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12月7日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知》（以下簡稱“新十條”），不再對(duì)跨地區(qū)流動(dòng)人員查驗(yàn)核酸檢測(cè)證明和健康碼，不再開展落地檢，無癥狀、輕癥可居家。過去三年里收緊的出行限制進(jìn)一步放松，基本上回到疫前水平。

消息一出，旅業(yè)沸騰。各地政策進(jìn)一步放松，OTA搜索量倍數(shù)激增，文旅股價(jià)再度攀升。

目的地

各地政策進(jìn)一步放松

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國已有近20個(gè)省市調(diào)整有關(guān)措施，其中近50個(gè)城市宣布除養(yǎng)老院、醫(yī)院等特殊場(chǎng)所外，其他公共場(chǎng)所均不再查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明。

包機(jī)出國搶訂單成為潮流，浙江官方率先組織了疫后首支出境旅行團(tuán)。而后，包括四川、廣東、江蘇和福建等在內(nèi)的多地包機(jī)出國搶訂單。

12月4日清晨，一支由浙江省商務(wù)廳等省級(jí)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人組成的隊(duì)伍正驅(qū)車前往機(jī)場(chǎng)，開始為期6天的歐洲行。此次歐洲行是由省級(jí)商務(wù)部門帶隊(duì)出國的第一團(tuán)，也是2019年疫情發(fā)生后中國境內(nèi)向境外發(fā)出的第一支旅行團(tuán)。后續(xù)，浙江省將通過包機(jī)、拼機(jī)、航班等模式組織超1萬家企業(yè)赴境外參加經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。

12月5日，由四川省商務(wù)廳組織的商務(wù)包機(jī)“組團(tuán)出海”赴歐洲拓展市場(chǎng)活動(dòng)成行，31家外貿(mào)企業(yè)共40人飛赴法國、德國、意大利，開展為期9天的經(jīng)貿(mào)促進(jìn)活動(dòng)。這是疫情以來四川首個(gè)省級(jí)層面組織的境外商務(wù)團(tuán)。

四川組織外貿(mào)企業(yè)赴海外“搶訂單” 圖源：網(wǎng)絡(luò)

證券時(shí)報(bào)消息，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，浙江、四川、廣東、江蘇和福建等地均已有政府相關(guān)部門組團(tuán)出海“搶訂單”的行動(dòng)，未來預(yù)計(jì)將有更多的省市加入到出海“搶訂單”之列。

以旅游業(yè)為重要支柱的熱門旅游城市獲利。被稱為“東方夏威夷”的三亞就是其中一個(gè)。

三亞“省外來（返）三亞人員不再實(shí)施分類管理”的政策發(fā)布后，兩小時(shí)內(nèi)三亞進(jìn)港機(jī)票搜索量環(huán)比前一日同期增長166%。消息發(fā)布一天后，三亞酒店預(yù)訂間夜量環(huán)比增長95%。

三亞機(jī)票酒店預(yù)定量暴漲3倍 圖源：去哪兒旅行

除此之外，廣州、鄭州、深圳、重慶等城市景區(qū)門票訂單量也獲得顯著增長。

廣州日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)顯示，近一周，廣州市景區(qū)門票訂單量環(huán)比上市235%；鄭州市景區(qū)門票訂單量環(huán)比上升300%；深圳市景區(qū)門票訂單量環(huán)比上升80%；重慶市景區(qū)門票訂單量環(huán)比上升59%……

OTA

機(jī)酒搜索量、訪問熱度暴漲

“新十條”發(fā)布后，包括攜程、同程旅行、去哪兒、途牛旅游網(wǎng)、馬蜂窩等在內(nèi)的多家OTA平臺(tái)機(jī)酒瞬時(shí)搜索量激增，訪問熱度不同程度暴漲，訂單預(yù)定量也獲得較大幅度增長。

