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“新十條”發(fā)布,旅業(yè)春天已至?丨直擊一線

新十條;疫情防控;文旅市場(chǎng) 本文作者:Selma 2022-12-08 14:01:25
旅業(yè)復(fù)蘇、興盛是長(zhǎng)期趨勢(shì)

12月7日,國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知》(以下簡(jiǎn)稱“新十條”),不再對(duì)跨地區(qū)流動(dòng)人員查驗(yàn)核酸檢測(cè)證明和健康碼,不再開(kāi)展落地檢,無(wú)癥狀、輕癥可居家。過(guò)去三年里收緊的出行限制進(jìn)一步放松,基本上回到疫前水平。

消息一出,旅業(yè)沸騰。各地政策進(jìn)一步放松,OTA搜索量倍數(shù)激增,文旅股價(jià)再度攀升。

目的地

各地政策進(jìn)一步放松

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全國(guó)已有近20個(gè)省市調(diào)整有關(guān)措施,其中近50個(gè)城市宣布除養(yǎng)老院、醫(yī)院等特殊場(chǎng)所外,其他公共場(chǎng)所均不再查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明。

包機(jī)出國(guó)搶訂單成為潮流,浙江官方率先組織了疫后首支出境旅行團(tuán)。而后,包括四川、廣東、江蘇和福建等在內(nèi)的多地包機(jī)出國(guó)搶訂單。

12月4日清晨,一支由浙江省商務(wù)廳等省級(jí)部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人組成的隊(duì)伍正驅(qū)車前往機(jī)場(chǎng),開(kāi)始為期6天的歐洲行。此次歐洲行是由省級(jí)商務(wù)部門(mén)帶隊(duì)出國(guó)的第一團(tuán),也是2019年疫情發(fā)生后中國(guó)境內(nèi)向境外發(fā)出的第一支旅行團(tuán)。后續(xù),浙江省將通過(guò)包機(jī)、拼機(jī)、航班等模式組織超1萬(wàn)家企業(yè)赴境外參加經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。

12月5日,由四川省商務(wù)廳組織的商務(wù)包機(jī)“組團(tuán)出海”赴歐洲拓展市場(chǎng)活動(dòng)成行,31家外貿(mào)企業(yè)共40人飛赴法國(guó)、德國(guó)、意大利,開(kāi)展為期9天的經(jīng)貿(mào)促進(jìn)活動(dòng)。這是疫情以來(lái)四川首個(gè)省級(jí)層面組織的境外商務(wù)團(tuán)。

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四川組織外貿(mào)企業(yè)赴海外“搶訂單” 圖源:網(wǎng)絡(luò)

證券時(shí)報(bào)消息,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),浙江、四川、廣東、江蘇和福建等地均已有政府相關(guān)部門(mén)組團(tuán)出海“搶訂單”的行動(dòng),未來(lái)預(yù)計(jì)將有更多的省市加入到出海“搶訂單”之列。

以旅游業(yè)為重要支柱的熱門(mén)旅游城市獲利。被稱為“東方夏威夷”的三亞就是其中一個(gè)。

三亞“省外來(lái)(返)三亞人員不再實(shí)施分類管理”的政策發(fā)布后,兩小時(shí)內(nèi)三亞進(jìn)港機(jī)票搜索量環(huán)比前一日同期增長(zhǎng)166%。消息發(fā)布一天后,三亞酒店預(yù)訂間夜量環(huán)比增長(zhǎng)95%。

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三亞機(jī)票酒店預(yù)定量暴漲3倍 圖源:去哪兒旅行

除此之外,廣州、鄭州、深圳、重慶等城市景區(qū)門(mén)票訂單量也獲得顯著增長(zhǎng)。

廣州日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)顯示,近一周,廣州市景區(qū)門(mén)票訂單量環(huán)比上市235%;鄭州市景區(qū)門(mén)票訂單量環(huán)比上升300%;深圳市景區(qū)門(mén)票訂單量環(huán)比上升80%;重慶市景區(qū)門(mén)票訂單量環(huán)比上升59%……

OTA

機(jī)酒搜索量、訪問(wèn)熱度暴漲

“新十條”發(fā)布后,包括攜程、同程旅行、去哪兒、途牛旅游網(wǎng)、馬蜂窩等在內(nèi)的多家OTA平臺(tái)機(jī)酒瞬時(shí)搜索量激增,訪問(wèn)熱度不同程度暴漲,訂單預(yù)定量也獲得較大幅度增長(zhǎng)。

