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近日，TEA/AECOM發(fā)布的《2021年全球主題公園及景點(diǎn)游客量報(bào)告》顯示，全球TOP 25主題公園游客量總計(jì)為1.41億人次，與去年同期相比增長超70%。中國有六家樂園入圍，游客量超2800萬人次，占五分之一。其中，上海迪士尼去年接待游客量848萬人次，同比增長54%，位列第六，也升至亞太第一位，北京歡樂谷接近500萬人次，長隆兩大樂園上榜

2021年，隨著越來越多的國家開放邊境，國際旅行限制逐步放開，經(jīng)濟(jì)開始緩慢恢復(fù)，泰國、日本等比較依賴旅游業(yè)的國家做好迎接更多國際游客的各項(xiàng)準(zhǔn)備。在這種背景下，全球主題公園行業(yè)的復(fù)蘇勢(shì)頭迅猛，部分國家的一些地區(qū)甚至接近疫情水平。每個(gè)國家或地區(qū)的復(fù)蘇速度取決于政府疫情防控措施的松緊程度、疫苗的接種率水平以及消費(fèi)者的信心回升程度。

過去的一年，因國內(nèi)旅行限制措施比較嚴(yán)格，去年中國主題公園游客量?jī)H比2020年增長25%。相比之下，疫情防控措施放開的北美主題公園游客量大增136%，尤其是在夏季需求比較旺盛的幾個(gè)月份。報(bào)告指出，除中國存在不確定因素外，其他地區(qū)的主題公園行業(yè)將在2022年持續(xù)復(fù)蘇。盡管在勞動(dòng)力、供應(yīng)鏈、通貨膨脹等方面面臨挑戰(zhàn)，但全球主題公園行業(yè)有望在2022年和2023年持續(xù)復(fù)蘇。

亞太平均恢復(fù)至疫情前50%，上海迪士尼游客量成亞太第一

報(bào)告顯示，亞太地區(qū)TOP20主題公園與2020年相比增長29%，但TOP20水上樂園僅增長8%，這主要是因?yàn)橹袊囊咔榉揽卮胧┍容^嚴(yán)格，不僅限制旅行，還要求隔離。其他地區(qū)樂園比中國復(fù)蘇較好，但受中國游客不能出境影響，仍不如北美地區(qū)的復(fù)蘇速度。

亞太地區(qū)的主題公園去年的游客量恢復(fù)至2019年的40-80%水平，平均恢復(fù)至疫情前的50%。2021年，中國主題公園總游客量恢復(fù)至2019年的50-55%，大致相當(dāng)于中國市場(chǎng)2014-2015年的水平，這與2020年相比有較明顯的提升，也從另一個(gè)側(cè)面說明中國主題公園市場(chǎng)自疫情以來在較快復(fù)蘇中。

北京環(huán)球度假區(qū)9月20日開業(yè)

與世界其他地區(qū)相比，亞太地區(qū)的特點(diǎn)是不同地區(qū)的復(fù)蘇不均衡。

2021年，亞太地區(qū)各個(gè)國家政府應(yīng)對(duì)新冠病毒及其變種的措施不同，一些國家還在關(guān)閉與開放之間來回轉(zhuǎn)變，而有些國家能夠以限制客流的方式運(yùn)營幾乎一整年。比如，上海迪士尼在2021年只閉園兩天，但大多數(shù)時(shí)間采取限流措施。

一般來說，隨著疫情防控措施放寬，人們都重回景點(diǎn)游玩，如果趕上節(jié)假日，景點(diǎn)的游客量及收入提升。國際及區(qū)域旅行限制會(huì)影響所有主題公園吸引游客的數(shù)量，以本地游客為主的景點(diǎn)比吸引長線游客的景點(diǎn)業(yè)績(jī)好。未來，受中國防控政策不確定性影響，預(yù)計(jì)亞太地區(qū)主題公園的復(fù)蘇速度仍低于其他地區(qū)。

