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登錄長假不易,有人剛剛出發(fā),有人已經(jīng)在國內(nèi)享受到了“國外”的風(fēng)景。
瑞士、鐮倉、馬爾代夫、仙本那……無需簽證,即可到達(dá)。霍比特人、哈利波特的世界,大門洞開;甚至同愛麗絲去仙境夢(mèng)游,和千尋一樣闖入異世界,都變得輕而易舉。
但定睛一看,哪里是真的走出國門、打破次元、逃離人間?擺在面前的,不過是號(hào)稱“小鐮倉”“中國版圣托里尼”的海島、公園、草地,甚至街角。
不能出國,國內(nèi)還有“平替”
疫情無情地掐滅了環(huán)游世界夢(mèng),但一些社交網(wǎng)站上的旅游攻略又指出一條明路:只要有心,到處都是“平替”。
去不了瑞士,可以去阿壩草原,畢竟一樣有冰川雪峰、湛藍(lán)天空和無邊原野;想去鐮倉,到蘇州岱心灣就好,清澈“海”水、環(huán)島公路和公交站牌統(tǒng)統(tǒng)不少。
我們?cè)谀成缃黄脚_(tái)以“旅游”“網(wǎng)紅景點(diǎn)”“打卡景點(diǎn)”為關(guān)鍵詞,進(jìn)行搜索統(tǒng)計(jì),發(fā)現(xiàn)在不少旅游攻略中,昔日紅極一時(shí)的國外旅游目的地,已被盡數(shù)“收”入中國。
從結(jié)果來看,瑞士、鐮倉、馬爾代夫這三個(gè)地方的平替景點(diǎn)熱度最高。
單瑞士“平替”,就有起碼 7 處,涵蓋了川西的阿壩草原、畢棚溝,黔西的烏江源十里畫廊,以及甘南的扎尕那……
確實(shí),“假裝在國外”變得越來越稀松平常,說“去恩施屏山峽谷玩”“去神農(nóng)架鹿苑旅游”已經(jīng)缺乏吸引力了,要講“去恩施仙本那”“湖北小奈良”才不落伍。
不僅國外景點(diǎn)有“平替”,國內(nèi)知名景點(diǎn)也喜提復(fù)刻版。墾丁、故宮和呼倫貝爾草原都迎來了自己的“孿生兄弟”。廣東汕尾風(fēng)車島、南京魚嘴濕地公園有“小墾丁”的名號(hào)。
廣東到北京兩千公里,四川到內(nèi)蒙古四千公里,對(duì)于不想跨越南北、橫穿東西的人來說過于遙遠(yuǎn),于是“南方故宮”“西南呼倫貝爾”應(yīng)運(yùn)而生。
但僅攀上國內(nèi)外勝地關(guān)系的,還不夠野。真正的勇士應(yīng)該對(duì)標(biāo)影視作品、動(dòng)漫游戲的場(chǎng)景。從我們的統(tǒng)計(jì)來看,影視作品里,《盜夢(mèng)空間》和國內(nèi)景點(diǎn)的“組合”熱度最高。
想要和虛構(gòu)作品成功捆綁,最重要的是旅游博主豐富的想象力和關(guān)聯(lián)能力。
廣西南寧一酒店,因?yàn)橛幸粋€(gè)巨大的螺旋梯,就被說成了“盜夢(mèng)空間”;廣東惠州一農(nóng)場(chǎng),建造了一間覆著草皮的土丘型矮屋,就搖身變?yōu)橹型链箨懙南臓?;汕尾紅海灣不僅有南海觀音,還有 J·K·羅琳筆下的巫師監(jiān)獄。
而在動(dòng)漫界,宮崎駿果然是一代宗師,穩(wěn)坐被“蹭”的第一把交椅。
如果問哪里最像《千與千尋》里高高低低的湯屋,那么重慶洪崖洞、貴州西江千戶苗寨、貴州肇興侗寨,甚至是深圳某個(gè)小鎮(zhèn)都請(qǐng)求出戰(zhàn)。
公園太過平平無奇,但只要掛上“綠野仙蹤”或是“愛麗絲夢(mèng)游仙境”的名號(hào),就很難不讓人不想探個(gè)究竟。
去小奈良喂鹿、到小馬爾代夫度假、找個(gè)帶山崖的海邊感受《太陽的后裔》的浪漫氛圍、在愛麗絲夢(mèng)游仙境里按下 3000 次快門……旅游博主筆下的國內(nèi)游看似變得史無前例的高質(zhì)量,吸引眾多游客前往打卡。
但不少人到了后發(fā)現(xiàn),這好像和在屏幕前看到的不太一樣。
“小字輩”網(wǎng)紅景點(diǎn),正在批量產(chǎn)出
