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旅游消費(fèi)在消費(fèi)市場(chǎng)中扮演著重要角色，是人們消費(fèi)升級(jí)的重要體現(xiàn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有較強(qiáng)的帶動(dòng)性。2021年政府工作報(bào)告中關(guān)于今年要重點(diǎn)做好的工作之一就包括，“堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，充分挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力”“發(fā)展健康、文化、旅游、體育等服務(wù)消費(fèi)”。

蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條較長(zhǎng)，涉及餐飲、娛樂(lè)、交通、購(gòu)物等多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域，這些都是消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，發(fā)展旅游消費(fèi)，不僅關(guān)乎旅游業(yè)本身的繁榮，還會(huì)帶動(dòng)其他一系列領(lǐng)域消費(fèi)的提振，并且可以提供更多的就業(yè)崗位，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與社會(huì)和諧穩(wěn)定來(lái)說(shuō)意義重大。

預(yù)計(jì)“五一”小長(zhǎng)假

本地游、周邊游將保持增長(zhǎng)勢(shì)頭

每年臨近黃金假期，旅游便會(huì)成為最熱門(mén)詞之一。日前，“今年五一連放5天假”的消息沖上微博熱搜，對(duì)于即將來(lái)到的小長(zhǎng)假，不少游客已將假期出游計(jì)劃提上日程。馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，3月10日至12日，馬蜂窩旅游平臺(tái)上關(guān)于“五一”的搜索熱度環(huán)比上漲130%，“五一去哪兒”的搜索熱度環(huán)比上漲112%。此外，游客“五一”出行的選擇也更為豐富，新疆、西藏、四川、海南、青甘大環(huán)線(xiàn)等中長(zhǎng)線(xiàn)旅游度假目的地和線(xiàn)路的關(guān)注度也隨之上升。

“隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)持續(xù)穩(wěn)定向好，疊加天氣的逐漸轉(zhuǎn)暖以及清明、‘五一’小長(zhǎng)假的臨近，極大地促進(jìn)了大家的旅游意愿?！备兑环虮硎?，經(jīng)過(guò)一年多的經(jīng)驗(yàn)積累，各地景區(qū)也已形成完備的旅游服務(wù)安全保障措施和相應(yīng)的應(yīng)對(duì)機(jī)制，預(yù)計(jì)旅游市場(chǎng)將迎來(lái)消費(fèi)旺季。

“一個(gè)月前到賬的年終獎(jiǎng)可以派上用場(chǎng)了”，哈爾濱市民李晶（化名）3月14日告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，她計(jì)劃拿出兩萬(wàn)元當(dāng)“五一”旅游基金，帶父母去云南省游玩一圈，那里四季如春，景色佳、美食多，正好也借此機(jī)會(huì)好好陪陪他們。

在北京市工作的佳琪（化名）也已開(kāi)始規(guī)劃“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，她向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，“自北京市發(fā)布從3月16日起低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)進(jìn)返京不再需核酸檢測(cè)陰性證明那一刻起，我就開(kāi)始盤(pán)算去四川省游玩了，主要想看看大熊貓。不過(guò)目前往返機(jī)票價(jià)格都在2000元以上，準(zhǔn)備等機(jī)票降價(jià)了再擇機(jī)‘下手’?！?/p>

攜程旅行網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，自3月12日14時(shí)左右北京市發(fā)布“自3月16日起，國(guó)內(nèi)低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)人員進(jìn)返京不再需核酸檢測(cè)陰性證明”通知后，與當(dāng)天較早一時(shí)段（13時(shí)至14時(shí)）相比較，北京始發(fā)航線(xiàn)瞬時(shí)搜索量飆升，增長(zhǎng)幅度達(dá)到100%。搜索信息中，最為熱門(mén)的前三個(gè)目的地為上海、成都、三亞。與此同時(shí)，機(jī)票預(yù)定量大幅上漲，機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)60%。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年是我國(guó)進(jìn)入常態(tài)化疫情防控階段后的第二個(gè)“五一”小長(zhǎng)假。從2020年“五一”旅游市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在接待人數(shù)和旅游收入上分別恢復(fù)到前年同期的53.5%和36.7%，攜程集團(tuán)在2020年“五一”期間的交通訂單環(huán)比4月增長(zhǎng)超過(guò)130%。國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，2021年的“五一”旅游市場(chǎng)也將加快復(fù)蘇的步伐，預(yù)計(jì)今年“五一”小長(zhǎng)假期間，本地游、周邊游市場(chǎng)仍將保持旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

旅游業(yè)需修煉“內(nèi)功”

搶抓三大機(jī)遇

不過(guò)，面對(duì)游客集中釋放的出游熱情，也有一些旅行社尚未做好準(zhǔn)備?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者3月14日致電北京市某旅行社咨詢(xún)“五一”出行跟團(tuán)游產(chǎn)品時(shí)，該旅行社工作人員表示，“目前‘五一’假期相關(guān)旅游產(chǎn)品暫未推出，近期咨詢(xún)的游客也較多，產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于3月中下旬與游客‘見(jiàn)面’”。

談及下一步在挖掘市場(chǎng)潛力，推動(dòng)文旅消費(fèi)方面還需如何發(fā)力？付一夫表示，整個(gè)旅游業(yè)應(yīng)進(jìn)一步修煉“內(nèi)功”，順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，具體應(yīng)抓住三大機(jī)遇：第一，科技旅游機(jī)遇。主要包括：以數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)行業(yè)精細(xì)化管理，提質(zhì)增效，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)；積極開(kāi)拓線(xiàn)上渠道，不斷拓寬收入來(lái)源；打造“無(wú)接觸”新旅游產(chǎn)品，如在線(xiàn)博物館、在線(xiàn)沉浸體驗(yàn)等；開(kāi)展新媒體營(yíng)銷(xiāo)。

?第二，文旅融合機(jī)遇。主要包括：發(fā)揮各地文化資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘不同區(qū)域的自然風(fēng)景、文化古韻及風(fēng)土人情，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與新時(shí)代發(fā)展特色結(jié)合起來(lái)；創(chuàng)新文旅融合方式，加強(qiáng)構(gòu)筑文化場(chǎng)景，引入新的文化元素，并積極打造當(dāng)?shù)芈糜纹放啤?/p>

?第三，消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇。主要包括：人們對(duì)于旅游品質(zhì)的重視程度日益提高，定位精準(zhǔn)的高品質(zhì)、定制類(lèi)產(chǎn)品正逐步成為行業(yè)新方向；應(yīng)針對(duì)不同人群的心理需求、消費(fèi)喜好等特點(diǎn)，設(shè)計(jì)包裝有特色、富有吸引力的旅游產(chǎn)品和路線(xiàn)，并配以貼心優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

*本文來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)，作者：昌校宇、楊潔，原標(biāo)題：《預(yù)計(jì)“五一”旅游市場(chǎng)將保持旺盛增長(zhǎng) 行業(yè)發(fā)展需搶抓三大機(jī)遇》。

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