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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點(diǎn)。

文旅惠評【第64周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

酒店領(lǐng)域的競爭，市場變數(shù)在增加。

近期公開信息顯示，美團(tuán)擬投資東呈國際集團(tuán)，持股20%，后者估值在50億人民幣左右；同程藝龍上億元戰(zhàn)略投資珀林酒店集團(tuán)。

東呈國際集團(tuán)成立于2006年，主打城市精品酒店，目前旗下有怡程酒店等15個酒店品牌。公開資料顯示，集團(tuán)已開業(yè)和籌建中的酒店數(shù)量超過3000家酒店，付費(fèi)會員數(shù)超過3500萬，酒店主要分布在華中和華南區(qū)域。

官方資料顯示，珀林旗下有廷泊酒店、莫林酒店、麓元酒店、莫林風(fēng)尚酒店、君嶼酒店五個品牌，其與同程合作后，將打造更為全面的酒店業(yè)務(wù)生態(tài)平臺，聚焦多層次人群，滿足多樣化商旅需求。

這次的兩個合作并不算意外，邏輯包括：

1、疫情影響下，不少酒店集團(tuán)的營收與利潤、現(xiàn)金流等受到較大影響，獲取更多的資金、更多的流量支持、成為更明顯的需求；以流量來說，美團(tuán)、同程都掌握著大量流量，雖不少酒店集團(tuán)在尋求減少對OTA的依賴，在直銷獲客方面突破，但獲客成本較高，且大體量突破不易，考慮到市場競爭、時間成本、擴(kuò)張要求等，與大流量平臺合作成為較快捷方式。同時平臺流量與酒店會員的打通，對平臺也有一些導(dǎo)流作用；

2、受疫情影響，金主此次投資，酒店價格大概率會更具性價比，加上酒店市場的成長空間，此時投資不失為較好時機(jī)；

3、相比機(jī)票等旅游產(chǎn)品，酒店業(yè)務(wù)的利潤空間相對更大，是OTA等企業(yè)重點(diǎn)競奪領(lǐng)域之一。相比自己去拓展酒店資源，直接投資酒店集團(tuán)，有助于其較迅速掌握更多酒店資源。而中高端酒店市場的增長空間可期。

近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)水平提高，加上商旅與度假旅游的界限逐漸模糊，用戶對中高端酒店的需求也日漸增長。

隨著消費(fèi)升級，中高端酒店的需求也在走高，有數(shù)據(jù)認(rèn)為，國內(nèi)中高端酒店的高速增長期至少還有3-8年，較當(dāng)前仍有76%-120%的增長空間。同時，相比目前機(jī)票/火車票市場80%-90%的市場滲透率，目前國內(nèi)在線住宿預(yù)訂在線滲透率僅約有40%，市場空間較大。

4、攜程、美團(tuán)、同程等圍繞中高端酒店市場的競爭加劇，尤其美團(tuán)和攜程之間在中高端市場的差距有可能縮小一些。

文旅業(yè)既有趨勢走向下，變量不僅來自既有強(qiáng)勢企業(yè)進(jìn)一步的資源爭奪與激烈競爭，還來自于其他行業(yè)的跨界者進(jìn)入，比如哈啰出行。

近期，據(jù)天眼查顯示，天津哈行網(wǎng)絡(luò)科技有限公司于1月5日成立，注冊資本為500萬元，經(jīng)營范圍包括票務(wù)代理服務(wù)；旅游業(yè)務(wù)等。該公司由哈啰出行的關(guān)聯(lián)公司上海鈞正網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（哈啰出行關(guān)聯(lián)公司）全資持股。

而在更早前的去年12月，哈啰出行關(guān)聯(lián)公司在深圳成立新公司，注冊資本為5000萬人民幣，經(jīng)營范圍同樣包括票務(wù)代理、旅游業(yè)務(wù)等。同時其關(guān)聯(lián)公司的商標(biāo)申請中包含了“哈啰酒店”，涉及餐飲住宿等。

