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天安門往東12km是高碑店，一個四年內被劇本“殺”了兩次的“最美鄉(xiāng)村”。

前一次，是影視從業(yè)者的噩夢。這一次，籠罩著所有“劇本殺”店主。

“旺鋪轉租”，已然成了很多“劇本殺”店主的歸宿。

這是在真實的2022年，魔幻故事太多，“三線演員轉行去做dm和npc”這種新聞根本擠不上熱搜。（dm：劇本殺主持人；npc：游戲里互動角色，二者都是氣氛+引導擔當）

可這又是在高碑店，任何故事都有可能發(fā)生。

比如有個半知名音樂人說過，“在北京高碑店的草地上澆點水，來年春天，就會長出一堆導演。”

雖有夸張，但也不是完全虛構。自從“被拋棄”“被隔離”后，直到2021年“被拯救”，高碑店僅僅用了幾個月，并榮獲“劇本店”的江湖稱號。

影視圈的“幸存者”就地轉行，導演、編劇和演員，一應俱全，組成了劇本殺行業(yè)的“高質量人群”。

去年6月中旬，大眾點評上“休閑娛樂”板塊中，已經有了“劇本殺”的一席之地。搜索“劇本殺”一詞，共有3732個結果，高碑店占了580個。

換言之，這個占全北京面積不到1%的地方，劇本殺門店占比超過了15%。

在高碑店方圓2公里內，有近50家劇本殺，與百子灣、雙井，并稱北京三“殺”。

全國有若干個這樣熱鬧的“劇本店”。

那些沒能走到熒幕前的“劇本”，換了種方式，與人見面；那些真實的犯罪案件，擦了擦血腥，成了故事；那些被限制發(fā)揮的腦洞，自圓其說，成了年度最燒腦的硬核本；那些被生活埋沒了的戲精，一經點燃，耀眼無限。

就算一個人從來沒“上過車”，也一定聽過“劇本殺”這個潮詞兒。

全國“劇本殺”

真實生存狀況到底如何？

中國“劇本殺”，從2016年的一個綜藝節(jié)目中“破圈”，率先在一二線城市站穩(wěn)腳跟，后又繁衍到全國各地；用三年時間，實現版圖擴張。

2020年，遇“疫情”，熱度不降反增，開辟了線上戰(zhàn)線；2021上半年，線下門店、線上app，雙線并行，“劇本殺”成為了玩咖們欲罷不能的“第二個家”，為新手們提供了社交+沉浸+視覺享受的“萬能屋”。

也正是在這個時期，無數創(chuàng)業(yè)者加入賽道，千軍萬馬過獨木橋，只得各憑本事，出奇制勝，然而“內卷”像是一個巨型絞肉機，將打了水飄的資本和殘存的夢想，無情粉碎，一傾而出，能聽到的只有一聲接一聲的嘆息。

仔細算來，“劇本殺”在中國也不過六年，可是疫情已經占了一半時長。

從一場游戲到一個產業(yè)，“劇本殺”野蠻生長的三年，確實“殺”出了一條血路。從2020年的117.4億元，到2021年的170.2億元，再到被推測“2022年有望增至238.9億元”。

可是，這一愿望，真的能實現嗎？

資本方的“頭腦熱”已經被冷靜，當局者的“暴富夢”，已經被現實叫醒，根據啟信寶數據顯示，從2019年到2021年，“劇本殺”融資總額從超80億驟降至2億元。

迅速擴張到極速縮水，勉強續(xù)命的品牌企業(yè)“騎虎難下”，一窩蜂涌入的個體戶“尸橫遍野”，曾經滿腔熱情，成了一串串被傷透了的“數據”。

試問，如今誰還敢“入局”？又能指望誰來“破局”？

全國首個劇本殺“監(jiān)管令”

是為誰而發(fā)？

自由市場只管“往前沖”，政府相關部門不得不親自“控局”。

4月1日，由于文化和旅游部牽頭，五部門聯合發(fā)布首個國家范圍內的劇本殺、密室逃脫管理規(guī)范，并向社會公開征求意見。

而在此之前，已經有局部省市在“劇本殺”監(jiān)管口上探了路。

《通知》中條條指向“劇本娛樂經營單位”，涉及內容如下：

1. 安全性：“指導督促劇本娛樂經營單位履行安全生產和消防安全責任”；

2. 規(guī)范性：“劇本娛樂經營單位應當自經營之日起三十個自然日內，將經營場所地址以及場所使用的劇本腳本名稱、作者、簡介、適齡范圍等信息，通過全國文化市場技術監(jiān)管與服務平臺報經營場所所在地縣級文化和旅游行政部門備案”；

3. 全局性：“新增或者更新劇本腳本主要內容的，應當自使用之日起三十個自然日內，將劇本腳本的上述信息報原備案部門備案”等。

實則，《通知》條條都在關注未成年人，涉及內容如下：

1. 限制時間：“除國家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期外，劇本娛樂經營活動不得向未成年人提供”；

