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2022年卡塔爾世界杯成為疫情時(shí)代國(guó)際體壇一大盛事，展現(xiàn)了卡塔爾“國(guó)之小，胸襟之大”的氣魄。比賽正處激烈焦灼之景，作為主辦國(guó)，卡塔爾也成功吸引了來(lái)自全世界的目光。值得注意的是，卡塔爾獲得的高度關(guān)注離不開(kāi)它在世界杯賽事上史無(wú)前例的豪擲千金，這無(wú)疑讓中東這個(gè)“富得流油”的國(guó)度獲得了世界范圍內(nèi)更加激烈的討論。

卡塔爾豪擲這么多錢(qián)能賺得回來(lái)嗎？“揮金如土”的背后，給卡塔爾帶來(lái)了怎樣的變化？卡塔爾世界杯究竟帶來(lái)了怎樣的流量商機(jī)？卡塔爾世界杯的舉辦為深困疫情的亞洲文旅帶來(lái)了哪些啟示？

豪擲2200億，打造最貴世界杯

據(jù)悉，東道主卡塔爾支出超過(guò)2200億美元專(zhuān)門(mén)舉辦本屆世界杯，相當(dāng)于此前七屆世界杯費(fèi)用之和的5倍。在所有的投入中，有100億美元用來(lái)打造8座大型球場(chǎng)，分別是：盧塞爾球場(chǎng)、海灣球場(chǎng)、教育城球場(chǎng)、艾哈邁德·本·阿里球場(chǎng)、哈里法國(guó)際體育場(chǎng)、阿圖瑪瑪球場(chǎng)、974球場(chǎng)、賈努布球場(chǎng)。這些球場(chǎng)均使用標(biāo)準(zhǔn)配件建造，可以在賽后拆解。剩下的2100億美元被用于在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)一個(gè)包含酒店、地下交通、體育場(chǎng)和機(jī)場(chǎng)的創(chuàng)新中心，世界杯結(jié)束之后仍會(huì)長(zhǎng)期使用。

卡塔爾雇傭中國(guó)公司耗時(shí)10年，在沙漠中建造了一座全新的盧塞爾城。成為一個(gè)包含馬路、港口、商場(chǎng)、酒店、醫(yī)院、公園、娛樂(lè)的現(xiàn)代化新城，未來(lái)，卡塔爾將在這座城市探索人口、能源、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等一系列問(wèn)題的答案。早在2005年，卡塔爾便有意發(fā)展修建盧塞爾，隨后將其納入卡塔爾2008年發(fā)布的“2030國(guó)家愿景”當(dāng)中，申辦世界杯加速了盧塞爾的建設(shè)。

盧塞爾新城 圖源：網(wǎng)絡(luò)

在申辦世界杯之前，卡塔爾全國(guó)幾乎沒(méi)什么公共交通，上下班通勤主要靠跑車(chē)和飛機(jī)。為了世界杯，卡塔爾修建了地鐵和專(zhuān)為世界杯量身定制的公交，并且全部免費(fèi)乘坐。

卡塔爾官員認(rèn)為，舉辦世界杯完善了國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，未來(lái)可以吸引更多外國(guó)投資和國(guó)際游客，推動(dòng)發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略“2030國(guó)家愿景”。

卡塔爾在世界出圈，“體育+旅游”促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

1.卡塔爾有望成新投資中心

美國(guó)《國(guó)家利益》雜志刊文稱(chēng)，卡塔爾有望成為一個(gè)新的投資中心，該國(guó)最近在一項(xiàng)“全球信心指數(shù)”排名中首次上榜，位居第24位。

世界杯對(duì)卡塔爾的經(jīng)濟(jì)和金融市場(chǎng)產(chǎn)生更持久的影響，可以吸引個(gè)人和公司對(duì)卡塔爾作為一個(gè)旅游景點(diǎn)和投資目的地的關(guān)注，從而促進(jìn)資本的流入。

據(jù)阿拉伯半島電視臺(tái)報(bào)道，卡塔爾正在為世界杯帶來(lái)的股票市場(chǎng)繁榮做準(zhǔn)備。僅在今年前10個(gè)月就有超過(guò)40億美元的外資流入。華龍證券表示，本屆卡塔爾世界杯是疫情發(fā)生之后第一屆真正意義上全面開(kāi)放的國(guó)際大賽，體彩世界杯玩法多樣，可以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的購(gòu)彩需求，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引游客涌入。