另在今年年初，哈啰出行上線了“吃喝玩樂”的本地生活入口，包含酒店、餐飲等服務(wù)。

哈啰出行由共享單車起家，逐步切入網(wǎng)約車等領(lǐng)域，目前旗下?lián)碛泄獑诬?、哈啰助力車、哈啰電動車和小哈換電等產(chǎn)品。官方資料顯示，截至2020年10月，哈啰出行旗下的哈啰單車已入駐全國460多個城市，哈啰助力車已進(jìn)入全國400多個城市；哈啰順風(fēng)車已進(jìn)入全國超300個城市；哈啰出行累計注冊用戶已突破4億。

統(tǒng)合來看：1、哈啰出行已具備較大體量用戶，而本地出行業(yè)務(wù)在打通本地生活服務(wù)方面具備流量支持，同時通過業(yè)務(wù)拓展，希望流量更多轉(zhuǎn)化變現(xiàn)；2、新的業(yè)務(wù)拓展，也有助于新的獲客，為平臺流量做增量；3、由交通作為入口，哈啰出行涉足布局旅游業(yè)務(wù)，也具備一定流量轉(zhuǎn)化可能，同時哈啰出行在三四線城市有相對優(yōu)勢，而這些區(qū)域當(dāng)前市場還有較大增長空間，也屬競奪較激烈區(qū)域。

但哈啰出行能在旅游領(lǐng)域掀起多大聲浪，還在于能整合的旅游資源多寡，以及在旅游產(chǎn)品豐富度、價格及供應(yīng)鏈整合等方面的情況。

而具體到目的地，海南依然是需要關(guān)注的重要區(qū)域。

近期，全球免稅巨頭Dufry（杜福睿集團(tuán)，世界最大免稅集團(tuán)）與海南省發(fā)展控股有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同在快速發(fā)展的海南市場等地區(qū)開發(fā)免稅業(yè)務(wù)。除提供全球品牌外，Dufry還將與海南控股分享其在旅游零售領(lǐng)域的全球經(jīng)驗。

其實(shí)早在去年6月初，海南高層即與杜福睿集團(tuán)視頻連線，推進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域務(wù)實(shí)合作。海南高層希望，杜福睿集團(tuán)發(fā)揮優(yōu)勢，用好離島免稅政策，大力布局精品免稅店和經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，推動海南免稅品與國際市場在品牌、品種、價格上“三同步”，滿足人民消費(fèi)需求。

這次的簽約，算是將期許的合作往前推進(jìn)了實(shí)質(zhì)一步。

除此外，作為海南省重要國企，海南控股此前還與復(fù)星旅文合作，其中旅游零售是重點(diǎn)之一。

我們可以看到三個重點(diǎn)信息：

1、海南正在進(jìn)一步落實(shí)離島免稅政策、增強(qiáng)市場競爭、提升市場活力，通過各類方式引入市場主體，繼中免之后，先后有海南控股、海南旅投、深免、中服四家企業(yè)獲得免稅牌照。目前，加上去年年底新批復(fù)的6家免稅店，海南全島共有5家市場主體、10家免稅店。

2、海南希望在更多市場主體、更加激烈的免稅市場競爭中，通過省屬國企參與入局，掌握一些主動權(quán)，有自己的直接市場抓手來推動海南免稅市場發(fā)展；

3、國內(nèi)消費(fèi)升級、出境游消費(fèi)回流、海南的政策（海南省制定十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議（討論稿）提到，提出建設(shè)消費(fèi)（含免稅購物）、旅游文化體育等一批萬億級產(chǎn)業(yè)），都將推動做大海南免稅市場，圍繞這個市場的競爭也將加劇。

目的地投資晴雨表

本周目的地主要關(guān)注三個方面：目的地投資、元旦旅游成績單、國際旅游。

執(zhí)惠不完全統(tǒng)計，本周目的地文旅項目簽約/投資概算金額約為764億元，覆蓋區(qū)域包括江西南昌、深圳、廣東肇慶、甘肅白銀等，涉及細(xì)分領(lǐng)域包括冰雪、田園綜合體、文旅小鎮(zhèn)、酒店、城市休閑綜合體等。