如今,在一些社交平臺(tái)上,“小字輩”景點(diǎn)打卡已經(jīng)成了一種新的流行,“小字輩”景點(diǎn)大致有兩類,一類是以“小鐮倉”“小奈良”為代表的偽日系景點(diǎn),一類則是以“小圣托里尼”為代表的希臘小島風(fēng)格的偽歐洲景點(diǎn)。
為了搞清楚“小”字輩景點(diǎn)到底多風(fēng)靡,我們對(duì)“小奈良”“小鐮倉”“小京都”“小圣托里尼”相關(guān)的各前 1000 篇帖子進(jìn)行了分析,并和實(shí)際地點(diǎn)進(jìn)行了匹配。
在我們的統(tǒng)計(jì)樣本中,全國至少有 63 個(gè)城市擁有“小圣托里尼”,62 個(gè)城市擁有“小京都”,61 個(gè)城市擁有“小鐮倉”,以及 59 個(gè)城市擁有“小奈良”。
興高采烈地去“小”字輩景點(diǎn)打卡,以為擁有了獨(dú)一份的尊貴體驗(yàn)。轉(zhuǎn)頭發(fā)現(xiàn),廣袤的中華大地上,還有一大堆替換項(xiàng)。
在海邊城市,比如廈門、深圳、威海,找到一個(gè)“小鐮倉”或是“小圣托里尼”并非難事。
任何城市的公園都可能成為“小奈良”,而只要有寺廟或是茶室,不論你是西安,還是在上海,都能“穿越”到京都。
成為這些“小字輩”景點(diǎn)門檻并不高,經(jīng)典元素湊齊,這是復(fù)刻它們的第一要義。
“小鐮倉”的精髓在于電車、海灘和公路;而要拼砌一個(gè)圣托里尼,則需要藍(lán)頂白墻的房子、大海和碼頭。如果有落日、海風(fēng)進(jìn)行加成,那就更具神韻了。
“小京都”則要打造得有禪意一些,即使沒有枯山水,也要想辦法湊出個(gè)庭院,然后鋪著榻榻米的茶室或者開著櫻花的寺廟至少二選一。
至于奈良,標(biāo)配是頭小鹿,再來個(gè)綠油油的草坪,把森系氛圍拉滿。
經(jīng)典元素齊備后,找準(zhǔn)拍照角度,再調(diào)下濾鏡,拍出來的效果甚至能以假亂真。
打個(gè)比方,一個(gè)叫“喜藍(lán)臺(tái)”的咖啡廳,即便身處眾山環(huán)繞的內(nèi)陸城市重慶,只要它的露臺(tái)、拱門或花園充滿濱海氛圍感,也有了被稱作“小圣托里尼”的底氣。
是的,在對(duì)這四個(gè)“小”字輩相關(guān)景點(diǎn)的攻略進(jìn)行分析后,我們確認(rèn)了,打卡這些網(wǎng)紅地,出片是第一正經(jīng)事,遠(yuǎn)比住哪里、玩什么、吃什么、怎么去重要得多。
你可以在攻略中看到,博主事無巨細(xì)地教大家找刁鉆的角度、擺不俗套的姿勢(shì):
除了匣道口,還可以靠著綠色火車來一張,適合抓拍哦,再往前走就能看到千島湖的湖景,波光粼粼的水面,小清新大片的感覺
甚至,連濾鏡怎么調(diào)出一個(gè)“小鐮倉”,參數(shù)都直接給你貼了出來:
濾鏡:醒圖
青檸+32,根據(jù)個(gè)人喜好調(diào)整濾鏡程度哦~
亮度-10,降低曝光部分
對(duì)比度-16,讓畫面更干凈通透
銳化+17,讓人物更清晰
高光-25,拉回一點(diǎn)曝光的細(xì)節(jié)
色溫-30,畫面偏青藍(lán)色調(diào),清涼感滿滿
只不過,吃安利的游客中有的是不喜歡拍照的體驗(yàn)派,還有的是無力修圖的手殘派。這種情況下,博主為“小字輩”景點(diǎn)打造的濾鏡碎了一地。
位于青海艾肯泉的“惡魔之眼”是最近流行起來的小眾景點(diǎn),在無人機(jī)拍出的加上濾鏡的成片中,藍(lán)色清澈的湖水和泉眼旁邊的紅褐色的土地相得益彰,像一個(gè)瞳孔。
但如果實(shí)地探訪,不加濾鏡,平地直拍,很難出效果,看著艾肯泉旁的小水坑,只想許愿自己從未來過。
好看的景色可能是對(duì)著一個(gè)小角落拍的,驚艷的顏色全是靠修圖軟件調(diào)出來的,取景器外廣闊的世界亂糟糟,根本沒有有趣好玩的東西:
所謂和日本一樣干凈的街道就是雜草叢生的土堆,所謂小鐮倉的路牌軌道,就是無限放大,疊加了好幾層濾鏡的警示牌,周圍又雜又亂,總之除了雜亂無章的打卡人和飛揚(yáng)的垃圾塵土,我啥也沒看見…
被種草的時(shí)候怦然心動(dòng),只有到達(dá)目的地后,才發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)真的非常殘酷。
