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城市目的地可能從未面臨如此復(fù)雜的情境：疫情常態(tài)化、內(nèi)循環(huán)新格局、社會消費升級、城市消費變革與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等交織，相互作用。內(nèi)外要素影響、主動與被動，城市目的地的綜合競爭，越加考驗其增量做新的能力與潛力，比如夜間經(jīng)濟，是一個重要入口。

夜間經(jīng)濟是城市目的地的一個新變量，事關(guān)文旅、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟發(fā)展，高企的消費需求，疊加出臺的政策、政府發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力等，已將其擴容至數(shù)十萬億的市場規(guī)模。

這個市場還在擴張，每個城市目的地都是其中的參與者、貢獻者與分羹者，份額不一。它們面臨一個愈顯緊迫的共同問題：一個城市有多需要夜間經(jīng)濟？這個“系統(tǒng)工程”該如何做好？

新格局、新消費下的夜間經(jīng)濟

從目前形勢看，內(nèi)循環(huán)的市場新格局的向前發(fā)展，消費的驅(qū)動力作用依然明顯和被倚重。消費環(huán)境與階段變化，也意味著需求與供給的對應(yīng)變換，“新供給創(chuàng)造新需求”的原理與規(guī)律正得以更多驗證。比如國貨、國潮的走熱消費，既有這一新形態(tài)產(chǎn)品出現(xiàn)引發(fā)新的消費，也有與文化自信、民族自信相融合下新文化消費的本身需求釋放，新產(chǎn)品進行了承接轉(zhuǎn)化。

延伸到新格局中穩(wěn)固擴大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點，加快培育完整內(nèi)需體系的緊要性，推動新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景與新模式等新供給的不斷發(fā)展，變革供給結(jié)構(gòu)，成為必然選擇，也將創(chuàng)造不少引領(lǐng)和轉(zhuǎn)化新消費的機會空間。

其中，城市依然是內(nèi)需消費的區(qū)域重點，而夜間經(jīng)濟可視為城市消費新引擎之一。

早在2019年，國務(wù)院辦公廳出臺《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，明確鼓勵發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，鼓勵開發(fā)展各類夜間文旅活動，帶動夜間消費，其中“到2022年，建設(shè)200個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)”，是政策內(nèi)容重點之一。

這一內(nèi)容在今年文旅部印發(fā)的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中再次被提出，文旅部也在今年7月5日發(fā)布開展第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)工作的通知，進行推動。

相對應(yīng)，國內(nèi)城市在夜間經(jīng)濟打造方面，也多有行動。有公開數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月，全國發(fā)布夜間經(jīng)濟、夜間旅游相關(guān)政策的規(guī)劃城市超過40余個。另截至2020年10月1日，國內(nèi)出臺夜間經(jīng)濟高度相關(guān)的大小政策超過190項。

夜間經(jīng)濟發(fā)展進入市場與政策的新語境，也和城鎮(zhèn)化、城市更新及城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著更密切關(guān)聯(lián)。

我國城鎮(zhèn)化率整體水平已超過60%，從大拆大建的大規(guī)模擴張增量時代，過渡到以城市更新為主的存量時代，城市更新成為國家戰(zhàn)略，也是地方重構(gòu)土地經(jīng)濟、空間經(jīng)濟的必然路徑，夜間經(jīng)濟成為其中的新載體之一，基于新場景空間、新消費鏈的更新再造，夜間經(jīng)濟不僅形成一種新消費模式及動力，也在于恢復(fù)城市的市井文化、煙火氣，提升城市活力。

更延展的深層次價值是，夜間經(jīng)濟對跨界產(chǎn)業(yè)要素整合，文化、旅游、科技、商業(yè)等，經(jīng)由新的融合邏輯與方式，傳統(tǒng)文化積淀、消費新需求與新技術(shù)的貫通融合，形成新產(chǎn)業(yè)鏈，為城市內(nèi)需拉升、產(chǎn)業(yè)新動能營造帶來可能，最終推動城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

具體到夜間文旅消費集聚區(qū)，是一例證。

執(zhí)惠不完全統(tǒng)計，現(xiàn)已有江蘇、重慶、江西、浙江及湖北等省市公布夜間文旅消費集聚區(qū)名單，或提出打造計劃。集聚區(qū)，意味著夜間文旅消費不只是單個業(yè)態(tài)或單體項目的構(gòu)成，更是多業(yè)態(tài)、長鏈條的豐富體驗綜合體，以營造不限于單點消費的區(qū)域產(chǎn)業(yè)化可能。

夜間經(jīng)濟映射出新環(huán)境下國家戰(zhàn)略側(cè)重，以及城市、產(chǎn)業(yè)及消費等變革走勢，體量在不斷擴充。

參考近期的《2021中國夜間經(jīng)濟最新發(fā)展報告》，其數(shù)據(jù)顯示，疫情期間為刺激消費，地方政府對夜間經(jīng)濟的支持力度加大，同時，夜間消費場所的服務(wù)市場增加以及人們夜間消費需求的攀升，夜間經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)模將持續(xù)增長。2020年中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模超過30萬億元，預(yù)計到2021年將增至36萬億元、2022年將突破40萬億元。