交通方面，機(jī)票、火車票等搜索量在不同平臺(tái)均獲得不同程度激增。

乘火車不再查驗(yàn)核酸證明 圖源：中國鐵路

不同平臺(tái)機(jī)票和火車票搜索量增長不盡相同，部分平臺(tái)機(jī)票搜索量高于火車票。其中，同程旅行機(jī)票瞬時(shí)搜索量較前日同一時(shí)段上漲438%，火車票瞬時(shí)搜索量上漲276%；去哪兒網(wǎng)機(jī)票瞬時(shí)搜索量增長7倍，火車票搜索量增長5倍，機(jī)票瞬時(shí)搜索量達(dá)疫前水平。

另一部分平臺(tái)火車票搜索量高于機(jī)票。12月7日，航班管家平臺(tái)機(jī)票搜索量環(huán)比前一日同時(shí)段增長超5.4倍，高鐵管家平臺(tái)火車票搜索量環(huán)比前一日同時(shí)段增長超5.9倍。機(jī)票和火車票搜索量均達(dá)到今年內(nèi)峰值。

出行時(shí)間上集中在春節(jié)前夕，即將到來的元旦假期“呼聲”欠佳。攜程數(shù)據(jù)顯示，“新十條”發(fā)布后機(jī)票瞬時(shí)搜索量增160%，其中，春節(jié)前夕（臘月二十五-除夕）的機(jī)票搜索量漲至三年以來最高點(diǎn)。

春節(jié)前夕機(jī)票搜索量漲至三年以來最高點(diǎn) 圖源：攜程

“目前是12月初，到明年1月，能夠出現(xiàn)更多的城市堅(jiān)定執(zhí)行‘新十條’的落地，那么新春的出游會(huì)出現(xiàn)一波高峰。”多米游CEO陳超告訴執(zhí)惠，“只要全國能夠流動(dòng)暢通，用戶的出行意愿就會(huì)恢復(fù)?，F(xiàn)在剛解封，有些人是屬于觀察期間，會(huì)擔(dān)心病毒出現(xiàn)的醫(yī)療擠兌風(fēng)險(xiǎn)，所以一切需要時(shí)間窗口來適應(yīng)。”

酒店住宿方面，近一周內(nèi)酒店和打包旅游產(chǎn)品訂單量環(huán)比均增長顯著。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近7天（12月1日-12月7日）訂單量環(huán)比前7天（11月24日-11月30日）增長72%。其中，打包旅游產(chǎn)品訂單量環(huán)比增長78%，酒店訂單量環(huán)比增幅達(dá)到81%。

預(yù)訂訂單增長之后，具體盈利情況還要看核銷數(shù)據(jù)。陳超今年新拓展了抖音酒旅供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)，從上海和平飯店的數(shù)據(jù)來看預(yù)定量很高。陳超對(duì)此解釋，預(yù)定量高是產(chǎn)品不錯(cuò)、用戶接受，但是具體的核銷還需要有利的防控政策。

另外，海外市場(chǎng)度假也有了新突破。“現(xiàn)在也有用戶計(jì)劃寒假國外度假的，歐洲市場(chǎng)酒店現(xiàn)在滿房，好的酒店幾乎一房難求。國內(nèi)政策的利好，也鼓勵(lì)著有條件的家庭率先走出國門旅游了。”陳超告訴對(duì)此充滿信心，“只要市場(chǎng)信心有了，政策持續(xù)放開，相信旅游復(fù)蘇也會(huì)慢慢起來，但是一定是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。”

股市

文旅板塊多股再度暴漲

“新十條”發(fā)布后，文旅板塊多股再度暴漲。截至北京時(shí)間12月7日15:00，桂林旅游10.04%、曲江文旅10.03%等多股漲停，中青旅、ST凱撒、西域旅游等多股錄得5%以上漲幅。

事實(shí)上，這并非是近期文旅板塊股票首次暴漲。早在一周前的11月29日，文旅板塊就曾迎來一次暴漲，包括桂林旅游、九華旅游、天目湖、中青旅、西藏旅游、峨眉山A、黃山旅游等在內(nèi)的多股就曾漲停。詳情可點(diǎn)擊《文旅板塊多股漲停，福音？仍需保持觀望》一文查看。

11月29日，文旅板塊多股漲停 圖源：網(wǎng)絡(luò)