2.合理防疫，住宿、航空、郵輪等項(xiàng)目獲得發(fā)展

值得關(guān)注的是，2022年世界杯舉辦之年正值世界疫情泛濫時(shí)代，卡塔爾并未消極應(yīng)對(duì)，或是延遲比賽，反而“以毒攻毒”，做好防疫措施的前提下，熱情歡迎世界各國(guó)游客前往卡塔爾觀看比賽，賽季期間，卡塔爾疫情卻不增反降。

據(jù)悉，塔爾入境航班激增十倍世界杯瞄準(zhǔn)170億旅游增收。ForwardKeys的最新分析顯示，飛往卡塔爾的航班預(yù)訂量是新冠疫情前水平的10倍。同時(shí)卡塔爾多哈的哈馬德國(guó)際機(jī)場(chǎng)(HIA)正式公布機(jī)場(chǎng)擴(kuò)建項(xiàng)目，該項(xiàng)目將豐富旅客體驗(yàn)，并將哈馬德國(guó)際機(jī)場(chǎng)改造為非凡目的地。隨著該機(jī)場(chǎng)A期擴(kuò)建計(jì)劃的完成和就緒，B期擴(kuò)建計(jì)劃將于2023年初啟動(dòng)，進(jìn)一步將機(jī)場(chǎng)的旅客吞吐量提升至超過(guò)7000萬(wàn)人次。

哈馬德國(guó)際機(jī)場(chǎng) 圖源：網(wǎng)絡(luò)

2022卡塔爾世界杯歷史上國(guó)土面積最小的東道主，蜂擁而來(lái)的游客超出當(dāng)?shù)氐某惺芊秶?strong>為了增加住宿供應(yīng)，卡塔爾利用了一切可以利用的資源，比如民宿、公寓等，在離多哈機(jī)場(chǎng)不遠(yuǎn)的區(qū)域，還修建起了6000個(gè)類(lèi)似集裝箱樣式的板房，也可以供球迷入住，設(shè)置有地鐵站、公交車(chē)站、公共看球廣場(chǎng)、臨時(shí)餐廳、便利店等設(shè)施來(lái)保障球迷的交通和生活。

“集裝箱”球迷村 圖源：網(wǎng)絡(luò)

而由于房間吃緊，以及卡塔爾方住宿收費(fèi)頗高，不少球迷只能住在鄰國(guó)，事實(shí)上，為了緩解國(guó)內(nèi)的游客接待壓力，卡塔爾也并不反對(duì)球迷住在周邊其他國(guó)家，還主動(dòng)為他們提供便利，開(kāi)通了許多方便球迷往返看球的“擺渡航班”。據(jù)估計(jì)，在世界杯期間，卡塔爾多哈國(guó)際機(jī)場(chǎng)每天將有超過(guò)500次的“擺渡航班”，運(yùn)送住在鄰國(guó)的球迷當(dāng)天往返觀看比賽。

在疫情防控方面，卡塔爾政府決定任何人入境卡塔爾以及在任何公共場(chǎng)合，不管是在室內(nèi)還是在室外，除去醫(yī)療機(jī)構(gòu)外，無(wú)需出示核酸和抗原檢測(cè)陰性，并且無(wú)需佩戴口罩。仿佛在卡塔爾世界杯的賽場(chǎng)上并無(wú)疫情的困擾，有的只有來(lái)自世界各地的幾十萬(wàn)球迷的匯聚歡呼。最近正好大部分國(guó)人也處于靜默或者半靜默的隔離狀態(tài)，正好可以拋去外在因素安安心心在家看世界杯。

3.“體育+旅游”融合模式或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)卡塔爾經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展新突破

卡塔爾血拼2200億美元很難在短期內(nèi)回本，但卡塔爾在籌備世界杯的過(guò)程中，已經(jīng)將加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)納入2030國(guó)家愿景和重要規(guī)劃，并吸引包括場(chǎng)館建設(shè)維護(hù)、信息通訊、賽事管理、體育相關(guān)產(chǎn)品、旅游等行業(yè)大規(guī)模國(guó)際性投資，僅中國(guó)企業(yè)在卡塔爾投資體育和文旅項(xiàng)目就高達(dá)100多億美元。

與此同時(shí)，今年10月17日，亞足聯(lián)經(jīng)投票決定，卡塔爾成為2023年亞洲杯舉辦地。這也意味著卡塔爾繼2022世界杯之后，連續(xù)兩年承辦國(guó)際大型足球賽事。據(jù)了解，卡塔爾足協(xié)為拿下亞洲杯主辦權(quán)同樣“豪氣沖天”，除了提交2000萬(wàn)美元辦賽保證金之外，還承諾提供各參賽隊(duì)的全部機(jī)票和酒店費(fèi)用。

