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強(qiáng)勁復(fù)蘇、報(bào)復(fù)性反彈、補(bǔ)償式出游、數(shù)據(jù)飄紅、擺脫疫情影響……這是剛剛過(guò)去的國(guó)慶黃金周假期全國(guó)各大媒體新聞報(bào)道的“關(guān)鍵詞”。

作為2021年最后一個(gè)旅游絕對(duì)高峰期，承載了太多旅游人對(duì)市場(chǎng)復(fù)蘇的迫切期望和美好暢想。然而，現(xiàn)實(shí)并沒(méi)有像預(yù)期和報(bào)道中所述的那般理想，不少數(shù)據(jù)甚至令人更加憂慮和茫然，且警示我們疫情防控常態(tài)化條件下，旅游業(yè)的基本面仍處在不穩(wěn)定期。

國(guó)內(nèi)旅游業(yè)全面恢復(fù)至少還要3年

據(jù)文旅部發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年7天國(guó)慶假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑恢復(fù)至疫前（2019年）同期的70.1%；全國(guó)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3890.61億元，恢復(fù)至疫前同期的59.9%。

上述兩項(xiàng)重要指標(biāo)，比2020年疫后首個(gè)國(guó)慶中秋黃金周的數(shù)據(jù)（2020年國(guó)慶假期前7日，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.18億人次，同比恢復(fù)79.0％；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4543.3億元，同比恢復(fù)69.9％），分別下降29.9%和40.1%。

值得注意的是，去年國(guó)慶中秋雙節(jié)疊加共8天，文旅部發(fā)布的則是前7天的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，延續(xù)了以往黃金周統(tǒng)計(jì)口徑。另外，因受疫情影響，去年國(guó)慶黃金周對(duì)A級(jí)景區(qū)實(shí)行了“接待游客量不超過(guò)最大承載量的75%”限制。而今年A級(jí)景區(qū)均執(zhí)行的是“不超過(guò)最大承載量”的上限。

盤(pán)點(diǎn)2012年—2021年10年間國(guó)慶假期全國(guó)接待游客數(shù)量及旅游收入數(shù)據(jù)，文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論發(fā)現(xiàn)，2021年國(guó)慶黃金周市場(chǎng)恢復(fù)情況，僅僅接近于6年前國(guó)慶黃金周的數(shù)據(jù)（2015年國(guó)慶假期全國(guó)接待國(guó)內(nèi)游客5.26億，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4213億元）。

由此可見(jiàn)，2021年國(guó)慶黃金周旅游市場(chǎng)并非媒體溢美的那樣，“強(qiáng)勁復(fù)蘇”“報(bào)復(fù)性反彈”“補(bǔ)償式出游”……只是看似熱鬧的出游場(chǎng)景或局部市場(chǎng)亮眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)罷了。

客觀來(lái)講，受疫情影響這兩年來(lái)，旅游業(yè)在疫情防控常態(tài)化條件下恢復(fù)態(tài)勢(shì)逐漸向好，但并不能說(shuō)明疫情與旅游業(yè)進(jìn)入了一個(gè)常態(tài)化共生環(huán)境，我們?nèi)匀幻媾R不少可知、未知的變量因素。就像山西此次國(guó)慶假期遭遇洪災(zāi)一樣，影響程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于疫情。

“跨省游”仍是制約市場(chǎng)復(fù)蘇的障礙

據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論不完全統(tǒng)計(jì)，截至10月12日，全國(guó)先后有24個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）已經(jīng)公布國(guó)慶假期文旅市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

根據(jù)排行榜數(shù)據(jù)顯示，6個(gè)省份旅游總收入超過(guò)300億元，分別為四川、江蘇、江西、湖北、河南和貴州。其中，四川以509.04億元列旅游總收入排行榜第一名；江蘇、江西國(guó)慶旅游收入均超400億元；湖北、河南、貴州緊隨其后，均突破300億元大關(guān)。

另外，浙江、廣西、上海、廣東、遼寧、云南、北京、吉林、甘肅等9省份2021年國(guó)慶旅游收入均超100億元。其中，浙江、廣西、上海、廣東4省份位居“200億元序列”。

