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2021年的“十一”黃金周，超過(guò)5億人的旅游市場(chǎng)中，90后甚至00后的年輕人正在成為出游主力。

根據(jù)同程等旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”黃金周中，90后占比最高達(dá)到了37%，00后出游人次同比上漲48%，達(dá)到了15%。數(shù)以億計(jì)的年輕人，在中秋節(jié)已經(jīng)回家團(tuán)圓過(guò)的情況下，“十一”長(zhǎng)假紛紛選擇通過(guò)旅游釋放工作學(xué)習(xí)中的疲憊，以及見識(shí)大千世界。

在90后95后主導(dǎo)的出游大軍中，他們不再對(duì)北京故宮、安徽黃山，或者三亞天涯海角等這些傳統(tǒng)的知名旅游景點(diǎn)情有獨(dú)鐘。而是更熱愛抖音、快手、小紅書中爆紅的旅游景點(diǎn)，這屆年輕人，更希望靈魂和肉體都在路上，奔向短視頻中渲染的“心靈旅游”。

這從今年雙“十一”黃金周年輕人的新去向中，也可以印證一二。內(nèi)蒙古烏蘭察布的火星地質(zhì)公園、新疆喀納斯風(fēng)景區(qū)、北京的環(huán)球影城、寧夏中衛(wèi)沙漠星星酒店等等，成了爆火的旅游目的地。

抖音等短視頻平臺(tái)中，也都是這些旅游目的地的景色推送。尤其最近火起來(lái)的那句：“理想主義的花，最終會(huì)盛開在浪漫主義的土壤里。我的熱情永遠(yuǎn)不會(huì)熄滅在現(xiàn)實(shí)的平凡之中”，更被很多年輕人在發(fā)旅游視頻時(shí)引用。

配合蒙太奇的視頻剪輯手法，卡點(diǎn)的節(jié)奏音樂(lè)，很多年輕人玩遍這些新興網(wǎng)紅景點(diǎn)后，制作的視頻也在朋友圈和短視頻平臺(tái)上賺足了流量與眼球。

盡管現(xiàn)實(shí)中，他們也知道自己奔赴的旅游景點(diǎn)，設(shè)施還不夠完善，景色主要靠濾鏡，意境都是營(yíng)銷的產(chǎn)物，但仍然讓他們義無(wú)反顧地奔赴。

被短視頻種草的“遠(yuǎn)方”

要問(wèn)“十一”黃金周，哪些地方會(huì)成為最熱門的旅行目的地，短視頻平臺(tái)上早已經(jīng)有了答案。

被抖音認(rèn)證、擁有132萬(wàn)粉絲的旅游自媒體博主Maggie湯湯，在9月14日發(fā)布了一則介紹“北京4小時(shí)自駕游推薦—烏蘭哈達(dá)火山地質(zhì)公園”的短視頻，相比其他視頻的1萬(wàn)多點(diǎn)贊量， 這則視頻則獲得了13.6萬(wàn)的點(diǎn)贊量，當(dāng)時(shí)她就知道，“十一”假期這個(gè)地方要火了。

互聯(lián)網(wǎng)某創(chuàng)業(yè)公司市場(chǎng)負(fù)責(zé)人陳建早早訂好了去“十一”出游計(jì)劃，從北京一路向北出發(fā)，從張北草原到烏蘭察布，終點(diǎn)站就是烏蘭哈達(dá)火山地質(zhì)公園。

“此前在短視頻平臺(tái)刷到過(guò)，身邊有朋友也去過(guò)”，陳建向Tech星球介紹，自己看他們?nèi)ヅ牡恼掌€是不錯(cuò)，有點(diǎn)登陸火星的感覺。自己在互聯(lián)網(wǎng)圈，對(duì)特斯拉CEO埃隆馬斯克的殖民火星，或者亞馬遜CEO競(jìng)速平民太空旅行計(jì)劃都有所了解，所以自己也對(duì)航天感興趣。

與陳建類似，在BAT某大廠從事品牌工作的李妮也是被短視頻種草。“十一”期間去探訪了“世界上最孤獨(dú)的酒店”——寧夏省中衛(wèi)市的星星酒店，這座在抖音上剛剛火起來(lái)的酒店，模仿秦皇島阿那亞的營(yíng)銷策略，后者有一座“世界上最孤獨(dú)的圖書館”。

