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習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“要教育引導(dǎo)全黨大力發(fā)揚(yáng)紅色傳統(tǒng)、傳承紅色基因，賡續(xù)共產(chǎn)黨人精神血脈，始終保持革命者的大無(wú)畏奮斗精神，鼓起邁進(jìn)新征程、奮進(jìn)新時(shí)代的精氣神。”這為我們繼續(xù)深入挖掘、傳承、研究和利用紅色基因，弘揚(yáng)紅色精神，促進(jìn)紅色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力。

近來(lái)，紅色產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。現(xiàn)已建成300家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，近三年來(lái)全國(guó)紅色旅游接待游客累計(jì)達(dá)34.78億人次，綜合收入達(dá)9295億元。

演藝、景區(qū)步履維艱，紅色文旅賦能何以逆勢(shì)增長(zhǎng)？

需求端游客消費(fèi)習(xí)慣改變，供給端改變迅速

近兩年來(lái)，受新冠肺炎疫情影響，各國(guó)、省、區(qū)域人員流動(dòng)受限，文旅景區(qū)多慘淡經(jīng)營(yíng)，諸多知名大型演藝相繼停演。2020年6月30日，全球聞名的太陽(yáng)馬戲團(tuán)宣布破產(chǎn)；2022年5月3日，舞蹈藝術(shù)家楊麗萍含淚宣布演出19年超過(guò)7000多場(chǎng)的《云南印象》演出團(tuán)隊(duì)被迫解散；2022年7月12日，王潮歌導(dǎo)演在個(gè)人視頻號(hào)宣布將于7月中旬暫時(shí)解散（只有紅樓夢(mèng)）劇組……

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中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，4月30日-5月4日期間，全國(guó)演出場(chǎng)次（含旅游演藝）總計(jì)約5900場(chǎng)，與去年“五一”假期同比下降53%；演出票房收入約1.43億元，同比下降79%；觀演人次200余萬(wàn)，同比下降67%。

盡管文旅演藝遭受重創(chuàng)，但危機(jī)之中往往蘊(yùn)藏轉(zhuǎn)機(jī)。疫情常態(tài)化局面形成，跨省游、跨區(qū)域游存在較大變數(shù)，游客出游時(shí)間和出游半徑縮短，消費(fèi)習(xí)慣重構(gòu)，近郊旅游、城市周邊一日游爆發(fā)式增長(zhǎng)。

疫情常態(tài)化時(shí)代，游客消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生巨大變化，作為景區(qū)二級(jí)市場(chǎng)的文旅演藝，從外地游客到本地游客，從長(zhǎng)篇巨制到短小精悍，從陽(yáng)春白雪到平民消費(fèi)，需要依據(jù)城市周邊一日游、短途游的發(fā)展趨勢(shì)，在客群研判、創(chuàng)編制作等方面靈活調(diào)整。

去偽存真，紅色產(chǎn)業(yè)沉浸式文旅尚無(wú)標(biāo)準(zhǔn)

鼎彝文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)梁紅杰在一次演講中指出，“祖國(guó)山河一片沉，天下景區(qū)一片浸”，沉浸式文旅因行業(yè)關(guān)注度高、形式新穎成為投資熱點(diǎn)，哪兒都說(shuō)自己是沉浸式文旅，人人都說(shuō)沉浸式，個(gè)個(gè)都稱沉浸式，但行業(yè)缺少明確的參考標(biāo)準(zhǔn)和清晰的發(fā)展思路，陷入迷局。

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外沉浸式文旅產(chǎn)品多年的觀察、理解和分析，梁紅杰建議，提出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為沉浸式文旅去偽存真，讓投資人更有方向、更有信心，引導(dǎo)行業(yè)共識(shí)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)于沉浸式文旅真?zhèn)螛?biāo)準(zhǔn)，梁紅杰指出，文旅項(xiàng)目、時(shí)間沉入、空間浸泡、人物故事沉浸、吸引力和生命力并存是真沉浸式文旅的幾個(gè)維度標(biāo)準(zhǔn)。

