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登錄《旅游百人談》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載,此文為第十九篇。本書(shū)涉及中國(guó)旅游業(yè)的政策形勢(shì)、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開(kāi)發(fā)、主題游樂(lè)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等 8 個(gè)專(zhuān)題,反映了近幾年來(lái)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的新走勢(shì)、新業(yè)態(tài)和新課題。該書(shū)圍繞文旅融合的新走向、數(shù)旅經(jīng)濟(jì)的新課題和旅游經(jīng)營(yíng)管理的新探索,從各個(gè)角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問(wèn)題。
本書(shū)40多位作者以?xún)?yōu)秀旅游企業(yè)董事長(zhǎng)總經(jīng)理為主體,他們的文章,既有對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的反思,更多地是對(duì)新興業(yè)態(tài)的探索;既有對(duì)行業(yè)層面的探討,更多是對(duì)自己企業(yè)發(fā)展的思考;是一篇篇最前沿的戰(zhàn)地日記、是用汗水與淚水凝結(jié)起來(lái)的真切心聲。
最美小鎮(zhèn)的定義和由來(lái)
關(guān)于最美小鎮(zhèn),中國(guó)學(xué)界發(fā)表的論文很少,在中國(guó)知網(wǎng)上搜索,沒(méi)有中文論文與“最美小鎮(zhèn)”實(shí)質(zhì)相關(guān),以“the most beautiful village”搜索,也未發(fā)現(xiàn)一篇實(shí)質(zhì)性與最美小鎮(zhèn)相關(guān)的英文文章。以法文“Les Plus Beaux Villages”為關(guān)鍵詞搜索,可以搜到兩篇論文,但無(wú)法打開(kāi),也沒(méi)有被引用過(guò)。當(dāng)我們擴(kuò)展全網(wǎng)搜索,可以搜到法文關(guān)鍵詞論文。Karpov 和 Merzlov(2016)分析了使用體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的方法在俄羅斯發(fā)展最美小鎮(zhèn)協(xié)會(huì)組織的可能性。Pigelet (1979)介紹了法國(guó)最美小鎮(zhèn)的情況和經(jīng)驗(yàn)。因此,在中國(guó)學(xué)界,沒(méi)有最美小鎮(zhèn)的明確定義。
在中國(guó)旅游協(xié)會(huì)最美小鎮(zhèn)分會(huì)成立會(huì)議上,分會(huì)創(chuàng)始人王永和認(rèn)為最美小鎮(zhèn)是源于法國(guó)鄉(xiāng)村振興運(yùn)動(dòng)而產(chǎn)生的精品文旅項(xiàng)目和評(píng)價(jià)體系。法國(guó)素有“歐洲中國(guó)”之稱(chēng),兩國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)和社會(huì)文化發(fā)展形態(tài)上有很多相似之處。例如,法國(guó)也經(jīng)歷了一段中高速的城市化和工業(yè)化進(jìn)程,同時(shí)法國(guó)也是農(nóng)業(yè)大國(guó),有悠久的農(nóng)耕歷史,也是文化大國(guó),有遍布全國(guó)的歷史文化遺產(chǎn)。法國(guó)小鎮(zhèn)小城資源非常豐富,這些情況與中國(guó)相似。
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最美小鎮(zhèn)如何落地中國(guó)
中國(guó)最早對(duì)接法國(guó)最美小鎮(zhèn)體系的是王永和先生,他在 2015 年在中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)推薦和倡議下,了解到歐洲最美小鎮(zhèn),并迅速與法國(guó)最美小鎮(zhèn)協(xié)會(huì)取得聯(lián)系,建立了合作關(guān)系。王永和認(rèn)為法國(guó)的最美小鎮(zhèn)經(jīng)驗(yàn),對(duì)國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)古城的保護(hù)和發(fā)展具有很強(qiáng)的借鑒意義,于是在 2016 年春天,邀請(qǐng)法國(guó)最美小鎮(zhèn)協(xié)會(huì)代表來(lái)華考察,雙方在杭州簽署合作框架協(xié)議。在對(duì)外友協(xié)的推動(dòng)下,這些協(xié)議最終被納入到了中法高級(jí)別人文交流機(jī)制第三次會(huì)議的簽約合作項(xiàng)目中。