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今年五一出行的十大熱門城市中，長沙位列第十，基本坐實了網(wǎng)紅城市的名頭。
從五一出行的大數(shù)據(jù)上來看，以長沙為目的地的機票均價高達900多元，其中北京-長沙、?？?長沙、西安-長沙、昆明-長沙、上海-長沙是熱度最高的五條航線。火車票更是一票難求，5月1日當天由廣州發(fā)往長沙的100余班次高鐵（動車）在放假之前已經(jīng)全部售罄。五一廣場、長沙站、海信廣場是預(yù)定量最高的區(qū)域，五一廣場周圍幾公里的酒店價格較之平常均翻了2-3倍。
事實上，長沙的火爆程度遠不止此，岳麓山、橘子洲五一期間預(yù)約人數(shù)天天爆滿，文和友排隊單日2萬余號，茶顏悅色更是家家長隊。據(jù)《2021“五一”黃金周旅行大數(shù)據(jù)報告》顯示，在熱門旅游城市之中，重慶、長沙、廣州成為夜游代表城市，熱鬧的夜生活也給長沙的網(wǎng)紅底色添上了濃墨重彩的一筆。
“拳打大理，腳踢廈門”，從中部湖南跑出來的黑馬長沙，究竟是如何將自己打造成網(wǎng)紅城市的，依靠“網(wǎng)紅”出圈的長沙，在“悅己型消費”下又能持續(xù)多久？基于對以上問題的思考，本篇文章新眸將以長沙為例，探討“網(wǎng)紅”城市的另一面。
網(wǎng)紅基因暗藏
長沙出圈，與其說是一夜爆紅，不如說是早有跡象。
回溯過往你會發(fā)現(xiàn)，娛樂基因早已暗藏于長沙這座城市的底色里。在廣播電視普遍式微的今天，湖南廣播電視總局依靠湖南衛(wèi)視在衛(wèi)視領(lǐng)域撐起了一片天，王牌節(jié)目《快樂大本營》和《天天向上》大熱，湖南衛(wèi)視扎根基地長沙，每天迎接的是一批批去了又來的娛樂明星，和大量的粉絲群體。
2008年，湖南廣電推出芒果TV。作為線上視頻網(wǎng)站的先鋒探索者，芒果TV不斷挖掘線上視頻帶來的流量紅利。近兩年推出的一系列綜藝節(jié)目，也打出了芒果臺自己的特色，以《明星大偵探》和《密室大逃脫》兩大IP為例，直接帶火了劇本殺和密室逃脫業(yè)。
作為IP的原創(chuàng)生產(chǎn)地，走在長沙，隨處可見的就是密室逃脫館和劇本殺館。不同于其他城市高昂的房價，每一塊土地都是寸土寸金，長沙友好的租金房價，為劇本殺和密室逃脫提供了生長的土壤。據(jù)統(tǒng)計，在長沙天心區(qū)繁華的五一廣場商圈中，一棟樓里就有多達十幾家的密室逃脫館和劇本推理館。
除了濃重的娛樂色彩，長沙吸引年輕人的另一大利器就是潑辣的美食文化。
作為中國八大菜系之一的湘菜，其美味程度毋庸置疑。長沙美食的辣，不同于成都的香、不同于重慶的麻，是一口下肚直沖五臟肺腑的辣，當體會到辣到口齒發(fā)麻，眼眶泛酸，才算是真正體味了長沙美食。
知乎上關(guān)于長沙美食曾有過這樣一段文字描述：長沙是一座“飯桌上的城市”，每一個在長沙居住的本地人、到長沙駐足的游客都是流水席上的一員——深夜，每有一家米粉店關(guān)門，就有另一家米粉店開張；在長沙，每年吃掉的小龍蝦蝦殼可以堆成一座岳麓山；席卷全國的重慶火鍋在進入長沙市場時一度潰不成軍……
湖南米粉、長沙臭豆腐、糖油粑粑、小龍蝦，這些耳熟能詳?shù)拈L沙美食，不僅本地人對其十分鐘愛，也吸引了無數(shù)游客前來旅游打卡，坡子街、太平老街、黃興步行街等等都是外地游客必去打卡的美食街區(qū)。
吃喝玩樂是長沙旅游的關(guān)鍵詞，飄香十里的美食小吃加之豐富熱鬧的娛樂活動，搭配著長沙這座不夜城，令人目眩神迷的都市夜生活，吸引了一批又一批的年輕人走進這座城市。曾有網(wǎng)友調(diào)侃說，來長沙必須是備著藥片，才能玩得盡興。
網(wǎng)紅城市不好當
“網(wǎng)紅”經(jīng)濟的繁榮，看似給長沙這座城市帶來了諸多好處，但在人們所看不到的地方，能明顯感受到個中不足。
一走進長沙，撲面而來的市井生活氣息，伴隨著的是混亂的秩序和嘈雜的環(huán)境。擁擠的街道滿是穿梭的人流和汽車，不管是大街還是小巷，轟鳴的車笛聲、喧鬧的人聲，在一天二十四小時不間斷地轟炸你的耳膜，不得片刻安靜。本就不甚寬敞的地下通道，擠滿了賣花的、賣飾品的、賣水果的，就像在街道兩邊隨時停車的行為一般。
盡管不能將該現(xiàn)象完全歸因于外地游客，但可以肯定的是，外來游客正在過度擠占公共資源，當?shù)厝松舷掳喑闪艘环N受罪，本該是日常休閑娛樂的場所，如今到處擠滿了游客。誠然，流動不停的人群給長沙帶去了源源不斷的經(jīng)濟增長，但當一個城市的載荷負擔過大時，長沙也應(yīng)該考慮如何均衡“網(wǎng)紅城市”的背后困擾。
