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誰說“老實(shí)人”不能驚艷四方？

這句話對于今年爆火的河南來說，應(yīng)該比其他地區(qū)更有體會。

一直以來，憨厚、老實(shí)這兩個(gè)詞是外界對于河南最主觀的看法，農(nóng)業(yè)大省、天下糧倉也是河南摘不掉的標(biāo)簽。河南似乎跟“土”已經(jīng)脫不開關(guān)系。

但讓人意外的是，從今年河南春晚到河南元宵晚會，再到清明奇妙游以及前兩日的端午奇妙游，河南這兩個(gè)字總能刷屏網(wǎng)絡(luò)，并且網(wǎng)友的評價(jià)一致為“美”、“炸”、“驚艷”這樣的稱贊。

火一次可能是出奇取勝，火兩次可以解釋為群眾慣性，但火三次四次就是不可否認(rèn)的實(shí)力了。

我們都知道，在網(wǎng)紅時(shí)代，流量就是最大的紅利，無論是人還是一個(gè)地區(qū)，爆火其實(shí)是一件非常簡單的事，但是想在“浪潮”下維持住火下去的能力卻不是一件容易的事。

而河南爆火的背后蘊(yùn)藏著哪些邏輯呢？爆火又能給河南帶來什么呢？河南能否吃到這波時(shí)代紅利呢？

地區(qū)“網(wǎng)紅化”是紅利

事實(shí)上，在河南爆火之前，已經(jīng)有不少地區(qū)吃上了“網(wǎng)紅時(shí)代”這波紅利。

2018年，重慶輕軌穿樓、洪崖洞絕美夜景、潮人街拍圣地太古里等相關(guān)視頻相繼刷屏網(wǎng)絡(luò)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在整個(gè)2018年，“#重慶輕軌”、“#重慶洪崖洞”、“#成都太古里”等帶有川渝城市名稱的相關(guān)關(guān)鍵詞在各大短視頻平臺、社交平臺的總熱度已超百億。

乘上短視頻東風(fēng)再加上川渝文化圈本就有人口過億的優(yōu)勢，使得成都、重慶等城市迅速走紅。甚至很多沒去過川渝地區(qū)的人都能對其說道一二。

而這為川渝地區(qū)帶來了什么呢？

數(shù)據(jù)顯示，2018“抖音之城”排行榜中，成都高居榜單第二，點(diǎn)贊量達(dá)到23.7億次，僅次于北京，而重慶也以17億次點(diǎn)贊排在榜單前列。

簡單地點(diǎn)贊排行背后無疑是全國人民對川渝地區(qū)的喜愛和種草。

“只要是花錢的地方，都跟川渝有關(guān)系。”一位經(jīng)?；燠E在川渝片區(qū)的當(dāng)?shù)厝耸糠Q。

從早期的大熊貓、旅游城市、美食天堂，到這兩年興起的時(shí)尚文化、說唱文化、醫(yī)美文化，川渝地區(qū)給外界的印象在這些年在不斷迭代出新，為其旅游業(yè)的發(fā)展帶來重要突破。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年成都實(shí)現(xiàn)旅游總收入3712.6億元，2019年飆升至4650億元；重慶2018年旅游總收入為4344.15億元，2019年升至5734億元。

旅游業(yè)超高的增長速率無疑是網(wǎng)紅時(shí)代為川渝地區(qū)帶來最直觀的紅利。

但不可否認(rèn)的是，相比于吸引游客，如何吸引人才更為重要。

我們都知道，評判一個(gè)城市是否具有發(fā)展?jié)摿?，常住人口凈流入占比是一個(gè)很重要的指標(biāo)，而且2019年川渝地區(qū)中心城市成都的常住人口凈流入占比不足10%，重慶更是僅有0.73%。與其他同級別城市相比，這個(gè)比例并不樂觀。

而且有意思的是，相比于川渝地區(qū)的俊男靚女，老齡人群顯然更多。

據(jù)智庫預(yù)測，到2030年川渝城市群將邁入超深度老齡化階段，而據(jù)七普數(shù)據(jù)：四川65歲以上人口占比為16.93%、重慶為17.08%，按七普數(shù)據(jù)，川渝超深度老齡化的到來只會提前。從城市群來看成渝老齡化程度遙遙領(lǐng)先長三角、大灣區(qū)、京津冀。