交通方面,機(jī)票、火車票等搜索量在不同平臺(tái)均獲得不同程度激增。

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乘火車不再查驗(yàn)核酸證明 圖源:中國(guó)鐵路

不同平臺(tái)機(jī)票和火車票搜索量增長(zhǎng)不盡相同,部分平臺(tái)機(jī)票搜索量高于火車票。其中,同程旅行機(jī)票瞬時(shí)搜索量較前日同一時(shí)段上漲438%,火車票瞬時(shí)搜索量上漲276%;去哪兒網(wǎng)機(jī)票瞬時(shí)搜索量增長(zhǎng)7倍,火車票搜索量增長(zhǎng)5倍,機(jī)票瞬時(shí)搜索量達(dá)疫前水平。

另一部分平臺(tái)火車票搜索量高于機(jī)票。12月7日,航班管家平臺(tái)機(jī)票搜索量環(huán)比前一日同時(shí)段增長(zhǎng)超5.4倍,高鐵管家平臺(tái)火車票搜索量環(huán)比前一日同時(shí)段增長(zhǎng)超5.9倍。機(jī)票和火車票搜索量均達(dá)到今年內(nèi)峰值。

出行時(shí)間上集中在春節(jié)前夕,即將到來(lái)的元旦假期“呼聲”欠佳。攜程數(shù)據(jù)顯示,“新十條”發(fā)布后機(jī)票瞬時(shí)搜索量增160%,其中,春節(jié)前夕(臘月二十五-除夕)的機(jī)票搜索量漲至三年以來(lái)最高點(diǎn)。

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春節(jié)前夕機(jī)票搜索量漲至三年以來(lái)最高點(diǎn) 圖源:攜程

“目前是12月初,到明年1月,能夠出現(xiàn)更多的城市堅(jiān)定執(zhí)行‘新十條’的落地,那么新春的出游會(huì)出現(xiàn)一波高峰。”多米游CEO陳超告訴執(zhí)惠,“只要全國(guó)能夠流動(dòng)暢通,用戶的出行意愿就會(huì)恢復(fù)?,F(xiàn)在剛解封,有些人是屬于觀察期間,會(huì)擔(dān)心病毒出現(xiàn)的醫(yī)療擠兌風(fēng)險(xiǎn),所以一切需要時(shí)間窗口來(lái)適應(yīng)。”

酒店住宿方面,近一周內(nèi)酒店和打包旅游產(chǎn)品訂單量環(huán)比均增長(zhǎng)顯著。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,近7天(12月1日-12月7日)訂單量環(huán)比前7天(11月24日-11月30日)增長(zhǎng)72%。其中,打包旅游產(chǎn)品訂單量環(huán)比增長(zhǎng)78%,酒店訂單量環(huán)比增幅達(dá)到81%。

預(yù)訂訂單增長(zhǎng)之后,具體盈利情況還要看核銷數(shù)據(jù)。陳超今年新拓展了抖音酒旅供應(yīng)鏈業(yè)務(wù),從上海和平飯店的數(shù)據(jù)來(lái)看預(yù)定量很高。陳超對(duì)此解釋,預(yù)定量高是產(chǎn)品不錯(cuò)、用戶接受,但是具體的核銷還需要有利的防控政策。

另外,海外市場(chǎng)度假也有了新突破。“現(xiàn)在也有用戶計(jì)劃寒假國(guó)外度假的,歐洲市場(chǎng)酒店現(xiàn)在滿房,好的酒店幾乎一房難求。國(guó)內(nèi)政策的利好,也鼓勵(lì)著有條件的家庭率先走出國(guó)門(mén)旅游了。”陳超告訴對(duì)此充滿信心,“只要市場(chǎng)信心有了,政策持續(xù)放開(kāi),相信旅游復(fù)蘇也會(huì)慢慢起來(lái),但是一定是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。”

股市

文旅板塊多股再度暴漲

“新十條”發(fā)布后,文旅板塊多股再度暴漲。截至北京時(shí)間12月7日15:00,桂林旅游10.04%、曲江文旅10.03%等多股漲停,中青旅、ST凱撒、西域旅游等多股錄得5%以上漲幅。

事實(shí)上,這并非是近期文旅板塊股票首次暴漲。早在一周前的11月29日,文旅板塊就曾迎來(lái)一次暴漲,包括桂林旅游、九華旅游、天目湖、中青旅、西藏旅游、峨眉山A、黃山旅游等在內(nèi)的多股就曾漲停。詳情可點(diǎn)擊《文旅板塊多股漲停,福音?仍需保持觀望》一文查看。

