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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第137周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關(guān)注日本旅行社巨頭計(jì)劃出售日本最大主題公園。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，日本最大主題公園豪斯登堡運(yùn)營(yíng)商豪斯登堡集團(tuán)大股東日本旅行社巨頭H.I.S.考慮出售股權(quán)，其他股東當(dāng)?shù)仉娏綤yushu Electric Power Co.和鐵路公司Kyushu Railway Co.也計(jì)劃出售手中股權(quán)。

H.I.S是僅次于JTB的日本第二大旅行社巨頭，在海外70多個(gè)國(guó)家157個(gè)城市都有旅游業(yè)務(wù)，疫情前的2019財(cái)年?duì)I收超60億美元（8085億日元），超過年?duì)I收達(dá)45億美元的東京迪士尼。

豪斯登堡集團(tuán)旗下包括豪斯登堡和Laguna Ten Bosch兩個(gè)主題公園，其中，豪斯登堡主題公園1992年開業(yè)，位于日本長(zhǎng)崎縣佐世保市，占地面積約152公頃，是東京迪士尼的兩倍。該主題公園最大的特色是，以荷蘭女王宮殿命名，園區(qū)有很多荷蘭中世紀(jì)的城市建筑，素有“日本小歐洲”之稱。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，豪斯登堡集團(tuán)2018財(cái)年吸引游客272.2萬人次，僅次于日本東京迪士尼、大阪環(huán)球影城、長(zhǎng)島溫泉樂園和日本最大博物館國(guó)家藝術(shù)中心。不過，這家游客量一度高達(dá)425萬人次的主題公園也一度以超過2200億日元的債務(wù)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)（詳情請(qǐng)參閱執(zhí)惠微信公眾號(hào)文章：連虧18年后“起死回生”，游客量排名日本前五！這家“小歐洲”著稱的主題公園是怎么做的？）

受疫情及國(guó)際旅行限制政策影響，該日本旅行社巨頭因國(guó)際游客大幅減少業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，加上旗下電力零售企業(yè)子公司虧損嚴(yán)重，急于出售手中現(xiàn)金流及營(yíng)收利潤(rùn)還比較好的主題公園業(yè)務(wù)，緩解經(jīng)營(yíng)壓力，通過出售豪斯登堡集團(tuán)66.7%股權(quán)改善公司現(xiàn)有的財(cái)務(wù)狀況，這一點(diǎn)不難理解。當(dāng)前現(xiàn)金流壓力情況下，公司還考慮出售不掙錢的電力零售子公司。

財(cái)報(bào)顯示，H.I.S自2021年11月至2022年4月的上半財(cái)年虧損296億日元（1.94億美元），去年同期虧損232億日元，業(yè)績(jī)虧損再次創(chuàng)下新高。在此之前，H.I.S.中期財(cái)報(bào)連續(xù)兩年虧損，去年的虧損額已創(chuàng)下2002年H.I.S.上市以來的記錄。

據(jù)日本媒體報(bào)道，該主題公園股權(quán)或?qū)①u給一家香港投資公司。實(shí)際上，早在2018年12月，復(fù)星集團(tuán)收購(gòu)豪斯登堡大約25%股權(quán)的消息傳出，雙方不僅計(jì)劃合作每年向日本主題公園輸送20萬中國(guó)游客，還計(jì)劃在中國(guó)修建主題公園。2019年2月，豪斯登堡集團(tuán)宣布中止與復(fù)星集團(tuán)就投資入股事宜繼續(xù)談判。

東京迪士尼、日本環(huán)球影城多年來占據(jù)日本整個(gè)主題公園市場(chǎng)最大份額，也是吸引國(guó)際游客最多的兩個(gè)主題公園，近年來，日本樂高樂園也已經(jīng)開業(yè)。東京迪士尼兩大樂園連續(xù)多年來每年接待游客3000萬人次，日本環(huán)球影城也因?yàn)楣ㄌ啬Хㄊ澜?、任天堂超?jí)馬里奧世界樂園的開業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升，而位置不占優(yōu)勢(shì)，占地面積比較大的豪斯登堡也迎來了二次建設(shè)的機(jī)會(huì)。

近日，長(zhǎng)崎縣政府計(jì)劃改變目前單一的業(yè)態(tài)形式，打算投資42億美元（4600億日元），將現(xiàn)有的主題公園拓展成包括賭場(chǎng)在內(nèi)的綜合度假區(qū)，成為集休閑娛樂、旅游觀光、購(gòu)物游樂等于一體的度假目的地，預(yù)計(jì)綜合度假區(qū)建成后每年接待690-930萬游客。 