與2020年疫后首個(gè)國(guó)慶中秋假期旅游收入排名相比較，進(jìn)入超“300億陣容”的省份明顯減少。具體看，2020年國(guó)慶中秋黃金周雖受疫情防控和景區(qū)流量管控影響，但進(jìn)入“300億陣容”多達(dá)10個(gè)省份。

其中，江蘇以512.55億的旅游收入暫居榜首，湖南以421.2億元位居亞軍，江西367.21億位列第三，貴州、河南、廣東、湖北、福建、山西、安徽等省緊隨其后。

同樣，據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論不完全統(tǒng)計(jì)，2019年27省份國(guó)慶假期旅游收入排名中，有13省份旅游收入超300億元、2省份旅游收超200億、10省旅游收份超。其中，江蘇省以631.27億元位居榜首。

特別值得注意的是，文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論梳理發(fā)現(xiàn)，2018年江蘇省國(guó)慶假期旅游收入也突破了500億大關(guān)，為578.62億。至此，2018—2020年江蘇連續(xù)3年“霸占”了全國(guó)黃金周旅游收冠軍寶座。

按游客接待人次排位，四川、河南、江西和湖北4省2021年國(guó)慶期間接待國(guó)內(nèi)游客均超6000萬(wàn)人次，合計(jì)約2.64億人次，占全國(guó)國(guó)慶接待游客總?cè)舜危?.15億）的51.26%，雄據(jù)“半壁江山”。彰顯了全國(guó)文旅資源大省和人口大省的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

與2020年26省份國(guó)慶中秋黃金周接待游客人次相比較，2021年黃金周接待游客突破6000萬(wàn)人次的省份增加了2倍。

具體看，2020年6省份接待游客均超5000萬(wàn)人次，其中突破6000萬(wàn)的只有2個(gè)省份，河南以7234.98萬(wàn)人次游客接待量居首，首次突破7000萬(wàn)人次大關(guān)，江西省以6809萬(wàn)人次位居第二位（見(jiàn)下表）。

但與疫前的2019年27省份國(guó)慶黃金周接待游客人次相比較，2021年黃金周接待游客突破6000萬(wàn)人次的省份明顯減少，迭降態(tài)勢(shì)明顯。據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論梳理，2019年國(guó)慶期間接待國(guó)內(nèi)游客人次突破6000萬(wàn)的就有8省份，分別為山東、四川、湖南、河南、山西、湖北、陜西和江西。

綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，盡管2021年國(guó)慶假期全國(guó)接待游客人次和旅游收入部分省份出現(xiàn)“爆點(diǎn)”，但全國(guó)兩大核心指標(biāo)均低于疫前2019年和疫后2020年同期水平。

由此可見(jiàn)，受局部地區(qū)疫情偶發(fā)影響，目前跨省游仍有不少政策限制，加之疫后人們出游心態(tài)的轉(zhuǎn)變，及跨省旅游“熔斷機(jī)制”實(shí)施，中長(zhǎng)距離出游仍不是黃金周出行的首選。

這也客觀反應(yīng)出當(dāng)前旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀。換言之，只要跨省游或中遠(yuǎn)程出游沒(méi)完全恢復(fù)，旅游業(yè)很難在短期內(nèi)恢復(fù)到疫情前的高峰值。

“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”仍是業(yè)內(nèi)美好愿景

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年國(guó)慶假期（10月1日至7日），全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑恢復(fù)至疫前（2019年）同期的70.1%；全國(guó)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3890.61億元，恢復(fù)至疫前同期的59.9%。

據(jù)此估算，今年國(guó)慶假期全國(guó)接待游客人均消費(fèi)約為755.53元，比2020年國(guó)慶中秋假期人均消費(fèi)735.16元，人均消費(fèi)僅增加20元左右；與疫前2019年黃金周游客人均消費(fèi)830.83元相比較，人均消費(fèi)減少了75.30元；比2015年國(guó)黃金周游客人均消費(fèi)800.95元，人均減少了45元左右。

縱觀2012—2021年10年黃金周接待游客人均消費(fèi)力，2015—2019年5年間均保持在800—830元區(qū)間。2020—2021年疫后兩個(gè)國(guó)慶假期均在700-750元區(qū)間，綜合比較下降了13.70%。