目前，卡塔爾每年大約舉辦30場(chǎng)重要國(guó)際賽事，今后憑借獨(dú)一無(wú)二的世界杯場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，還將有更多的國(guó)際性重大賽事在這里舉辦。2022年卡塔爾世界杯注定將成為后疫情時(shí)代國(guó)際體壇一大盛事，在品味一場(chǎng)場(chǎng)酣暢淋漓足球盛宴的同時(shí)，也讓我們窺探到了這個(gè)中東“袖珍國(guó)度”胸懷的體育強(qiáng)國(guó)與旅游強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)。

礦產(chǎn)資源終有耗盡之日，如若現(xiàn)在不布局轉(zhuǎn)型，未來(lái)資源耗盡，國(guó)家就會(huì)窮困潦倒，可以預(yù)見(jiàn)，隨著世界杯的結(jié)束和亞洲杯的開(kāi)啟，“體育+旅游”融合模式或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)卡塔爾經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動(dòng)能，提高卡塔爾在中東的話語(yǔ)權(quán)。

巨大商機(jī)下的流量爭(zhēng)奪，抖音、萬(wàn)達(dá)等流量勢(shì)頭勁猛

1.萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是首個(gè)FIFA國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)合作伙伴，也是卡塔爾世界杯最大中國(guó)贊助商

根據(jù)Global Data公布的數(shù)據(jù)，在今年的卡塔爾世界杯上，中國(guó)企業(yè)成為本屆世界杯最大贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元，超過(guò)了美國(guó)的11億美元，成為最“壕”贊助商。尤其是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是中國(guó)首個(gè)FIFA國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)合作伙伴，也是卡塔爾世界杯最大的中國(guó)贊助商。值得注意的是，萬(wàn)達(dá)在本屆世界杯品牌露出方面，主打旅游牌，“萬(wàn)達(dá)文旅”、“萬(wàn)達(dá)酒店及度假村”成功在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了品牌傳播。

本屆世界杯共有6家中國(guó)贊助商 圖源：網(wǎng)絡(luò)

此前，2018年俄羅斯世界杯時(shí)，萬(wàn)達(dá)就曾選送6名丹寨少年護(hù)旗手亮相俄羅斯。本次世界杯，萬(wàn)達(dá)就通過(guò)與FIFA國(guó)際足聯(lián)共同發(fā)起的“星星之火”項(xiàng)目，再次選拔出一名丹寨少年作為護(hù)旗手，亮相2022年卡塔爾世界杯決賽賽場(chǎng)。萬(wàn)達(dá)要在世界面前講述它的旅游扶貧好故事，中國(guó)文旅品牌相繼亮相國(guó)際賽事，萬(wàn)達(dá)也在帶領(lǐng)中國(guó)文旅正在走向世界。

2.增量見(jiàn)頂，抖音抓住世界杯流量紅利

今年6月，抖音斥資超10億元從央視拿下了今年冬季世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，成為繼快手拿下東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)之后，又一個(gè)掀起全民體育風(fēng)潮的短視頻平臺(tái)。截至11月28日，抖音平臺(tái)上#世界杯#話題已經(jīng)獲得351.3億次播放。

在賽事直播本身，不同于咪咕和CCTV的“高清免費(fèi)、超清付費(fèi)”的會(huì)員付費(fèi)模式，抖音面向所有用戶(hù)提供“4K超高清免費(fèi)直播”且不含開(kāi)頭廣告，掃除“拉新”障礙。

其次，在內(nèi)容上，抖音請(qǐng)來(lái)了黃健翔、劉建宏、范志毅、孫繼海等人組成“名嘴聊球”專(zhuān)題，并效仿 ESPN （美國(guó)體育賽事運(yùn)營(yíng)商）推出了《DOU來(lái)世界杯》《依然范志毅》《黃家足球班》《懂球大會(huì)》等自制節(jié)目，以加強(qiáng)內(nèi)容延伸及用戶(hù)留存。

抖音面向足球、體育創(chuàng)作者發(fā)起的“足球合伙人”活動(dòng)，最大程度挖掘世界杯的內(nèi)容價(jià)值，助力UGC內(nèi)容的爆發(fā)。截至11月28日，“足球合伙人”也已累計(jì)收到數(shù)萬(wàn)創(chuàng)作者投稿，超37.7億次觀看。

抖音宣傳海報(bào) 圖源：網(wǎng)絡(luò)

同時(shí)長(zhǎng)時(shí)間的比賽無(wú)疑給抖音制造話題熱點(diǎn)留下了更大的發(fā)揮空間，比賽進(jìn)行期間的“東道主卡塔爾輸球”“沙特、日本相繼爆冷”等話題也在社交媒體掀起了熱烈的討論。