假沉浸項(xiàng)目往往只做表面功夫，做個(gè)外觀、加點(diǎn)光影、加幾個(gè)換裝人物就號(hào)稱沉浸。例如，一場(chǎng)加了光影聲畫(huà)的物品展覽被假展陳、假博物館稱為沉浸，一個(gè)有人物和故事線索的泛沉浸式體驗(yàn)被劇本殺、密室逃脫等稱為沉浸，一條有光影的游覽路線被光影式夜游、街區(qū)、古鎮(zhèn)等稱為沉浸……

真沉浸項(xiàng)目會(huì)在時(shí)空轉(zhuǎn)換下加入故事和IP，用人物的角色轉(zhuǎn)換做牽引，最后達(dá)到心情愉悅、頓悟、反思等心靈轉(zhuǎn)化，使沉浸式文旅稱為有吸引力和生命力的項(xiàng)目。真沉浸式文旅是對(duì)企業(yè)、投資人、項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)，行業(yè)內(nèi)我們要去偽存真，選擇真沉浸，杜絕假沉浸。

活下來(lái)、扛得住、活得好的文旅演藝有何特點(diǎn)？

后疫情時(shí)代常態(tài)管控下，以“人員流動(dòng)”為基礎(chǔ)的旅游活動(dòng)，因疫情管控要求，多地頻繁出現(xiàn)間歇性停滯，對(duì)文旅景區(qū)的打擊較大，諸多面向全國(guó)游客的知名大型文旅演藝項(xiàng)目遭遇停演、場(chǎng)次降低等沖擊。

在這種狀況下，整個(gè)文旅演藝行業(yè)是很難受的，但確實(shí)還有一些文旅演藝企業(yè)展現(xiàn)出了頑強(qiáng)的生命力，他們?nèi)匀荒軌蚧钕聛?lái)，甚至也表現(xiàn)出了能活下去的態(tài)勢(shì)。這些文旅演藝活下來(lái)的秘密是什么，為什么它們能夠活著，有哪些共通的特點(diǎn)，未來(lái)生存之道是什么？

白鹿原影視城的《黑娃演藝》是一個(gè)很好的例子?！逗谕扪菟嚒穭?chǎng)游客容量并不是特別大，但在今年“五一”仍接待了超過(guò)8000人次的觀眾，這個(gè)數(shù)據(jù)是比去年還要好的。

白鹿原影視城

白鹿原文旅演藝能夠活下來(lái)且活得較好主要是因?yàn)檫\(yùn)用了文旅發(fā)展的“輕型休閑度假”理論和遵循于“精準(zhǔn)巧”原則。

其中，“輕型休閑度假”理論的特點(diǎn)是投資不大，游客進(jìn)入門(mén)檻不高，產(chǎn)品屬內(nèi)循環(huán)里板塊之一；除此之外，產(chǎn)品非常輕巧，運(yùn)營(yíng)成本不高，與微度假有重合之處又有自身特色；特點(diǎn)是重游率、促銷率非常高，相當(dāng)于旅游和休閑消費(fèi)變成了一種超市化的消費(fèi)。就像我們采購(gòu)生活必需品一樣，會(huì)階段性地不斷去重復(fù)體驗(yàn)消費(fèi)。

“精準(zhǔn)巧”原則是指產(chǎn)品精致、投資輕便、定位準(zhǔn)確，市場(chǎng)運(yùn)作對(duì)大眾需求把握準(zhǔn)確，產(chǎn)品不依附于房地產(chǎn)或商業(yè)、自成一派，設(shè)計(jì)靈巧，劇場(chǎng)充分考慮游客參與體驗(yàn)。

關(guān)于扛得住的文旅演藝，梁紅杰認(rèn)為，適應(yīng)內(nèi)循環(huán)趨勢(shì)和提高文旅演藝防疫能力“三快”原則是其扛得住的重要原因。

首先，適應(yīng)內(nèi)循環(huán)趨勢(shì)，疫情期間雙循環(huán)格局中內(nèi)循環(huán)成為重中之重。面向的是兩小時(shí)自駕車程內(nèi)的游客，客源為周邊游客而非跨省游客。

其次，提高文旅演藝防疫能力的“三快”原則，在做項(xiàng)目產(chǎn)品定位的時(shí)候，要把握制作快、交付快、回收快的“三快”原則。

梁紅杰認(rèn)為，在打造項(xiàng)目的時(shí)候，不一定非得打造什么世界級(jí)旅游目的地，先把當(dāng)下和周邊拿下再說(shuō)前途，快速制作、交付、應(yīng)用，快速地在小范圍內(nèi)火起來(lái)，隨后蔓延全國(guó)。這就要求立足當(dāng)下，不搞好大喜功的東西。

