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“以我買的3瓶防曬霜為例，價格大概相當(dāng)于去年雙十一在網(wǎng)上買價格的2/3，雙十一價格也沒有特別便宜，主要是贈品多，而免稅店是直接降價。300元的散粉，免稅+打折，到手180元，真是太香了?！眲倧暮Ｄ下糜钨徫锘貋淼乃涡〗愀嬖V記者。

免稅，已成為海南的閃亮新名片，眼下正在海南舉辦的首屆消博會上，來自海內(nèi)外的全球免稅巨頭們成為一道獨(dú)特風(fēng)景線。與此同時，廣州、深圳、上海、成都、杭州等地也在大力推進(jìn)免稅店建設(shè)，長沙、福州、天津等多城傳來市內(nèi)免稅店要落地的消息，一時間，免稅店漸有在全國遍地開花之勢。

各地競相布局萬億免稅市場

各地競相上馬免稅店的背后，是免稅店巨大的市場前景。海南省相關(guān)負(fù)責(zé)人日前在新聞發(fā)布會上表示，中國人免稅消費(fèi)規(guī)模目前在1萬億元左右。

自2012年起，我國連續(xù)多年蟬聯(lián)世界第一大出境旅游消費(fèi)國。據(jù)世界免稅協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019年中國消費(fèi)者免稅消費(fèi)占全球免稅消費(fèi)規(guī)模40%，其中境外購買免稅品整體規(guī)模超1800億元，占到全球免稅消費(fèi)的近乎半壁江山。在國內(nèi)國外雙循環(huán)背景下，消費(fèi)向境內(nèi)回流的潛力巨大。

消費(fèi)回流也受到政策的積極支持，《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出要“完善市內(nèi)免稅店政策，規(guī)劃建設(shè)一批中國特色市內(nèi)免稅店”，并提出“北上廣深成”五個國際消費(fèi)中心。

在此背景下，一大批免稅中心如雨后春筍般冒出。近日，長沙、廣州、福州、天津等多座城市傳來要落地市內(nèi)免稅店的消息。深圳、成都、武漢等城市則已經(jīng)將建設(shè)市內(nèi)免稅店提上日程。

香港元大證券研究認(rèn)為，中央和地方態(tài)度積極，免稅政策預(yù)期將進(jìn)一步放開，2025年免稅銷額有望達(dá)3554億元：離島免稅2025年預(yù)期實(shí)現(xiàn)2099億元銷額；市內(nèi)免稅潛地方政府態(tài)度積極，政策可能在2022年放開，保守估計放開后將帶來406億元的銷額；機(jī)場免稅預(yù)期將隨國際客流恢復(fù)而顯著恢復(fù)，2025年銷額達(dá)672億元；島內(nèi)免稅“一正三負(fù)”清單即將出臺，預(yù)期在2021年實(shí)施，據(jù)此測算免稅銷額或達(dá)63億元。

海南或成全球最大免稅市場

離島免稅無疑是免稅市場的“絕對王者”，是指離島旅客實(shí)行限次、限值、限量和限品種免進(jìn)口稅購物，適用對象由離境旅客調(diào)整為包括本國公民在內(nèi)的離島旅客，適用對象范圍更廣、稅收優(yōu)惠力度更大。海南島是世界第四個離島免稅區(qū)，其余三個分別是日本沖繩島、韓國濟(jì)州島以及我國臺灣地區(qū)澎湖島。

海南省離島免稅新政施行以來，當(dāng)?shù)孛舛惤?jīng)濟(jì)增長迅猛。數(shù)據(jù)顯示，自2020年7月1日新政實(shí)施至年底，海南離島免稅店日均銷售額超1.2億元，同比增長2倍多。今年一季度海南離島免稅收入153.9億元，同比增長416.6%。5月1日至5日，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額9.93億元，購物人次12.1萬人次，購物件數(shù)134.5萬件，同比分別增長248%、141%和229%。官方預(yù)計，今年海南省離島免稅品銷售額可能超過600億元。海南省委書記沈曉明曾在采訪中表示，海南的目標(biāo)是到2022年時,占有10%的中國免稅消費(fèi)額度，即1000億元。