從數(shù)據(jù)上看，亞太地區(qū)20強(qiáng)主題公園中，上海迪士尼和長隆海洋王國以848萬和745萬人次占據(jù)前兩位，超過長期霸占前三名的日本迪士尼和日本環(huán)球影城。在20強(qiáng)榜單中，中國主題公園占13個(gè)，華僑城5個(gè)，長隆2個(gè)，華強(qiáng)方特2個(gè)，香港2個(gè)，還有常州恐龍園，其中長隆海洋王國增長55%接近750萬人次和香港海洋公園下降36%至120萬人次，變化比較顯眼。

亞太地區(qū)主題公園TOP20游客量(來源: AECOM官網(wǎng)報(bào)告)

去年，亞太地區(qū)比較重大的主題公園項(xiàng)目有北京環(huán)球度假區(qū)開業(yè)，日本環(huán)球影城的任天堂超級(jí)馬里奧樂園開業(yè)以及香港海洋公園投資不菲的水上樂園開業(yè)。此外，海昌海洋公園將其四個(gè)主題公園及一個(gè)在建的主題公園出售給私募機(jī)構(gòu)MBK Partners，加入華強(qiáng)方特開啟輕資產(chǎn)運(yùn)營模式。環(huán)球影城去年9月開業(yè)，受到全球主題公園行業(yè)關(guān)注，但由于冬奧會(huì)等原因，2021年的最后幾個(gè)月沒有吸引到更多的跨省游客，預(yù)計(jì)未來北京疫情防控措施放寬后將迎來比較快的復(fù)蘇。

具體來說，中國的主題公園玩家正在逐步復(fù)蘇中，受疫情防控限制影響，一些主題公園復(fù)蘇的情況不比之前幾年，主題公園市場(chǎng)中也有比較好的反饋。

華僑城集團(tuán)與2020年相比游客量增長11%，接近疫情前游客量的97%，主要得益于新增的中型規(guī)模主題樂園，以及公司在促銷推廣及免費(fèi)門票活動(dòng)方面加大了力度。華強(qiáng)方特一直在擴(kuò)張及升級(jí)其主題娛樂公園及服務(wù)產(chǎn)品。自2017年起，方特專注于為地方政府修建新的樂園，這些樂園由政府出資、建設(shè)并持有，然后邀請(qǐng)方特對(duì)樂園進(jìn)行運(yùn)營管理。2021年，方特關(guān)閉三家樂園，采用這種模式新開了4家樂園，從而使過去的一年游客量恢復(fù)至疫情前的91%。預(yù)計(jì)未來方特會(huì)繼續(xù)大范圍采用這種輕資產(chǎn)運(yùn)營模式在全國進(jìn)行擴(kuò)張。

贛州方特東方欲曉主題樂園2021年5月開業(yè)

報(bào)告指出，雖然從游客量數(shù)據(jù)上看，形勢(shì)在向比較好的方向發(fā)展，但這并不能實(shí)際反應(yīng)真正的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)恢復(fù)狀況。疫情期間，與其他國家一樣，國內(nèi)地方政府鼓勵(lì)主題樂園打折銷售門票，并給予相應(yīng)的財(cái)政補(bǔ)貼，這些補(bǔ)貼從短期上刺激了游客量的增加。

隨著亞洲市場(chǎng)趨向成熟，主題公園項(xiàng)目的投資力度加大，行業(yè)并購活動(dòng)也開始增加。未來，隨著中國政府放寬旅行限制，整個(gè)地區(qū)的主題娛樂需求有望得到強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

北美主題公園游客量增長136%，美國恢復(fù)至疫情前67%

過去的一年，北美地區(qū)TOP20主題公園游客量超過1億人次同比增長136%，是全球主題公園市場(chǎng)中增幅最快的地區(qū)，TOP20水上樂園甚至與2020年相比增長177%。相比之下，美國主題公園游客量與2020相比增長134%，恢復(fù)至2019年的67%。

從具體數(shù)據(jù)上看，2021年，迪士尼樂園游客量850萬人次，好萊塢環(huán)球影城550萬人次，Knott's Berry Farm 360萬人次，六旗娛樂魔術(shù)山主題公園300萬人次，坦帕灣布希花園321萬人次，與去年同比增長分別達(dá)133%、324%、354%、344%和149%。