相比這兩個(gè)地方都在依靠互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造熱度，還有一些風(fēng)景區(qū)，則是原本名聲在外，但通過(guò)短視頻獲得了更高的關(guān)注度。其中，典型是新疆的風(fēng)景，2021年很多新疆美景相關(guān)的短視頻都會(huì)配一句話：“不要一個(gè)人來(lái)新疆，我怕美哭了沒(méi)人幫你擦眼淚。”

配著這句煽情的話，“大西洋最后一滴眼淚”的賽里木湖，“天神的后花園”喀納斯、以及伊利的那拉提草原，開始在抖音、快手、小紅書上熱度竄升，成為新興的旅游目的地之一。

短視頻不僅造網(wǎng)紅景點(diǎn)能力出眾，也讓原本的網(wǎng)紅景點(diǎn)被持續(xù)圍觀，剛剛開園的北京環(huán)球影城，也在短視頻平臺(tái)上獲得了更多流量，北京環(huán)球影城變形金鋼主題區(qū)的“話癆”威震天，無(wú)視明星Angelababy的合影訴求，就在短視頻平臺(tái)上被熱議。

不止景美，短視頻里配合著煽情的文案，還有“I see you monsters ”等空靈的神曲，這屆年輕人沒(méi)等“十一”長(zhǎng)假開始，思緒已經(jīng)飛向了遠(yuǎn)方。

接受爆紅景點(diǎn)的不完美？

與成熟的經(jīng)典景點(diǎn)，被吐槽的服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施不同，這些爆紅的景點(diǎn)，首先面臨的問(wèn)題，就是景色是否經(jīng)得住考驗(yàn)，是否如網(wǎng)上的好看。

張建對(duì)這一點(diǎn)早就有預(yù)料，不抱期待就是最好的期待。從高速公路下車后，原以為要越野不同，去烏蘭哈達(dá)火山地質(zhì)公園原來(lái)是有柏油路。但進(jìn)入公園后，發(fā)現(xiàn)還是十分的“野生”，園區(qū)中有6座火山，被戲稱為6座煉丹爐。但也有人評(píng)論，這就是6座煤堆啊。

圖片來(lái)源：小紅書

“景色確實(shí)沒(méi)什么可看的，不過(guò)確實(shí)挺出片。”陳建告訴Tech星球，他也在園區(qū)內(nèi)租了一套宇航服，穿上走進(jìn)火山上發(fā)現(xiàn)，像捅了宇航員的窩，遍地是在拍照的“宇航員游客”，自己和家人也拍了好多張。6號(hào)火山最適合拍照，穿上宇航服，背后都是火山灰地質(zhì)，照片和視頻里不明示的話，還真有種在火星的感覺。

“宇航服100塊一小時(shí)租的，質(zhì)量不太行，不能近觀，遠(yuǎn)看還行。”陳建說(shuō)道，大家來(lái)也基本是為了拍照，最重要的還是穿上后感覺，“說(shuō)實(shí)話，穿上這身衣服，瞬間對(duì)祖國(guó)宇航事業(yè)的發(fā)展感到自豪。我們也算是體驗(yàn)到火星了，接下來(lái)還是要好好在地球生活呀。”陳建在朋友圈曬“火星”照片時(shí)說(shuō)道。

拍完照片確實(shí)就沒(méi)什么事可做，園區(qū)內(nèi)還幾乎沒(méi)有其他景點(diǎn)或者設(shè)施，陳建說(shuō)道：“可能當(dāng)?shù)貨](méi)料到今年來(lái)旅游的人數(shù)會(huì)這么多吧。”

距離內(nèi)蒙古烏蘭察布市不遠(yuǎn)處，寧夏省的中衛(wèi)市“十一”期間的旅游也很熱鬧。盡管當(dāng)?shù)赜刑?hào)稱要做沙漠旅游第一品牌的“沙坡頭”，但吸引年輕人更多的是沙漠露營(yíng)和星星酒店等景點(diǎn)。

