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提到生態(tài)旅游，你會想到什么？
是一望無垠的草原？還是廣闊無邊的大海？
是庇護著近30%陸域國家重點保護野生動植物的23萬平方公里國家公園？還是境內(nèi)近兩萬處包含自然保護區(qū)、風景名勝區(qū)、地質(zhì)公園和自然遺產(chǎn)的各級各類自然保護地？
你是不是也和我一樣，一下子就想到了最近爆火的露營？
聽國慶假期出去玩的朋友說，她去的那個地方，廁所旁邊都扎滿了帳篷。
但事實上，生態(tài)旅游的商機遠不止露營。
什么是生態(tài)旅游？
單從爆火的露營就不難看出，生態(tài)旅游確實是具有無限商機的“藍色”旅游領(lǐng)域。不僅門檻比較低，而且還具有較強的普適性。
那么，到底什么是生態(tài)旅游呢？
我們先來看一個小故事。
2018年前后，正是國內(nèi)國家公園建設(shè)如火如荼的時候。浙工商張海霞教授一行人輾轉(zhuǎn)多地考察國外國家公園，以期為國內(nèi)國家公園建設(shè)提供一定的經(jīng)驗。
那天時間閑余，她們在大提頓國家公園的珍妮湖選了一個劃船項目，計費標準是每小時25美元。景觀碼頭?？恐?0只左右的游船。
珍妮湖
然而蕩舟湖上不到10min，一位考察隊成員身體不適，大家只能上岸。結(jié)算時，游船租賃公司的服務(wù)人員堅持不收費，給出的理由是，時間上未達到收費標準（15min起算）。
而在我們的日常體驗中，不難回憶起大多不滿1h按1h、超過1h按2h的計費規(guī)則。并且，在實際體驗過程中，工作人員提供的服務(wù)大多與購買的服務(wù)標準有一定的差距。
為什么在大提頓國家公園，幾乎是“獨一家”的景觀碼頭沒有量化游船，也沒有過高定價或是服務(wù)隨意？
大提頓國家公園
這就涉及到了我們前面提出的問題：什么是生態(tài)旅游？
綜合國內(nèi)外各界對生態(tài)旅游的理解，我們認為，生態(tài)旅游是在具有一定自然風光、風土人情等生態(tài)旅游資源的地方開展的，既能保護當?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境和人文生態(tài)系統(tǒng)，又能提高當?shù)鼐用裆钯|(zhì)量，還能為旅游者帶來身心愉悅，且可持續(xù)發(fā)展的一種旅游方式。
發(fā)展生態(tài)旅游需要考慮環(huán)境、當?shù)鼐用?、旅游者等多方的利益，缺一不可。大提頓國家公園游船不量化、定價合理、提供標準服務(wù)的原因可能就在于此，其致力于達到多方利益的平衡點。
是生態(tài)，也是生意
生態(tài)旅游源自荒野，去往有人的“荒野”。不僅探討人與自然的關(guān)系，也要探討人與人的關(guān)系。不僅要保護生態(tài)環(huán)境，也要提振社區(qū)發(fā)展（鄉(xiāng)村振興）。
提振社區(qū)和保護生態(tài)上升到國家層面，便出現(xiàn)了國家公園。
而提到國家公園，不容忽視的一定是黃石。
黃石國家公園
黃石國家公園的建立，很大程度上仰仗了鐵路公司的助力。與曾經(jīng)慘遭破壞的約瑟米蒂不同，鐵路公司注意到它的時候，它還擁有絕美的風景。修往黃石的鐵路一旦建成，這里的美景將為鐵路公司帶來龐大的旅客群體和不菲的收入。
因而，當時推動黃石國家公園建立的人，并不都是為了保護自然美景，更多的是發(fā)現(xiàn)了其中蘊含的巨大商機。
他們砍伐這里的原始樹木、獵殺野生動物、驅(qū)逐原住民，他們修建道路、旅館，吸引大量游客來到黃石……由于經(jīng)營者未對游客產(chǎn)生的生活垃圾及時處理，導致對黃石造成了嚴重的環(huán)境污染；加上原始元素的大量減少，游客發(fā)現(xiàn)旅游地與他們的慣常居住地無異，漸漸對黃石失去了興趣。慢慢地，到黃石游憩的人少了很多。