景點(diǎn)名聲大,算盤才能打得響
隨便想想都知道,有一個(gè)響亮的招牌,生意會(huì)更好做。這個(gè)道理,其實(shí)在“小”字輩景點(diǎn)風(fēng)靡之前,就已經(jīng)被一大波仿制景點(diǎn)玩明白了。
“天下第一村”華西村,就擁有仿制版的美國國會(huì)大廈、悉尼歌劇院、天安門、長城等知名建筑。其他地方的服裝城、學(xué)校校區(qū)或者樓盤亦有可能藏著個(gè)世界遺產(chǎn) [1]。
看上去很掉價(jià),但仿制確能帶來實(shí)在利益。
2017 年山東煙臺(tái)南堯新都匯商場(chǎng)為其地標(biāo)“埃菲爾鐵塔”舉行亮燈儀式,當(dāng)日客流量超過 7 萬人次,打破了當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐娜藲庥涗?[2]。
今年八月末開業(yè),但試營業(yè) 7 天就關(guān)停的大連“盛唐·小京都”項(xiàng)目,也憑類似的做法吸引了大批游客。這個(gè)斥資 60 億的別墅區(qū)和商業(yè)街,園林、建筑、裝飾風(fēng)格皆仿制京都 [3]。
仿制景點(diǎn)的這種比附營銷手段依然有效,只是這批“小”字輩景點(diǎn)變得更加精明,自己不主動(dòng)宣傳,而是曖昧地享受旅游博主“創(chuàng)造名頭”帶來的紅利。
旅行博主們到處打卡,給各大小景點(diǎn)安上“小 xx”“某地版 xx”的名號(hào),或是蹭上一些“天空之城”“宮崎駿”的名號(hào),大概是發(fā)現(xiàn)了這些稱呼是流量密碼。
在同一個(gè)平臺(tái)上,關(guān)于同一景點(diǎn)的攻略,帶有特別關(guān)鍵詞的帖子一般能比未帶關(guān)鍵詞的帖子贏得更高的熱度。
在小紅書上,岱心灣帶有“鐮倉”關(guān)鍵詞的帖子占比達(dá)到 68.78%,以點(diǎn)贊數(shù)、收藏?cái)?shù)和評(píng)論數(shù)為互動(dòng)衡量指標(biāo),相比沒帶關(guān)鍵詞的帖子互動(dòng),帶上關(guān)鍵詞的帖子互動(dòng)漲幅高達(dá) 1175.18%,效果好了 100 多倍。
再比如,恩施大峽谷的攻略加上“仙本那”稱號(hào)后,平均每篇能比正常敘述的帖子多近 1500 個(gè)點(diǎn)贊、收藏和評(píng)論。在獲得最高熱度的單推帖子中,“恩施大峽谷”都不見蹤影,倒是明晃晃地掛著“仙本那”。
只要還能夠吸引到游客,“小字輩”的叫法就不會(huì)消失,類似“小鐮倉”“小奈良”的數(shù)量也會(huì)越來越多。當(dāng)“小字輩”家族人滿為患,下一步可能就要評(píng)選一下“誰是真正的小 xx”了。
最后受傷害的還是游客,好好的一個(gè)假期,又被“照騙”了。
參考文獻(xiàn)
[1] 細(xì)數(shù)中國山寨建筑. 財(cái)新網(wǎng). (2012). Retrieved 1 October 2021, from https://china.caixin.com/m/2012-12-03/100467780.html.
[2] 南堯集團(tuán)官網(wǎng). Retrieved 1 October 2021, from http://www.nanyaojituan.com/index.php/product/show/id/597/sid/706.html.
[3] 大日本電產(chǎn)工業(yè)園京都風(fēng)情街兩大項(xiàng)目正式落戶金普新區(qū).Dl.gov.cn. (2019).Retrieved1October2021,
fromhttps://www.dl.gov.cn/art/2019/5/6/art_1190_378866.html.
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