2021年6月的環(huán)球影城冒險(xiǎn)島樂園

但事實(shí)上，到2020年夏天，北美的疫情確診病例才有下降趨勢(shì)，期間疫情反復(fù)也致使樂園多次閉園，到2021年7月，北美TOP20主題公園已全部重新開園。

很多運(yùn)營商計(jì)劃加大投資，預(yù)示著2022年主題公園市場(chǎng)需求或迎來爆發(fā)期，符合游客需求及期待的新景點(diǎn)及資本將成為2023年及以后主題公園獲得增長的關(guān)鍵。比如，2021年業(yè)績(jī)得到大幅提升的海洋世界在2022年宣布開業(yè)多個(gè)過山車項(xiàng)目(含2020年推遲項(xiàng)目)。

海洋世界將水上樂園Aquatica San Diego改成知名IP主題樂園Sesame Place San Diego（已在2022年3月開業(yè)），環(huán)球影城在奧蘭多新開發(fā)的大型主題公園Universal's Epic Universe計(jì)劃于2025年開業(yè)。

需求一直受到抑制，以及2021年夏季人們對(duì)新冠疫情的擔(dān)心下降，這是美國主題公園市場(chǎng)好于其他市場(chǎng)的主要原因之一。疫情之前，中國的主題公園行業(yè)增速高于美國，尤其值得指出的是，北美的水上樂園游客量與2020年相比有顯著提升，甚至接近2019年水平。未來，北美在主題公園的需求方面依然強(qiáng)勁，計(jì)劃加大投資的玩家不在少數(shù)。

去年的北美主題公園游客量整體上升也與幾個(gè)比較大的樂園慶?；顒?dòng)有關(guān)。

2021年10月，華特迪士尼世界慶祝第一個(gè)主題公園神奇王國開業(yè)50周年，在未來世界主題公園的法國館推出美食總動(dòng)員主題騎乘設(shè)施Remy’s Ratatouille Adventure，夜間大型活動(dòng)項(xiàng)目Disney Enchantment和Harmonious在度假區(qū)的兩個(gè)主題公園嶄新亮相。

北美地區(qū)主題公園TOP20游客量(來源: AECOM官網(wǎng)報(bào)告)

雪松會(huì)娛樂旗下杉點(diǎn)樂園Cedar Point在2020年迎來百年歷史，但把慶?；顒?dòng)推遲至2021年。此外，Knott's Berry Farm也是2021年慶祝100年開業(yè)。2021年6月，奧蘭多環(huán)球影城的Islands of Adventure推出新的侏羅紀(jì)主題高速過山車Jurassic Park themed Velocicoaster開業(yè)后，樂園游客量得到很大提升。2021年7月，紐約樂高樂園開業(yè)，有50多個(gè)騎乘設(shè)施和景點(diǎn)，是20年來美國新開的第一個(gè)樂高樂園，也是目前世界上最大的樂高樂園。

沉浸式體驗(yàn)人氣大漲，主題公園項(xiàng)目IP化以及游客人均花費(fèi)提升是北美地區(qū)主題公園行業(yè)比較突出的幾大特點(diǎn)。

報(bào)告指出，沉浸式體驗(yàn)越來越受游客歡迎，是主題公園行業(yè)未來值得關(guān)注的項(xiàng)目。這一新的體驗(yàn)形式范圍開始拓寬，此前只能在主題公園或個(gè)別景點(diǎn)里體驗(yàn)，逐漸擴(kuò)大至動(dòng)物園、零售、酒店等行業(yè)。去年，人均游客消費(fèi)增長的原因之一是部分游客愿意支付更多的費(fèi)用享受專屬的體驗(yàn)項(xiàng)目。