對(duì)于疫情下不僅能扛得住還能活得好的文旅演藝產(chǎn)品，梁紅杰指出，客群、內(nèi)容、演出時(shí)長(zhǎng)、演出形式、門(mén)票等元素及“三得”原則都很重要。

以《二虎守長(zhǎng)安》為例，梁紅杰把它成為“打不死的小強(qiáng)”。“因?yàn)閺?016年到現(xiàn)在，如果只計(jì)算《二虎守長(zhǎng)安》的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，我們估算在4年內(nèi)是可以收回投資的，這是非常不容易的。今年白鹿原影視城五一的游客量高達(dá)8萬(wàn)+，客單價(jià)能夠達(dá)到100以上，特別是《二虎守長(zhǎng)安》，基本上每天演出5場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，確實(shí)讓整個(gè)白鹿原影視城的文旅項(xiàng)目在資金上得到一些周轉(zhuǎn)，緩解了燃眉之急，但是像這樣的產(chǎn)品全國(guó)并不太多。”

《二虎守長(zhǎng)安》演出現(xiàn)場(chǎng)

“三得”原則是《二虎守長(zhǎng)安》一直在遵循的。“我們做的產(chǎn)品一定是老百姓看得懂、看得起、看得值的劇目。”梁紅杰說(shuō)，“‘看得懂’是針對(duì)老百姓，而不是針對(duì)文化學(xué)者，人民大眾看起來(lái)不費(fèi)勁；另外是‘看得起’，票價(jià)合適，《二虎守長(zhǎng)安》票價(jià)最早是60元，剛剛調(diào)成80左右；還有一個(gè)是‘看得值’，看完以后無(wú)論是票價(jià)還是內(nèi)容，大家都覺(jué)得很值。”

總體來(lái)講，現(xiàn)在看來(lái)，中國(guó)的文旅演藝確實(shí)是“紅”運(yùn)當(dāng)頭，未來(lái)紅色演藝的風(fēng)口來(lái)了。2022首個(gè)中國(guó)紅色文化演藝發(fā)展研討會(huì)暨白鹿原影視城交流考察也即將于8月10日開(kāi)啟！

聚行業(yè)佼首，共話紅色文化演藝未來(lái)

星星之火，可以燎原。2022年，是黨的二十大召開(kāi)之年，同時(shí)也是展現(xiàn)國(guó)家層面紅色文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展成果的關(guān)鍵之年。“十四五”第二年，已建成300家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)；近三年來(lái)，全國(guó)紅色旅游接待游客累計(jì)達(dá)34.78億人次，綜合收入達(dá)9295億元。未來(lái)，紅色旅游內(nèi)涵將更加豐富、覆蓋范圍將更廣，也更加需要紅色經(jīng)典IP為紅色旅游經(jīng)典景區(qū)發(fā)展賦能。

紅色賦能文旅，演藝助力景區(qū)。演藝作為文旅融合的最佳載體，既能賦能紅色文化，也能讓歷史鮮活再現(xiàn)、讓紅色文化更具有感染力。本著甄選具有引領(lǐng)性、代表性、專業(yè)化、水準(zhǔn)高的紅色文旅產(chǎn)品和紅色演藝項(xiàng)目，集中展示國(guó)內(nèi)紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成果、新動(dòng)態(tài)的目標(biāo)，執(zhí)惠特聯(lián)合鼎彝文旅，于8月10日-11日，聚焦“紅色新產(chǎn)業(yè)演藝新模式”，走進(jìn)中國(guó)西安·白鹿原影視城，重溫古都西安的紅色記憶，謀劃首個(gè)產(chǎn)業(yè)級(jí)紅色閉門(mén)研討會(huì)，解析紅色旅游變革方向邏輯，以全產(chǎn)業(yè)鏈視野和產(chǎn)業(yè)視角驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)新模式，搭建基于紅色核心項(xiàng)目和重點(diǎn)城市目的地的紅色產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接平臺(tái)。

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