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長假不易，有人剛剛出發(fā)，有人已經在國內享受到了“國外”的風景。

瑞士、鐮倉、馬爾代夫、仙本那……無需簽證，即可到達。霍比特人、哈利波特的世界，大門洞開；甚至同愛麗絲去仙境夢游，和千尋一樣闖入異世界，都變得輕而易舉。

但定睛一看，哪里是真的走出國門、打破次元、逃離人間？擺在面前的，不過是號稱“小鐮倉”“中國版圣托里尼”的海島、公園、草地，甚至街角。

不能出國，國內還有“平替”

疫情無情地掐滅了環(huán)游世界夢，但一些社交網站上的旅游攻略又指出一條明路：只要有心，到處都是“平替”。

去不了瑞士，可以去阿壩草原，畢竟一樣有冰川雪峰、湛藍天空和無邊原野；想去鐮倉，到蘇州岱心灣就好，清澈“海”水、環(huán)島公路和公交站牌統(tǒng)統(tǒng)不少。

我們在某社交平臺以“旅游”“網紅景點”“打卡景點”為關鍵詞，進行搜索統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)在不少旅游攻略中，昔日紅極一時的國外旅游目的地，已被盡數(shù)“收”入中國。

從結果來看，瑞士、鐮倉、馬爾代夫這三個地方的平替景點熱度最高。

單瑞士“平替”，就有起碼 7 處，涵蓋了川西的阿壩草原、畢棚溝，黔西的烏江源十里畫廊，以及甘南的扎尕那……

確實，“假裝在國外”變得越來越稀松平常，說“去恩施屏山峽谷玩”“去神農架鹿苑旅游”已經缺乏吸引力了，要講“去恩施仙本那”“湖北小奈良”才不落伍。

不僅國外景點有“平替”，國內知名景點也喜提復刻版。墾丁、故宮和呼倫貝爾草原都迎來了自己的“孿生兄弟”。廣東汕尾風車島、南京魚嘴濕地公園有“小墾丁”的名號。

廣東到北京兩千公里，四川到內蒙古四千公里，對于不想跨越南北、橫穿東西的人來說過于遙遠，于是“南方故宮”“西南呼倫貝爾”應運而生。

但僅攀上國內外勝地關系的，還不夠野。真正的勇士應該對標影視作品、動漫游戲的場景。從我們的統(tǒng)計來看，影視作品里，《盜夢空間》和國內景點的“組合”熱度最高。

想要和虛構作品成功捆綁，最重要的是旅游博主豐富的想象力和關聯(lián)能力。

廣西南寧一酒店，因為有一個巨大的螺旋梯，就被說成了“盜夢空間”；廣東惠州一農場，建造了一間覆著草皮的土丘型矮屋，就搖身變?yōu)橹型链箨懙南臓枺簧俏布t海灣不僅有南海觀音，還有 J·K·羅琳筆下的巫師監(jiān)獄。

而在動漫界，宮崎駿果然是一代宗師，穩(wěn)坐被“蹭”的第一把交椅。

如果問哪里最像《千與千尋》里高高低低的湯屋，那么重慶洪崖洞、貴州西江千戶苗寨、貴州肇興侗寨，甚至是深圳某個小鎮(zhèn)都請求出戰(zhàn)。

公園太過平平無奇，但只要掛上“綠野仙蹤”或是“愛麗絲夢游仙境”的名號，就很難不讓人不想探個究竟。

去小奈良喂鹿、到小馬爾代夫度假、找個帶山崖的海邊感受《太陽的后裔》的浪漫氛圍、在愛麗絲夢游仙境里按下 3000 次快門……旅游博主筆下的國內游看似變得史無前例的高質量，吸引眾多游客前往打卡。

但不少人到了后發(fā)現(xiàn)，這好像和在屏幕前看到的不太一樣。

“小字輩”網紅景點，正在批量產出

如今，在一些社交平臺上，“小字輩”景點打卡已經成了一種新的流行，“小字輩”景點大致有兩類，一類是以“小鐮倉”“小奈良”為代表的偽日系景點，一類則是以“小圣托里尼”為代表的希臘小島風格的偽歐洲景點。

為了搞清楚“小”字輩景點到底多風靡，我們對“小奈良”“小鐮倉”“小京都”“小圣托里尼”相關的各前 1000 篇帖子進行了分析，并和實際地點進行了匹配。

在我們的統(tǒng)計樣本中，全國至少有 63 個城市擁有“小圣托里尼”，62 個城市擁有“小京都”，61 個城市擁有“小鐮倉”，以及 59 個城市擁有“小奈良”。

