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三天清明小長(zhǎng)假，在放假前即有恢復(fù)走好的“高呼聲”預(yù)測(cè)，而最新的出爐數(shù)據(jù)，是否確如所期？

文旅部的數(shù)據(jù)顯示，已過去的清明節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.02億人次，確實(shí)呼應(yīng)了此前OTA的破億預(yù)測(cè)，對(duì)比2019年清明假期的1.12億人次已是較為接近，不過與2019年同期相比，今年清明假期旅游收入恢復(fù)卻不甚樂觀，只有56.7%。

而就目前已公布的10余省市清明旅游數(shù)據(jù)來看，恢復(fù)也情況不一，多數(shù)是人次恢復(fù)增幅高于收入的境況。

今年的清明假期，算是疫情以來國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)景點(diǎn)等“最開放”時(shí)期，其恢復(fù)情況有不少參考作用。

當(dāng)然，關(guān)于各類旅游數(shù)據(jù)，業(yè)內(nèi)存有不同看法，我們暫且以官方數(shù)據(jù)、OTA數(shù)據(jù)等作為參考，嘗試看看這個(gè)清明假期發(fā)生了什么？數(shù)據(jù)好看嗎？以及為“五一”可能提供了怎樣的趨向參考？

文旅部、多省市數(shù)據(jù)怎么樣？

先看文旅部數(shù)據(jù)。

文旅部官微“文旅之聲”5日信息顯示，綜合各地文化和旅游部門、通訊運(yùn)營(yíng)商、線上旅行服務(wù)商數(shù)據(jù)，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2021年清明節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.02億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)144.6%，恢復(fù)至疫前同期的94.5%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入271.68億元，同比增長(zhǎng)228.9%，恢復(fù)至疫前同期的56.7%。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)正在有序復(fù)蘇，由于近程旅游占比高、旅游產(chǎn)品價(jià)格低、景區(qū)減（免）票等原因，旅游消費(fèi)完全恢復(fù)尚需時(shí)日。

可以看出：

1、旅游人次方面，今年清明節(jié)旅游數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)確實(shí)巨大，不意外；相比2019年已算接近恢復(fù)，達(dá)94.5%，相比2019年的1.12億人次，只少了1000萬，不過按這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比核算，恢復(fù)比例應(yīng)該是91.07%。

自從景區(qū)客流限制不再“一刀切”后，大概率來說，國(guó)內(nèi)景區(qū)應(yīng)已無客流限制，承載量可到峰值，以及疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)娛樂場(chǎng)所接待消費(fèi)者人數(shù)比例也不再做統(tǒng)一限制，也即意味著國(guó)內(nèi)的文旅場(chǎng)所/項(xiàng)目已基本打開，對(duì)大范圍引流納客帶來好處，是今年清明旅游人次呈現(xiàn)較好基本面的一個(gè)關(guān)鍵元素。

這其中也要考慮到兩種“補(bǔ)償式”出行人群，一種是去年春節(jié)未回老家，清明補(bǔ)償式回家的群體；另一種是疫情期間旅游需求被制約，清明小長(zhǎng)假補(bǔ)償式出游群體。這兩類人群體量多大不好明確，但對(duì)清明旅游人次會(huì)有拉升作用。

2、旅游收入方面，同比自然增幅明顯，也沒太多可比性，但相比2019年只恢復(fù)到同期的56.7%（2019年同期為478.9億元），完全恢復(fù)之路還顯漫長(zhǎng)。

文旅部信息也做了一些說明，包括近程旅游占比高、旅游產(chǎn)品價(jià)格低、景區(qū)減（免）票等原因。

這些原因已多少折射出今年清明旅游的部分核心：

1、長(zhǎng)線游規(guī)模受限（當(dāng)然本身也和假期時(shí)間有關(guān)，中短途游是清明旅游的主流），城市周邊游/本地游主流屬性更為明顯，包括短途自駕游等；

這里插一個(gè)數(shù)據(jù)，海南今年清明假期旅游人次123.79萬，同比增長(zhǎng)160.6%，旅游收入16.61億元，同比增長(zhǎng)464.7%。雖同比增長(zhǎng)幅度大，但數(shù)據(jù)還是偏小，跨省長(zhǎng)線游的游客量預(yù)估體量不大。

另外清明期間，海南呈現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游火爆、自駕游為主的格局，包括農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村娛樂休閑、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村親子游等，其中一日游游客56.37萬人次，占了總?cè)舜蔚慕话?，也算是佐證之一。