彼時(shí)業(yè)界對(duì)此幾乎無一看好。自上周一以來，A股市場(chǎng)旅游板塊漲幅已超過17%，躋身行業(yè)板塊漲幅前十。隨著政策的進(jìn)一步放松和文旅板塊的持續(xù)表現(xiàn)，業(yè)界對(duì)此看好的聲音越來越強(qiáng)。

寫在最后

旅業(yè)復(fù)蘇、興盛是長期趨勢(shì)

“新十條”發(fā)布后，除卻餐館、電影院、KTV等室內(nèi)場(chǎng)所需要48小時(shí)核酸檢測(cè)陰性證明和高、低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)的判定外，因疫情而產(chǎn)生的出行限制幾乎全部解除。但要恢復(fù)到疫情前，仍需要一定的時(shí)間。

一方面，取決于地方對(duì)國家政策的執(zhí)行速度和力度。目前來看，國內(nèi)大部分地區(qū)和城市已經(jīng)采取了不同程度的“放松”政策。例如，取消對(duì)進(jìn)京旅客查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明和健康碼，不再執(zhí)行落地“三天三檢”；杭州地鐵、公交不再查驗(yàn)健康碼等。

杭州公交不再查驗(yàn)健康碼 圖源：網(wǎng)絡(luò)

另一方面，取決于國民對(duì)病毒恐懼度的降低和游客出游信心的恢復(fù)。根據(jù)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿論和走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分國民對(duì)新冠病毒仍存在不同程度的恐懼，布洛芬遭搶購、多款感冒藥賣斷貨、杭州抗新冠中藥方火了等話題頻繁登上熱搜。而在#你元旦有出游計(jì)劃嗎#話題下，歡呼雀躍準(zhǔn)備出門的網(wǎng)友少之又少，大多充滿著對(duì)外出游玩的恐懼。

布洛芬遭搶購 圖源：網(wǎng)絡(luò)

后續(xù)，各級(jí)政府對(duì)“新十條”的宣貫，不僅應(yīng)落實(shí)在“上傳下達(dá)”和“層層減碼”層面，也應(yīng)該落實(shí)在盡快轉(zhuǎn)變基層干部思維模式，進(jìn)而普及群眾對(duì)新冠病毒現(xiàn)階段認(rèn)識(shí)上。各級(jí)各類媒體應(yīng)協(xié)同各級(jí)政府，做好政策宣貫和現(xiàn)階段病毒知識(shí)普及等工作，盡快消除國民對(duì)新冠病毒的恐懼，重拾正常生活的信心。

而具體到文旅，執(zhí)惠集團(tuán)董事長劉照慧對(duì)此不無看好。“文旅是很有韌性的產(chǎn)業(yè)，只要放開，市場(chǎng)彈性還是在的。”他認(rèn)為，文旅人要準(zhǔn)備好四個(gè)方面的條件來迎接文旅市場(chǎng)恢復(fù)。一是目的地資源運(yùn)維和接待能力，需要把資源盤活起來，補(bǔ)足運(yùn)營能力的欠缺；二是供應(yīng)鏈的彈性供應(yīng)和資金保障，供應(yīng)鏈的彈性供應(yīng)需要大量周轉(zhuǎn)資金，解決近幾年文旅產(chǎn)業(yè)資金鏈緊張的難題是當(dāng)務(wù)之急；三是持續(xù)投資開發(fā)更新產(chǎn)品，及時(shí)尋找新的“產(chǎn)業(yè)+文旅”投資平衡模式，比如能源、工業(yè)、鄉(xiāng)村振興、文化、體育等與文旅的加和；四是人才體系的保障，三年疫情造成市場(chǎng)存量文旅人才和高效文旅人才儲(chǔ)備的雙重缺失，解決三年疫情帶來的人才短缺問題迫在眉睫。

“作為人與人、國家與國家之間溝通交流的重要場(chǎng)景，旅行是不可或缺的，也是人生重要的幸福感來源。旅游業(yè)的復(fù)蘇與興盛是一個(gè)長期趨勢(shì)，不會(huì)被短期波折所阻礙，我們值得對(duì)之保持信心與耐心。”攜程集團(tuán)董事局主席梁建章近日說道。

版權(quán)聲明

新十條；疫情防控；文旅市場(chǎng)

發(fā)表評(píng)論

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