2016 年 6 月在法國(guó)巴黎,在時(shí)任國(guó)務(wù)院副總理劉延?xùn)|和法國(guó)外長(zhǎng)愛(ài)羅的見(jiàn)證下,中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)與法國(guó)最美小鎮(zhèn)協(xié)會(huì)、法國(guó)經(jīng)濟(jì)文化國(guó)際合作發(fā)展協(xié)會(huì),簽署了《中法最美小鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展合作框架協(xié)議》,合作的主題是協(xié)助中方成立中國(guó)最美小鎮(zhèn)協(xié)會(huì),并在小鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)研究、保護(hù)修復(fù)和文化旅游發(fā)展的領(lǐng)域開(kāi)展務(wù)實(shí)合作。
與法國(guó)簽署合作協(xié)議以后,王永和先生以及其他最美小鎮(zhèn)的研究者連續(xù) 4 年受邀前往歐洲訪問(wèn)世界最美小鎮(zhèn)委員會(huì),與各國(guó)小鎮(zhèn)協(xié)會(huì)拓寬合作,也得到各國(guó)的大力支持,他們對(duì)中國(guó)的小鎮(zhèn)協(xié)會(huì)加入世界最美小鎮(zhèn)聯(lián)合會(huì),給予了熱情的歡迎。中國(guó)協(xié)會(huì)在尚未正式成立的情況下被破例邀請(qǐng)成為世界最美小鎮(zhèn)聯(lián)合會(huì)的觀察員。按照世界最美小鎮(zhèn)聯(lián)合會(huì)的安排,中國(guó)最美小鎮(zhèn)分會(huì),將在 2020 年 4 月份在意大利召開(kāi)的世界最美小鎮(zhèn)峰會(huì)上正式成立。由于 2020 年全球疫情蔓延,所有工作都向后推遲了。
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中國(guó)最美小鎮(zhèn)評(píng)價(jià)體系的發(fā)展趨勢(shì)
中國(guó)最美小鎮(zhèn)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)易映森認(rèn)為:
(1)相比其他國(guó)家,中國(guó)的古村、古鎮(zhèn)、古城情況比較復(fù)雜,保存現(xiàn)狀、發(fā)展水平和理念,在不同省市都有很大的差異。在一些地區(qū)和鄉(xiāng)村發(fā)展文化傳統(tǒng)遺產(chǎn)保護(hù)方面的理念不斷進(jìn)步。比如江浙地區(qū),當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)和院校專(zhuān)家早在幾年前,就開(kāi)始研究法國(guó)鄉(xiāng)村復(fù)興經(jīng)驗(yàn),并在實(shí)踐中加以運(yùn)用。
(2)培育一批最美小鎮(zhèn),提供高品質(zhì)、差異化的文化旅游體驗(yàn)。帶領(lǐng)文化旅游領(lǐng)域的主流研究團(tuán)隊(duì),將質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)作為課題,借鑒歐洲最美小鎮(zhèn)的先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn),結(jié)合國(guó)內(nèi)的實(shí)際進(jìn)行研究論證和申報(bào)。質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)成熟后將向社會(huì)公布,符合條件的古村古鎮(zhèn)古城可遞交資料,申請(qǐng)成為最美小鎮(zhèn)。
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作者簡(jiǎn)介
谷來(lái)豐,博士,中國(guó)旅游協(xié)會(huì)最美小鎮(zhèn)分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng),創(chuàng)合匯商學(xué)院院長(zhǎng),上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院主題公園研究所副所長(zhǎng),原上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院副院長(zhǎng)。長(zhǎng)期研究文旅項(xiàng)目評(píng)價(jià)、主題公園運(yùn)營(yíng)、世界最美小鎮(zhèn)評(píng)價(jià)體系。
*歡迎預(yù)訂,有機(jī)會(huì)獲得作者親自簽名。聯(lián)系人:史雁冰,微信號(hào):bing878919,手機(jī)號(hào):18515550582
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