2. 限制地點：“不得在居民樓、建筑物地下一層以下等地從事劇本娛樂經營活動等”；

3. 限制年齡：“劇本娛樂經營單位使用的劇本腳本應當設置適齡提示，標明適齡范圍”；

4. 限制場景：“設置的場景不適宜未成年人的，應當在顯著位置予以提示，并不得允許未成年人進入”；

5. 限制內容：“自通知印發(fā)之日起至2022年12月31日，劇本娛樂經營單位開展自查自糾，建立內容自審制度”。

全國首個劇本殺“監(jiān)管令”已經發(fā)布一段時間了，有形的手和無形的手，能否“牽手成功”？劇本殺行業(yè)是否能以嶄新的面貌走進2023年？備受關注的未成年人，能否在“五限令”下健康成長？我們拭目以待。

劇本殺“變臉”

是主動求生？還是響應國家號召？

從游戲場景，到社交環(huán)境，再到完整的產業(yè)閉環(huán)，劇本殺已經實現了“跨界融合”與“自我轉型”的產業(yè)升級道路，于是沉浸式劇本殺、劇本殺商城、劇本殺園區(qū)、劇本殺公園等主題性劇本殺獨立空間，在全國各地逐一落成。

劇本殺“做大做強”的同時，也專注于“做小做精”，“殺場”上也涌現出更多的細分賽道。

“結婚前一定要來一次旅行，驗證兩人是否合適”，如今演變成“一定要和男朋友玩一次劇本殺，再判斷他是不是對的人”。

于是，劇本殺成為比吃飯、喝咖啡、看電影等傳統(tǒng)約會場景更有趣、更有效、更有料的約會圣地，相親、表白、求婚等情感進階活動，在劇本殺店里輪波上演，已經不足為奇。

當劇本殺擺脫了固定場景的束縛，突破了“人到店里才能殺”的局限性，一名dm帶著一套本子，“客人在哪就殺去哪里”的劇本殺派送模式，實現了“劇本殺外賣”的新玩法，深受“疫化”旅游時代年輕人的喜愛。

春天踏青的需求提高，由此衍生出了“露營劇本殺”“戶外劇本殺”等一系列的新名詞。

“十四五”規(guī)劃中，“沉浸式體驗新場景”多次出現，并明確提出“鼓勵與旅游景區(qū)、公共空間相結合”的發(fā)展方向。

當劇本殺產業(yè)發(fā)展方向與國家發(fā)展規(guī)劃保持一致，一方面證明了行業(yè)變革底層邏輯的正確性，另一方面也給萎靡的現存市場打了一針強心劑。

那么接下來，劇本殺+景區(qū)、劇本殺+民宿、劇本殺+餐飲，能否成為文旅界“沉浸式體驗新場景”的頂梁柱？

劇本殺+教育、劇本殺+培訓、劇本殺+團建、劇本殺+攝影、劇本殺+房地產、劇本殺+元宇宙，能否加速打通劇本殺+文旅的任督二脈？

不妨在“兩天一夜”“兒童劇本殺” “紅色劇本殺”中找找答案。

“兩天一夜”是文旅業(yè)的“最優(yōu)解”？

還是避難所？

當旅游行業(yè)還在煞費苦心完善“過夜游”，“兩天一夜”已經在各地景區(qū)邁開了腳步，為旅游+民宿、+餐飲、+露營營地，探索了“一箭多雕”的解題思路。

作為過夜版、加長版的劇本殺，“兩天一夜”同樣是由一檔綜藝節(jié)目走紅，如今風靡全球。

在中國成都青城山旅游區(qū)里，“兩天一夜”實景沉浸式探案館率先為玩家編織好一場“夢回大宋”，不論是特色菜，還是自釀的米酒，更或是每個專屬房間，無一不在為“穿越”這一戲劇體驗“做戲”。

更早在武漢，一艘被稱作“知音號”的游輪駛回上個世紀民國時期；后來在廣州，非遺文化街區(qū)永慶坊里，通過在各個景點解密打卡，加深游客對廣府文化的認知；江南水鄉(xiāng)嘉興梅花州景區(qū)的游船上的“江湖人”、 江西上饒望仙谷景區(qū)內的“藥神”，一個角色戲一場，一次人生夢一回。

郵輪、畫舫、茶園，已經不能滿足沉浸式“造夢”需求，酒店、房地產等行業(yè)先后入圈，試圖在這場劇本殺里漁翁得利。

第一個吃螃蟹的景區(qū)，固然讓人羨慕，可是劇本殺+景區(qū)的模式并不能因為少數的成功案例，就被奉為萬能公式。

首先，“概率”對于景區(qū)來說并不十分適用，對于全國13332個A級景區(qū)這個巨大分母來說，復制成本難以控制，效果難以保證；

第二，“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”，景區(qū)的交通環(huán)境、基礎設施以及品牌形象，一個失策就可能會導致“巨投”項目石沉大海；