雖然2021年國(guó)慶假期旅游市場(chǎng)消費(fèi)力整體呈逐步上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，局部地區(qū)旅游人次和收入也都展現(xiàn)了較好的恢復(fù)走勢(shì)，但并未從根本上解決國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)端供需平衡的問(wèn)題。

例如，全國(guó)僅有江西、湖北、廣西、四川和北京等5省份旅游人次與收入的恢復(fù)幅度甚至超過(guò)疫前水平，其次是四川和北京接近疫前水平。距離“人財(cái)兩旺”仍有較長(zhǎng)的路要闖。

從文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論梳理出2021年24省份國(guó)慶假期接待游客人次、人均消費(fèi)匯總數(shù)據(jù)來(lái)看，除重慶、湖南、寧夏和天津統(tǒng)一口徑不一致外，余下的20省份中，河南省接待游客花費(fèi)最低，人均482.87元/人次；海南省接待游客人均花費(fèi)最高達(dá)1588.79元/人次，其次是上海、北京、江蘇和浙江均突破人均1000元以上。

此外，多數(shù)省份人均花費(fèi)集中在500-750元/人次區(qū)間內(nèi)，均低于全國(guó)國(guó)慶假期接待游客人均消費(fèi)755.53元的平均值。由此可觀，去年以來(lái)受疫情影響部分消費(fèi)者及出游消費(fèi)能力大幅收縮，旅游的彈性消費(fèi)短時(shí)間很難高位反彈。

據(jù)攜程平臺(tái)發(fā)布出行數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期出行的訂單量同比去年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，省內(nèi)游訂單占總量訂單一半以上，本地游、周邊游趨勢(shì)明顯，鄉(xiāng)村旅游、租車(chē)自駕游等備受青睞。在線旅游平臺(tái)飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，車(chē)程3小時(shí)以內(nèi)的本地及周邊游占國(guó)慶長(zhǎng)假出游訂單近六成，各地周邊游預(yù)訂環(huán)比大漲超380%。

綜上分析不難發(fā)現(xiàn)，在常態(tài)化疫情防控的背景下，國(guó)慶黃金周市場(chǎng)正在不經(jīng)意間發(fā)生裂變，隨著人們的假期休閑模式悄然改變，以省際城市為中心的旅游模式已經(jīng)形成，以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”漸成節(jié)日生活潮流，過(guò)去的中遠(yuǎn)程和高支出的旅游消費(fèi)正在被弱化。這也是各地接待游客人均消費(fèi)不高的重要因素。

結(jié)語(yǔ)

盼星星盼月亮，2021年最后一個(gè)被寄予無(wú)限期待和美好愿景的旅游長(zhǎng)假悄然落幕，這也為今年常態(tài)化疫情防控背景下中國(guó)旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇留下深刻的注腳。冷熱不均、有升有降、有喜有憂，先前種種預(yù)測(cè)似乎并未應(yīng)驗(yàn)，甚至遭到了“打臉” 。

眾所周知，旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組織部分，所涉“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;六大要素，是一個(gè)由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展的過(guò)程。絕不是僅靠所謂的產(chǎn)品升級(jí)或某個(gè)新業(yè)態(tài)就能夠支撐的，尤其是疫后這種傳統(tǒng)生態(tài)正在被破壞和重塑。有時(shí)候我們過(guò)于相信簡(jiǎn)單的抽樣調(diào)查，而缺失大數(shù)據(jù)思維，片面地將熱鬧的出游陣容與旅游市場(chǎng)復(fù)蘇和消費(fèi)一概而論，究其原因是樂(lè)于看見(jiàn)而不諳于探究。

 

此次國(guó)慶假日旅游市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論打破常規(guī)從近年來(lái)國(guó)慶黃金周大數(shù)據(jù)反向分析疫后旅游業(yè)恢復(fù)現(xiàn)狀，目的就是避免外界過(guò)度宣傳或夸大成效，給旅游業(yè)界和地方文旅部門(mén)造成“信心錯(cuò)覺(jué)”，從而影響市場(chǎng)判斷力。

文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論分析認(rèn)為，常態(tài)化疫情防控背景下中國(guó)旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇仍有一段上坡路要爬，全面恢復(fù)疫前水平至少還要3年時(shí)間。因此，我們既要樂(lè)見(jiàn)熱鬧的人氣，更要有預(yù)見(jiàn)性做好打好持久戰(zhàn)和反擊戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

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