去年，奧地利賭場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商Casinos Austria International接手，在豪斯登堡31公頃土地上開發(fā)與運(yùn)營(yíng)該綜合度假區(qū)，待開發(fā)的綜合度假區(qū)還將包括凱悅等八家酒店，還將為游客提供“符合國(guó)際最高標(biāo)準(zhǔn)的賭場(chǎng)體驗(yàn)”。該運(yùn)營(yíng)商持有并運(yùn)營(yíng)賭場(chǎng)、彩票及在線博彩業(yè)務(wù)，在奧地利運(yùn)營(yíng)12個(gè)賭場(chǎng)，全球其他地方運(yùn)營(yíng)13個(gè)賭場(chǎng)。 

據(jù)了解，2019年10月，長(zhǎng)崎縣政府開始啟動(dòng)開發(fā)該度假區(qū)相關(guān)的招標(biāo)流程，2021年1月正式開始流程后，3月當(dāng)?shù)卣x定Niki & Chyau Fwu (Parkview) Group、Oshidori International Development 和Casinos Austria International三家公司，最終Casinos Austria International勝出。

三大國(guó)際IP的主題公園進(jìn)入日本，作為本土的豪斯登堡主題公園發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，吸引了不少本地和國(guó)際游客。但其短板也比較明顯，地理位置比較偏僻，交通可達(dá)性上相對(duì)較差，這也是此前引入復(fù)星集團(tuán)，也可能是此次引入香港投資公司，借助資本的力量和資源，帶來更多資金的同時(shí)也帶來更多的國(guó)際游客。

據(jù)共同社報(bào)道，今年6月10日，在停止入境游大約兩年后，日本政府宣布重啟訪日外國(guó)游客入境手續(xù)。據(jù)日本觀光廳7月20日發(fā)布的估算數(shù)據(jù)，6月訪日外國(guó)人為12.04萬人，是上年同期的13倍，連續(xù)三個(gè)月超過10萬人，但游客僅252人。雖然H.I.S出售豪斯登堡主題公園股權(quán)，但未來出境游放開限制，作為日本第二大旅游集團(tuán)的旅行社巨頭預(yù)計(jì)也會(huì)繼續(xù)為主題公園帶來更多的國(guó)際游客。

目的地投資晴雨表

本周的目的地關(guān)注迪拜元宇宙戰(zhàn)略。

近日，迪拜發(fā)布元宇宙戰(zhàn)略，計(jì)劃到2030年創(chuàng)造4萬多個(gè)就業(yè)崗位，未來五年通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型為阿聯(lián)酋經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)40億美元，占到阿聯(lián)酋經(jīng)濟(jì)的1%，并計(jì)劃將阿聯(lián)酋打造為全球Top10的元宇宙經(jīng)濟(jì)體。根據(jù)公告，VR、AR目前為阿聯(lián)酋創(chuàng)造了6700個(gè)工作崗位，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值接近5億美元。

元宇宙代表人類幾十年的未來，已成為各國(guó)競(jìng)相布局的新賽道，比如，近日上海也提出力爭(zhēng)到2025年使元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到3500億元，雖然也有國(guó)家宣布元宇宙相關(guān)的戰(zhàn)略，但論元宇宙的戰(zhàn)略布局與貫徹落地，中東土豪國(guó)家阿聯(lián)酋無疑走在前列。

迪拜王子發(fā)推文稱，該計(jì)劃是技術(shù)及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的下一次革命，將會(huì)影響未來阿聯(lián)酋未來二十年生活的方方面面。阿聯(lián)酋已采取一系列措施將元宇宙及加密貨幣等相關(guān)的技術(shù)融入經(jīng)濟(jì)、政府和社會(huì)。

今年5月，根據(jù)迪拜虛擬資產(chǎn)監(jiān)管法設(shè)立迪拜虛擬資產(chǎn)監(jiān)管機(jī)構(gòu)（VARA),成為阿聯(lián)酋第一個(gè)類似的法律規(guī)范，還成立了元宇宙總部，VARA成為第一個(gè)入住的監(jiān)管機(jī)構(gòu)。

此外，迪拜還在近日宣布在9月28日與9月29日分別在迪拜兩大標(biāo)志性地標(biāo)未來博物館（the Future of Museum）和阿聯(lián)酋大廈（Emirates Towers）舉辦，預(yù)計(jì)超300位行業(yè)專家、政策制定者及政府官員及40家機(jī)構(gòu)將會(huì)參加，會(huì)議期間還計(jì)劃舉辦超過100個(gè)工作坊活動(dòng)。