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11月29日,文旅板塊多股漲停 圖源:網(wǎng)絡(luò)

彼時(shí)業(yè)界對(duì)此幾乎無(wú)一看好。自上周一以來(lái),A股市場(chǎng)旅游板塊漲幅已超過(guò)17%,躋身行業(yè)板塊漲幅前十。隨著政策的進(jìn)一步放松和文旅板塊的持續(xù)表現(xiàn),業(yè)界對(duì)此看好的聲音越來(lái)越強(qiáng)。

寫(xiě)在最后

旅業(yè)復(fù)蘇、興盛是長(zhǎng)期趨勢(shì)

“新十條”發(fā)布后,除卻餐館、電影院、KTV等室內(nèi)場(chǎng)所需要48小時(shí)核酸檢測(cè)陰性證明和高、低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)的判定外,因疫情而產(chǎn)生的出行限制幾乎全部解除。但要恢復(fù)到疫情前,仍需要一定的時(shí)間。

一方面,取決于地方對(duì)國(guó)家政策的執(zhí)行速度和力度。目前來(lái)看,國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)和城市已經(jīng)采取了不同程度的“放松”政策。例如,取消對(duì)進(jìn)京旅客查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明和健康碼,不再執(zhí)行落地“三天三檢”;杭州地鐵、公交不再查驗(yàn)健康碼等。

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杭州公交不再查驗(yàn)健康碼 圖源:網(wǎng)絡(luò)

另一方面,取決于國(guó)民對(duì)病毒恐懼度的降低和游客出游信心的恢復(fù)。根據(jù)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿論和走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),大部分國(guó)民對(duì)新冠病毒仍存在不同程度的恐懼,布洛芬遭搶購(gòu)、多款感冒藥賣斷貨、杭州抗新冠中藥方火了等話題頻繁登上熱搜。而在#你元旦有出游計(jì)劃嗎#話題下,歡呼雀躍準(zhǔn)備出門(mén)的網(wǎng)友少之又少,大多充滿著對(duì)外出游玩的恐懼。

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布洛芬遭搶購(gòu) 圖源:網(wǎng)絡(luò)

后續(xù),各級(jí)政府對(duì)“新十條”的宣貫,不僅應(yīng)落實(shí)在“上傳下達(dá)”和“層層減碼”層面,也應(yīng)該落實(shí)在盡快轉(zhuǎn)變基層干部思維模式,進(jìn)而普及群眾對(duì)新冠病毒現(xiàn)階段認(rèn)識(shí)上。各級(jí)各類媒體應(yīng)協(xié)同各級(jí)政府,做好政策宣貫和現(xiàn)階段病毒知識(shí)普及等工作,盡快消除國(guó)民對(duì)新冠病毒的恐懼,重拾正常生活的信心。

而具體到文旅,執(zhí)惠集團(tuán)董事長(zhǎng)劉照慧對(duì)此不無(wú)看好。“文旅是很有韌性的產(chǎn)業(yè),只要放開(kāi),市場(chǎng)彈性還是在的。”他認(rèn)為,文旅人要準(zhǔn)備好四個(gè)方面的條件來(lái)迎接文旅市場(chǎng)恢復(fù)。一是目的地資源運(yùn)維和接待能力,需要把資源盤(pán)活起來(lái),補(bǔ)足運(yùn)營(yíng)能力的欠缺;二是供應(yīng)鏈的彈性供應(yīng)和資金保障,供應(yīng)鏈的彈性供應(yīng)需要大量周轉(zhuǎn)資金,解決近幾年文旅產(chǎn)業(yè)資金鏈緊張的難題是當(dāng)務(wù)之急;三是持續(xù)投資開(kāi)發(fā)更新產(chǎn)品,及時(shí)尋找新的“產(chǎn)業(yè)+文旅”投資平衡模式,比如能源、工業(yè)、鄉(xiāng)村振興、文化、體育等與文旅的加和;四是人才體系的保障,三年疫情造成市場(chǎng)存量文旅人才和高效文旅人才儲(chǔ)備的雙重缺失,解決三年疫情帶來(lái)的人才短缺問(wèn)題迫在眉睫。

“作為人與人、國(guó)家與國(guó)家之間溝通交流的重要場(chǎng)景,旅行是不可或缺的,也是人生重要的幸福感來(lái)源。旅游業(yè)的復(fù)蘇與興盛是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì),不會(huì)被短期波折所阻礙,我們值得對(duì)之保持信心與耐心。”攜程集團(tuán)董事局主席梁建章近日說(shuō)道。

 
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