国产精品久久久久久久久久直播,国产99久久九九精品无码,凹凸国产熟女精品视频app,丰满少妇被猛男猛烈进入久久

彭飛是多年的徒步登山用戶，在精致露營還沒有興起之前，露營對他來說就是耐用的帳篷，在徒步中用來休息的工具。那時候的帳篷以功能性為主，還沒有鄙視鏈，也沒有拍照打卡出大片。

疫情以來，露營成為新樂趣之一。不同于以往傳統(tǒng)露營，人們更希望在露營中走進(jìn)大自然，享受休閑生活。精致露營出現(xiàn)了，小紅書等各大社交媒體的博主紛紛為用戶種草，無論是營地、裝備、穿搭以及拍片方式，都給了可以抄作業(yè)的模版。

牧高笛的股價(jià)開始上漲，露營中的玩家鄙視鏈開始誕生，營地開始野蠻生長，在規(guī)范與不規(guī)范的邊緣打擦邊球。盡管有的用戶因?yàn)槁稜I的體驗(yàn)不好，去過一次可能再也不去，但也抵擋不住用戶們跟風(fēng)拍照打卡的熱情。帳篷代工廠也成了這條產(chǎn)業(yè)鏈中的贏家之一。

看似一片繁榮的露營產(chǎn)業(yè)，到底還可以火多久？露營的盡頭是什么？我們采訪了城市房車營地、親子露營平臺以及露營之家等，試圖揭開露營產(chǎn)業(yè)的冰山一角。

平臺：賺新用戶的錢

露營的裝備，在發(fā)生變化。

“變化真的是太大了”，享物語創(chuàng)始人Ruby感慨，“‘玩家’這個身份標(biāo)簽本身就代表著在一定程度上的專業(yè)性，很多愛好者玩家最初的露營裝備選擇也都是根據(jù)最初的戶外項(xiàng)目來選擇的，比如參與度很廣的徒步活動，從A點(diǎn)到B點(diǎn)的徒步穿越，中途要帶上吃喝物資、帳篷、睡袋、防潮墊用來晚上住宿。這個階段就相對簡單，實(shí)用性、輕量化是玩家的衡量選擇標(biāo)準(zhǔn)。”

隨著戶外運(yùn)動項(xiàng)目的多元化，近幾年的露營發(fā)展，以往的戶外愛好者裝備升級和更多的潮流玩家進(jìn)入到戶外領(lǐng)域，露營裝備也就越發(fā)精良，除了實(shí)用性之外還要滿足社交需求以及放松需求，舒適是首選。

帳篷作為在野外的臥室更要寬大，天幕桌椅作為野外的客廳要有更多的功能性，都要“裝修”的好看，所以各類的裝飾配件、提升氛圍的照明配件、精美的餐飲用具、包括玩家的服裝也就越發(fā)精致好看，倍受推崇了。

這幾年精致露營興起后，彭飛在與朋友去戶外時，也會比之前看上去“精致”一些。他們會采用自駕的方式，帶一些除了帳篷之外，桌椅、食物類的剛需用品，比曾經(jīng)要舒適，但與現(xiàn)在拍出大片的精致露營玩家相比，還是有些差距。

用過彭飛的話說，現(xiàn)在露營的條件已經(jīng)改善很多了，本質(zhì)上還是與朋友外出聚一聚，至于去網(wǎng)紅營地或者拍照打卡不是他們的追求。他們更喜歡自己開車找“野地”，那些還未開發(fā)過的露營地點(diǎn)，避開人多和擁擠。

郭艷明是蝸蝸牛自駕驛站西二旗房車小院的運(yùn)營負(fù)責(zé)人，他們的房車營地位于北京傳說中的后廠村，周邊是互聯(lián)網(wǎng)大廠。

蝸蝸牛自駕驛站西二旗房車小院 （圖由受訪者提供）

由于是房車營地，白天太陽曬的時候，玩家可以在房車?yán)锎抵照{(diào)，吃零食雪糕玩劇本殺，太陽落山，晚上有風(fēng)時，也可以在外面搭帳篷，火鍋燒烤。玩家們有自帶食物和選擇營地的自助餐兩種選擇，僅價(jià)格不同。有對房車感興趣的玩家，可以在房車營地租用房車。