攜程數(shù)據(jù)也提供了一些佐證。其數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年用戶人均夜游次數(shù)達1.3次，夜游人均消費達187元；上半年夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%，比2019年同期增長106%。

夜間經(jīng)濟的廣州模式

在夜間經(jīng)濟“點亮”的城市中，北上廣深都相對突出，算是目前發(fā)展夜間經(jīng)濟的標桿城市。

以廣州為例，其是國內(nèi)夜間經(jīng)濟的先行者和早前推動者，早在1984年5月，其就設(shè)立了全國第一個燈光夜市——西湖路燈光夜市，除此外，大排檔、音樂茶座等，也經(jīng)由廣州而走向全國。

經(jīng)貿(mào)發(fā)達、文化繁榮，大體量的城市人口，加上較好的氣候和旅游資源，使得廣州具備發(fā)展夜間經(jīng)濟的優(yōu)勢基礎(chǔ)，也形成了深厚的夜間文化和旅游消費的傳統(tǒng)，延續(xù)至今，又與新的社會經(jīng)濟發(fā)展和城市消費等環(huán)境、訴求相融合，構(gòu)成了具備鮮明特色的廣州夜間經(jīng)濟模式。

持續(xù)的政策支持，也是廣州夜間經(jīng)濟得以不斷發(fā)展的因素。

2019年8月，廣州市發(fā)改委正式印發(fā)《廣州市推動夜間經(jīng)濟發(fā)展實施方案》，指出將進一步完善全域夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，打造國際知名的“廣州之夜”品牌。

2020年5月，廣州發(fā)布《關(guān)于提振消費促進市場繁榮的若干措施》指出，要打造“YOUNG城YEAH市”（羊城夜市）夜消費品牌，打造一批具備嶺南特色、影響力大的地標性夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，并豐富夜間消費業(yè)態(tài)。

緊接著當年6月，廣州舉辦“young城yeah市”夜間消費節(jié)，成立全國首個城市夜間消費聯(lián)盟，成員包括全市代表性商圈（30多個）、城市綜合體、線上平臺企業(yè)和媒體機構(gòu)等，基本涵蓋了食、購、游、娛等領(lǐng)域，形成新的夜間消費鏈或聯(lián)合體，以“夜宵”“夜購”“夜賞”“夜游”融合發(fā)展新格局，推動廣州夜間消費升級。

打造“young城yeah市”這一年輕化、品質(zhì)化和個性化的夜間消費城市品牌，有助于激活廣州的夜間經(jīng)濟基礎(chǔ)優(yōu)勢沉淀，整合串聯(lián)更多夜間消費資源，由多點到線面推動發(fā)展，實現(xiàn)夜間消費產(chǎn)品新供給的精品化、鏈條化，刺激提升城市消費，促進產(chǎn)業(yè)融合，并打造城市新標簽、新名片，提升廣州在國內(nèi)外的知名度和美譽度，以及城市綜合實力。

從目前社會經(jīng)濟發(fā)展階段來看，夜間經(jīng)濟在廣州將會釋放出更高企的市場需求、更突出的發(fā)展空間，但廣州夜間經(jīng)濟發(fā)展也還有不少提升空間。

執(zhí)惠獲得的一份最新的珠江沿線的城市夜游調(diào)研報告顯示，其選取調(diào)研的珠江夜游、廣州國際燈光節(jié)、琶醍街區(qū)三個夜游項目，有效利用江畔地理優(yōu)勢，并依托周邊成熟的商業(yè)經(jīng)濟與優(yōu)質(zhì)的人流基礎(chǔ)，實現(xiàn)夜間消費的供需對接，是廣州夜間經(jīng)濟的代表項目和表現(xiàn)突出區(qū)域，有一定代表性。

廣州國際燈光節(jié)

廣州珠江夜景

但調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這三個項目還存在一些痛點，包括夜游內(nèi)容趨于傳統(tǒng)、運營業(yè)態(tài)有待升級、商業(yè)模式相對單一、業(yè)態(tài)區(qū)域聯(lián)動性有待提升等。

這背后其實折射出當前夜間經(jīng)濟較共性的問題，也是后續(xù)升級發(fā)展的參考入口：

城市夜晚如何“光彩絢爛”？

國內(nèi)圍繞夜間經(jīng)濟的新競賽也早已上演。參考攜程的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟報告》，前十夜游目的地中，除了廣州，還有洛陽、上海、深圳、西安、武漢、杭州、北京、三亞和成都。

如前述，北京、上海、深圳的夜間經(jīng)濟也各有突出特色表現(xiàn)，而在相關(guān)支持政策方面，城市間的比拼彼此不遑多讓，且不少區(qū)域?qū)⒁归g經(jīng)濟上升至一個目的地全域范疇，比如北京要打造“夜京城”商圈，上海通過十條政策要繁榮“夜上海”，南昌要打造“不夜城”，新疆則提出發(fā)展“夜美新疆”主題的夜間經(jīng)濟......