在免稅消費(fèi)領(lǐng)域，海南有著巨大優(yōu)勢和獨(dú)特魅力。自2011年開展試點(diǎn)以來，海南離島免稅政策歷經(jīng)數(shù)次優(yōu)化調(diào)整，日趨完善。

2020年6月，離島免稅政策迎來第6次升級：離島免稅購物額從每年每人3萬元提高至10萬元，取消單件商品8000元免稅限額，新增手機(jī)、平板電腦等7類商品，化妝品單次購買數(shù)量從12件提高到30件。今年2月新增的郵寄送達(dá)、返島提取提貨方式，進(jìn)一步提升離島旅客免稅購物體驗(yàn)感。多項(xiàng)利好疊加，更大激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，免稅購物集群效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

5月7日至10日，首屆中國國際消費(fèi)品博覽會在海南國際會展中心舉辦，這是我國首個以消費(fèi)精品為主題的國家級展會。在這個盛會上，免稅行業(yè)巨頭DUFRY、DFS集團(tuán)、中免集團(tuán)、?？孛舛?、海旅免稅、珠海免稅、王府井免稅等競相參會，高端消費(fèi)精品琳瑯滿目。

“截至2020年底，海南離島免稅業(yè)產(chǎn)值約50億美元。如果海南繼續(xù)保持其增長曲線，可能在短期內(nèi)成為全球最大免稅市場?！碑咇R威中國與穆迪戴維特報告近日聯(lián)合發(fā)布的《海南自貿(mào)港旅游銷售市場白皮書》如此寫道。

業(yè)內(nèi)期待市內(nèi)免稅店政策放開

除了海南的離島免稅政策外，市場對于免稅行業(yè)的新期待，基本聚焦在市內(nèi)免稅店的政策放開上。所謂市內(nèi)免稅，是指開設(shè)在市內(nèi)的免稅店，消費(fèi)者在店內(nèi)采購付款，在機(jī)場等口岸提取商品的模式。根據(jù)中國海關(guān)規(guī)定，持外國護(hù)照、港澳居民來往內(nèi)地通行證、臺灣居民來往大陸通行證，可購買免稅品。

按照現(xiàn)行監(jiān)管要求，市內(nèi)免稅店銷售的商品品類十分有限，可購買的人群稀少，幾乎沒有銷量，目前市內(nèi)免稅店占國內(nèi)免稅規(guī)模不到10%。不過，政策的放開已是呼之欲出。十四五規(guī)劃和2035遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提出，要“完善市內(nèi)免稅店政策，規(guī)劃建設(shè)一批中國特色市內(nèi)免稅店”，并提出“北上廣深成”五個國際消費(fèi)中心。

上海對此雄心勃勃。根據(jù)計劃，上海將力爭在2021年實(shí)現(xiàn)市內(nèi)免稅店新政策落地，新增50個離境退稅定點(diǎn)商店，培育壯大20個本土品牌，引進(jìn)30個國際中高端品牌，力爭新增800家首店，建設(shè)全球新品首發(fā)地。

深圳也不遑多讓，各區(qū)都在積極籌劃發(fā)展免稅業(yè)。

前海擬建設(shè)全球免稅品集散中心。2021年3月9日深圳市前海管理局與深圳市國有免稅商品集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將共同建設(shè)“三店兩平臺一中心”，力爭打造中國特色粵港澳大灣區(qū)免稅購物中心。5月份免稅集團(tuán)在前海商貿(mào)物流小鎮(zhèn)打造的“深圳免稅?全球購”線下體驗(yàn)店開始試業(yè)。