“買房車的大多數(shù)是退休的夫妻，大部分年輕人或者親子家庭使用還是以租為主”。郭艷明告訴我們。

郭艷明發(fā)現(xiàn)，目前大多數(shù)營地和機(jī)構(gòu)主要賺的是新用戶的錢，老玩家大多數(shù)都是自己挑選合適的裝備和或者自駕打野戰(zhàn)，如果家庭一起的話，也會租房車去露營。網(wǎng)紅打卡的營地對他們的吸引力很小，同時他們大多不喜歡被安排好的拎包入住的裝備和流程。

靜常是一名戶外運(yùn)動的小紅書博主，露營、陸沖、漿板、飛盤等當(dāng)下流行的戶外運(yùn)動都是他的日常運(yùn)動方式。營地以及運(yùn)動服裝品牌也會時常邀請他體驗(yàn)產(chǎn)品和參加推廣活動。

疫情發(fā)生之前，在傳統(tǒng)健身房擼鐵是靜常的主要運(yùn)動方式。而當(dāng)疫情發(fā)生后，健身房封控、關(guān)閉，甚至更多傳統(tǒng)健身房出現(xiàn)了倒閉、跑路的情況。精致露營興起后，靜常也一改曾經(jīng)大學(xué)時徒步爬山露營的習(xí)慣，玩起了精致露營。

小紅書博主靜常（圖由受訪者提供）

自駕找野地，購買適合拍照的帳篷、裝備。也有營地經(jīng)常邀請他體驗(yàn)，參加活動。營地最大的好處就是“拎包入住”，對于新手用戶來說非常友好，營地會給你準(zhǔn)備好一切。

一頭扎入商機(jī)的營地，也避免不了亂象。即便不是合規(guī)合法，依然在利益驅(qū)使下遍地開花，野蠻生長。網(wǎng)紅營地也越來越擁擠，更多資深玩家便會脫離營地，自駕尋找未開發(fā)過的或者人少的郊區(qū)露營。

靜常表示，他也很少去公園的營地，人多的時候的確體驗(yàn)不好。而當(dāng)營地越來越多，對于帳篷等裝備的需求增大，有的營地也會出現(xiàn)訂不到帳篷的情況。

代工廠：成最大受益者？

作為一個小紅書博主，為了更好的出片效果和流量，靜常也需要時常換一下帳篷的顏色和樣式。“雖然帳篷屬于相對比較耐用的裝備，玩家的復(fù)購率不高，但營地也出現(xiàn)了偶爾訂不到帳篷的情況。”靜常告訴我們。

Ruby解釋道：“復(fù)購率的問題肯定是品牌商家比較關(guān)注的問題，這里面至少包含了兩個人群，第一是普通愛好者，選擇了基礎(chǔ)的露營裝備之后會逐步增加標(biāo)配內(nèi)容，滿足日常露營的基礎(chǔ)需求就夠了，雖然這個人群相對而言復(fù)購率不高，但是人群基數(shù)足夠大，這也就是現(xiàn)在很多裝備工廠經(jīng)常斷貨的原因之一。”

Ruby認(rèn)為，第二類人群是“露營玩家”，他們追求極致美感，更重要的是露營頻率足夠高，對裝備的專業(yè)性要求也就跟高，復(fù)購率相對也會高，但是這個高只是玩家本身的角度，不是品牌的角度，因?yàn)樗麄兛赡軙x擇單一品牌也可能會選擇不同的品牌。

挪客銷售總監(jiān)洪晨就曾向虎嗅透露，許多海外工廠因疫情不能開啟全產(chǎn)能，大量海外訂單回流，這本身就增加了國內(nèi)的供貨壓力。現(xiàn)在許多工廠排期已到七八月，后面的訂單根本接不進(jìn)來。

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，在2021年上半年，我國帳篷和防水布的出口額為147億元，同比增長48％。大批此類產(chǎn)品輸送到了日本和歐美發(fā)達(dá)國家。