興高采烈地去“小”字輩景點打卡，以為擁有了獨一份的尊貴體驗。轉頭發(fā)現(xiàn)，廣袤的中華大地上，還有一大堆替換項。

在海邊城市，比如廈門、深圳、威海，找到一個“小鐮倉”或是“小圣托里尼”并非難事。

任何城市的公園都可能成為“小奈良”，而只要有寺廟或是茶室，不論你是西安，還是在上海，都能“穿越”到京都。

成為這些“小字輩”景點門檻并不高，經典元素湊齊，這是復刻它們的第一要義。

“小鐮倉”的精髓在于電車、海灘和公路；而要拼砌一個圣托里尼，則需要藍頂白墻的房子、大海和碼頭。如果有落日、海風進行加成，那就更具神韻了。

“小京都”則要打造得有禪意一些，即使沒有枯山水，也要想辦法湊出個庭院，然后鋪著榻榻米的茶室或者開著櫻花的寺廟至少二選一。

至于奈良，標配是頭小鹿，再來個綠油油的草坪，把森系氛圍拉滿。

經典元素齊備后，找準拍照角度，再調下濾鏡，拍出來的效果甚至能以假亂真。

打個比方，一個叫“喜藍臺”的咖啡廳，即便身處眾山環(huán)繞的內陸城市重慶，只要它的露臺、拱門或花園充滿濱海氛圍感，也有了被稱作“小圣托里尼”的底氣。

是的，在對這四個“小”字輩相關景點的攻略進行分析后，我們確認了，打卡這些網紅地，出片是第一正經事，遠比住哪里、玩什么、吃什么、怎么去重要得多。

你可以在攻略中看到，博主事無巨細地教大家找刁鉆的角度、擺不俗套的姿勢：

除了匣道口，還可以靠著綠色火車來一張，適合抓拍哦，再往前走就能看到千島湖的湖景，波光粼粼的水面，小清新大片的感覺

甚至，連濾鏡怎么調出一個“小鐮倉”，參數(shù)都直接給你貼了出來：

濾鏡：醒圖

青檸+32，根據(jù)個人喜好調整濾鏡程度哦～

亮度-10，降低曝光部分

對比度-16，讓畫面更干凈通透

銳化+17，讓人物更清晰

高光-25，拉回一點曝光的細節(jié)

色溫-30，畫面偏青藍色調，清涼感滿滿

只不過，吃安利的游客中有的是不喜歡拍照的體驗派，還有的是無力修圖的手殘派。這種情況下，博主為“小字輩”景點打造的濾鏡碎了一地。

位于青海艾肯泉的“惡魔之眼”是最近流行起來的小眾景點，在無人機拍出的加上濾鏡的成片中，藍色清澈的湖水和泉眼旁邊的紅褐色的土地相得益彰，像一個瞳孔。

但如果實地探訪，不加濾鏡，平地直拍，很難出效果，看著艾肯泉旁的小水坑，只想許愿自己從未來過。

好看的景色可能是對著一個小角落拍的，驚艷的顏色全是靠修圖軟件調出來的，取景器外廣闊的世界亂糟糟，根本沒有有趣好玩的東西：

所謂和日本一樣干凈的街道就是雜草叢生的土堆，所謂小鐮倉的路牌軌道，就是無限放大，疊加了好幾層濾鏡的警示牌，周圍又雜又亂，總之除了雜亂無章的打卡人和飛揚的垃圾塵土，我啥也沒看見…

被種草的時候怦然心動，只有到達目的地后，才發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實真的非常殘酷。

景點名聲大，算盤才能打得響

隨便想想都知道，有一個響亮的招牌，生意會更好做。這個道理，其實在“小”字輩景點風靡之前，就已經被一大波仿制景點玩明白了。

“天下第一村”華西村，就擁有仿制版的美國國會大廈、悉尼歌劇院、天安門、長城等知名建筑。其他地方的服裝城、學校校區(qū)或者樓盤亦有可能藏著個世界遺產 [1]。

看上去很掉價，但仿制確能帶來實在利益。

2017 年山東煙臺南堯新都匯商場為其地標“埃菲爾鐵塔”舉行亮燈儀式，當日客流量超過 7 萬人次，打破了當時當?shù)氐娜藲庥涗?[2]。

今年八月末開業(yè)，但試營業(yè) 7 天就關停的大連“盛唐·小京都”項目，也憑類似的做法吸引了大批游客。這個斥資 60 億的別墅區(qū)和商業(yè)街，園林、建筑、裝飾風格皆仿制京都 [3]。

仿制景點的這種比附營銷手段依然有效，只是這批“小”字輩景點變得更加精明，自己不主動宣傳，而是曖昧地享受旅游博主“創(chuàng)造名頭”帶來的紅利。

旅行博主們到處打卡，給各大小景點安上“小 xx”“某地版 xx”的名號，或是蹭上一些“天空之城”“宮崎駿”的名號，大概是發(fā)現(xiàn)了這些稱呼是流量密碼。

在同一個平臺上，關于同一景點的攻略，帶有特別關鍵詞的帖子一般能比未帶關鍵詞的帖子贏得更高的熱度。

在小紅書上，岱心灣帶有“鐮倉”關鍵詞的帖子占比達到 68.78%，以點贊數(shù)、收藏數(shù)和評論數(shù)為互動衡量指標，相比沒帶關鍵詞的帖子互動，帶上關鍵詞的帖子互動漲幅高達 1175.18%，效果好了 100 多倍。

再比如，恩施大峽谷的攻略加上“仙本那”稱號后，平均每篇能比正常敘述的帖子多近 1500 個點贊、收藏和評論。在獲得最高熱度的單推帖子中，“恩施大峽谷”都不見蹤影，倒是明晃晃地掛著“仙本那”。

只要還能夠吸引到游客，“小字輩”的叫法就不會消失，類似“小鐮倉”“小奈良”的數(shù)量也會越來越多。當“小字輩”家族人滿為患，下一步可能就要評選一下“誰是真正的小 xx”了。

最后受傷害的還是游客，好好的一個假期，又被“照騙”了。

參考文獻

[1] 細數(shù)中國山寨建筑. 財新網. (2012). Retrieved 1 October 2021, from https://china.caixin.com/m/2012-12-03/100467780.html.

[2] 南堯集團官網. Retrieved 1 October 2021, from http://www.nanyaojituan.com/index.php/product/show/id/597/sid/706.html.

[3] 大日本電產工業(yè)園京都風情街兩大項目正式落戶金普新區(qū).Dl.gov.cn. (2019).Retrieved1October2021,

fromhttps://www.dl.gov.cn/art/2019/5/6/art_1190_378866.html.

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