第三，對于302個5A級景區(qū)和眾多4A級景區(qū)來說，游客在地體驗時間有限，人們用半天時間用來打卡，如何通過劇本殺的“關卡”設置，讓游客實現“刷卡”行為，突破劇本殺的市場半徑，和景區(qū)的市場半徑求得“最大公約數”，是引進項目之前要做的調研與規(guī)劃。

第四，對于急需轉型的歷史型景區(qū)來說，舊空間新用法，看似是個出路，可就算前期有錢去建，后期的運營和營銷成本，也不一定是每個老景區(qū)有能力、有膽量、有想法去承擔的。

與其在“兩天一夜”里人擠人，不如開辟一條新賽道。

畢竟，成功者不會先考慮“這個世界能給我什么”，而是先捫心自問“我要成為誰、我能成為誰”。

“兒童劇本殺”是新風口還是大忽悠？

“雙減”之下，“新東方”將近8萬套嶄新課桌椅捐獻給鄉(xiāng)村學校后，選擇進軍劇本殺產業(yè)，并劃出一條“知識類劇本殺”的新賽道。

這一舉動，宛如當年高碑店轉身成為“劇本店”，有過之而無不及。

于是，一眾教育培訓機構在水深火熱中，看到了一根救命稻草，文旅業(yè)的研學熱，也看到了新曙光。

教師換了服裝，變身npc；課本加以修改，變成劇本；教室經過改裝，就是一個劇本殺線下門店；或者與現成的門店進行合作，一個提供客源和內容，一個提供場地和npc教學；

生澀難懂的課本知識，通過劇本殺成為了一次趣味化、沉浸式的學習體驗。中國史、全球史上的人物、事件，成了學生自己扮演的角色和故事線索；抽象的數理化公式和科學實驗，成為破案的“必殺技”；連英語單詞都可以告別死記硬背，成為推開新世界大門的密鑰。

從邏輯上來看，學與玩，實現了前所未有的統(tǒng)一，是一個天衣無縫的買賣。

2022年開年以來，“兒童劇本殺”話題熱度持續(xù)攀升，在抖音上的熱度已經突破百萬，在小紅書熱度超過70萬。

熱度、需求，給兒童劇本殺這一新產業(yè)帶來巨大前景的同時，也讓這個新生兒還沒學會站立，就倍感壓力。

現階段的兒童劇本殺，距離實現理想狀態(tài)，還需要接受三次考驗：

一是知識專業(yè)性和內容趣味性的平衡。

教學能力再強的老師，也不是專業(yè)的編??；知識再淵博的編劇，也不是天生的教學能手。

目標向左、行業(yè)壁壘，導致“改劇本”這件事難上加難。然而，商業(yè)性驅動必然會讓很多機構操之過急，關于兒童劇本殺的審查標準又滯后于市場浪潮，一劇之本的質量，無法保障。

二是知識的商業(yè)性和公益性的平衡。

“賣知識”這件事，本身沒有問題，在知識付費和報課成“瘋”的年代，兒童劇本殺一定擁有廣泛的家長基礎?？墒牵缃駜和瘎”練⒌纳虡I(yè)屬性還是占主導，劇本內容還停留在在財商、邏輯等素質教育，一旦開始計算知識干貨含金量的時候，如何保證兒童劇本殺的初心？

三是“強監(jiān)管”和“游擊戰(zhàn)”的平衡。

全國首個劇本殺監(jiān)管令的下發(fā)，限時、限地、限齡，已經把兒童劇本殺館的營業(yè)時間圈定在周末和節(jié)假日了，那么其余時間的成本壓力只會轉嫁到單人次的成本上，“雙減”政策也可能在劇本殺行業(yè)二次上演。

然而，兒童劇本殺的機構們已經自以為找到了權宜之計——將兒童劇本殺改名為兒童劇本秀。一字之差，真的可以逃過劇本殺限令的監(jiān)管嗎？

在全國首個劇本殺“監(jiān)管令”下發(fā)以前，劇本殺市場上已經按照時間、地點、年齡、內容、場景等做了市場細分，這些標準也主要圍繞參與人群的不同進行劃分的。

哪里有需求，哪里就一定有市場。這句話用在劇本殺領域，同樣適用。

紅色主題劇本殺，滿足了學校研學的需求，也滿足了公司團建的需求。

然而，教育能否與娛樂完美聯姻，并不是一個編劇、一個dm能說了算的，一套操作下來，只有兩種結果——

聯得好就是員工福利，聯不好就是無薪加班。

由劇本殺衍生出的產業(yè)也有很多，除了演員、網紅去做了劇本殺的npc，家具行業(yè)轉行去做劇本殺館定制裝修，影視公司承接了劇本殺影音搜證的全部制作，成不了名的編劇，夸下?？?，“五天教你寫出爆款劇本殺”，是一本萬利還是誤人子弟？

這是全國首個劇本殺監(jiān)管令，或許，一切才剛剛開始。

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