2、長(zhǎng)線游受限、旅游消費(fèi)需求釋放，對(duì)周邊游等消費(fèi)人次有一定拉升作用，推高旅游人次恢復(fù)程度；

同程的清明出行數(shù)據(jù)顯示，受周邊游出游熱情的拉動(dòng)，同程平臺(tái)上的本地用車需求也呈上漲趨勢(shì)，清明假期期間整體單量較2019年上漲253%，主要為專車業(yè)務(wù)增長(zhǎng)較多。其中，用車預(yù)訂熱門城市為成都、廣州、重慶、深圳、北京、上海、杭州、蘇州、長(zhǎng)沙等。

3、出行半徑受到影響，交通與住宿等支出被壓縮，同時(shí)客群與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化在供給層面沒有得到應(yīng)有的對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化，休閑度假消費(fèi)占比雖應(yīng)也不小，但偏觀光型產(chǎn)品消費(fèi)仍算大頭；

4、為更好引流或目的地拉升消費(fèi)等考慮，景區(qū)門票降免等措施，提高了旅游人次，但壓制了旅游收入。

再具體看一些省市清明旅游數(shù)據(jù)，整體調(diào)性差不多。

執(zhí)惠統(tǒng)計(jì)截至4月6日19點(diǎn)左右已公布的部分省市數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)以2019年清明節(jié)旅游數(shù)據(jù)為對(duì)比基數(shù)，其中旅游人次恢復(fù)最好的是河南，達(dá)109%，2021年清明節(jié)旅游人次為1566.33萬，2019年同期為1437萬，其次是江西，達(dá)95.96%，其中2021年清明旅游人次為1605.77萬，2019年為1673.32萬。再其次是廣東，2021年、2019年清明節(jié)旅游人次分別為1721.8萬、1799萬，恢復(fù)幅度為95.71%，再往后是山西和貴州，分別恢復(fù)92.65%、91.11%。

湖北恢復(fù)幅度相對(duì)最低，只有59.48%（最新公開報(bào)道數(shù)據(jù)為60.01%），2021年、2019年清明節(jié)旅游人次分別為1170.3萬、1967.69萬。

另旅游收入方面，恢復(fù)幅度最好的是廣東，為109.88%，2021年清明節(jié)旅游收入83.4億元，2019年同期為75.9億元。其次分別是山西（100.99%）、江西（96.11%）、貴州（91.87%）。

江西也是這些省市中旅游收入唯一超過百億元的區(qū)域。

而湖北的旅游收入恢復(fù)幅度為61.87%（最新公開報(bào)道數(shù)據(jù)為62.05%），河南為85%。

綜合對(duì)比上述信息，可發(fā)現(xiàn)廣東、山西、江西、貴州是恢復(fù)相對(duì)較好的區(qū)域，湖北恢復(fù)相對(duì)較差。

誰是假期旅游“扛把子”？

相對(duì)旅游人次、旅游收入，清明節(jié)主要的旅游消費(fèi)產(chǎn)品，是顆粒度更細(xì)的信息。

山西的信息顯示，清明期間，家庭親子出游類型占比高達(dá)62%，其次為朋友結(jié)伴出游和情侶出游，分別占比22%和12%。

同時(shí)，文化場(chǎng)所中博物館熱度居首。有73.61%的游客訪問了文化場(chǎng)所。其中，在訪問文化場(chǎng)所的游客中，參觀博物館的游客占比高達(dá)66.98%，其次為文化街區(qū)、圖書館和科技館。

遼寧的信息也提到，親子家庭游為主的出游意愿得到釋放，沈陽方特和大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)、圣亞海洋世界等主題公園吸引了大量游客。

綜合多方信息來看，清明期間，微休閑度假+觀光旅游，是比較直觀的旅游消費(fèi)構(gòu)成。

比如鄉(xiāng)村旅游繼續(xù)保持較好態(tài)勢(shì)。湖南信息顯示，清明期間，67家鄉(xiāng)村旅游區(qū)接待游客32.68萬人次，同比增長(zhǎng)237.66%。

攜程春季旅行數(shù)據(jù)顯示，酒店方面，清明節(jié)“酒店度假”熱度不減。訂單量相較于2019年增幅過兩成，環(huán)比3月同期亦有近4倍增長(zhǎng)。高星酒店優(yōu)勢(shì)則更為顯著，對(duì)比2019年增幅約為35%。