帳篷是露營的重要裝備，浙江則是帳篷生產(chǎn)重鎮(zhèn)之一。觀研天下報(bào)告顯示，我國約有3.4萬家?guī)づ衿髽I(yè)，主要分布于浙江、江蘇與廣東。2019年，牧高笛賣了127萬件帳篷。但到了2021年，銷量已猛增至221萬件。牧高笛的股價(jià)也一路升高。

牧高笛成立于2003年，主打徒步登山和露營裝備，今年初至今股價(jià)從30元飆升至100元。近日其發(fā)布的年中財(cái)報(bào)顯示，凈利潤實(shí)現(xiàn)翻倍增長，營收增速也高達(dá)60%。而在2019年，這些數(shù)字都是負(fù)的。

事實(shí)上，牧高笛此前憑借外貿(mào)訂單，發(fā)展成大型ODM/OEM代工廠，供應(yīng)鏈成熟完善，乘著國內(nèi)露營產(chǎn)業(yè)興起的東風(fēng)，牧高笛才迅速從海外轉(zhuǎn)向國內(nèi)，走上了品牌化的道路。

代工廠的訂單量在增加，工人們的工作節(jié)奏也在加快。熟知露營行業(yè)和代工廠狀態(tài)的Ruby表示：“我們已知國內(nèi)很多品牌都有工廠，以往也都有很大比重的OEM業(yè)務(wù)，這幾年國內(nèi)露營火熱，生產(chǎn)線一定是擴(kuò)大的、訂單量一定是爆滿的，工作節(jié)奏加快，工人的工作狀態(tài)當(dāng)然也是相應(yīng)增加了。”

但相比國外的百年大牌，即便從代工廠走出來的品牌，還依然太年輕太嫩，“低價(jià)競爭”“抄襲”“同質(zhì)化”等問題在行業(yè)頻傳。

因?yàn)樯秸蛢r(jià)，中國廠商去海外參展，會遭到外國品牌的奚落；而同樣的產(chǎn)品款式，國外品牌在速賣通、亞馬遜上售價(jià)4000元，中國的品牌只能賣800元；甚至一些商品在海外賣出幾十億的銷售額，但他們?nèi)匀荒軌蚴盏皆S多負(fù)面反饋。

據(jù)自由之魂創(chuàng)始人王吉剛向未來消費(fèi)表示，目前露營品牌依然是靠低價(jià)取勝，山寨、用更差的材料、更少的工序，并不鮮見。因此，目前能跑出來的品牌一定是瞄準(zhǔn)大眾市場的品牌，中高端市場在國內(nèi)還需要很長的時間教育和培養(yǎng)。

而行業(yè)火爆的另一面還有，原材料的爭奪戰(zhàn)也開始打響。質(zhì)量上乘的資源有限，低品質(zhì)的產(chǎn)品在流通，原材料也給一些企業(yè)帶來難題。

首先是生產(chǎn)商要面臨更大的壓力。探路者戶外副總裁韓曄曾表示，生產(chǎn)帳篷的原材料，鋁材和PVC等都在漲價(jià)，商品漲價(jià)直接影響產(chǎn)業(yè)鏈，提升了上游制造業(yè)公司的經(jīng)營成本，擠壓了企業(yè)的利潤率。

另外，高端原材料采購困難。據(jù)王吉剛透露，全球做比較精致原材料的供應(yīng)商并不太多，比如杠桿在韓國可能就有兩三家、美國有一家，當(dāng)采購一些高端杠桿時就非常局限，這些工廠的交期已經(jīng)達(dá)到24個月。

盡管露營熱帶動工廠熱，但代工廠面臨難題仍將存在。著名的微笑曲線理論顯示，在產(chǎn)業(yè)鏈中，附加值更多體現(xiàn)在兩端，設(shè)計(jì)和銷售，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低。

正如中國國際露營大會執(zhí)行主席、露營之家TOP計(jì)劃總裁李守文所說：“雖然目前露營地火熱，但最先賺到最多錢的是裝備和用品領(lǐng)域的品牌企業(yè)，是露營場地的經(jīng)營者。”