羅湖擬打造粵港澳大灣區(qū)免稅城。2021年3月16日，《羅湖區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，擬打造跨境消費(fèi)中心，加快推進(jìn)國貿(mào)免稅城項(xiàng)目，建設(shè)粵港澳大灣區(qū)免稅城。積極爭取市內(nèi)免稅政策落地，支持有條件的龍頭企業(yè)申請免稅品經(jīng)營資質(zhì)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)“兩店三稅五平臺”。

鹽田著力打造沙頭角免稅項(xiàng)目。2021年鹽田區(qū)政府提出，將著力打造沙頭角深港國際旅游消費(fèi)合作區(qū)，力爭類似于“海南島模式”的相關(guān)免稅政策。

除滬深之外，市內(nèi)免稅店也在多地開花。中免集團(tuán)、深圳免稅、中出服免稅都在多個城市積極落地市內(nèi)免稅店。其中，中免集團(tuán)已在北京、上海、青島、廈門、大連開設(shè)有5家免稅店，中出服已將市內(nèi)免稅店開到了北京、上海、鄭州、杭州等城市。

動了誰的奶酪？

“如果你要買海藍(lán)之謎的話，就是上海日上免稅店最便宜，比美國還便宜?！标惻渴且晃蛔o(hù)膚達(dá)人，對各地免稅品類都有關(guān)注。

高毛利的免稅業(yè)務(wù)，一度是部分機(jī)場躺賺的“法寶”，其利潤甚至超過飛行業(yè)務(wù)，可惜好景不長。

上海機(jī)場最新公布的一季報顯示，一季度上海機(jī)場營收和凈利大降。其中，營收8.66億，同比下降47.05%；歸屬于上市公司股東的凈虧損4.36億，降幅達(dá)641.63%。今年1月初，上海機(jī)場與日上上海簽訂補(bǔ)充協(xié)議，將租金“月實(shí)收費(fèi)用”按照“月實(shí)際銷售提成”收取。疫情下，上海機(jī)場收到的租金嚴(yán)重縮水，一季度上海機(jī)場免稅店租金收入僅為0.92億元，可相對比的是，日上上海2017-2019年向上海機(jī)場支付的免稅店租金分別為25.55億元、36.81億元和52.10億元。

上海機(jī)場董事長莘澍鈞在2020年度業(yè)績說明會上表示，“受到海南的離島免稅、市內(nèi)的免稅店以及跨境電商，還有進(jìn)口關(guān)稅持續(xù)下降等多重因素的影響，機(jī)場口岸免稅消費(fèi)的購買力已經(jīng)發(fā)生了變化，浦東機(jī)場此前免稅紅利難以為繼?！?/p>

此外，眼上各地的市內(nèi)免稅店，也讓人頗有“一哄而上”之感，可以預(yù)見，未來免稅企業(yè)的競爭會越來越大。珠海免稅集團(tuán)董事長魯君駟表示，“免稅行業(yè)必須要差異化競爭，都做一樣的事情，最后會導(dǎo)致惡性競爭、打價格戰(zhàn)，影響整個市場的持續(xù)發(fā)展?！?/p>

前述《白皮書》也指出，旅游免稅零售產(chǎn)業(yè)這種快速成長的行業(yè)，也不可避免地會遇到成長的煩惱，要在品牌支持、招聘和員工培訓(xùn)、產(chǎn)品定價、供應(yīng)鏈管理、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面進(jìn)行優(yōu)化。

此外，深圳綜合開發(fā)研究院趙圣慧、阮麗熔認(rèn)為，伴隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國內(nèi)自主品牌亦迅速崛起，作為一個國家重要的對外門戶，免稅店經(jīng)營企業(yè)應(yīng)積極挖掘國內(nèi)特色品牌，助力國內(nèi)品牌國際化發(fā)展。一方面，促進(jìn)我國境外消費(fèi)回流，一方面，宣傳和推廣我國自主品牌。

*本文來源：證券時報，作者：唐維，原標(biāo)題：《“真香”的免稅店，蘊(yùn)含萬億消費(fèi)市場，多地競相布局，誰是王者？》。

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