其次，當“網(wǎng)紅”名聲越來越響亮的背后，這座城市文化底蘊似乎在逐漸消弭。
作為湘系文化發(fā)展源頭和紅色根據(jù)地的長沙，本應(yīng)該是兼具古典文化與近現(xiàn)代文明的一座歷史名城。但在“網(wǎng)紅”的遮蓋下，這座城市的文化內(nèi)涵已經(jīng)很難尋覓。在岳麓山和橘子洲頭，除了竄動的人群和哄鬧的街邊市集，文化的韻味幾乎難以察覺，排隊、打卡、拍照，一套流程一氣呵成，文化景點也被當作了一個網(wǎng)紅打卡地。在商業(yè)化和網(wǎng)紅經(jīng)濟的侵蝕之下，長沙的特色在逐漸消失。
還應(yīng)該提及的是，即便長沙每天都在承接上百萬的游客，但卻留不住自己城市的年輕人。
在大數(shù)據(jù)、云計算成為熱門的今天，相較于信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達的東部城市，長沙顯然少了些互聯(lián)網(wǎng)的基因。敢闖敢拼的年輕人在長沙放不開手腳，在互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛進駐北上廣深杭的時代下，年輕人的腳步也隨之調(diào)轉(zhuǎn)方向。長沙友好的房價也許可以安放年輕人疲憊的身體，卻無法安放年輕人躁動不安的心。
在最新公布的第七次全國人口普查中，湖南省總?cè)丝跒?644萬人，占全國人口的4.71%，較2010年減少了0.19%。其中湖南省15-59歲人口占比占總?cè)丝诘?0.6%，與全國63.35%的平均水平相比，仍有一定差距。
人來人往的城市似乎顯得永遠的是那么的朝氣蓬勃、充滿生機，但無法回避的問題是，當人流散去，留在長沙的，還有多少新鮮熱血的年輕人？
“網(wǎng)紅”名牌靠不住
還記得黯然離場的廈門嗎？
據(jù)福建省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，廈門2021年五一假期期間共接待游客332.61萬人次，較2019年同期增長26.3%。其中，廈門鼓浪嶼、胡里山炮臺、集美鰲園、同安影視城四個重點景區(qū)共接待游客32.34萬人次。
和長沙相比，這個數(shù)據(jù)表現(xiàn)就顯得有些小巫見大巫。五一期間，僅長沙岳麓山、橘子洲兩個景區(qū)就分別接待游客數(shù)量就達到了44.26萬人次、35.01萬人次。曾經(jīng)的網(wǎng)紅廈門，為什么如今卻黯淡了下來？廈門伴手禮品牌蘇小糖的市場負責(zé)人李子認為：“小清新旅游的思維把廈門禁錮住了?！?/p>
作為初代網(wǎng)紅的廈門，曾以“小清新之城”的稱號聞名全國。當時的廈門，作為一個海島城市，臨近熱帶的氣候適宜又舒適，加之距離臺灣較近，本土文化中又夾雜了一絲臺灣的閩南風(fēng)情。氣候、文化、地理位置，使這座城市具有著異域又獨特的韻味。
陽光、沙灘、草帽，穿一身波西米亞風(fēng)的長裙，走在海岸邊，感受海風(fēng)帶來的清涼，這幅場景曾讓每一個文藝青年都心向往之。但是，這股文藝清新的感覺延續(xù)到了今天，已經(jīng)很少再能打動大多數(shù)年輕人的心了。畢竟，現(xiàn)在的年輕人更偏愛碎片化、快節(jié)奏的行程，慢節(jié)奏的廈門少了些許的熱情和激情。
身在家中，眼在路上，足不出戶環(huán)游世界已是常態(tài)，越來越多的城市依靠抖音、快手等短視頻平臺，對自身進行宣傳推廣，使得很多旅客從線上被吸引到了線下。短視頻帶火了長沙市井，走清新文藝的廈門卻合不上短視頻快節(jié)奏的步伐。
廈門的離場，長沙的登臺，是一個再自然不過的現(xiàn)象，但這也是否在某種程度上暗示著長沙？
曾經(jīng)人們偏愛小清新，現(xiàn)在人們偏愛市井生活氣，那么以后呢？人們對一種風(fēng)格的喜愛時間究竟能持續(xù)多長時間，誰也說不上。長沙依靠火熱的娛樂文化和傳播快速的短視頻，從網(wǎng)絡(luò)跑到了現(xiàn)實之中，晉升成為新一屆的“網(wǎng)紅”。
但可以預(yù)見的是，“網(wǎng)紅”是一個偽命題，畢竟，流水的網(wǎng)紅城市，也抵不過一襲底蘊的傳承。
（原標題：《解鎖長沙網(wǎng)紅密碼》）
*本文來源：微信公眾號“ 新眸”（ID:xinmouls），作者：亞婷 ，原標題：《解鎖長沙網(wǎng)紅密碼》。
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