玩家：拔高戶外生活方式

“萬萬沒想到，燒烤、野餐、聚會、飛盤、劇本殺等娛樂方式都會出現(xiàn)在露營中。”多年的徒步玩家彭飛感慨。

聊起自己在徒步時使用帳篷的經(jīng)歷，彭飛說，恐怕我們這撥人會處在鄙視鏈底端了。在野外扎的帳篷哪會拍出什么大片，就連帶的食物都是易保存的干糧。那個時候，連自嗨鍋都沒有，壓縮餅干、堅(jiān)果就很不錯。

融入了多種娛樂方式的精致露營早已不同往日。眾多玩家和行業(yè)內(nèi)人士表示：露營在現(xiàn)在來看更多的是一種生活方式，朋友聚會以及親子家庭露營成為目前露營的主要需求。

在蝸蝸牛自駕驛站，劇本殺、戶外密室、燒烤、預(yù)制菜皆融進(jìn)了營地中。露營顯然已經(jīng)成了一種戶外娛樂休閑方式。

工作日的晚上和周末，蝸蝸牛自駕驛站成了后廠村的“后花園”。郭艷明在旅游行業(yè)工作多年，他深諳用戶需求和玩家體驗(yàn)，盡可能的讓來到營地的玩家吃好玩爽。由此，他也有了很多回頭客，口碑營銷的方式為他帶來源源不斷的客戶。

蝸蝸牛自駕驛站提供觀影服務(wù)（圖由受訪者提供）

一位房車經(jīng)銷協(xié)會的負(fù)責(zé)人也表示，“在城市里，你會主動把自己從人群里孤立開，甚至不會和隔壁的鄰居說話，也不愿和同事多交流。但人一旦開著車走進(jìn)了房車營地，立刻就會變得很輕松，主動去和附近安營扎寨的人打招呼，自然地交到幾個朋友，因?yàn)樵谶@里沒人知道你的身份，大家都是萍水相逢，有相同愛好的人。”

親子露營的需求方面，Ruby認(rèn)為：“目前市場上可以為家庭用戶提供的服務(wù)太多了，很多成熟的和規(guī)劃的露營地首選的用戶就是家庭群體，除了可以滿足最基礎(chǔ)的休息住宿需求外，還有更多小朋友玩的游樂設(shè)備，比如蹦床、沙坑、小動物喂養(yǎng)、卡丁車、樹屋、很多專業(yè)老師帶領(lǐng)孩子玩的課程等等。

露營資深玩家Tiffany也表示：“我理想的親子露營不只是可以供孩子與家長一起玩，同時還會有寓教于樂的項(xiàng)目，比如可以教孩子們野外生存技能等課程，可以更加豐富孩子們的戶外生活。”

親子露營活動（圖由受訪者提供）

當(dāng)健身房等各種娛樂運(yùn)動場所的開放，露營的熱度在火極一時的同時，玩家的熱情也會有所下降。Ruby也認(rèn)為：“隨著疫情進(jìn)一步的穩(wěn)定，旅行政策進(jìn)一步放寬，熱度可能會降下來一些，畢竟大家有了更多的選擇。”

但露營的形式將會變得更加多元化，陸沖、漿板、飛盤、戶外劇本殺、密室逃脫以及親子娛樂項(xiàng)目都會融到露營當(dāng)中，露營或許會成為戶外生活方式的載體。

但不容忽視的是，在露營野蠻生長的同時，營地以及組織平臺的規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，是目前露營行業(yè)面臨的關(guān)鍵問題。中國國際露營大會執(zhí)行主席、露營之家TOP計(jì)劃總裁李守文告訴我們，營地規(guī)劃和建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、營地的運(yùn)營和管理不規(guī)范，都讓營地面臨安全隱患與生態(tài)環(huán)保問題。

在李守文看來，“露營是生活化的體育，體育生活化的露營產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展必將成為五萬億體育產(chǎn)業(yè)盛宴的重要組成部分。露營經(jīng)濟(jì)是一個產(chǎn)業(yè)鏈較長，帶動力較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，露營地產(chǎn)業(yè)可以帶動房車產(chǎn)業(yè)、營地規(guī)劃設(shè)計(jì)、園林綠化工程、帳篷、戶外用品等消費(fèi)。同時還可以與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略結(jié)合密切，帶動更多元的經(jīng)濟(jì)增長。”

版權(quán)聲明

露營；產(chǎn)業(yè)鏈

發(fā)表評論

查看更多