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在上海一座擁有132年歷史積淀的教堂里，400多平方米的展演空間，被設(shè)計成北演區(qū)（主舞臺）及東、西、南、地面演區(qū)的視覺影像空間。中國首臺環(huán)境藝術(shù)新實(shí)景體驗(yàn)秀《外灘尋夢·上海之歌》正在這里上演，觀眾坐在360°旋轉(zhuǎn)座椅，一邊觀看舞臺劇表演，通過史料影像，一邊感受上海的百年時光。
這是一種沉浸式旅游演出，通過科技手段和演出元素，讓觀眾通過“視、聽、嗅、味、觸”來欣賞的演藝活動。較之傳統(tǒng)旅游演藝，觀眾不僅僅能“看”演出，甚至還能調(diào)動觸覺、味覺參與其中，獲得全新的觀演體驗(yàn)。
毋庸置疑，環(huán)境的營造、劇情的互動、多感官的體驗(yàn)和角色的扮演，這些體現(xiàn)著個性化和存在感的消費(fèi)體驗(yàn)正在吸引著當(dāng)下年輕人并愿意為之買單。
然而，據(jù)《2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，文旅商專業(yè)領(lǐng)域?qū)τ凇俺两襟w驗(yàn)”概念的認(rèn)知鮮有超過30%，而親身經(jīng)歷過一次“沉浸式體驗(yàn)”的人群比重就更少，如此映射出大眾市場對于“沉浸式體驗(yàn)”的認(rèn)知和消費(fèi)障礙便可見一斑。中國沉浸產(chǎn)業(yè)其實(shí)遠(yuǎn)沒有達(dá)到演出、電影市場般的繁榮。
需求爆發(fā)并未帶來認(rèn)知擴(kuò)大
目前一些知名景區(qū)的旅游演藝都打上了“沉浸式”的標(biāo)簽。中國旅游演藝年度報告數(shù)據(jù)顯示，2018年沉浸式演出新增11臺，演出總臺數(shù)達(dá)23臺，同比增長76.9%?！坝忠娤盗小币I(lǐng)沉浸式發(fā)展，票房占比達(dá)53%。2018年沉浸式旅游演藝總票房達(dá)4.0億元，其中“又見系列”三大演出票房占比高達(dá)52.8%。
然而中國沉浸式旅游演藝產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的增長并非因投資驅(qū)動，據(jù)據(jù)《2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》分析，由于產(chǎn)業(yè)未有大規(guī)模資本注入燒錢營銷，大部分體驗(yàn)感良好的沉浸體驗(yàn)對于消費(fèi)者都有對體驗(yàn)內(nèi)容保密的要求，沉浸體驗(yàn)的影響力和口碑因此傳播速度緩慢。另一方面，大部分消費(fèi)者主要依靠網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評票務(wù)平臺和口碑傳播獲取信息，二者分別占比80%、64%，這使得產(chǎn)業(yè)信息相對不透明。
技術(shù)的迭代推動了沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。裸眼4D、互動投影、體感互動、霧森效果、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）等多媒體技術(shù)在演出中大量的使用，極大地推動了沉浸式旅游演藝的發(fā)展?！斑@種類型的演出的特點(diǎn)是故事性、藝術(shù)性、沉浸感與參與感強(qiáng)，對都市年輕消費(fèi)群體有很大的吸引力，同時相對大型旅游演出而言，它的成本更低、創(chuàng)制周期與回收周期都比較短，可復(fù)制性也更強(qiáng)?！背械露κ⑽幕a(chǎn)業(yè)投資有限公司總裁梅洪告訴中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者。
然而在業(yè)內(nèi)人士看來，最終引爆沉浸式產(chǎn)業(yè)概念的是國家政策。2019年8月23日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，政策中九條主要任務(wù)，三條與沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)?！兑庖姟愤€明確提出，要“促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展新一代沉浸式體和旅游消費(fèi)內(nèi)容”。2021年3月25日，國家發(fā)改委等28部門印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，在深入發(fā)展數(shù)字文化和旅游部分，提到“加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)?！?/p>
技術(shù)的加持、政策的推動，使沉浸式旅游演藝迎來了大發(fā)展。中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學(xué)院旅游研究中心與社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社《旅游綠皮書：2018～2019年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》一書指出：沉浸式旅游演藝將在未來快速普及并日益成為主流演出。
內(nèi)容體驗(yàn)是未來的出路
雖然有技術(shù)加持，但沉浸式旅游演藝作為景區(qū)的“軟性”部分，內(nèi)容乃是其最為核心的要素，如何將“沉浸式”與旅游演藝進(jìn)行完美結(jié)合，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代下的全新命題。
*本文來源：中國經(jīng)濟(jì)報，原標(biāo)題：《沉浸式演出 旅游演藝的下一個風(fēng)口？》。
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