事實(shí)上，川渝地區(qū)一直以來是靠著大量人口來支撐GDP的（四川省9000萬左右，重慶市3000萬左右），但整個(gè)四川省除了成都市以外其他城市并無太大吸引力，這就會造成如果成都經(jīng)濟(jì)不行，四川省大量人口只能去沿海省份打工，長久以往人口流失會越來越多，人口紅利也可能不復(fù)存在。

最近兩年川渝地區(qū)無論是通過“網(wǎng)紅化宣傳”還是各項(xiàng)政策扶持，最后的結(jié)果似乎都只是停留在表面，人口流入并沒有太多，尤其是年輕群體，甚至出現(xiàn)占比減少的狀況。

川渝地區(qū)是否趕上了網(wǎng)紅時(shí)代的這波紅利，旅游業(yè)的增長足以說明，但是川渝地區(qū)是否真正抓住了這波網(wǎng)紅時(shí)代紅利，我想答案可能是否定的，因?yàn)榇ㄓ宓貐^(qū)在這個(gè)網(wǎng)紅時(shí)代中所宣傳的點(diǎn)以及所能被外人看到的點(diǎn)，其實(shí)與“網(wǎng)紅流量小生”邏輯一致，誘人的外表注定無法成為留住人才的重要資本。

事實(shí)也是這樣，在風(fēng)光兩年后，川渝地區(qū)也不再是那個(gè)網(wǎng)絡(luò)上被人議論最多的地區(qū)了。

2020年開年，疫情黑天鵝襲來，河南率先做出榜樣，“封省、封城、封村”，那時(shí)候各大視頻、社交平臺充斥著“向河南學(xué)習(xí)”的話語、字樣，那段時(shí)間河南成了全網(wǎng)最紅的“仔”。

但疫情之后，河南被外界討論的聲量越來越小，不過正當(dāng)河南逐步退出“網(wǎng)紅”行列的時(shí)候，河南春晚一出《唐宮夜宴》又徹底開啟了河南的破圈之路。

“說實(shí)話，節(jié)目能出圈完全是意料之外?！焙幽闲l(wèi)視春晚總導(dǎo)演陳雷介紹，“導(dǎo)演組在設(shè)計(jì)春晚的立意時(shí)，就強(qiáng)調(diào)黃河文化、中原文化，希望在春晚里面有很多能夠彰顯我們本身文化自信的文藝節(jié)目?！?/p>

這一出《唐宮夜宴》有多火呢？據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在節(jié)目播出一周內(nèi)，“唐宮夜宴”相關(guān)話題先后多次登上微博熱搜，超20億次播放量，微博話題閱讀數(shù)更是超過5億次。而這還僅是一個(gè)平臺上的成績。

當(dāng)然，在《唐宮夜宴》之后，河南持續(xù)發(fā)力向外進(jìn)行文化輸出，《元宵奇妙夜》、《清明奇妙游》、《端午奇妙游》等等一系列優(yōu)秀作品徹底讓河南成了2021最大的“網(wǎng)紅”。

與川渝地區(qū)的爆火不同，河南沒有明星大腕，不靠網(wǎng)紅話題，成功出圈更多是靠著一部部優(yōu)秀的作品。

用陳雷的話來說就是，“這些作品喚醒了當(dāng)代那些'享受未來'的人們內(nèi)心對傳統(tǒng)文化的熱愛和推崇，更把文物背后的文化魅力、人文情懷和藝術(shù)神韻深入社會公眾的心中，滋養(yǎng)人們的精神世界?！?/p>

在這個(gè)短視頻橫行的弱思考年代，每幀景觀照、每段網(wǎng)紅打卡視頻都可以引起對目的地的向往，這必然會促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，但在冷靜過后，還需回到地區(qū)發(fā)展的本質(zhì)，如何留下年輕群體。

當(dāng)傳統(tǒng)文化不再是冷硬束之高閣的文物，而是用極具個(gè)性化和網(wǎng)絡(luò)化的表達(dá)擁抱年輕人，這往往會釋放出強(qiáng)大的市場影響力，撬動隱藏在年青一代骨血里最深刻的文化家國情懷。