主題娛樂行業(yè)對(duì)IP的依賴越來越大。此前，大型主題公園的景點(diǎn)有IP，但現(xiàn)在逐漸擴(kuò)展至家庭娛樂中心、水上樂園、咖啡館、酒店等地方。在這方面，持有豐富IP資源庫的迪士尼走在行業(yè)最前列，繼2019年成功推出星球大戰(zhàn)：銀河邊緣樂園后，迪士尼2021年在加州冒險(xiǎn)主題公園推出復(fù)仇者學(xué)院樂園(Avengers Campus)，并計(jì)劃將此標(biāo)志性景點(diǎn)推廣至巴黎(2022年)和香港(2023年)。

迪士尼主題公園中的復(fù)仇者學(xué)院樂園

報(bào)告研究發(fā)現(xiàn)，世界不同地區(qū)的消費(fèi)者會(huì)對(duì)相同的IP感興趣。比如，2021年，日本環(huán)球影城開業(yè)的超級(jí)任天堂大受游客歡迎，這一樂園未來將會(huì)復(fù)制到好萊塢和環(huán)球影城在建的新樂園Epic Universal中，新增的景點(diǎn)還有夢(mèng)工廠目的地(Dreamworks Destination)，游客可以在這里見到并與夢(mèng)工廠電影中出現(xiàn)的人物形象互動(dòng)。

雖然游客量與2019年相比減少，但各大玩家公布的收入繼續(xù)增長，有的甚至超過2019年的同期水平。報(bào)告指出，北美TOP20主題公園中的19個(gè)主題公園人均消費(fèi)都有很大提升，主要是因?yàn)橐咔槠陂g，人們出行少，花錢少，對(duì)旅行及娛樂的需求增加。

此外，主題公園玩家還利用提高門票價(jià)格、加大提前預(yù)訂門票宣傳、推出新的更優(yōu)質(zhì)的商品及餐飲來拓寬收入來源。比如，迪士尼2021財(cái)年第四季度推出樂園規(guī)劃應(yīng)用程序Disney Genie+，取代之前的FassPass，游客既能享受基本的服務(wù)，還能通過付費(fèi)獲得更多的權(quán)益。

從運(yùn)營者的角度看，最后一個(gè)可能對(duì)他們幫助最大。游客消費(fèi)增加，主題公園收入增加，運(yùn)營者便可以投資開發(fā)推出新景點(diǎn)新體驗(yàn)項(xiàng)目，又吸引游客不斷重回樂園游玩，這樣就形成了一個(gè)良性循環(huán)。

上海樂高樂園度假區(qū)2021年11月宣布開工

此外，歐洲中東及非洲地區(qū)(EMEA)，TOP 20主題公園游客量增長較2020年增長63%，TOP20水上樂園游客量同比增長24%。與北美地區(qū)相比，歐中東非地區(qū)增長速度無疑較慢，主要原因是，這些地區(qū)之前依賴國際游客，去年受疫情影響，國際游客急劇下降，另一個(gè)原因是，室內(nèi)水上樂園較多，體量比較小。

總體而言，專注于吸引本地居民的樂園比依賴外地游客的樂園業(yè)績(jī)要好。其中，業(yè)績(jī)比較突出的是默林娛樂集團(tuán)旗下的景點(diǎn)及樂園，其一些樂園及景點(diǎn)2021年?duì)I收甚至超過2019年同期水平，原因也與北美地區(qū)類似，國內(nèi)或本地游客放開限制后需求回升，人們渴望前往休閑娛樂場(chǎng)所，游客人均消費(fèi)因此大幅增加。

報(bào)告指出，過去的兩年里，旅游業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。目前看來，航班旅行需求恢復(fù)，航空公司正通過解決勞動(dòng)力不足等問題滿足需求，問題解決后預(yù)計(jì)未來旅行可以恢復(fù)到正常狀態(tài)，這對(duì)景點(diǎn)和休閑市場(chǎng)也是個(gè)好消息。在此期間，主題娛樂行業(yè)韌性很強(qiáng)，度過了最艱難的時(shí)刻，運(yùn)營商現(xiàn)在看到業(yè)務(wù)提升的跡象，開始為提升游客體驗(yàn)增加投資。 

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主題公園；游客量

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