我們重點(diǎn)看兩個區(qū)域，江西南昌、深圳。

近期，南昌市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，11個文旅項目簽約，投資總額達(dá)361億元，簽約項目涉及文旅小鎮(zhèn)、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、城市休閑綜合體、酒店等多個領(lǐng)域，涵蓋紅色旅游、工業(yè)旅游、生態(tài)旅游、康養(yǎng)度假旅游等多個業(yè)態(tài)。

隨著新一年開始，地方文旅項目招商、簽約與投資，進(jìn)入新的時間節(jié)點(diǎn)，從文旅行業(yè)發(fā)展趨勢以及疫情下國內(nèi)游需求、產(chǎn)業(yè)投資拉動地方經(jīng)濟(jì)等角度看，文旅項目簽約投資的整體勢頭，預(yù)計不會弱于2020年。一方面，新業(yè)態(tài)新項目的落地運(yùn)營，為地方及國內(nèi)文旅供給體系優(yōu)化升級提供機(jī)會，另一方面，文旅項目的運(yùn)營、有效模式探索，依然還將繼續(xù)。

說及新業(yè)態(tài)，冰雪旅游項目近幾年走勢趨高，市場需求與冬奧會紅利是關(guān)鍵影響因素，冰雪項目投資呈現(xiàn)兩個現(xiàn)象：1、北方冰雪資源優(yōu)勢區(qū)域，正尋求在冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條方面做長做深，不少區(qū)域已制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃；2、南方逐漸落地更多的冰雪旅游項目，冰雪運(yùn)動、冰雪旅游的南北差異相對有些縮小，承接了部分市場需求，比如小白、非資深冰雪消費(fèi)者等，冰雪項目也成為南方部分區(qū)域差異化的文旅產(chǎn)品供給。

近期，深圳冰雪文旅城項目人才房地塊開工，標(biāo)志著這一世界級冰雪文旅項目正式動工建設(shè)。據(jù)了解，此前融創(chuàng)中國和寶安區(qū)簽訂了總投資額達(dá)367億元的合作協(xié)議，融創(chuàng)中國大灣區(qū)總部以及包含世界最大室內(nèi)雪世界在內(nèi)的冰雪文旅綜合體擬落戶寶安。其中，冰雪文旅綜合體項目擬投資約338.3億元，將打造集世界最大室內(nèi)雪世界、冰雪主題酒店、冰雪主題商街等設(shè)施于一體的世界級文旅項目。

深圳所處的粵港澳大灣區(qū)，有著大體量的中高消費(fèi)群體，且市場輻射區(qū)域較大，這是這一冰雪項目的主要客群市場支撐。

再說到剛過去不久的元旦假期，不少地方已經(jīng)公布相應(yīng)的旅游成績單。

參考湖北、湖南、廣東、四川、北京、河南、山西、重慶、內(nèi)蒙古、福建、安徽、江蘇等?。ㄊ校┕嫉脑┘倨诼糜稳舜?、旅游收入，今年元旦文旅業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢整體較好，這和疫情防控局勢較平穩(wěn)、元旦假期三天等因素有關(guān)。但目前的疫情變化和走勢，加上各地疫情防控政策不斷出臺，疫情防控走嚴(yán)，將影響各省市的人口流動，今年的春節(jié)旅游復(fù)蘇將會有一些阻隔，尤其國內(nèi)中長途旅游將會大面積受制，城市本地有、周邊游將更被依賴。

國際游預(yù)估又將如何走向？近期，世界旅游城市聯(lián)合會（WTCF）常務(wù)副秘書長李寶春預(yù)測，2021年全球旅游總?cè)舜魏涂偸杖雽?fù)蘇超七成；世界旅游城市聯(lián)合會預(yù)計2021年歐洲、美洲、亞太等全球主要區(qū)域旅游人次和收入將復(fù)蘇至八成。

這個數(shù)據(jù)應(yīng)該偏樂觀一些，一個可能性是經(jīng)過近一年的疫情防控，各國對疫情的常態(tài)化防控已有一定經(jīng)驗，這可能會讓人們的流動具備更多可能性，但其中一個變量是變種病毒的走向，以及疫苗的有效性。

