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《旅游百人談》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨家連載，此文為第三十一篇。本書涉及中國旅游業(yè)的政策形勢、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、市場營銷、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開發(fā)、主題游樂和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等 8 個專題，反映了近幾年來中國旅游業(yè)發(fā)展的新走勢、新業(yè)態(tài)和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數(shù)旅經(jīng)濟(jì)的新課題和旅游經(jīng)營管理的新探索，從各個角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問題。
本書40多位作者以優(yōu)秀旅游企業(yè)董事長總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對傳統(tǒng)行業(yè)的反思，更多地是對新興業(yè)態(tài)的探索；既有對行業(yè)層面的探討，更多是對自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰(zhàn)地日記、是用汗水與淚水凝結(jié)起來的真切心聲。
丫山景區(qū)位于江西省大余縣黃龍鎮(zhèn)大龍村，占地面積 3 萬余畝，因最高峰雙秀峰呈“丫”形而得名。十三年前，丫山是中國萬千貧困山村之一，這里既無突出的景觀名勝，又無優(yōu)勢的經(jīng)濟(jì)、交通及資源條件。然而丫山十三年磨一劍，在蕭條中振興。我們在普通的鄉(xiāng)土、森林基礎(chǔ)上保護(hù)性開發(fā)了一個以運動康復(fù)療養(yǎng)為主題、以鄉(xiāng)村旅游為引擎、以旅游扶貧為宗旨的生態(tài)度假綜合體，發(fā)展了以運動休閑、森林康養(yǎng)與鄉(xiāng)村度假為主打特色的旅游全產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，一躍成為國家 4A 級旅游景區(qū)、江西首個 5A 級鄉(xiāng)村旅游點、中國運動休閑特色小鎮(zhèn)、國家五星級汽車自駕營地、中國最美鄉(xiāng)村、國家全民戶外活動基地、全國青少年戶外體育活動營地、國家居家養(yǎng)老示范基地、森林養(yǎng)生國家重點建設(shè)基地，被列入《世界旅游聯(lián)盟旅游減貧案例2018》，曾四次亮相“學(xué)習(xí)強國”App，并成功入圍《全國金融支持旅游扶貧重點項目推薦名單》，載譽無數(shù)，香遠(yuǎn)益清。
走進(jìn)丫山，眼前青山綠水未老，村民回流本土百業(yè)興，文明鄉(xiāng)風(fēng)絢麗綻放，一個中國美麗鄉(xiāng)村的樣板正在贛南大地上熠熠生輝。
注重三產(chǎn)融合，讓旅游新業(yè)態(tài)“活起來”
隨著大眾旅游時代的到來，旅游早已飛入尋常百姓家。人們不由自主地趨向于回歸本真。丫山景區(qū)在省市縣各級政府的大力支持下，以“和諧鄉(xiāng)村、幸福丫山”為目標(biāo)，成功實現(xiàn)了從觀光旅游到休閑度假、從休閑度假到生態(tài)康養(yǎng)的完美蝶變。
一是突顯旅游業(yè)態(tài)。通過政府引導(dǎo)，充分發(fā)揮市場、農(nóng)民兩個主體的作用，將大龍村秀美的自然風(fēng)光、濃厚的文化沉淀、獨特的民俗風(fēng)情等要素融入鄉(xiāng)村旅游。丫山規(guī)劃建設(shè)了鄉(xiāng)愁老家——A 哆鄉(xiāng)村、五度歡樂空間——A 哆森林、清涼避暑樂園——A 哆水寨、自然秘境——臥龍谷、全地形越野體系——新動力、三大越野游線及頂級越野休閑服務(wù)平臺——云野驛、軟硬件配套領(lǐng)先國際的丫山康養(yǎng)中心、國學(xué)圣殿——道源書院、丫山畫院等覆蓋全域、適宜全齡的集鄉(xiāng)村旅游、運動休閑、森林康養(yǎng)與研學(xué)拓展特色于一體的生態(tài)度假綜合樂園，形成了山下鄉(xiāng)愁游樂區(qū)、山中運動康養(yǎng)區(qū)、山頂文化旅養(yǎng)區(qū)的特色發(fā)展格局。
二是豐富農(nóng)業(yè)內(nèi)涵。
三是強化產(chǎn)品加工。
……
促進(jìn)三生協(xié)調(diào)，讓鄉(xiāng)村新面貌“美起來”
在丫山景區(qū)如火如荼的規(guī)劃建設(shè)進(jìn)程中，始終堅持把生態(tài)、生產(chǎn)、生活空間的功能內(nèi)涵作為切入點，通過保護(hù)生態(tài)美、創(chuàng)造生活美、恢復(fù)生產(chǎn)美，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展，讓新時代的鄉(xiāng)村美起來。
