)據(jù)等在支付寶小程序端的沉淀，帶動景區(qū)商戶在小程序應(yīng)用的自運(yùn)營。同時，公司近期將上線的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用支撐平臺-中智游文旅PAAS系統(tǒng)，將為文旅企業(yè)從底層解決多應(yīng)用的運(yùn)維和管理問題。

這其中有幾個關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)、數(shù)字營銷、一臉游等。

一方面，文旅消費、文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)已有越來越多的沉淀，其中有很大的價值挖掘空間；另一方面，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢也更加明顯，諸如景區(qū)等的數(shù)字化管理實現(xiàn)運(yùn)營管理能效提升、營收模式尋求突破，以及目的地城市的智慧化、數(shù)字化等，都在與大數(shù)據(jù)、數(shù)字化等做更多結(jié)合應(yīng)用，數(shù)字化是文旅產(chǎn)業(yè)能效提升的重要借助手段。

而本周的文旅新科技動態(tài)也于此有所關(guān)聯(lián)。

近期，臺州府城景區(qū)Vlog項目暨阿里云Vlog產(chǎn)品進(jìn)行了發(fā)布，未來阿里云Vlog作為基于景區(qū)及游客的視頻采集設(shè)備，系統(tǒng)整合阿里和新華社的合資公司——新華智云的短視頻智能生產(chǎn)系統(tǒng)，通過人臉識別、片段優(yōu)選、美顏等AI能力，自動生成“人+景”的Vlog短視頻。利用短視頻與社交分享，有利于激發(fā)游客主動傳播景區(qū)IP的積極性。

科技的更新迭代與文旅產(chǎn)業(yè)在做更多的結(jié)合乃至融合，為文旅新產(chǎn)品、新體驗等的新供給提供技術(shù)手段或解決方案，通過科技文旅產(chǎn)品與消費者進(jìn)行更多的鏈接，增加消費黏性和消費轉(zhuǎn)化可能。

而文旅消費洞見，本周聚焦澳門。

近期，全國公安機(jī)關(guān)出入境管理部門正式恢復(fù)辦理內(nèi)地居民赴澳門旅游簽注。據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，9月16日至23日，中國澳門簽注搜索熱度比之前一周上漲30%，中國澳門旅游搜索熱度比之前上漲50%，該地區(qū)自由行搜索熱度比之前上漲33%。此外，據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國澳門酒店9月均價已經(jīng)從7月份的587元上升到807元，漲幅達(dá)到38%，今年十一期間，部分酒店價格上漲到每晚2095元，幾乎恢復(fù)到去年同期水平。

大致分兩個維度來看，其一，澳門相對大陸地區(qū)游客來說有出境游屬性，澳門旅游簽注的恢復(fù)辦理，某方面意味著疫情的整體受控，非長距離且非真正跨境的“出境游”在尋求逐步恢復(fù)推進(jìn)，如果大陸至澳門的旅游恢復(fù)與疫情防控保持較好平衡態(tài)勢，將有助于更多游客的消費；其二，旅游需求一直在，只是相應(yīng)的出游信心還未完全恢復(fù)，國慶黃金周有特殊性，并不意味著旅游行情的真正恢復(fù)。

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