此外，抖音還準(zhǔn)備了“世界杯表情包”之類(lèi)的AR 濾鏡和小游戲供用戶(hù)在比賽間歇打發(fā)時(shí)間，并邀請(qǐng)貝克漢姆、羅納爾多、內(nèi)馬爾等多位球星入駐抖音。因此，就算在世界杯賽事空檔，流量也仍然被自制綜藝、 UGC 內(nèi)容、小游戲和貝克漢姆等球星的抖音賬號(hào)留在平臺(tái)上，形成內(nèi)容閉環(huán)。

3.卡塔爾“小王子”入駐抖音，引爆話題

因世界杯現(xiàn)場(chǎng)作出可愛(ài)動(dòng)作而爆火的卡塔爾小王子近日開(kāi)通了中國(guó)某短視頻平臺(tái)的賬號(hào)，選擇以這種方式和喜歡他的中國(guó)球迷見(jiàn)面聊天。而這個(gè)賬號(hào)一經(jīng)開(kāi)通就迅速收獲了千萬(wàn)粉絲，要知道卡塔爾的總?cè)藬?shù)也僅約300萬(wàn)。

卡塔爾小王子粉絲破千萬(wàn) 圖源：網(wǎng)絡(luò)

抖音為何要捧這位卡塔爾“小王子”？

對(duì)于平臺(tái)而言，通過(guò)不斷地引入各個(gè)領(lǐng)域的紅人名流、或者干脆自己 “造神 ”打造出一個(gè)名人，來(lái)推動(dòng)平臺(tái)層面整個(gè)生態(tài)體系的完善，進(jìn)而產(chǎn)生源源不斷的流量，這才是平臺(tái)流量來(lái)源的秘密。從這個(gè)角度看，卡塔爾 " 小王子 " 的走紅，是大眾輿論的順勢(shì)所趨，也同樣符合短視頻平臺(tái)的流量密碼。

對(duì)于卡塔爾來(lái)講，文化習(xí)慣和生活方式上的差異，本就讓這次世界杯的主辦方卡塔爾成了新晉網(wǎng)紅打卡地。而中國(guó)人口眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，是中東地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的巨大市場(chǎng)，此番意外走紅的“小王子”恰可以成為聯(lián)系中國(guó)與卡塔爾的橋梁，宣傳中東特色風(fēng)情，吸引游客前往觀光。

卡塔爾作為中東小國(guó)，面對(duì)疫情打擊，在賽事經(jīng)濟(jì)上做出重要合理戰(zhàn)略，以開(kāi)放包容的態(tài)度擁抱世界。卡塔爾疫情不增反降，賽事盛況如火如荼，引發(fā)世界酣暢討論，體育經(jīng)濟(jì)帶來(lái)轉(zhuǎn)型機(jī)遇。對(duì)比東京奧運(yùn)會(huì)的慘淡和中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的半封鎖等疫情患難，卡塔爾似乎在時(shí)代的災(zāi)難面前顯出了高級(jí)的智慧，展現(xiàn)了這個(gè)曾“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的亞洲小國(guó)自由、包容、開(kāi)放的心態(tài)，也為亞洲國(guó)家在疫情時(shí)代迎難而上、自由開(kāi)放做出表率。疫情之下，本次世界杯卻將卡塔爾推上亞洲文旅勝地的高地，反觀作為東方明珠的中國(guó)，在本屆卡塔爾世界杯的明燈之下，大國(guó)風(fēng)范似乎黯然失色許多，是否也當(dāng)進(jìn)行反思？亞洲文旅長(zhǎng)期處于低迷之狀，是否當(dāng)從卡塔爾身上借鑒復(fù)蘇之策？

同時(shí)作為一個(gè)油氣資源型國(guó)家，卡塔爾經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁，世界杯的巨大流量下，可謂讓世界廣泛認(rèn)識(shí)了這個(gè)坐落于中東的富饒國(guó)度，為其走向世界遞出了一張漂亮名片，也為不少商家的流量密碼錦上添花，獲得雙贏局面。

目前，于卡塔爾而言，以體育加持的旅游發(fā)展模式帶來(lái)可觀收益，“體育+旅游”或?qū)⒊蔀榻?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新突破，但小國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、空間發(fā)展還相對(duì)匱乏，這既是商機(jī)，也是考驗(yàn)，卡塔爾是否能接住風(fēng)口，扶搖直上，讓我們拭目以待！

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卡塔爾；世界杯；文旅

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