這和廣州夜間經(jīng)濟發(fā)展模式有些類似，突出城市標識，將夜間經(jīng)濟打造為城市品牌，而商圈化的綜合消費形態(tài)，也是共同走向。

個性差異之一則體現(xiàn)在城市歷史文化的不同，塑造的夜間經(jīng)濟品牌內(nèi)核有別，比如洛陽，龍門石窟、隋唐洛陽城國家遺址公園是夜游項目的核心主體，通過文化IP與現(xiàn)代科技的融合，“千年古都”的現(xiàn)代消費再體現(xiàn)，成為洛陽夜間經(jīng)濟的倚重點。

夜間經(jīng)濟成為拉動城市消費的新引擎，已是可見之實，也是城市目的地競爭繞不開的新發(fā)力點，而不斷出臺的政策，其兩面性體現(xiàn)在既帶來支持作用，也帶有解決發(fā)展問題之義。

國內(nèi)夜游乃至夜間經(jīng)濟市場，目前同質(zhì)化仍較嚴重，應(yīng)對走高的夜間消費年輕化、親子化、高端化趨向，多數(shù)目的地還難以“接招”，在共有的燈光秀、餐飲、酒吧、夜總會等消費業(yè)態(tài)之外，多元化、沉浸式、整合型的產(chǎn)品供給，還有不小待填市場空白，集聚區(qū)式消費場景也較少。

這需要更多時間，也需尋求更創(chuàng)新的模式探索實踐，細觀他山之玉，會有一些借鑒之用。

比如倫敦。

參考艾媒咨詢的夜間經(jīng)濟研究信息，其中提到，在2020年疫情爆發(fā)前，倫敦的夜間經(jīng)濟主要由酒吧、飯店、音樂廳和劇院等組成，夜間經(jīng)濟和城市文化氛圍有密切關(guān)聯(lián)。城市特色文化+多樣的商業(yè)模式+政府積極推動建設(shè)，成為三個推力。

如果較細拆解，會發(fā)現(xiàn)這類同于國內(nèi)城市目的地發(fā)展夜間經(jīng)濟的因素構(gòu)成中，依然有很多關(guān)鍵差異。

倫敦有較濃厚的酒吧文化，大量酒吧、俱樂部分布在大街小巷，在食品、酒水需求之外，這里可以休閑與放松，也可以聚會、社交，成為當?shù)厝藗兩畹谋貍湓?，也是當?shù)鼗蛴幕闹匾獦?gòu)成。酒吧成為當?shù)厝?、外地人與夜間生活關(guān)聯(lián)的紐帶之一。

博物館也是倫敦的一個特色，其逐漸向公眾開放夜間展覽，每年的10月25日-27日是“博物館之夜”。文博場館的歷史文化、差異化場景，結(jié)合新技術(shù)，所能營造的新體驗，是夜間經(jīng)濟的重要消費載體。

倫敦還有兩個做法值得參考。一是實施地鐵通宵運營計劃，在其11條地鐵中已有5條周末通宵運營；二是設(shè)立夜間經(jīng)濟活動委員會，并留出一個公務(wù)員崗位招聘一位夜間主管。

交通條件優(yōu)化帶來夜間消費延長的可能，尤其深夜或凌晨時段的消費。而專門機構(gòu)、專門人員參與管理運營，既是重視表現(xiàn)，也可理解為是夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化中，政府與市場的對話協(xié)調(diào)管理機制的運作。

對于后者，美國的做法更突出。

比如，紐約、華盛頓、匹茲堡和奧蘭多等城市設(shè)立了“夜間市長”職位，或類似的行政模式。同時，紐約還設(shè)立了夜生活辦公室、由志愿者組成的夜生活咨詢委員會。

這些行政體系成為政府機構(gòu)、夜間場所經(jīng)營者、消費者與居民等不同利益主體溝通對話、平衡互利的橋梁，是城市管理的機制創(chuàng)新。

宏觀而言，數(shù)十萬億且持續(xù)擴容的市場規(guī)模，夜間經(jīng)濟可算是一個細分且又復(fù)雜的新市場、新產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展規(guī)劃、頂層設(shè)計與市場要素銜接等方面，需要有相對更明晰的“一盤棋”思維和路徑。

微觀來說，如果類比為人、貨、場的視角，夜間經(jīng)濟不同利益主體、產(chǎn)品服務(wù)及資源，消費的場景區(qū)域，在專門的行政機制中，會有更好的契合循環(huán)效應(yīng)。

對應(yīng)到國內(nèi)城市，夜間經(jīng)濟涵蓋的領(lǐng)域較多，涉及多部門管理，或需要一個專門的行政機構(gòu)，一套新的行政運作機制，來進行專門、專業(yè)的管理運營，以帶來新的發(fā)展可能。

夜間經(jīng)濟要更絢爛，如愿成為城市發(fā)展新動能，不只需要宏觀頂層設(shè)計的應(yīng)時應(yīng)勢，也需要洞悉夜間經(jīng)濟發(fā)展的背后邏輯、模式與挑戰(zhàn)難點，以及解決路徑。