元宇宙大會(huì)將成為促進(jìn)未來元宇宙發(fā)展的全球創(chuàng)新平臺(tái)，與會(huì)者將會(huì)體驗(yàn)到最先進(jìn)的技術(shù)，迪拜將利用這一數(shù)字化世界，成為最快推廣其應(yīng)用，擁抱其巨大潛力的城市。在現(xiàn)有1000個(gè)元宇宙和區(qū)塊鏈企業(yè)的基礎(chǔ)上，該項(xiàng)戰(zhàn)略計(jì)劃未來區(qū)塊鏈企業(yè)數(shù)量增加一倍，元宇宙企業(yè)數(shù)量增加四倍。

元宇宙是一個(gè)數(shù)字空間，用戶可以利用三維空間設(shè)定的個(gè)人形象在這里交流與自由走動(dòng)，它被稱為下一代互聯(lián)網(wǎng)的代表，區(qū)塊鏈、去中心化、開放、更強(qiáng)的用戶活躍度等是其鮮明的特征，未來有很大的發(fā)展空間和增長(zhǎng)潛力。

加拿大研究機(jī)構(gòu)Precedence Research報(bào)告顯示，全球元宇宙市場(chǎng)規(guī)模到2030年達(dá)1.6萬億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過50%，過去的2021年市場(chǎng)規(guī)模大約400億美元。 

麥肯錫公司6月發(fā)布的一份報(bào)告更是預(yù)測(cè)，到2030年全球元宇宙市場(chǎng)價(jià)值大約為5萬億美元，報(bào)告還預(yù)計(jì)，今年上半年投資元宇宙項(xiàng)目總額已超過1200億美元，比去年同期增長(zhǎng)110%。其中，電子商務(wù)占元宇宙市場(chǎng)的份額超過50%，虛擬在線學(xué)習(xí)（2700億美元）、廣告（2060億美元）及游戲（1250億美元）緊隨其后。

麥肯錫報(bào)告還總結(jié)了元宇宙迎來投資的四大促進(jìn)因素：1）技術(shù)的進(jìn)步；2）消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)發(fā)生變化；3）消費(fèi)者為主導(dǎo)的品牌營(yíng)銷及參與度高；4）發(fā)展元宇宙的市場(chǎng)條件已具備。

對(duì)企業(yè)來說，元宇宙代表戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)，抓住這一機(jī)會(huì)將會(huì)深刻影響人們的生活、連接、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新與合作的方式。對(duì)于偏愛元宇宙的個(gè)人來說，他們?cè)谠钪媸斋@頗豐，比如，鏈接認(rèn)識(shí)更多的人、探索數(shù)字化世界、與遠(yuǎn)程辦公的同事見面及配合工作、購(gòu)買及與交流NFTs產(chǎn)品、創(chuàng)作游戲及其他VR體驗(yàn)、定制化個(gè)人形象、購(gòu)買真實(shí)與虛擬產(chǎn)品、參加音樂會(huì)、交易會(huì)或在線學(xué)習(xí)等等。

在阿聯(lián)酋，不久前第一次元宇宙婚禮已舉辦，現(xiàn)有的先進(jìn)技術(shù)可以為結(jié)婚人士提供選擇場(chǎng)地、個(gè)性化蛋糕、結(jié)婚禮服等多種服務(wù)。此外，公眾現(xiàn)在已開始可以在元宇宙與虛擬警察Ajman Police見面和交流，這位阿凡達(dá)模樣的警官可以回答人們遇到的各種問題，七名Al Nuaimaiah警察局警察已接受元宇宙技術(shù)方面的培訓(xùn)，將為這項(xiàng)技術(shù)的未來快速推廣與應(yīng)用做準(zhǔn)備。

在一段18分鐘的視頻采訪中，迪拜未來基金會(huì)（Dubai Future Foundation）副總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官介紹了迪拜制定元宇宙戰(zhàn)略的目標(biāo)，政府所做的基礎(chǔ)工作及出臺(tái)的監(jiān)管與規(guī)范政策，迪拜元宇宙戰(zhàn)略對(duì)全球甚至人類的影響，以及基金會(huì)未來在迪拜元宇宙戰(zhàn)略發(fā)揮的作用等等。

從迪拜七星級(jí)帆船酒店、迪拜亞特蘭蒂斯，到迪拜之眼、迪拜未來博物館，阿聯(lián)酋在很多領(lǐng)域都是未來世界的風(fēng)向標(biāo)，此次元宇宙戰(zhàn)略的宣布及大筆的投資將會(huì)再次把將助力這個(gè)國(guó)家成為這一新領(lǐng)域的領(lǐng)先者。

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主題公園；元宇宙

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