李妮今年就帶著自己的愛犬去了中衛(wèi)市。“想遠(yuǎn)離城市的喧囂與繁華，帶著狗子出去走走。”李妮對(duì)Tech星球說(shuō)道，自己并沒(méi)有預(yù)定世界上最孤獨(dú)的酒店——星星酒店。“價(jià)格比較貴，看看就好，感覺沒(méi)什么必要住進(jìn)去。”

甚至李妮也沒(méi)有住進(jìn)沙漠露營(yíng)帳篷，因?yàn)槔锩娌荒芟丛琛?ldquo;露營(yíng)的星空，在木屋酒店也能看，而且短視頻上的漫天星光景象都很難看到。”住在哪里也不耽誤白天玩滑沙，騎駱駝和騎沙漠摩托項(xiàng)目。

中衛(wèi)的情形與阿那亞類似，阿那亞海邊的圖書館和鋼琴造型教堂，也幾乎是純粹的外圍觀賞和拍照地點(diǎn)。阿那亞的教堂一直沒(méi)有開放，圖書館則需要提前預(yù)定，游客基本都沒(méi)有進(jìn)入內(nèi)部。只不過(guò)阿那亞的拍照屬性很強(qiáng)，很多人都能拍出大片，這點(diǎn)中衛(wèi)的幾個(gè)景點(diǎn)還差些意思。

純粹的風(fēng)景景點(diǎn)中，今年最火的本該是新疆的喀納斯。但由于疫情原因，很多人擔(dān)心影響行程，導(dǎo)致這里呼聲大，但是客流量沒(méi)有暴漲。然而在這個(gè)“十一”黃金周，北京的年輕人張紅還是和男友去了喀納斯。

“如何形容喀納斯的美，就像用眼睛聽班得瑞。”張紅在社交平臺(tái)上，也詩(shī)意地描繪了喀納斯的景象，引起了朋友圈的集贊。張紅形容道，風(fēng)景確實(shí)優(yōu)美，漫山遍野的黃色樹葉，綠的發(fā)翠的湖水，湛藍(lán)的天空以及新鮮的空氣，都會(huì)讓人仿佛置于人間仙境。

不過(guò)，張紅也道出了真實(shí)情景：“看到的湖水也沒(méi)那么綠，還是需要拉飽和度，畢竟花錢買的濾鏡。”去遙遠(yuǎn)的北疆體驗(yàn)一次絕美風(fēng)景，張紅覺得雖然沒(méi)有短視頻中渲染的景色美，但已經(jīng)非常震撼了。

在這些剛剛網(wǎng)絡(luò)催熱的景點(diǎn)中，可能唯一一個(gè)在城市內(nèi)的便是北京環(huán)球影城。因?yàn)橛泄ㄌ?、變形金剛、功夫熊貓等知名IP，北京環(huán)球影城成了年輕人在黃金周的熱門去處。849元一件的魔法袍、359元的互動(dòng)魔杖，上千元一晚的主題酒店。環(huán)球影城內(nèi)的消費(fèi)不可謂不高，但依然一票難求，“哈利波特與禁忌之旅”、“霸天虎過(guò)山車”等項(xiàng)目的排隊(duì)時(shí)間都在2個(gè)小時(shí)左右。“十一”期間，能減少排隊(duì)時(shí)間的優(yōu)速通也非常難買。

圖片來(lái)源：北京環(huán)球影城官網(wǎng)

很多人都在抖音、快手、小紅書上看了環(huán)球影城的攻略，刷到了明星楊穎與公園內(nèi)“霸天虎”的互動(dòng)。而幸運(yùn)搶到票的朋友，則幾乎會(huì)發(fā)表“喝了黃油啤酒、進(jìn)了魔法學(xué)院，騎著魔法掃把回去上班了”的類似感慨，引來(lái)很多朋友羨慕。

熱度躥升的北京環(huán)球影城也貢獻(xiàn)了很多經(jīng)濟(jì)收入。據(jù)北京市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，“十一”假期期間環(huán)球影城成為流量擔(dān)當(dāng)，日均入園人數(shù)達(dá)到了2.5萬(wàn)。在北京商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商超、酒店和餐飲企業(yè)中，預(yù)估環(huán)球影城帶動(dòng)的外來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)超15%。

誰(shuí)在推熱“心靈旅行”