其中，以親子為主題的度假型酒店再次成為消費(fèi)者心頭好。

此外，周邊游酒店訂單相較于2019年也有40%以上增長(zhǎng)。熱門酒店城市TOP10分別為：上海、北京、廣州、杭州、成都、南京、重慶、深圳、西安、蘇州。

對(duì)照下同程的清明出行數(shù)據(jù)，其中也提到，住宿需求上，距離景區(qū)較近以及近郊度假型為主的休閑類酒店預(yù)訂成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，較2019年清明增長(zhǎng)九成；親子和情侶主題酒店預(yù)訂增幅，分別增長(zhǎng)73%和58%。

此外，同程數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)酒店消費(fèi)熱度遠(yuǎn)超疫情前。清明小長(zhǎng)假期間，同程旅行平臺(tái)酒店間夜量同比2019年清明假期增長(zhǎng)90%。酒店消費(fèi)熱門城市主要集中在：深圳、成都、廣州、重慶、上海、北京、西安、東莞、杭州、長(zhǎng)沙等。

這10個(gè)城市與上述攜程的10個(gè)城市，名單重疊率很高。這些城市整體屬于本地游/周邊游消費(fèi)都較突出的城市。

驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的清明出游報(bào)告顯示，周邊游人群占比超過七成。從人群來看，24歲至40歲游客占比超過六成。上海、杭州、蘇州、廣州、北京、無錫、深圳、成都、武漢、重慶十城市，居民出游熱情最高。

這里面會(huì)有不少出境游回流轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)。

同程數(shù)據(jù)還提到，相比疫情前，非一線城市的酒店需求的增長(zhǎng)最為迅猛。二線及以下城市的酒店間夜量比2019年同期增長(zhǎng)108%——增速高于一線城市。非一線城市的酒店消費(fèi)熱門城市主要集中在昆明、貴陽、南寧、南昌、濟(jì)南、惠州、寧波、廈門、蘭州、福州等。

對(duì)此，我們的一個(gè)理解可以是，酒店“類目的地”屬性在走高，酒店在滿足一個(gè)（不同程度）休閑度假屬性的住宿需求外，以住宿產(chǎn)品為核心，疊加周邊旅游資源，形成一個(gè)微度假目的地。

遼寧的數(shù)據(jù)顯示，依據(jù)移動(dòng)大數(shù)據(jù)和全省重點(diǎn)度假區(qū)點(diǎn)調(diào)情況分析，清明假日期間，“微度假”市場(chǎng)異常火爆。溫泉康養(yǎng)、生態(tài)濕地、森林休閑等度假型酒店爆滿，尤其是4月3日、4日兩天幾乎“一房難求”，出現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊升的局面。

再說到觀光旅游，湖南的數(shù)據(jù)信息顯示，清明期間，接待游客人次排名前五位的景區(qū)為岳麓山景區(qū)、橘子洲景區(qū)、南岳衡山景區(qū)、桃花源景區(qū)、以及韶山旅游景區(qū)。

湖北清明期間鄉(xiāng)村賞花游占主導(dǎo)，而踏青賞花成為上海市民的首選。

不可忽視紅色旅游。

北京、湖南、湖北、重慶等多個(gè)省市的清明節(jié)旅游信息中，都提到紅色旅游受到熱捧。

其中清明節(jié)前，北京市文旅局推出了26條“緬懷·踏青—漫步北京清明節(jié)紅色旅游主題游線路”。清明期間，北京市120家紅色旅游景區(qū)除部分因?yàn)樾蘅樀仍驎和＝哟猓枷蛴慰秃褪忻耖_放，三天預(yù)約總?cè)藬?shù)149萬人、實(shí)際進(jìn)入總?cè)藬?shù)72.2萬人、門票總收入768.4萬元。

湖南方面，廣鐵集團(tuán)清明假期增開120趟廣州、深圳、長(zhǎng)沙往郴州、韶山、南昌等紅色旅游線路列車。4月5日，進(jìn)入游客返程期，韶山旅游區(qū)仍迎來游客3.2萬人次，同比增長(zhǎng)203.84%。

不過，考慮到紅色旅游的特殊性，尤其對(duì)應(yīng)到清明以及今年的“紅色大年”，旅游人次相對(duì)較高也屬正常情況，接下來預(yù)計(jì)還將走高。

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