一是保護(hù)生態(tài)美。牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”理念，堅持不倒房、不填塘、不移山、不砍伐“四不”原則推進(jìn)生態(tài)開發(fā)。結(jié)合發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)、綠色經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)，不斷增加林地面積、恢復(fù)森林植被、改善生態(tài)環(huán)境。比如：在景區(qū)建設(shè)時，大量采用自主研發(fā)的新型環(huán)保木塑建材造景。景區(qū)縱橫全境、總長近 30 公里的觀景棧道都用木塑沿山勢鋪設(shè)，最大限度地保護(hù)了大自然。目前，丫山景區(qū)森林覆蓋率達(dá)到 92.6%，負(fù)氧離子含量平均值達(dá) 9.1 萬個 / 立方厘米，最高值為 19 萬個 / 立方厘米，PM2.5 個位數(shù)值每年不少于 300 天。
二是創(chuàng)造生活美。
三是恢復(fù)生產(chǎn)美。
……
強化三級受益，讓百姓新生活“富起來”
村民是鄉(xiāng)村的主人，沒有主人的村落，鄉(xiāng)村旅游也將失去了特色與原動力。丫山景區(qū)主動與近千名原住民進(jìn)行深度融合，開創(chuàng)了獨具一格的共建、共贏、共享“三級受益”的旅游扶貧模式。
一是農(nóng)戶資源得租金。
景區(qū)租用村民的房子、土地、林地，村民仍可在原地居住，產(chǎn)權(quán)依舊歸村民所有；在合同期內(nèi)，企業(yè)無償給租賃的農(nóng)戶進(jìn)行改造或裝飾、裝修，房屋產(chǎn)權(quán)仍歸村民所有；對于公共面積的征用，企業(yè)給予高額補償。
二是靈活就業(yè)得薪金。
企業(yè)始終不忘“丫山不一定能創(chuàng)造華西村的財富，但一定要獲得超越華西村的幸福感”的初心，以“家庭、家族、家鄉(xiāng)”用工為原則，通過景點打造與項目運營吸納原住民轉(zhuǎn)變成景區(qū)員工，獲得穩(wěn)定工資收入。景區(qū)一年可提供 2000 多個用工崗位，都優(yōu)先安排給貧困農(nóng)戶，實施就業(yè)扶貧。目前，景區(qū)600 多名固定員工，有 95% 是本鄉(xiāng)本土的鄉(xiāng)親百姓。
三是創(chuàng)客平臺得創(chuàng)收。
……
創(chuàng)新三大營銷，讓旅游新品牌“響起來”
發(fā)展旅游，不僅要形成特色品牌，還要敢吆喝、會吆喝。丫山積極創(chuàng)新思路，整合資源，采取多元化的宣傳、營銷方式，不斷提升丫山景區(qū)的知名度和影響力。經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，丫山在行業(yè)內(nèi)，已具備國際影響力、市場競爭力、品牌爆發(fā)力。
一是旅游扶貧活動有魅力。丫山每年應(yīng)時應(yīng)季策劃，舉辦春筍節(jié)、黃元米果節(jié)、冬瓜文化節(jié)、鄉(xiāng)村潑水節(jié)、香巴拉米酒節(jié)、鄉(xiāng)村年貨節(jié)等大量富有鄉(xiāng)土特色的民俗活動，既受到各界媒體的注意，也得到國內(nèi)外大量游客的青睞。其中每年的春筍節(jié)，景區(qū)以春筍為主題，推出頗具特色的春筍宴，開展精彩紛呈的春筍文化節(jié)目，形成以春筍為媒介的系列度假產(chǎn)品，讓游客既可體驗野趣十足的民俗文化活動，又能在歡樂度假中刺激當(dāng)?shù)氐穆糜稳a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。在平時，丫山也會不間斷地開展各類鄉(xiāng)村文化活動。比如：A 哆鄉(xiāng)村的“九回頭旅游扶貧鄉(xiāng)食街”，它有九間店鋪，由九個鄉(xiāng)嫂和一名鄉(xiāng)村駐唱歌手一起經(jīng)營。每家店都出售一種現(xiàn)做的主打鄉(xiāng)村小吃。每天，鄉(xiāng)嫂與歌手定時為游客免費獻(xiàn)唱客家山歌，吸引大量游客陶醉其中，小坐消費，感受鄉(xiāng)俗文化的獨特魅力。
……
通過章源黃埔集訓(xùn)營、樂器隊、越野隊、拓展隊、書法班等才藝培訓(xùn)班既提高員工的專業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)，又鍛煉員工創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)收的核心技能，讓每個員工都能說好丫山美景、做好丫山接待、講好丫山故事，享受企業(yè)文化“輕松工作，快樂生活”的最高境界，人人都是金牌營銷，個個爭做“我是家鄉(xiāng)代言人”。
作者簡介
韓磊，現(xiàn)任江西大余丫山旅游度假區(qū)總經(jīng)理，在保護(hù)性開發(fā)丫山景區(qū)，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，開創(chuàng)健康度假生活方式，探索特色旅游市場營銷、融媒體宣傳模式，推動山區(qū)旅游扶貧全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，引領(lǐng)中國山地度假休閑與生態(tài)旅游開發(fā)新時尚等方面業(yè)績突出。
*歡迎預(yù)訂，有機(jī)會獲得作者親自簽名。聯(lián)系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機(jī)號：18515550582
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