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《旅游百人談》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載，此文為第十九篇。本書涉及中國旅游業(yè)的政策形勢、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、市場營銷、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開發(fā)、主題游樂和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等 8 個(gè)專題，反映了近幾年來中國旅游業(yè)發(fā)展的新走勢、新業(yè)態(tài)和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數(shù)旅經(jīng)濟(jì)的新課題和旅游經(jīng)營管理的新探索，從各個(gè)角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問題。
本書40多位作者以優(yōu)秀旅游企業(yè)董事長總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對傳統(tǒng)行業(yè)的反思，更多地是對新興業(yè)態(tài)的探索；既有對行業(yè)層面的探討，更多是對自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰(zhàn)地日記、是用汗水與淚水凝結(jié)起來的真切心聲。
最美小鎮(zhèn)的定義和由來
關(guān)于最美小鎮(zhèn)，中國學(xué)界發(fā)表的論文很少，在中國知網(wǎng)上搜索，沒有中文論文與“最美小鎮(zhèn)”實(shí)質(zhì)相關(guān)，以“the most beautiful village”搜索，也未發(fā)現(xiàn)一篇實(shí)質(zhì)性與最美小鎮(zhèn)相關(guān)的英文文章。以法文“Les Plus Beaux Villages”為關(guān)鍵詞搜索，可以搜到兩篇論文，但無法打開，也沒有被引用過。當(dāng)我們擴(kuò)展全網(wǎng)搜索，可以搜到法文關(guān)鍵詞論文。Karpov 和 Merzlov（2016）分析了使用體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的方法在俄羅斯發(fā)展最美小鎮(zhèn)協(xié)會(huì)組織的可能性。Pigelet （1979）介紹了法國最美小鎮(zhèn)的情況和經(jīng)驗(yàn)。因此，在中國學(xué)界，沒有最美小鎮(zhèn)的明確定義。
在中國旅游協(xié)會(huì)最美小鎮(zhèn)分會(huì)成立會(huì)議上，分會(huì)創(chuàng)始人王永和認(rèn)為最美小鎮(zhèn)是源于法國鄉(xiāng)村振興運(yùn)動(dòng)而產(chǎn)生的精品文旅項(xiàng)目和評價(jià)體系。法國素有“歐洲中國”之稱，兩國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)和社會(huì)文化發(fā)展形態(tài)上有很多相似之處。例如，法國也經(jīng)歷了一段中高速的城市化和工業(yè)化進(jìn)程，同時(shí)法國也是農(nóng)業(yè)大國，有悠久的農(nóng)耕歷史，也是文化大國，有遍布全國的歷史文化遺產(chǎn)。法國小鎮(zhèn)小城資源非常豐富，這些情況與中國相似。
……
最美小鎮(zhèn)如何落地中國
中國最早對接法國最美小鎮(zhèn)體系的是王永和先生，他在 2015 年在中國人民對外友好協(xié)會(huì)推薦和倡議下，了解到歐洲最美小鎮(zhèn)，并迅速與法國最美小鎮(zhèn)協(xié)會(huì)取得聯(lián)系，建立了合作關(guān)系。王永和認(rèn)為法國的最美小鎮(zhèn)經(jīng)驗(yàn)，對國內(nèi)古鎮(zhèn)古城的保護(hù)和發(fā)展具有很強(qiáng)的借鑒意義，于是在 2016 年春天，邀請法國最美小鎮(zhèn)協(xié)會(huì)代表來華考察，雙方在杭州簽署合作框架協(xié)議。在對外友協(xié)的推動(dòng)下，這些協(xié)議最終被納入到了中法高級別人文交流機(jī)制第三次會(huì)議的簽約合作項(xiàng)目中。2016 年 6 月在法國巴黎，在時(shí)任國務(wù)院副總理劉延?xùn)|和法國外長愛羅的見證下，中國人民對外友好協(xié)會(huì)與法國最美小鎮(zhèn)協(xié)會(huì)、法國經(jīng)濟(jì)文化國際合作發(fā)展協(xié)會(huì)，簽署了《中法最美小鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展合作框架協(xié)議》，合作的主題是協(xié)助中方成立中國最美小鎮(zhèn)協(xié)會(huì)，并在小鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)研究、保護(hù)修復(fù)和文化旅游發(fā)展的領(lǐng)域開展務(wù)實(shí)合作。
與法國簽署合作協(xié)議以后，王永和先生以及其他最美小鎮(zhèn)的研究者連續(xù) 4 年受邀前往歐洲訪問世界最美小鎮(zhèn)委員會(huì)，與各國小鎮(zhèn)協(xié)會(huì)拓寬合作，也得到各國的大力支持，他們對中國的小鎮(zhèn)協(xié)會(huì)加入世界最美小鎮(zhèn)聯(lián)合會(huì)，給予了熱情的歡迎。中國協(xié)會(huì)在尚未正式成立的情況下被破例邀請成為世界最美小鎮(zhèn)聯(lián)合會(huì)的觀察員。按照世界最美小鎮(zhèn)聯(lián)合會(huì)的安排，中國最美小鎮(zhèn)分會(huì)，將在 2020 年 4 月份在意大利召開的世界最美小鎮(zhèn)峰會(huì)上正式成立。由于 2020 年全球疫情蔓延，所有工作都向后推遲了。
……
中國最美小鎮(zhèn)評價(jià)體系的發(fā)展趨勢
中國最美小鎮(zhèn)分會(huì)會(huì)長易映森認(rèn)為：
（1）相比其他國家，中國的古村、古鎮(zhèn)、古城情況比較復(fù)雜，保存現(xiàn)狀、發(fā)展水平和理念，在不同省市都有很大的差異。在一些地區(qū)和鄉(xiāng)村發(fā)展文化傳統(tǒng)遺產(chǎn)保護(hù)方面的理念不斷進(jìn)步。比如江浙地區(qū)，當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)和院校專家早在幾年前，就開始研究法國鄉(xiāng)村復(fù)興經(jīng)驗(yàn)，并在實(shí)踐中加以運(yùn)用。
（2）培育一批最美小鎮(zhèn)，提供高品質(zhì)、差異化的文化旅游體驗(yàn)。帶領(lǐng)文化旅游領(lǐng)域的主流研究團(tuán)隊(duì)，將質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)作為課題，借鑒歐洲最美小鎮(zhèn)的先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合國內(nèi)的實(shí)際進(jìn)行研究論證和申報(bào)。質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)成熟后將向社會(huì)公布，符合條件的古村古鎮(zhèn)古城可遞交資料，申請成為最美小鎮(zhèn)。
……
作者簡介
谷來豐，博士，中國旅游協(xié)會(huì)最美小鎮(zhèn)分會(huì)副秘書長，創(chuàng)合匯商學(xué)院院長，上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院主題公園研究所副所長，原上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院副院長。長期研究文旅項(xiàng)目評價(jià)、主題公園運(yùn)營、世界最美小鎮(zhèn)評價(jià)體系。
*歡迎預(yù)訂，有機(jī)會(huì)獲得作者親自簽名。聯(lián)系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機(jī)號：18515550582
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