文化輸出是會讓人沸騰的，川渝地區(qū)是這樣，河南更是這樣。

2021年，河南旅游無疑會成為熱詞之一，但與川渝地區(qū)不同，河南人更希望看到的可能是“老家河南”、“回到河南”、“來到河南”這樣的字眼。

河南必須著急

去年10月，國家高層召開會議，審議《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》。

會議要求，成渝地區(qū)牢固樹立一盤棋思想和一體化發(fā)展理念，健全合作機(jī)制，打造區(qū)域協(xié)作的高水平樣板。

一時(shí)間，西南方向奪走了所有人的目光。而無論是人口還是GDP都遠(yuǎn)勝成渝的中原城市群，卻沒有得到更多注意。

2016年12月，國務(wù)院將鄭州設(shè)為國家中心城市，隨后又正式批復(fù)了《中原城市群發(fā)展規(guī)劃》。自此，中原城市群正式確立。

不過中原城市群雖然包括了河南、河北、山西、安徽、山東五大省份，總面積接近30萬平方公里，但不可否認(rèn)的是中原城市群的支撐點(diǎn)主要還是在河南省。

因?yàn)榘凑彰娣e分配，河南省占據(jù)中原城市群的55.98%，山西省13.75%，安徽省13.77%，河北省8.93%，山東省7.67%。

再看GDP，截至2019年，中原城市群5省30市GDP總量為79791.2億元，占全國GDP總量的8.1%。而這其中河南占據(jù)中原城市群經(jīng)濟(jì)總量的68.1%，山西占據(jù)5.7%，安徽為12.0%，河北7.0%，山東7.2%。

河南是整個(gè)中原城市群名副其實(shí)的老大哥。

縱觀整個(gè)中原城市群，截至2019年常住人口總量為1.6億，常住人口城鎮(zhèn)化率為54%，低于同期全國60.6%的水平。

且從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，2019年中原城市群整體上第一產(chǎn)業(yè)占比僅為9.3%（主要指生產(chǎn)食材以及其它一些生物材料的產(chǎn)業(yè)），第二產(chǎn)業(yè)為44.6%（主要指加工制造產(chǎn)業(yè)或指手工制作業(yè)），第三產(chǎn)業(yè)為46.1%（指第一、第二產(chǎn)業(yè)以外的其他行業(yè)，比如現(xiàn)代服務(wù)業(yè)或商業(yè)）。同期全國水平分別為7.1%、39.0%和53.9%。很明顯，中原城市群的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在較大改善空間。

從2016年中原城市群被官宣以來，5年時(shí)間城市群雖然有所發(fā)展，但從一些城市基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來看，仍處于較低發(fā)展水平階段，所以作為“老大哥”的河南必須率先做出改變。

發(fā)展需要人才，人才需要產(chǎn)業(yè)支撐，但更需要人文支持，尤其是面對年輕群體。

數(shù)據(jù)顯示，自2018年以后，大學(xué)生就業(yè)意向城市最高的已經(jīng)不再是北上廣深這些一線城市，而是武漢、鄭州、成都這些新一線城市，這對河南來說無疑是一次吸引人才的契機(jī)。

不過值得一提的是，此前河南已經(jīng)出現(xiàn)過一次大規(guī)模人口回流現(xiàn)象。

2010年富士康確定落戶鄭州，那一年鄭州常住人口為866.1萬人，比2009年激增了一百多萬人。

富士康的吸引力無疑是巨大的，但作為一家密集型電子設(shè)備制造廠商，雖然在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展上為鄭州乃至整個(gè)河南提供了強(qiáng)勁的動力，但這種廠區(qū)始終不具備吸引高等年輕人才的潛力，這是毋庸置疑的。

如果說過去十年整個(gè)河南靠的是鄭州，整個(gè)鄭州靠的是富士康，那么未來十年，河南一定不只靠鄭州，鄭州也一定不只靠富士康，河南似乎已經(jīng)意識到這一點(diǎn)。

從“鄭汴一體化”到“鄭開同城化”，反映的是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新階段，也就常說的區(qū)域一體化。鄭州不再“單打獨(dú)斗”，帶動周邊區(qū)域發(fā)展，與周邊區(qū)域共同發(fā)展是未來的新變化、新要求。

此外，河南還有中原城市群的副中心城市洛陽，這更是河南除鄭州外的另一“利劍”，無論是城市人口特性，還是交通出行，亦或是產(chǎn)業(yè)集群、城市知名度等等，洛陽都有趕超鄭州之勢。