文旅新科技動態(tài)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、消費(fèi)洞見

我們首先依然關(guān)注獲得融資的企業(yè)，本周涉及企業(yè)包括親子游樂體驗店“玩具和朋友們”獲數(shù)百萬元天使輪融資、室內(nèi)動物園運(yùn)營商物垣文化獲IDG資本領(lǐng)投2000萬美元B輪融資、智慧旅游平臺三毛游獲新東方關(guān)聯(lián)企業(yè)入股、智慧出行平臺八維通獲數(shù)億元B輪融資。

資料顯示，“玩具和朋友們”是一家將教育與玩具體驗相融合的親子游樂空間品牌，針對2-5歲兒童群體，以及25-40歲中產(chǎn)家長，將設(shè)計、教育、生活與兒童玩具結(jié)合在一起，以玩具輕課、玩具主題活動、玩具分享社群等方式提供一站式親子陪伴服務(wù)。其業(yè)務(wù)主要有兩部分，一部分是線下玩具體驗+輕課，另一部分是線上小程序店鋪玩具售賣。

中產(chǎn)親子家庭是當(dāng)前文旅產(chǎn)品的核心目標(biāo)受眾，消費(fèi)能力較高、消費(fèi)訴求較突出，其中親子教育、親子娛樂，又是兩大核心需求，市場成長空間巨大，競爭也很激烈。

“玩具和朋友們”的業(yè)務(wù)有兩個關(guān)鍵信息，一是以玩具為內(nèi)容要素和主要載體，串聯(lián)起親子教育、娛樂，為中產(chǎn)家庭親子陪伴和成長提供體驗載體；二是業(yè)務(wù)鏈條延展，玩具在被體驗后，已影響家長或小孩的心智，使其有購買可能性，以便在家里繼續(xù)延長親子教育與娛樂的體驗。

室內(nèi)動物園運(yùn)營商物垣文化獲得眾多資本投資，也和中產(chǎn)家庭親子客群有不小關(guān)系。據(jù)了解，“物垣文化”從開在社區(qū)型商場里的“新型室內(nèi)動物園”切入，目前旗下品牌包括室內(nèi)動物園“小小動物元”3.0版本、家庭科技館“天才達(dá)芬奇”和超級IP樂園“壹佰番”等。其主要客群之一也是中產(chǎn)家庭親子群體。

室內(nèi)動物園作為體驗相對有差異化的樂園形態(tài)，將室外動物園搬進(jìn)室內(nèi)，其落地場景可以是商業(yè)購物中心，這個市場空間較大，同時，室內(nèi)也延長了其運(yùn)營時間，但動物園項目有特殊性，尤其作為室內(nèi)項目，在動物養(yǎng)殖培育、環(huán)境衛(wèi)生等提出了更高要求。

最后，我們來看本周的文旅消費(fèi)洞見。

1月5日，中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2021）》報告顯示，預(yù)計2020年至2021年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)2.3億人次，冰雪休閑旅游收入將超過3900億元，冰雪旅游成為推動北京冬奧會“三億人上冰雪”戰(zhàn)略的示范產(chǎn)業(yè)。報告指出，從需求角度看，冰雪文化氛圍已經(jīng)形成，被疫情壓抑的國內(nèi)旅游需求可能通過冰雪旅游得到極大釋放。冰雪旅游持續(xù)成為投資熱點(diǎn)，2018年至2020年，我國冰雪旅游重資產(chǎn)項目總投資規(guī)模近9000億元，其中，2018年至2019年約為6100億元、2020年約為3000億元。

如上述，市場需求、冬奧會紅利、國家及地方政策推動等因素，正使得冰雪運(yùn)動、冰雪旅游的需求在更多落地，更多的冰雪旅游項目在簽約或投建，這個熱潮至少將維持到2022年乃至更往后的一兩年，冰雪旅游的消費(fèi)群體自然將進(jìn)一步擴(kuò)增，但同時也要看到冰雪旅游項目的運(yùn)營不易、盈利周期長、重投資等制約，這也將成為火熱冰雪旅游需要冷思考的問題，冰雪旅游的“冰與火”之勢將更為明顯。

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