在這些熱門景點(diǎn)中，就在一年前， 甚至幾個(gè)月前，還不怎么有旅游的氣息。

以烏蘭察布和中衛(wèi)市來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)地區(qū)過(guò)去主要支柱產(chǎn)業(yè)是IDC產(chǎn)業(yè)。華為云、阿里云和亞馬遜的AWS等云計(jì)算產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)中心，幾乎都建在了這里。

被云計(jì)算產(chǎn)業(yè)青睞，主要由于號(hào)稱草原之谷的烏蘭察布不僅氣溫低，全年溫度平均只有4.3℃，可以利用自然冷卻時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月，而且需要用電冷卻服務(wù)器時(shí)，這里的電價(jià)也是全國(guó)最低，只有0.26元/千瓦時(shí)。沙漠氣候?yàn)橹鞯闹行l(wèi)市，氣溫和電價(jià)略高烏蘭察布，但在全國(guó)范圍內(nèi)也處于低點(diǎn)。

所以在2020年，烏蘭察布服務(wù)器規(guī)模達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，主營(yíng)收入超過(guò)100億元。然而即便有百億的IDC產(chǎn)業(yè)，但這些產(chǎn)業(yè)無(wú)法聚集普通生活群眾。能帶動(dòng)人口流入的旅游業(yè)，則被當(dāng)?shù)卣J(rèn)為具備更大的潛力。

如今，當(dāng)?shù)芈糜尉忠膊季至俗约旱亩桃曨l平臺(tái)賬號(hào)，很多精良的本地美景視頻出處就是官方賬號(hào)。以中衛(wèi)市的沙漠酒店為例，在抖音上的中衛(wèi)文旅官方賬號(hào)中，星星酒店主打概念一直是“世界上最孤獨(dú)的酒店”。而在官方視頻中，能看到天空中閃亮的銀河系星空，不過(guò)，也有網(wǎng)友質(zhì)疑視頻的真實(shí)效果。

除了官方，當(dāng)?shù)厣虘粢苍诜e極推動(dòng)旅游業(yè)的完善。在烏蘭哈達(dá)火山地質(zhì)公園內(nèi)，來(lái)自烏蘭察布市區(qū)的餐飲老板李強(qiáng)，就通過(guò)端午和中秋的人流判斷，“十一”假期火山公園內(nèi)會(huì)迎來(lái)更多游客。所以提前租了個(gè)移動(dòng)板房，進(jìn)貨了很多宇航服來(lái)租售。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也樂(lè)見這些景點(diǎn)的爆紅。微博旅游在“十一”黃金周，就推薦了一位網(wǎng)友在烏蘭察布的火山地質(zhì)公園景色照片。而在抖音平臺(tái)上，在“十一”黃金周舉辦的“旅游推薦官”活動(dòng)，也在鼓勵(lì)大家拍照上傳。此前，抖音通過(guò)做“抖音地主”活動(dòng)，其實(shí)已經(jīng)積累了一批景點(diǎn)POI點(diǎn)。如今隨著訂票等OTA服務(wù)完善，抖音正在通過(guò)爆紅景點(diǎn)切入本地服務(wù)。

當(dāng)然，追逐放空自己的年輕人，才是心靈旅行的推動(dòng)者。他們往往喜歡率先奔赴一些小眾打卡地，然后會(huì)配以詩(shī)意的文字和優(yōu)美的景色影像記錄，發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)上，以此來(lái)彰顯自己的品味，然后獲取朋友圈的點(diǎn)贊。

用一句話總結(jié)便是，“這屆年輕人不再循規(guī)蹈矩，他們更在意用自己喜歡的方式過(guò)一生。”所以，年輕人在推熱青海“天空之城”茶卡鹽湖、茫崖的“惡魔之眼”艾肯泉、“藍(lán)色星球上最后一片凈土”稻城亞丁后，又在創(chuàng)造新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

阿里西里、格凸河會(huì)是下一個(gè)被熱捧的網(wǎng)紅景點(diǎn)嗎，也要看年輕人對(duì)這些地方的定位，火了就會(huì)成為下一個(gè)百億產(chǎn)值的阿那亞。不過(guò)確定的是，詩(shī)意的文字和追求美的靈魂一直在路上。

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