一直以來洛陽都是河南主推的城市之一，今年以來更是頻繁出圈，只要是與河南相關(guān)的大熱點(diǎn)，幾乎都能看到洛陽的身影。

而文化對于一個(gè)城市的發(fā)展也起著至關(guān)重要的作用，中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所的蔡建明教授曾在一次演講中提到，“為什么文化如此重要？因?yàn)槲幕芤龑?dǎo)人們的認(rèn)知和行為，它是社會規(guī)范的基礎(chǔ)，它對創(chuàng)新有重要影響力；尤其對于中國來說，要從中國制造轉(zhuǎn)型為中國創(chuàng)造，就需要在新型城市化進(jìn)程中，將文化要素有機(jī)融入城市空間營造中，共同發(fā)展，才能為城市帶來持久創(chuàng)造力，為生活在城市的人們創(chuàng)造出更美好的生活?！?/p>

事實(shí)也是這樣，年輕人會穿上漢服走上街頭，會在街頭上演中國風(fēng)快閃，這或許就是新一代年輕人別樣的生活方式。

有就業(yè)經(jīng)濟(jì)的城市能吸引年輕人，有文化底蘊(yùn)的城市也會吸引年輕人。從十年前的富士康到如今的“文化內(nèi)容破圈”，可以看出河南正想要做出改變，但河南能抓住這次機(jī)會嗎？

爆火后的河南能否走好下一步？

一座城市的興衰，總是不斷上演留住人、吸引人、激勵(lì)人、服務(wù)人的故事。而河南堅(jiān)守的歷史文化資源和傳統(tǒng)文化資源在這個(gè)時(shí)代成了最珍貴的存在。

以傳統(tǒng)戲曲節(jié)目《梨園春》為例，當(dāng)各大地方電視臺都在追求流量時(shí)，《梨園春》自1994年開播到現(xiàn)在，已經(jīng)堅(jiān)守了27年之久，并且河南衛(wèi)視陸續(xù)有漢字文化類節(jié)目《漢字英雄》、漢語成語競猜類節(jié)目《成語英雄》等這樣極具中國傳統(tǒng)文化性質(zhì)的新節(jié)目推出。

不可否認(rèn)的是這些節(jié)目的流量遠(yuǎn)不如當(dāng)紅小生錄制的流量綜藝，但這些節(jié)目無疑給那些需要文化的民眾提供了窗口。

不過隨著時(shí)代變化，年輕一代現(xiàn)在已經(jīng)逐漸意識到流量和資本裹挾所產(chǎn)生的危機(jī)，轉(zhuǎn)而尋求文化歸屬感和民族認(rèn)同感。而傳統(tǒng)文化中所蘊(yùn)含的高雅趣味和深厚內(nèi)涵，恰恰能滿足年輕人百變的個(gè)性追求。

不過回到問題本質(zhì)，河南不缺文旅資源和規(guī)模，甚至不缺創(chuàng)新和企業(yè)大廠，但是河南卻很難留住年輕人，主要原因或是因?yàn)楹幽先鄙俪掷m(xù)創(chuàng)新的能力帶來穩(wěn)定收益的朝陽產(chǎn)業(yè)，也就是說，現(xiàn)在的河南并不是一個(gè)具有潛力的市場也缺少較為高端的人才團(tuán)隊(duì)，這就會導(dǎo)致即便河南已經(jīng)有吸引人才的窗口，卻很難留住人才。

城市是人類的聚集地，每個(gè)城市都有自己的優(yōu)勢和局限性，揚(yáng)長避短，用優(yōu)勢吸引人才。

所以，一個(gè)城市想要吸引什么樣的人，就應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)的條件，滿足這些人的生活需求。想要吸引不同的人，就應(yīng)當(dāng)盡可能多、盡可能全的條件，滿足不同人的需求。

但并不是每一座城市都能具備所有人才需要的所有的資源條件，每個(gè)城市都有自己的優(yōu)勢和局限性。因此要揚(yáng)長避短，確定自己的競爭優(yōu)勢，以及獨(dú)特的城市定位。

從《唐宮夜宴》到《元宵奇妙夜》再到后來的《清明奇妙游》、《端午奇妙游》一部部優(yōu)秀作品象征的是河南對外的文化輸出，也意味著河南已經(jīng)邁出文化引人的第一步，但在前所未有的機(jī)遇面前，河南能否走好下一步還需時(shí)間來告訴我們答案。

*本文來源：微信公眾號“百略網(wǎng)”（ID:wwwbailve），作者：王思原，原標(biāo)題：《河南爆火背后的邏輯是什么？》。

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