發(fā)現(xiàn)這個問題后，他們開始呼吁人們保護當?shù)氐?strong>生態(tài)環(huán)境，雇傭原住民為游客提供服務(wù)，配備一定量的垃圾收納設(shè)施（如垃圾桶、垃圾車等）并及時處理，還周到的為游客提供解說服務(wù)。至此，黃石漸漸有了現(xiàn)代生態(tài)旅游的雛形。
經(jīng)營者通過修建道路、旅館等經(jīng)營設(shè)施為游客提供旅行所需，取得了不菲的收入；社區(qū)居民（原住民）通過被經(jīng)營者雇傭獲得報酬，共享生態(tài)旅游的紅利；游客通過經(jīng)營者提供的設(shè)施、社區(qū)居民（原住民）提供的特色服務(wù)獲得與在慣常居住地不同的生活體驗，從而達到了身心愉悅的游憩目的。
為了使游客源源不斷的來到這里，經(jīng)營者和社區(qū)居民（原住民）都會自發(fā)的保護國家公園（生態(tài)旅游目的地）的生態(tài)環(huán)境，并通過解說或其他方式引導游客保護生態(tài)環(huán)境。所有參與方和非參與方都會從這項看似只有投入沒有產(chǎn)出的行動中獲益。
遠不止露營
生態(tài)旅游如何成為生意？生態(tài)旅游只有露營這一種變現(xiàn)方式嗎？很明顯不是的。
在以國家公園為主體的自然保護地體系中，可供游客參觀游覽的只有面積相對不大的一般控制區(qū)。人們可以在一般控制區(qū)開展不破壞生態(tài)功能的生態(tài)旅游，建設(shè)相關(guān)的必要公共設(shè)施。
與這些地方相比，生態(tài)良好的鄉(xiāng)村更加具備發(fā)展生態(tài)旅游的土壤。雖然，發(fā)展生態(tài)旅游的鄉(xiāng)村，往往與國家公園比鄰。例如，黃石國家公園周邊就有7個小鎮(zhèn)。
西黃石小鎮(zhèn)
鎮(zhèn)子與自然環(huán)境有機融合、建筑風貌同環(huán)境渾然一體是這7個小鎮(zhèn)的共同特點；同時，它們的產(chǎn)業(yè)體系各具特色，如服務(wù)型、生產(chǎn)型、研發(fā)型等。
借鑒到中國的國家公園周邊鄉(xiāng)村建設(shè)中，要挖掘在地特色，實現(xiàn)差異化發(fā)展。以首批5個國家公園為例：三江源國家公園周邊鄉(xiāng)村開發(fā)要以三江（長江、黃河、瀾滄江）為主要元素，大熊貓國家公園周邊鄉(xiāng)村建設(shè)要重視國寶熊貓IP，東北虎豹國家公園周邊鄉(xiāng)村振興要關(guān)注東北虎、東北豹元素的參與，海南熱帶雨林國家公園周邊鄉(xiāng)村提振要發(fā)展雨林特色生態(tài)旅游，武夷山國家公園附近鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)不能冷落大紅袍。
三江源國家公園黃河園區(qū)
當國策（鄉(xiāng)村振興）遇到國策（國家公園），能產(chǎn)生“露營效應(yīng)”嗎？
之所以這么問，是因為，露營火了，真的火了，幾乎可以說是毫無征兆的火了。
有人說是因為疫情，可為什么到了第三年，露營才真正的火了呢？
有沒有一種可能，只是因為它是生態(tài)旅游最好實現(xiàn)的一種方式，是第一步呢？
下一個火的，會是skiing、rafting還是hiking呢？
應(yīng)該，是skiing吧？畢竟，冬天馬上又要來了。
寫在最后
多年前，鄉(xiāng)村旅游剛興起的時候，你覺得，破舊不堪的老村子能掙到什么錢，生意還是在大城市做才有大錢賺。現(xiàn)在，人家在村里開的民宿天天高價滿房，一個月的凈利潤甚至抵得上大城市一年。
過去，你覺得，做生態(tài)旅游處處受限，時時刻刻把保護環(huán)境放在第一位還怎么掙錢？可是人家做露營的，又已經(jīng)是天天高價滿房了。
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